在全民健身的時代，各種各樣的運動健身類APP也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。悅動圈作為一款記錄跑步、騎行、健走、健身數(shù)據(jù)的工具型APP，同時也是一個帶有社交和電商屬性的運動社區(qū)。本文將從功能、市場、用戶等方面對悅動圈進行分析。

一、產(chǎn)品功能框架

1.1?功能框架腦圖

1.2 用戶使用路徑

1.2.1 運動數(shù)據(jù)記錄功能的使用路徑

1.2.2?社區(qū)功能的使用路徑

1.2.3?運動商城功能的使用路徑

二、市場分析

2.1 市場邊界及市場空間

2014年8月悅動圈作為一款“跑步記錄工具+運動主題社交”的產(chǎn)品上線。其中“每日挑戰(zhàn)賽”的功能通過每日完成挑戰(zhàn)賽得紅包來吸引用戶，并激勵用戶堅持運動，圈子功能建立社交圈，增加用戶黏性。

2016年10月開啟網(wǎng)絡(luò)馬拉松比賽的功能，同年11月，尋寶功能上線，將游戲與運動相結(jié)合，增加了運動的趣味性。時至今日，游戲化的運動模式與紅包激勵機制讓悅動圈成為了全民的運動社區(qū)，與此同時它的運營模式也從“工具+社交”轉(zhuǎn)變成“工具+社交+電商”。

據(jù)國務(wù)院《全民健身計劃（2016-2020）》明確：預(yù)計到2020年，每周健身一次及以上的人數(shù)達7億，經(jīng)常參加體育鍛煉（一周三次以上）的人數(shù)將達到4.35億。

同時極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計顯示：截止到2018年6月健身類APP的總用戶達1.04億。健身類APP使健身鍛煉消費變得幾乎沒有門檻，加之全民健身的理念不斷深入，因此健身運動領(lǐng)域的目標(biāo)用戶群體仍有很大的發(fā)展空間。

2.2 健身運動市場的數(shù)據(jù)表現(xiàn)

從2014-2018年各健身APP的月活躍人數(shù)來看：2015.9開始，各類健身APP活躍人數(shù)均開始出現(xiàn)大幅度增長，預(yù)示著全民健身的時代已經(jīng)到來。值得注意的是：悅動圈的活躍人數(shù)位居首位，緊跟其后的是小米運動和keep。

查看三者的產(chǎn)品迭代情況不難看出，此時的悅動圈和小米運動的跑步功能已經(jīng)相當(dāng)完善，keep仍然在健身領(lǐng)域開拓，而悅動圈卻憑借著“跑步贏紅包”和騎行，陪跑等多樣化的運動模式在運動領(lǐng)域的市場中遙遙領(lǐng)先，并推出陪跑功能，開始連接線下的用戶資源。

自2015.9以后悅動圈和keep的活躍人數(shù)穩(wěn)定的占據(jù)第一、二位，其他健身類APP月活均在1000萬以下。在此期間，各家APP都開始了數(shù)據(jù)記錄功能的優(yōu)化和社區(qū)的搭建，到2018.01活躍人數(shù)都趨于穩(wěn)定。

有趣的是：2017.9 keep的活躍人數(shù)首次超越了悅動圈，這個階段的keep除了完善運動模式外，新增的飲食指南和菜譜討論區(qū)將飲食規(guī)劃與健身計劃相結(jié)合，也將產(chǎn)品拓展到飲食領(lǐng)域，而悅動圈仍在運動模式上進行更新迭代。

2.3 與同類競品相比，悅動圈的數(shù)據(jù)表現(xiàn)

根據(jù)易觀千帆在運動健康領(lǐng)域的TOP10軟件可以看出：悅動圈的月活、日活分別以1477.5萬和547.5萬穩(wěn)居第一位。第二位的Keep雖與悅動圈的月活指數(shù)相差不大，但日活指數(shù)卻僅有88.4萬。

根據(jù)二者的產(chǎn)品屬性可以看出：雖都為運動健身類APP，與keep主打的健身不同，悅動圈主打的健走、跑步門檻更低，年齡覆蓋層次也更加廣泛，得益于有效的激勵和定期的線下賽事組織，悅動圈一直有著較高的用戶粘性和活動參與度，因此日活人數(shù)也遠高于其他健身APP。

