一、行業(yè)分析

市場分析

團購是中國本地生活服務O2O領域中最為成熟的業(yè)務之一。經過近5年的發(fā)展，中國團購市場競爭格局逐步明朗，行業(yè)滲透率逐步提升。在現有的規(guī)模基礎上，行業(yè)逐步向各個細分市場縱深發(fā)展，不斷拓展更多的場景化服務和消費模式。

2015年第1季度，中國團購市場季度市場規(guī)模達到304.7億元，首次突破300億元大關，環(huán)比增長8.9%。

2015年第一季度中國團購市場廠商交易份額美團占57%，領先團購市場，其實大眾點評以24.26%排位第二。

區(qū)域分析

在2015年第一季度中國團購市場城市交易份額中，三四線城市已經成長為中國團購整體市場增長的重要推動力。

經歷千團大戰(zhàn)之后的幸存者美團和大眾點評，二者雖同時向O2O轉型，但是在團購市場仍然是從市場攻堅到融資大戰(zhàn)寸土必爭。

下面就美團和大眾點評簡單分析

二、產品分析

產品基本介紹

交互分析：

評價：

1. 二者均采用便于在同級層面頻繁切換的標簽導航，符合大眾在實際操作過程中的習慣。
2. 從最新版本的主Tab設置中，我們可以看出二者在繼團購之后的戰(zhàn)略轉向版圖更大O2O市場，但是側重點仍然是不同的，其中大眾點評側重推出“閃惠團購”這一活動。但是“美食”仍是二者競爭之處。
3. 如今團購的概念更多的被020所替代，團購本身是一個“占便宜”的概念，那么接下來的需求場景將變成人們走進商店通過掃一掃來獲取優(yōu)惠，所以美團的“掃一掃”入口較為隱藏。

功能分析：

主要功能分析：美食選擇

美團

優(yōu)點：

1. 頂部有【類別】【區(qū)域】【排序】【篩選】的篩選方式，用戶可按需篩選
2. 頂部有定位，可直接定位并且查看地圖。
3. 在選擇頁面可以直接查看到商家的優(yōu)惠信息以及人均消費信息

大眾點評

優(yōu)點：

1. 擁有大量的用戶評價信息
2. 有【閃惠團購】模塊，給用戶更多選擇。

缺點：

1. 從美食首頁了解到的信息較少
2. 要查看地圖、具體優(yōu)惠信息需要再次操作

特色功能分析

美團:

目前最新版美團新增了【上門服務】這一欄目，并將其設置為一級頻道入口，包括美甲、車險、上門洗車，接入這些上門服務可與美團現有業(yè)務模式形成互補。目前這些服務沒有自營，而是通過搭建平臺來增強自身優(yōu)勢。

大眾點評:

大眾點評推出了【閃惠團購】作為在團購概念逐漸弱化的今天來升級傳統(tǒng)團購。閃惠作為過往團購券的“升級版”產品出現，主打到店付款的概念。即消費者不必事先購買團購或預約服務，只需要在線下消費后直接于商戶頁面買單，從而提升用戶體驗。

三、SWOT分析

優(yōu)勢：

美團：

1. 三四線城市占美團70%的份額
2. 強大的地推團隊
3. 完善的供應鏈系統(tǒng)
4. 出色的技術產品能力

大眾點評：

1. UGC內容豐富和質量較高
2. 海量用戶信息
3. 通過餐飲等高頻業(yè)務向低頻業(yè)務倒流具有天然的平臺優(yōu)勢

劣勢：

美團：

1. 和競爭對手的價格戰(zhàn)使其盈利成為困難
2. 布局多個行業(yè)，資源過于分散
3. 交易收入模式單一

大眾點評：

1. 二三線覆蓋率低
2. 業(yè)務模式相對混亂

機會：

美團：

1. 用服務占據后期市場
2. 布局支付，掌握經濟命脈

大眾點評：

1. 涉足與品質相關的行業(yè)，將信息決策作為門檻，容易實現交易閉環(huán)
2. 借助騰訊優(yōu)勢，繼續(xù)獨立發(fā)展

威脅：

1. 糯米網、趕集網等其他O2O平臺的資源競爭
2. O2O已經進入白熱化階段
3. 團購概念弱化之后的O2O方向過多，O2O的整個未來迷霧重重

四、盈利模式分析

美團：

1. 抽取傭金
2. VIP會員模式
3. 廣告收入
4. 競價排名

大眾點評：

1. 傭金收入
2. VIP會員收入
3. 線下服務：將評論結集出版
4. 為其他廠商提供用戶評論，獲取收入
5. 網絡廣告服務

五、總結

1. 隨著團購概念的弱化，取而代之的O2O正呈現出垂直化趨勢，除了已成為美團核心業(yè)務的美團酒店，美團外賣，貓眼電影以外正向上門服務的本地化O2O擴張。若未來美團要在日益激烈的市場上生存，必須通過專享做精致的服務獲得忠實的客戶，而不是一味的打價格戰(zhàn)，同時尋求更多的盈利模式。
2. 與此同時，大眾點評雖然現階段暫時落后于后來追趕上來的美團，但是從他投資餓了么以及騰訊的加入，足以看出其打造整合平臺的戰(zhàn)略，充分利用其UCG獲取更多流量入口。

注：文中分析不足之處，歡迎各位批評指正~

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