編輯導(dǎo)語(yǔ)：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、人們消費(fèi)能力的提升，智能家居市場(chǎng)也迎來(lái)了一定的發(fā)展空間，不少企業(yè)也選擇在這一賽道進(jìn)行布局。不過(guò)，當(dāng)下的智能家居產(chǎn)品似乎仍有待完善的空間。本篇文章里，作者就米家這款產(chǎn)品做了競(jìng)品分析測(cè)評(píng)，一起來(lái)看一下。

一、項(xiàng)目描述

1. 競(jìng)品分析描述

• 分析市場(chǎng)直接競(jìng)品和潛在競(jìng)品，優(yōu)化產(chǎn)品核心結(jié)構(gòu)和頁(yè)面布局，確立產(chǎn)品核心功能定位。
• 了解目標(biāo)用戶(hù)核心需求，挖掘用戶(hù)魅力型需求，以及市場(chǎng)現(xiàn)狀為產(chǎn)品迭代做準(zhǔn)備。

2. 產(chǎn)品測(cè)試環(huán)境

二、市場(chǎng)

1. 行業(yè)背景分析

1）社交產(chǎn)品現(xiàn)狀分析

圖2-1? 2016-2025年中國(guó)家用智能視覺(jué)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模

通過(guò)圖2-1可知，2018年至2020年，家用智能視覺(jué)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，2020年中國(guó)家用智能視覺(jué)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為331億元，自2016年以來(lái)的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)53.5%。

主要原因是自2018年智能視覺(jué)掃地機(jī)器人、可視智能音箱等家用智能視覺(jué)產(chǎn)品陸續(xù)面世并快速增長(zhǎng)，推動(dòng)家用智能視覺(jué)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模。隨著家用智能視覺(jué)與智能家居產(chǎn)品的進(jìn)一步融合，未來(lái)市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)并逐步趨于穩(wěn)定，預(yù)計(jì)在2020年到2025年間的年復(fù)合增長(zhǎng)率為21%。

圖2-2? 2021年Q3全球智能音箱和智能屏市場(chǎng)出貨量及市場(chǎng)份額按廠商劃分

通過(guò)圖2-2可知，2021年Q3，智能音箱和智能屏的總出貨量同比增長(zhǎng)10%，達(dá)到3930萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下Q3的紀(jì)錄，但與2021年Q2的3900萬(wàn)臺(tái)基本持平，這是由于市場(chǎng)不確定性持續(xù)存在，特別是新冠病毒變體的影響。

盡管半導(dǎo)體和其他元器件持續(xù)且不斷加劇的短缺尚未對(duì)廠商構(gòu)成嚴(yán)重威脅，但通常處于市場(chǎng)邊緣的小型廠商將面臨更多挑戰(zhàn)。Q3智能屏的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近19%，達(dá)到1120萬(wàn)臺(tái)，而同期基礎(chǔ)智能音箱（不帶屏幕）的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了約7%。

2）總結(jié)

2018到2021年中國(guó)智能家居市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，雖然受到新冠疫情影響在2020年增速放緩但仍呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年增長(zhǎng)速度達(dá)到25%，未來(lái)市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)并逐步趨于穩(wěn)定，中國(guó)智能家居市場(chǎng)將逐步被挖掘直至進(jìn)入存量市場(chǎng)。

但是通過(guò)2021年Q3季度智能音箱和智能屏的市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定與Q2季度基本持平，智能家居市場(chǎng)仍然具有活力。說(shuō)明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)起步較晚，人均消費(fèi)能力與歐美國(guó)家存在差距等原因，當(dāng)前中國(guó)智能家居行業(yè)發(fā)展水平與歐美發(fā)達(dá)的國(guó)家仍然存在一定的差距，說(shuō)明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍頗具潛力。

在智能家居上，其中最顯著的特征即為，片面重視單個(gè)智能家居產(chǎn)品的打造，缺乏對(duì)整個(gè)智能家居應(yīng)用生態(tài)的把控。

2. 行業(yè)宏觀環(huán)境分析（PEST）

1）P

2021年12月28日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)聯(lián)合制定的雙編號(hào)標(biāo)準(zhǔn)T/CCSA 328-2021，T/CHEAA 0019-2021《智能家居系統(tǒng)跨平臺(tái)接入與身份驗(yàn)證技術(shù)要求》正式發(fā)布。

