本文是作者在研究了幾百個(gè)小程序之后，總結(jié)的幾種做的比較好的小程序模型，供各位參考。

7月11日，小程序又一次公開(kāi)課，又一次公布了一堆好看的數(shù)據(jù)，又一次把一些創(chuàng)業(yè)者推向了高潮，殊不知，你們中大部分人來(lái)的可能都是假高潮。

小程序自從上線以來(lái)，就主打其輕量，便捷的特點(diǎn)，行程了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)，而借助小程序這個(gè)平臺(tái)，也涌起了無(wú)數(shù)個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。所以，很多創(chuàng)業(yè)公司老板就動(dòng)起了小程序的腦筋，希望把在APP端就沒(méi)有解決的用戶增長(zhǎng)問(wèn)題，用小程序來(lái)解決。

其實(shí)，你有這種思想，可能就是大錯(cuò)特錯(cuò)了。并不是所有性質(zhì)的產(chǎn)品都適合小程序這個(gè)平臺(tái)，可能你動(dòng)用資源做一個(gè)小程序出來(lái)，結(jié)果和APP一樣，無(wú)人問(wèn)津，最后背鍋的就變成了產(chǎn)品經(jīng)理。

下面是我在研究了幾百個(gè)小程序之后，總結(jié)的幾種做的比較好的小程序模型，供各位老板參考，也希望老板們不要再為難產(chǎn)品經(jīng)理了……

一、大廠的小程序

小程序在上線之前，微信就邀請(qǐng)了很多大廠來(lái)內(nèi)測(cè)小程序（騰訊系產(chǎn)品為主），這些大廠也欣然接受，均開(kāi)發(fā)了相關(guān)的小程序。

這類小程序（公司）有如下特點(diǎn)：

1. 自家APP已經(jīng)是成名的產(chǎn)品，有流量基礎(chǔ)在，不用做；
2. 小程序作為從APP分享到微信好友時(shí)的媒介而存在，并沒(méi)有冗余的功能。

在沒(méi)有小程序之前，我們把a(bǔ)pp里的某個(gè)內(nèi)容分享給好友時(shí)，都是以H5的形式分享，但是在微信的環(huán)境下打開(kāi)H5的體驗(yàn)還是比較差的。

這類小程序發(fā)揮的最大功效就是比H5運(yùn)行流暢，而且分享出來(lái)的頁(yè)面直達(dá)服務(wù)頁(yè)面。

最典型的要屬大眾點(diǎn)評(píng)了，當(dāng)你在大眾點(diǎn)評(píng)上找飯店，將找好的飯店發(fā)給心儀的女神時(shí)，分享出來(lái)的結(jié)果直接就是飯店的小程序詳情頁(yè)了，女神打開(kāi)方便，或者都不需要打開(kāi)，僅憑封面圖就可以決定選哪家飯店了。

接下來(lái)再舉個(gè)更直觀的例子，我用汽車之家App和懂車帝App分別分享一輛車給女票，女票看到的界面是這樣的，孰優(yōu)孰劣一目了然。

汽車之家采用的是小程序的模式分享，車的價(jià)位和照片都呈現(xiàn)在對(duì)話框里，而懂車帝是以H5的形式分享出來(lái)的，雖然也有車的價(jià)位，但車的照片就實(shí)在太小了，對(duì)用戶的吸引力遠(yuǎn)不及汽車之家的小程序。

然后分別打開(kāi)這2個(gè)分享頁(yè)，差距就更明顯了，汽車之家小程序的打開(kāi)速度和頁(yè)面之間的跳轉(zhuǎn)流暢度明顯優(yōu)于懂車帝的H5。

此外，當(dāng)用戶打開(kāi)了汽車之家小程序之后，小程序就留在了用戶的微信里，但用戶關(guān)掉懂車帝的H5之后，這個(gè)H5就基本在用戶的微信里消失了。

所以，用小程序來(lái)代替H5在微信的環(huán)境下流轉(zhuǎn)，應(yīng)該是各大廠的首選。

二、裂變電商

這是一類有別于傳統(tǒng)的電商，這類電商是基于微信的社交關(guān)系上成長(zhǎng)起來(lái)的，用戶通過(guò)團(tuán)購(gòu)，拼單等形式來(lái)降低商品的價(jià)格，最終完成交易。

團(tuán)購(gòu)，拼單類型的產(chǎn)品本就是直擊用戶貪圖便宜這一欲望，再配合微信這個(gè)全民都在用的社交工具，真是絕配。所以，我們看到了拼多多，好物滿倉(cāng)等產(chǎn)品憑借著小程序一飛沖天。

這類產(chǎn)品的目標(biāo)用戶定位是3-4線及以下，而且很重要的一點(diǎn)是騰訊系產(chǎn)品，否則很有可能被騰訊以誘導(dǎo)分享的名義封掉。