從2018年5月健身運動行業(yè)TOP10新裝活躍轉(zhuǎn)化率來看：悅動圈僅以86.8%的新裝轉(zhuǎn)化率位居第四位，咕咚和keep以98.8%和98%占據(jù)首位和第二位。由此可見，咕咚和keep的用戶使用意圖更強。

悅動圈雖有著更加龐大的用戶群體，但紅包的外在驅(qū)動似乎不能更有效的激勵用戶對于運動的內(nèi)在驅(qū)動；另一方面，跑步、健走雖門檻更低，但專業(yè)性相比健身也更弱，隨之而來的可取代性也很強，在運動健身類APP的內(nèi)容越來越同質(zhì)化的今天，如何讓用戶發(fā)自內(nèi)心且意圖明確的使用仍是一個問題。

縱向比較悅動圈2017-2018年的月度獨立數(shù)來看，自2017.10至2018.9，悅動圈的月度獨立設(shè)備數(shù)一直保持在1500萬左右，可見悅動圈的用戶量已經(jīng)比較穩(wěn)定。從環(huán)比增幅來看2017.11至2018.2，2018.8至2018.9有較大波動且在2018.2達到最高值。

以環(huán)比增幅最大的2018.2為例，2018.1 悅動圈對跑步功能進行了大更新，優(yōu)化了用戶的運動體驗，同時對于獎金激勵有了更多的玩法，即分享視頻、帖子到qq空間賺悅幣，悅幣達到一定數(shù)量即可提現(xiàn)，因此借助qq空間擴大曝光度，進而完成用戶增長。

綜上可以看出：悅動圈早期憑借獨創(chuàng)的“跑步計步領(lǐng)紅包”和游戲化的運動模式獲取了大量用戶群體和相當(dāng)高的用戶粘性，而后主打的健走模式更是在用戶量的獲取上有著極大的優(yōu)勢。

但如今健身類APP的運動模式都已相當(dāng)成熟，悅動圈的低門檻、領(lǐng)紅包的優(yōu)勢便逐漸顯得不那么突出,因此如何更好調(diào)動用戶的內(nèi)在驅(qū)動以及如何更精準(zhǔn)的解決用戶的痛點，或許是在內(nèi)容逐漸同質(zhì)化的健身APP中脫穎而出的關(guān)鍵。

三、用戶分析

3.1 產(chǎn)品定位

悅動圈是款“工具+社區(qū)+電商”的綜合性運動平臺，為運動愛好者提供健走、跑步、騎行、健身數(shù)據(jù)的記錄，賽事組織，分享交流社區(qū)和運動商品購物購物等服務(wù)。

3.2 用戶分析

3.2.1 用戶的數(shù)據(jù)表現(xiàn)

（1）性別比例

悅動圈的男性用戶多于女性用戶，男女比例大約在6:4，說明悅動圈主打的健走、跑步和馬拉松賽事更受男性歡迎，但同時也反映出它有更多潛在的女性用戶群體可以挖掘。

（2）年齡分布

30歲以上的用戶群體占了將近50%，其中31-35歲人群以32.34%占比最多，這類群體對運動的需求一般以增強體質(zhì)，緩解壓力為主。

（3）消費能力

中等和中高消費者占比最多，二者總體大約60%。

中等消費群體趨向于運動服飾、裝備等日常運動消費，而中高消費趨向于智能設(shè)備等能夠提高運動質(zhì)量的消費。

（4）地域分布

悅動圈大約一半的用戶集中在一線城市以上，用戶最多的省份在廣東，這些地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達、健身資源豐富，人們對身體健康管理的觀念也更強。

但二、三線城市的用戶也占據(jù)不小的比例，這說明悅動圈的品牌開始下沉到二三線城市，并逐漸培養(yǎng)這一群體的運動健身習(xí)慣。

（5）總結(jié)

以上數(shù)據(jù)可看出：悅動圈的用戶集中在有一定消費能力的中、青年群體，他們關(guān)注身體健康和養(yǎng)生之道，也有良好的運動習(xí)慣。喜歡和圈友們一起分享運動心得，熱衷于參加各種挑戰(zhàn)活動。

3.2.2 用戶畫像和用戶使用場景舉例

（1）何軍，男，35歲，廣州個體經(jīng)營者

他堅持每天跑步10公里，且會在圈子里更新自己的跑步里程，步數(shù)在圈子排行榜中更是長期占據(jù)榜首，圈友們的點贊和評論經(jīng)常讓他感到信心倍增。