伴隨雙編號(hào)標(biāo)準(zhǔn)落地，未來(lái)圍繞“智能家居跨平臺(tái)互聯(lián)互通”標(biāo)準(zhǔn)體系，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)還將陸續(xù)聯(lián)合發(fā)布《智能家居云云互聯(lián)互通》《智能家居系統(tǒng)數(shù)據(jù)模型與控制接口技術(shù)要求》《智能家居系統(tǒng)跨平臺(tái)接入與控制測(cè)試方法》等聯(lián)合標(biāo)準(zhǔn)。

2）E

中國(guó)的人均收入已經(jīng)超過(guò)了1萬(wàn)美元，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到了全面小康。預(yù)計(jì)到“十四五”結(jié)束，我國(guó)將會(huì)進(jìn)入到高收入國(guó)家的行列。

2021年上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值532167億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)12.7%，比一季度回落5.6個(gè)百分點(diǎn)；兩年平均增長(zhǎng)5.3%，兩年平均增速比一季度加快0.3個(gè)百分點(diǎn)。

分季度看，一季度同比增長(zhǎng)18.3%，兩年平均增長(zhǎng)5.0%；二季度增長(zhǎng)7.9%，兩年平均增長(zhǎng)5.5%。

分產(chǎn)業(yè)看，上半年第一產(chǎn)業(yè)增加值28402億元，同比增長(zhǎng)7.8%，兩年平均增長(zhǎng)4.3%；第二產(chǎn)業(yè)增加值207154億元，同比增長(zhǎng)14.8%，兩年平均增長(zhǎng)6.1%；第三產(chǎn)業(yè)增加值296611億元，同比增長(zhǎng)11.8%，兩年平均增長(zhǎng)4.9%。

從環(huán)比看，二季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)1.3%。市場(chǎng)主體預(yù)期向好，主要宏觀指標(biāo)處于合理區(qū)間，經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好態(tài)勢(shì)。

3）S

隨著國(guó)家和地方“全裝修”政策的落地和深化，房地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)滲透率逐年增加，近幾年精裝房規(guī)模年增長(zhǎng)率保持在 40%-60%之間，尤其是 2018 年增速高達(dá) 60%；房地產(chǎn)精裝修滲透率增加以及建筑智能化的發(fā)展趨勢(shì)直接帶動(dòng)智能家居消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。

4）T

隨著 WiFi、藍(lán)牙、ZigBee 等無(wú)線(xiàn)連接技術(shù)及低功耗芯片設(shè)計(jì)技術(shù)的成熟，智能家居產(chǎn)品消費(fèi)門(mén)檻逐步降低，消費(fèi)者接受度不斷提高，智能家居行業(yè)真正開(kāi)始快速發(fā)展。

總結(jié)：國(guó)家有意識(shí)地推動(dòng)智能家居行業(yè)的發(fā)展，于2021年推出關(guān)于智能家居的接入標(biāo)準(zhǔn)，如《智能家居系統(tǒng)跨平臺(tái)接入與身份驗(yàn)證技術(shù)要求》、《智能家居云云互聯(lián)互通》、《智能家居系統(tǒng)數(shù)據(jù)模型與控制接口技術(shù)要求》等，規(guī)范智能家居行業(yè)。

與此同時(shí)，新型技術(shù)快速發(fā)展，其中5G作為新一代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)視頻行業(yè)的快速發(fā)展，為視頻行業(yè)提供大量的潛在用戶(hù)。在國(guó)民收入水平普遍提高的前提下，人民的可支配收入提高，對(duì)美好生活水平的要求提高，這為購(gòu)買(mǎi)智能家居提供了經(jīng)濟(jì)前提。

2021年上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值532167億元，中國(guó)的人均收入已經(jīng)超過(guò)了1萬(wàn)美元，居民擁有一定的購(gòu)買(mǎi)力，使得智能家居市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)。

3. 商業(yè)模式

1）硬件層面

主要通過(guò)銷(xiāo)售產(chǎn)品賺取差價(jià)，可以面向B端與C端擴(kuò)寬銷(xiāo)售渠道。2020年上半年，小米全網(wǎng)銷(xiāo)售規(guī)模約283億元。在廣闊的三四線(xiàn)市場(chǎng)，則以旗艦店、專(zhuān)賣(mài)店、傳統(tǒng)渠道與新興渠道相結(jié)合的形式進(jìn)行全面覆蓋。