三、強(qiáng)關(guān)系型的產(chǎn)品

這類產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的是人與人之間的關(guān)系屬性，產(chǎn)品的主要功能是需要通過(guò)連接來(lái)完成。

我就直接以例子來(lái)描述這類產(chǎn)品吧：

加推，這是一個(gè)名片工具+2B銷售SAAS+企業(yè)內(nèi)部社交的集合體，以小程序天然的社交效應(yīng)，迅速的崛起。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，這就是微信里的一個(gè)名片，解決的就是傳統(tǒng)商務(wù)上銷售困難等問(wèn)題。傳統(tǒng)的商務(wù)活動(dòng)上，銷售人員或者市場(chǎng)人員等都會(huì)大批量的分發(fā)名片，但是之后的轉(zhuǎn)換往往非常低。

而加推則利用微信小程序，改變了傳統(tǒng)的商務(wù)模式。從銷售員的角度來(lái)看，在他遞出微信名片之后，可以從后臺(tái)知道有多少人看過(guò)他的名片，以及查看時(shí)間等數(shù)據(jù)，系統(tǒng)分析這些數(shù)據(jù)，以圖表的直觀形式反饋給銷售，就可以精準(zhǔn)篩選高意向客戶，提升銷售效率。

另一個(gè)強(qiáng)關(guān)系的產(chǎn)品，就是前幾天突然崛起的立問(wèn)人脈。通過(guò)六度人脈的理論，瞬間席卷了朋友圈。

簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)品的核心就是找人，如何用最快的方式找到人呢？

就是通過(guò)熟人介紹了，所以立問(wèn)人脈這個(gè)產(chǎn)品就應(yīng)運(yùn)而生。

我先發(fā)布一個(gè)需求，再發(fā)布賞金，而幫我傳遞這個(gè)需求的人都可以分得賞金，且離最終目標(biāo)越近的傳遞者賞金越多，這就促使了傳遞者都會(huì)想最快的幫助發(fā)布者達(dá)成目標(biāo)，從而分得大量的賞金，而僅需要傳遞者做的，就是將這個(gè)需求分享給其他人而已。如此簡(jiǎn)單的操作還有錢(qián)拿，何樂(lè)而不為？

四、朋友圈營(yíng)銷海報(bào)+小程序+微信群+公眾號(hào)組合拳

這是我看到的整體運(yùn)營(yíng)最好的一類小程序了。說(shuō)他整體運(yùn)營(yíng)是因?yàn)檫@類產(chǎn)品既不是知名產(chǎn)品，也沒(méi)有騰訊的支持，更不是強(qiáng)關(guān)系型產(chǎn)品，而完全是靠著一整套產(chǎn)品設(shè)計(jì)+運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)的手法來(lái)往前走的。

典型的有知群和叮當(dāng)問(wèn)財(cái)。

知群是一個(gè)面向互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人群的付費(fèi)知識(shí)社群平臺(tái)，提供一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)等方面的知識(shí)。

知群的團(tuán)隊(duì)通過(guò)朋友圈的裂變海報(bào)來(lái)獲取種子用戶，他們將有學(xué)習(xí)欲望的用戶都加到微信群里，然后再將課程小程序和微信公眾號(hào)文章發(fā)到微信群，他們實(shí)際上是用這種方式來(lái)代替App的推送功能，來(lái)達(dá)到向用戶持續(xù)推薦自己優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一種方式。

此外，他們小程序的產(chǎn)品設(shè)計(jì)里也用到了裂變分享的功能，比如：原價(jià)要幾十元的課程，分享到3個(gè)微信群里之后就可以免費(fèi)聽(tīng)課了。

知群的這套玩法還是很適合一些初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)用的，他們已經(jīng)在今年5月份拿到了經(jīng)緯中國(guó)和策源創(chuàng)投的A輪融資。

另一個(gè)將這套組合拳玩的很溜的團(tuán)隊(duì)就是叮當(dāng)問(wèn)答，他們也是通過(guò)朋友圈裂變海報(bào)來(lái)進(jìn)行拉新，然后用微信群，小程序，公眾號(hào)的組合來(lái)持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

知群和叮當(dāng)問(wèn)答還做了一件事就是他們都開(kāi)發(fā)了多個(gè)功能不同的小程序，然后各個(gè)小程序之間可以互相跳轉(zhuǎn)，這樣的做法，其實(shí)是用不同的產(chǎn)品來(lái)吸引不同的用戶，然后再向自己的其他產(chǎn)品引導(dǎo)，也是值得大家學(xué)習(xí)的一個(gè)方法。

寫(xiě)在最后

以上就是我總結(jié)的4種可能成功的小程序模型，當(dāng)然，隨著微信團(tuán)隊(duì)的不斷迭代，也會(huì)有更多的功能和玩法涌現(xiàn)出來(lái)，到時(shí)候我也會(huì)迭代我的這幾個(gè)模型。

歡迎大家拍磚。

本文由 @?Leo 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自網(wǎng)絡(luò)