社交紅海廝殺不斷，仍然眾多玩家下場。筆者盤點了19個小眾社交APP，看看這些小眾產(chǎn)品是否真的找到藍海了呢？

社交APP，特別是陌生人社交，已然是殺得眼紅手疾。熟人社交需要關(guān)系鏈沉淀，是零和游戲——一家獨大之后，很難有所突破。

而陌生人社交，可以展開的維度似乎更多。

今天主要來談?wù)勀吧松缃?，從人、媒介、形式三個方面好好分析下當前的陌生人社交的這一片紅海。

一、以人為本，從人出發(fā)

社交，無論怎么玩，落點終究還是人。所以我們分析社交APP，最簡單的還是從人開始。

不得不說，社交APP的的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)把人外在、內(nèi)在、客觀環(huán)境分析到位，利用徹底了。

1. 以貌取人——顏值即正義

代表：探探、tinder

兩個APP從玩法到設(shè)計像素級一致：根據(jù)定位，篩選出附近的人，以卡片的形式展示頭像，左滑不感興趣，右滑喜歡；如果恰好相互喜歡，即配對成功，可以進行一對一聊天。

探探和tinder其實說不上“以貌取人”鼻祖，但是這種卡片式設(shè)計，以及手勢交互，不同于以往的遮遮掩掩，直接把「以貌取人」擺上了臺面。

探探和tinder，目前是以“訂閱式”會員盈利，提供的主要服務(wù)是超級喜歡、滑錯無限反悔、任意更改定位、無限喜歡次數(shù)；而tinder要稍微多幾項，boost以獲得地區(qū)內(nèi)頭像優(yōu)先展示、選擇可見對象、管理個人資料限制他人可見內(nèi)容。

不過這種match方式，并非沒有缺點。

我用我弟的頭像，結(jié)果一直沒有被匹配?！邦伋缶堋甭L無期，在這個APP上又沒有其他的尋友方式，只好放棄這個APP。

這兩個APP像素級的高度一致也算抄襲榜中的史詩巨制了，抄襲者估計也很無奈，用交互的的新玩法來挖「以貌取人」的舊梗，簡單到極致。

這種幾無「借鑒」空間的玩法，讓別人抄無可抄，跟隨者只能在不要臉和要臉之前徘徊，最后選擇不要臉了。

這種卡片式設(shè)計，利用左滑右滑來交互，赤裸裸對顏值進行第一眼評判，確實簡單直接。而會員提供的服務(wù)，也恰好彌補了交互的一些尷尬。

如此看來，簡單到極致，也是一大利器。

• 優(yōu)點：玩法簡單；交互有趣。
• 缺點：被動匹配失控性等待。
• 適合人群：顏控以及顏值自信。

上圖為探探

上圖為tinder

2. 三觀交友——「愛你，先救你，保大」

代表：如故、朋友印象、same、片刻

1）如故

明晃晃打著三觀交友，在剛進入的時候，就會有一個基礎(chǔ)測試包，里面包含了一些三觀、品味、交友偏好的測試題。通過你提交的答案，找到三觀比較契合的朋友。

不過這個算法還是個黑盒子，沒有公布出來。我猜想，如果做得簡單的話，這些題應(yīng)該是有個分類，針對每個分類，如果其中一個分類的分值，兩個人達到分數(shù)差不多一致，就可以匹配了。

中間也有個“觀點廣場”可以用投票的方式，發(fā)表自己的觀點。

目前沒有發(fā)現(xiàn)盈利方式。

• 優(yōu)點：三觀一致似乎更容易找到朋友；觀點廣場投票表達比較有趣。
• 缺點：填寫的三觀并非真實三觀。
• 適合人群：信仰靈魂有趣者。

上圖為如故

2）朋友印象

朋友印象學(xué)習使用了tinder的卡片式設(shè)計和手勢交互。分為兩種方式，一種是通過信息卡片主動尋找，一種是通過回答問題被動匹配。

主動尋找，與只看顏值不同，朋友印象還把走心問答、最新印象、擇偶標準等文字信息放到了卡片上。而被動匹配，把問題的回答做成了卡片式，和tinder的交互方式一樣，右滑喜歡，左滑不喜歡（不過這是舊版，新版做成了chat形式；新舊可以切換，可能是因為是舊版，所以沒有怎么維護了，左滑右滑的交互有些問題，有時候滑不動）。

而新版的chat對話框與舊版相比，雖然交互上沒有之前有趣，但是更加符合他的玩法。比如說必須要回答問題才能參與，比之前的確實要好一些。不過因為信息更新較慢，讓用戶缺乏把控感，這也是一個弊端。