小米發(fā)力B端，擴(kuò)寬銷(xiāo)售渠道。小米與宜家、全季酒店、必勝客、車(chē)和家、愛(ài)空間等企業(yè)展開(kāi)合作。比如，小米與全季酒店合作推出智慧酒店，采用了全套小米AIoT產(chǎn)品；此外，小米與必勝客宅急送展開(kāi)合作，通過(guò)小米智能電視，打造家庭消費(fèi)場(chǎng)景的大屏訂餐新模式。

基于小米智能硬件產(chǎn)品與IoT平臺(tái)相互協(xié)同，在B端有更多樣化的合作模式。常見(jiàn)的有1999元的掃地吸塵器，3999元的智能冰箱，209元的智能攝像頭、499元的電動(dòng)窗簾等等。比如新風(fēng)機(jī)的安裝、維修的收費(fèi)。

2）軟件層面

主要通過(guò)自有IoT平臺(tái)盈利，包括平臺(tái)變現(xiàn)、流量變現(xiàn)、數(shù)據(jù)變現(xiàn)等方式。

① 平臺(tái)變現(xiàn)

小米打造了自有IoT平臺(tái)，與其他平臺(tái)、產(chǎn)品進(jìn)行云端相連。小米則在官網(wǎng)設(shè)置IoT平臺(tái)開(kāi)放合作申請(qǐng)入口，小米IoT平臺(tái)的合作對(duì)象更多樣。包括：

• 硬件制造企業(yè)：比如，宜家家居的照明產(chǎn)品，可以通過(guò)小愛(ài)同學(xué)、米家APP等終端入口實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制；如果你愿意，還可以與平臺(tái)已接入的其他企業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)智能聯(lián)動(dòng)。
• 酒店/地產(chǎn)行業(yè)：就像前面所講的小米與全季酒店的合作，入住全季酒店的顧客，可以用小愛(ài)同學(xué)調(diào)節(jié)燈光、溫度，查詢(xún)酒店信息等等。
• 智能硬件服務(wù)商：智能硬件服務(wù)商的角色類(lèi)似于中介，一邊對(duì)接各大IoT開(kāi)發(fā)平臺(tái)，一邊對(duì)接各大企業(yè)產(chǎn)品。比如小匠物聯(lián)，獲得了2020年度小米IoT平臺(tái)服務(wù)商認(rèn)證。

② 流量變現(xiàn)

圖2-3 小米集團(tuán)2020年中報(bào)

小米提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，包括廣告、游戲、金融科技等，收入金額達(dá)到5900萬(wàn)元，約占總收入的11%。

以廣告為例。小米的自有電商及新媒體渠道，可以為這些合作品牌的智能硬件產(chǎn)品進(jìn)行推廣。

目前，小米向廣告主提供了米家APP產(chǎn)品百科、新媒體渠道新品宣發(fā)、米家精選內(nèi)容推薦、米家試用活動(dòng)、小米有品銷(xiāo)售渠道等推廣方式。

小米廣告投放要多少錢(qián)？包括2個(gè)部分，“開(kāi)戶(hù)充值費(fèi)”和“廣告消耗費(fèi)”。充值費(fèi)就是充值到自己廣告賬戶(hù)里面的費(fèi)用，可以選擇最高日消耗、月消耗等。另外，小米廣告投放平臺(tái)是一個(gè)預(yù)付費(fèi)平臺(tái)，先充值后廣告抵扣的，不充值就投不了廣告。

圖2-3 小米廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

③ 數(shù)據(jù)變現(xiàn)

數(shù)據(jù)變現(xiàn)是智能家居最有價(jià)值的變現(xiàn)模式，能夠達(dá)到挽留客戶(hù)的目的，掌握大數(shù)據(jù)才能賦能人工智能與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，從而成為智能家居價(jià)值鏈當(dāng)中更重要的角色。

比如用戶(hù)使用App進(jìn)行空調(diào)溫度調(diào)節(jié)，我們可以從中了解他/她對(duì)室內(nèi)溫度的偏好、對(duì)抽濕/送風(fēng)的要求、對(duì)兒童模式/老人模式的特殊需求。

比如通過(guò)用戶(hù)使用智能冰箱、智能烤箱、炒菜機(jī)器人等產(chǎn)品的習(xí)慣，可以了解到他/她對(duì)美食的偏好：喜歡什么食材、喜歡什么做法、家里做飯的頻率與大致時(shí)間等等。

3）總結(jié)

小米智能家居的盈利模式可以分為兩個(gè)層面：硬件與軟件。

硬件層面主要靠銷(xiāo)售智能產(chǎn)品賺取差價(jià)，可以面向B端與C端開(kāi)拓市場(chǎng)；軟件層面則包含IoT平臺(tái)變現(xiàn)、廣告流量變現(xiàn)與用戶(hù)數(shù)據(jù)變現(xiàn)，核心在于轉(zhuǎn)變一次性買(mǎi)賣(mài)的思維，強(qiáng)化企業(yè)在智能家居中的價(jià)值鏈角色。

目前，智能家居生態(tài)的具體形態(tài)、每個(gè)參與者的位置和利益分配方式都尚無(wú)定論。但可以預(yù)見(jiàn)的是，從宏觀層面做出戰(zhàn)略布局，會(huì)在智能家居鏈條中獲得更有利的位置。

三、用戶(hù)

1. 用戶(hù)細(xì)分

圖3-1

由圖可知小米面向的用戶(hù)中，男性占83.5%，女性占16.5%；24歲以下的用戶(hù)占20.67%，25-30歲的用戶(hù)占28.55%，31-35歲的用戶(hù)占28.07%，36-40歲的用戶(hù)占16.69%以及41歲以下的用戶(hù)占6.01%。

由此可見(jiàn)，25-35歲的中年用戶(hù)是小米的主要用戶(hù)。他們有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，愿意嘗鮮，學(xué)習(xí)能力比較強(qiáng)。

用戶(hù)主要分布在廣東、江蘇、山東、浙江等沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，這與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)地區(qū)活躍度重合。主要是因?yàn)樾∶字饕ㄟ^(guò)線(xiàn)上渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，以小米之家線(xiàn)下店進(jìn)行推廣，而這些店鋪主要分布在沿海地區(qū)。

2. 用戶(hù)畫(huà)像

四、產(chǎn)品分析

1. 戰(zhàn)略層分析

總結(jié)：

通過(guò)對(duì)創(chuàng)想生活、米家和智能涂鴉戰(zhàn)略層的對(duì)比，可以看出米家、美的美居和創(chuàng)想生活都是提供智能家居操作的平臺(tái)。但三者在目標(biāo)用戶(hù)、商業(yè)模式、特色功能上還存在較大差別。

1）在商業(yè)模式上，米家和美的美居開(kāi)始商業(yè)變現(xiàn)。米家通過(guò)在APP內(nèi)提供商城構(gòu)造生態(tài)鏈，依托A LOT平臺(tái)，幫助用戶(hù)打造全屋智能，提高產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率。美的美居則是在企業(yè)形象的宣傳上，通過(guò)老顧客對(duì)美的品牌信任的基礎(chǔ)上，衍生產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)擊智能家居。

美的美居和米家的商業(yè)變現(xiàn)模式有些類(lèi)似，也都是提供站內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，打造生態(tài)鏈。智能家居APP的營(yíng)業(yè)方式比較單一，僅通過(guò)出售智能家居的方式進(jìn)行變現(xiàn)。

2）在目標(biāo)用戶(hù)上，三者類(lèi)似，其中創(chuàng)想生活主要針對(duì)年輕女性這一群體。

3）在特色功能上，米家專(zhuān)為新手用戶(hù)打造產(chǎn)品百科模塊，幫助其快速入門(mén)。美的美居更為注重社交，建有發(fā)現(xiàn)板塊，增加用戶(hù)互動(dòng)環(huán)節(jié)，增加用戶(hù)粘性。

2. 結(jié)構(gòu)層分析

描述：米家功能多樣，重心轉(zhuǎn)移到【我的】和【商城】模塊。

米家針對(duì)幫助年輕用戶(hù)用低成本打造全屋智能，在APP內(nèi)提供購(gòu)買(mǎi)渠道，即【商城】。這是米家將米家APP作為流量入口的一個(gè)體現(xiàn)，利用商城進(jìn)行變現(xiàn)，故商城的覆蓋內(nèi)容包括小米的所有產(chǎn)品種類(lèi)，充分體現(xiàn)了米家要構(gòu)建完整生態(tài)鏈的決心和行動(dòng)。