目前沒有發(fā)現(xiàn)盈利方式。

• 優(yōu)點：比如故更進一步，通過觀點直接匹配人群。提供了主動和被動兩種方式。
• 缺點：界面不是特別好看。
• 適合人群：走心者。

上圖為朋友印象-主動尋找

上圖為朋友印象-被動匹配（舊版）

上圖為朋友印象-被動匹配（新版）

3）same

same的玩法是，選擇關(guān)注感興趣的頻道，在頻道里面觀看/發(fā)布圖片配文，找到和自己一樣的同好——這種方式也算是三觀交友的一種吧。

目前沒有發(fā)現(xiàn)盈利方式。

• 優(yōu)點：根據(jù)頻道分組討論，話題集中度較高，比較容易引起討論和管理；界面比較好看。
• 缺點：暫無。
• 適合人群：沒有特別不適合的人群。

上圖為same

4）片刻

有很多比較精品的文章和電臺（還有一個即時聊天室的設(shè)計），這個APP最大的特色應(yīng)該是界面非常好看。因為內(nèi)容比較精品，配合這些內(nèi)容所做的UI也非常的棒。

比如其中對無圖文章在信息流的展示方式，是用默認圖加蒙版的方式，豐富了信息流，且對類型做出了標識，能夠讓用戶一目了然。

目前的盈利方式是電子商務(wù)，通過買手、合作、售賣APP周邊等方式?？梢钥纯瓷唐吩斍轫?，和冷冰冰的規(guī)格列表不同的是，每一個商品詳情頁幾乎都是一篇感性的文章，待有APP的文藝調(diào)性。

• 優(yōu)點：內(nèi)容精良、設(shè)計精美。
• 缺點：門檻稍高。
• 使用人群：文藝青年。

上圖為片刻

3. 興趣愛好——同好（四聲）才能同好（三聲）

代表：名人朋友圈

對內(nèi)心世界的探索，除了三觀還有興趣愛好。在社交幾乎變成所有APP的標配的時候，興趣愛好方面的APP更是沒有錯過。

名人朋友圈是武漢本土的一款A(yù)PP，主要是通過角色扮演的方式，參與和發(fā)布角色相關(guān)的朋友圈。這款語言cosplay產(chǎn)品主要用戶是12-20歲的小少年們。

講真，年紀一大，還真的適應(yīng)不了這種濃濃的青春氣息。無法融入中二也好，不了解45度明媚的憂傷也罷，老或者也是一種錯，因為永遠有人年輕。

目前的盈利方式是應(yīng)用內(nèi)購買增值產(chǎn)品（禮物）。

• 優(yōu)點：專區(qū)非常豐富，角色特別多，玩法也特別簡單。
• 缺點：暫時沒有發(fā)現(xiàn)。
• 適合人群：熱愛cos的年輕人。

上圖為名人朋友圈

4. 地域?qū)傩浴墙M局，拯救死宅

代表：meetup、join

同城活動的玩法大體一致，主要是發(fā)布/查看活動，積極參與。

meetup的重點在于活動，首頁上幾乎是group和活動列表。

而join是重點是在于人，首頁分為日記和遇見，日記主打post信息流，遇見主打人物列表，主要是發(fā)現(xiàn)同城之中附近的人、同校、同鄉(xiāng)、同行。

join的活動入口在第二個tab里面，入口相對meetup來說還是較為隱蔽的。

比較而言，join作為同城社交APP，偏重于線上交友，而meetup偏重于線下活動。

同城活動的組織相對于大部分人來講，都是有所挑戰(zhàn)的，而參與也有時間和空間上的限制。如果幾乎都是活動展示，meetup在冷門地區(qū)列表就會空空如也。

用戶打開meetup，沒有任何活動的情況下，只好棄之而去。而join提供了一條線上交友的選項，解決了這個尷尬。

至于盈利方式，目前沒有發(fā)現(xiàn)。

• 優(yōu)點：join線上線下同時布局，比較好的解決了線下不足時的尷尬。
• 缺點：meetup線下不足時，首頁會很空，也沒有其他的玩法，會很尷尬。
• 適合人群：宅青（出去是不可能出去的，一輩子都不可能出去）。

上圖為meetup

上圖為join

二、媒介

按照發(fā)布的媒介，可以分為文字、圖片、音頻、視頻。

1. 文字

代表：MarinChat

文字基本是所有APP的標配。而這款MarinChat簡直是社交產(chǎn)品中的清流，簡單到極致——只可以發(fā)文字，圖片只用于頭像的展示。

不需要注冊，直接設(shè)置頭像和昵稱就可以發(fā)表、回復(fù)、聊天。

功能的話也只有發(fā)布、回復(fù)、聊天、舉報。

• 優(yōu)點：簡單；無圖省流量不照騙。
• 缺點：可能有人不會喜歡這種極簡風格吧。
• 使用人群：目前只看到日文版本。

上圖為MarinChat

2. 圖片

代表：ins，We Heart It

此類APP很多，最有名的是ins，圖片也幾乎是所有社交APP的標配。ins不多說；We Heart It 可以撰寫文章，也可以發(fā)布圖片。

主要盈利方式目前是廣告。

• 優(yōu)點：圖片精美。
• 缺點：寫文章只可以在電腦上寫。
• 適合人群：全部。

上圖為We Heart It

3. 音頻

代表：暖暖交友

暖暖交友，無論是發(fā)布還是評論都是用語音的形式。里面有比較豐富的關(guān)于聲音的互動活動，運營得也比較好。

不過貌似最近出問題了，我無法登錄。

目前沒有發(fā)現(xiàn)盈利方式。

• 優(yōu)點：悅耳。
• 缺點：播放音頻比觀看文字用時要長一些。且不能像文字一樣同時觀看；且發(fā)音頻比發(fā)文字的門檻要高。
• 適合人群：聲控。

上圖為暖暖交友

4. 視頻

• 短視頻代表：抖音；
• 直播代表：陌陌。

這兩個不用多說。

三、時效性

不得不承認，孤獨和傾訴欲望都是有時效性的。

很顯然，目前留言類型的信息流產(chǎn)品或者人物列表，很難解決這樣的問題，需要一種即時性的聊天室。

1. 即時配對——單聊1V1

代表：Rooit

選擇主題之后，即時的匹配聊天對象。目前的盈利方式是應(yīng)用內(nèi)購買增值產(chǎn)品，比如尋人雷達等。配對在30分鐘中沒有互動會自動失效，如果需要找到之前配對的人，就需要用到尋人雷達。

• 優(yōu)點：隨機配對，即時解決當下的聊天需求。
• 缺點：為了避免最開始的尬聊，可以在chat里面增加一些可以寒暄的話題卡片。
• 適合人群：深夜未眠

上圖為Rooit首頁

上圖為Rooit聊天界面

上圖為Rooit商店頁面。

2. 集體嗨聊

代表：wakie

wakie是根據(jù)一個主題，可以開展群聊，也可以加入一個具體的組進行群聊。

有些時候，一些簡單的設(shè)計上的改變，整個社交氣氛也有所改變。比如說，評論在這個APP里面是以聊天框的形式出現(xiàn)，每一句評論都是一個聊天氣泡。

這樣簡單的改變，直接把原來需要等待的那種感覺抹去了，似乎一群人在實時針對一個話題進行討論。

• 優(yōu)點：啟動圖很美；話題更新比較快。
• 缺點：話題缺乏運營，用戶UGC過于隨心所欲，沒有足夠的熱度。
• 適合人群：學(xué)習語言；喜歡聊天的人。

上圖為wakie的話題詳情頁

3. 隨機電話

代表：比鄰

點擊隨機電話，可以隨機匹配人進行電話溝通。另外也可以點擊到各個語音直播間，與主播互動。

盈利方式主要是直播間的禮物紅包等增值產(chǎn)品。

• 優(yōu)點：即時解決傾訴欲望。
• 缺點：即時打電話這種方式可能會讓大部分人不適。
• 適合人群：傾訴欲望非常強或者有特殊目的。

上圖為比鄰

4. 視頻聊天

代表：友加

我也是第一次知道什么叫外圍資源，之前也一直很好奇這些著裝暴露的女生從何而來，被同事告知是外圍資源以后，恍然大悟。

除了友加，還有很多很多這樣的APP。我當時下了蠻多，結(jié)果一打開全部是玩法一致的通過付費進行視頻聊天以及送禮。

盈利方式有應(yīng)用內(nèi)購買和VIP。

• 優(yōu)點：玩法非常簡單，有外圍資源可以直接做，感覺挺掙錢。
• 缺點：這個APP的頁面比較粗。糙
• 適合人群：傾訴欲望非常強或者有特殊目的。

上圖為友加

四、形式

有些雖然也是展示圖片或者文字，但是形式比較有趣。

1. 漂流瓶

代表：bottled

利用漂流瓶這樣的形式，給別人寫信，放入大海，讓別人打撈。打撈上來，之后可以和這個人聊天。

盈利方式是應(yīng)用內(nèi)的道具。

• 優(yōu)點：形式有趣。
• 缺點：感覺瓶子的展示方式顯得有些凌亂。
• 適合人群：全部。

上圖為bottled

2. 為我打call

代表：lyf

這里關(guān)注的不再是一個人，而是一個Journey。這個journey類似一個topic，也相當于立起來一個flag，以求鼓勵。

• 優(yōu)點：形式比較有趣。
• 缺點：暫無。
• 適合人群：全部。

上圖為lyf

3. 區(qū)塊鏈

代表：Steepshot

發(fā)布和參與都可以獲得相關(guān)的區(qū)塊鏈幣。

• 優(yōu)點：形式有趣。
• 缺點：適合幣圈青年。
• 適合人群：適合幣圈青年。

上圖為Steepshot

以上。

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