【我的】包括APP的基本信息介紹，特色在于產(chǎn)品百科給新用戶(hù)不一樣的關(guān)懷，讓用戶(hù)感受到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的人性化與易用性。

【場(chǎng)景】界面簡(jiǎn)單，減去了繁瑣的操作步驟，界面簡(jiǎn)單加上簡(jiǎn)單的線(xiàn)條，使得產(chǎn)品風(fēng)格統(tǒng)一，加深對(duì)于用戶(hù)的品牌形象，形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)和識(shí)別。

描述：美的美居功能較為豐富，功能上側(cè)重【我的】和【發(fā)現(xiàn)】。

【我的】涉及商品售后、我的商城、熱門(mén)活動(dòng)、線(xiàn)下體驗(yàn)店等特色功能，內(nèi)容較豐富。

【商城】?jī)H包括分類(lèi)和秒殺，在不影響APP的主要功能的同時(shí)，為額外需求的用戶(hù)提供購(gòu)買(mǎi)渠道。

由于美的美居基于用戶(hù)的口碑推廣，對(duì)品牌的衍生，APP中專(zhuān)門(mén)設(shè)有【發(fā)現(xiàn)】。發(fā)現(xiàn)中有黑科技、技巧、美食等板塊，便于用戶(hù)交流，并進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，增加用戶(hù)運(yùn)營(yíng)?！疚业摹坷锏奈业氖詹氐?，配合【發(fā)現(xiàn)】，提高用戶(hù)社交體驗(yàn)。

描述：創(chuàng)想生活主要作為操作平臺(tái)，功能設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，底部導(dǎo)航欄只包括三個(gè)頁(yè)面，分別是【我的家】、【智能】和【我】，頁(yè)面簡(jiǎn)潔。

將較有特色的是智能頁(yè)面的設(shè)計(jì)，特點(diǎn)是里面的【場(chǎng)景】版塊，使用柔和的色系區(qū)分離家、在家、睡眠和開(kāi)燈，并且圖片的設(shè)計(jì)清晰度比較高，給用戶(hù)溫馨、別致的體驗(yàn)，符合其針對(duì)年輕女性的產(chǎn)品定位。

但其商業(yè)化程度較低，沒(méi)有設(shè)置商品購(gòu)買(mǎi)渠道以及增值服務(wù)，屬于APP的初級(jí)階段，后續(xù)迭代應(yīng)該會(huì)通過(guò)商城或者社區(qū)，合理利用流量拓展商業(yè)變現(xiàn)渠道。

總結(jié)：

我們可以發(fā)現(xiàn)米家、美的美居和創(chuàng)想生活的產(chǎn)品定位都是作為一個(gè)操作平臺(tái)，都圍繞【我】、【場(chǎng)景】模塊，以滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)智能家居的基本使用需求。

米家和美的美居在此基礎(chǔ)了還提供了商城模塊，意在提高APP轉(zhuǎn)化率，快速變現(xiàn)。

由于美的美居是在老用戶(hù)的品牌信任基礎(chǔ)上發(fā)展，更加注重用戶(hù)的社交，提供了更多的推薦、技巧、圈子等?；谠趥鹘y(tǒng)家電領(lǐng)域更具規(guī)模優(yōu)勢(shì)，多項(xiàng)產(chǎn)品占據(jù)40%以上的市場(chǎng)份額，推測(cè)美的將進(jìn)一步利用產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，利用站內(nèi)變現(xiàn)；通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，利用KOL和KOC效應(yīng)，增加用戶(hù)黏性，進(jìn)一步構(gòu)建生態(tài)鏈。

小米采用爆款模式，積極打造新興智能單品，快速占領(lǐng)市場(chǎng)，比如掃地機(jī)器人、智能貓眼、智能插座等新興產(chǎn)品，并且米家尋求全品類(lèi)覆蓋，希望用更多的種類(lèi)，獲得更多的用戶(hù)觸點(diǎn)。米家基于幫助年輕一代用低成本打造全屋智能的產(chǎn)品定位，在設(shè)計(jì)上符合年輕一代的審美。

智能家居對(duì)比米家和創(chuàng)想生活，則處于產(chǎn)品初期，尚未進(jìn)行產(chǎn)品變現(xiàn)。在功能設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)單明了，易于操作。在場(chǎng)景的設(shè)計(jì)上不僅符合年輕女性的審美，而且設(shè)有報(bào)警模式的板塊，觸動(dòng)了其目標(biāo)群眾-年輕女性的痛點(diǎn)。

3. 添加設(shè)備功能分析

1）米家

描述：

米家采用白灰等簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)。從上至下的功能區(qū)分布為家庭管理、添加設(shè)備、環(huán)境信息等低頻操作都位于頁(yè)面的頂部模塊；連接的設(shè)備顯示在主要操作區(qū)域；底部為導(dǎo)航欄。

用戶(hù)點(diǎn)擊右上角的添加設(shè)備，打開(kāi)藍(lán)牙連接，連接頁(yè)面用黃色顯示連接狀態(tài)。對(duì)于掃描不到的情況，可以點(diǎn)擊【掃描不到怎么辦】進(jìn)行快捷反饋，頁(yè)面交互較好。

但是連接設(shè)備，需要三步，步驟較多，且開(kāi)始的添加設(shè)備按鈕較小，無(wú)法吸引用戶(hù)注意力，可視化設(shè)計(jì)存在缺陷。

2）美的美居

描述：

美的美居以圖片為背景，以卡片的形式展現(xiàn)功能。從上至下的功能區(qū)分布為個(gè)人信息和功能設(shè)備，大量功能集中分布在中間，底部是導(dǎo)航欄。用戶(hù)點(diǎn)擊中間板塊的添加設(shè)備，進(jìn)入掃碼添加設(shè)備頁(yè)面，提供多種添加方式，比如掃碼、附近設(shè)備。用戶(hù)操作頁(yè)面有兩個(gè)，操作簡(jiǎn)單。

3）創(chuàng)想生活

描述：

創(chuàng)想生活首頁(yè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，全頁(yè)以灰加藍(lán)的配色。功能簡(jiǎn)單，從上至下的功能區(qū)分布為我的信息顯示、智能設(shè)備、底部導(dǎo)航。

智能設(shè)備功能模塊區(qū)域只有添加設(shè)備的使用一欄和房間區(qū)別的分類(lèi)一欄。設(shè)備欄管控的智能家居將其功能以藍(lán)色小卡片形式直接展示在首頁(yè)，吸引視覺(jué)焦點(diǎn)，重點(diǎn)突出了對(duì)智能家居部分的使用。

用戶(hù)點(diǎn)擊添加設(shè)備通過(guò)藍(lán)牙設(shè)備進(jìn)行添加。用雷達(dá)掃描的方式顯示，顯示加載狀態(tài)，增加趣味性。

4）小結(jié)

設(shè)備連接功能對(duì)比分析：添加設(shè)備功能聚焦作用，創(chuàng)想生活最為便利，其次是美的美居，最后是米家。從操作步驟分析，米家最為便利，可以一鍵添加；米家最為繁瑣，需要打開(kāi)三個(gè)頁(yè)面。創(chuàng)想生活和米家為用戶(hù)提供連接不上的幫助，更為人性化。

米家添加設(shè)備功能頁(yè)面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，風(fēng)格統(tǒng)一。在視覺(jué)與用戶(hù)體驗(yàn)上整體感覺(jué)比較輕量化，信息層級(jí)清晰，便于用戶(hù)體驗(yàn)使用。但步驟較為復(fù)雜，入口較深，部分操作采用層層跳轉(zhuǎn)層層返回的形式，交互體驗(yàn)上跳轉(zhuǎn)較長(zhǎng)。且沒(méi)有用戶(hù)錯(cuò)誤提醒，對(duì)于人性化設(shè)計(jì)有所欠缺。

五、總結(jié)

SWOT分析

1）S優(yōu)勢(shì)

① 依托于小米生態(tài)鏈的規(guī)模效應(yīng)，生產(chǎn)成本較低，相對(duì)于其他智能家居系統(tǒng)，性?xún)r(jià)比高，給喜歡智能又資金有限的用戶(hù)提供一個(gè)選擇。擁有中國(guó)智能家居市場(chǎng)最大的用戶(hù)群；已有非常多品類(lèi)的生態(tài)鏈產(chǎn)品；米家在小米集團(tuán)中占據(jù)重要戰(zhàn)略地位，可以感受高科技智能生活的觸手可及。

② 設(shè)計(jì)統(tǒng)一，都是冷淡風(fēng)加上簡(jiǎn)約的外形線(xiàn)條，很有辨識(shí)度。

③ 擁有目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相對(duì)較為完善的系統(tǒng)，米家在智能家居領(lǐng)域的布局和運(yùn)營(yíng)較好。產(chǎn)品線(xiàn)鋪得非常廣，已經(jīng)初步覆蓋到日常需要的各個(gè)家電領(lǐng)域。同時(shí)針對(duì)舊房的智能化改造方案，在一定程度上幫助房屋實(shí)現(xiàn)智能化。

2）W弱勢(shì)

過(guò)度的饑餓營(yíng)銷(xiāo)，使用后的體驗(yàn)和發(fā)布前的宣傳相比差強(qiáng)人意。產(chǎn)品本身上存在無(wú)法避免的技術(shù)難題和兼容性問(wèn)題。沒(méi)有智能家居的核心底層技術(shù)；覆蓋大多還在后裝市場(chǎng)，前裝市場(chǎng)仍有待提高

3）O機(jī)會(huì)

① 5G對(duì)于智能家居的促進(jìn)作用非常大，憑借低延時(shí)、大容量、高速率的優(yōu)勢(shì)，5G能夠加速智能家居產(chǎn)品的數(shù)據(jù)收集、分析與傳播，增強(qiáng)智能家居產(chǎn)品功能，增強(qiáng)人機(jī)交互能力，從而全面提升智能家居帶給人們的服務(wù)體驗(yàn)。而今年以來(lái)，我國(guó)5G取得了顯著發(fā)展。

② 各大企業(yè)間的智能家居產(chǎn)品無(wú)法互聯(lián)是制約行業(yè)發(fā)展的一大痛點(diǎn)，但自2020年以來(lái)，國(guó)內(nèi)不少企業(yè)開(kāi)始擴(kuò)充自身產(chǎn)線(xiàn)，從對(duì)單品的聚焦轉(zhuǎn)向?qū)φ麄€(gè)產(chǎn)線(xiàn)的發(fā)展，通過(guò)自我生態(tài)互聯(lián)系統(tǒng)的構(gòu)建有效完善了產(chǎn)品生態(tài)，有效解決了這一痛點(diǎn)，并為行業(yè)的互聯(lián)互通奠定基礎(chǔ)。

③ 國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，購(gòu)買(mǎi)力不斷增長(zhǎng)，用戶(hù)愿意為了提升生活品質(zhì)而多花錢(qián)；需裝修的房子非常多，家居的需求仍在不斷增長(zhǎng)。

4）T威脅

① 不同品牌的兼容問(wèn)題，高端大家電仍舊有壁壘，高端用戶(hù)有可能流入其他平臺(tái)。

② 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系仍未建立，智能家居體系龐大存在變數(shù)。

③ 智能家居行業(yè)不斷涌入新的競(jìng)爭(zhēng)者，京東微聯(lián)、海爾U-home、阿里智能、美的M-Smart、華為HiLink等都想在智能家居中揚(yáng)帆；國(guó)內(nèi)很多消費(fèi)者，也不僅僅是追求小米的平民化大眾化模式，而希望追求更加規(guī)范和智能，更為優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)。

④ 缺芯潮的沖擊。在疫情和國(guó)際形勢(shì)的雙重影響下，全球芯片供需矛盾爆發(fā)，缺芯潮從汽車(chē)、安防等領(lǐng)域一路蔓延，最終也侵入到了智能家居領(lǐng)域。其一是智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能受到限制，市場(chǎng)供應(yīng)出現(xiàn)困難；其二則是缺芯潮帶來(lái)的原材料上漲，使得智能家居發(fā)展面臨巨大成本壓力。

⑤ 安全性威脅。智能家居應(yīng)用的隱私問(wèn)題也愈發(fā)凸顯。因?yàn)橐恍┘夹g(shù)本身存在一定的安全隱患，其應(yīng)用到智能家居之上后很容易遭到黑客入侵，泄露用戶(hù)數(shù)據(jù)和隱私，防不勝防。

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