他會不定時和幾位圈友出錢贊助圈子挑戰(zhàn)賽，鼓勵大家多運動。作為資深跑步愛好者，他掌握大量運動知識，對運動的質(zhì)量要求也很高，對各種智能設(shè)備感興趣，但不會盲目消費。

（2）趙燕，女，40歲，山東某公司職員

為了保證身體健康，趙燕每天早上都和朋友一起晨練健走，順便完成每日健走步數(shù)任務(wù)，領(lǐng)取紅包。

她喜歡看社區(qū)達人動態(tài)和養(yǎng)生食療視頻，自己也會分享晨練沿途風(fēng)景。對運動商城不感興趣，但遇到打折的運動服飾也會入手一套，偶爾和本市的圈子成員一起參加線上挑戰(zhàn)賽，迄今為止趙燕已經(jīng)成功完成過兩場網(wǎng)絡(luò)馬拉松，還贏得過悅動手環(huán)和T恤。

（3）羅凌飛，男，26歲，浙江某公司職員

長期久坐工作時常讓他覺得換身酸痛，為了增強體質(zhì)，工作間隙他會跟著健身計劃做幾分鐘辦公室減壓操。

為了激勵自己堅持運動，每逢周末他都會參加挑戰(zhàn)賽，以防本金被別人瓜分，只得硬著頭皮出門跑步，漸漸的也養(yǎng)成了跑步習(xí)慣。對運動設(shè)備比較感興趣，并會為之付費，偶爾會刷推送的熱門視頻。

（4）李雪，女，21歲，北京某高校學(xué)生

她對跑步興趣不大，但會努力達到每日跑步目標(biāo)里程數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)，領(lǐng)取紅包以激勵自己堅持跑步，保持體形以免發(fā)胖。不愛逛社區(qū)也不愛發(fā)動態(tài)，但會每天分享里程賺悅幣，對減肥、保健食品感興趣，并會為之付費。

四、功能分析

4.1 用戶調(diào)研

為了更好的對功能進行分析，我對15位悅動圈的用戶進行了深度訪談，一起探討他們在使用過程中的痛點和期望。

最終調(diào)研結(jié)果如下：

• 運動數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能：用戶對數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能瀏覽率高，原因在于用戶對自己的身體健康和運動情況比較關(guān)注，四個運動項目中健走和跑步功能使用率最高，健身功能使用率較低。
• 社區(qū)：用戶分享意愿高，瀏覽意愿低。對于社區(qū)內(nèi)容的瀏覽，更傾向于健康養(yǎng)生、運動安全知識類視頻內(nèi)容，有趣的是，一些用戶的達人頁面瀏覽率較低。
• 運動商城：運動商城是大多數(shù)用戶購買裝備的首選，但考慮到價格問題會跟其他類購物APP對比后再做決定。

對以上調(diào)研結(jié)果進行分析后，最終決定對運動目標(biāo)設(shè)置功能，社區(qū)中的發(fā)布動態(tài)功能、達人模塊和運動商城功能進行優(yōu)化。

4.2 目標(biāo)設(shè)置功能分析

4.2.1 需求分析

• 主要需求：滿足用戶根據(jù)自己的運動情況設(shè)置或調(diào)整相應(yīng)運動目標(biāo)。
• 次要需求：完成運動目標(biāo)后的分享、炫耀戰(zhàn)績。

4.2.2 存在問題

悅動圈的目標(biāo)設(shè)置功能由用戶自己設(shè)定，很多新手用戶對自己的身體情況不夠了解，在沒有任何指導(dǎo)和測試的情況下，盲目的設(shè)置高強度運動目標(biāo)很容易造成運動損傷。

此外目標(biāo)完成后的紅包反饋遠遠不夠，在數(shù)據(jù)統(tǒng)計中沒有目標(biāo)完成的反饋，用戶也無法合理的判斷自己的運動情況。

4.2.3 改進建議

在我看來：以目標(biāo)設(shè)置和數(shù)據(jù)記錄為主體的運動管理應(yīng)是一個完整的流程。

首先運動前判斷自己的身體狀況和運動情況，再根據(jù)這些信息設(shè)置合理的運動目標(biāo)。運動時記錄運動數(shù)據(jù)并對數(shù)據(jù)反饋進行分析，然后調(diào)整目標(biāo)進入下一階段的訓(xùn)練。

在這樣的模式下引導(dǎo)用時刻關(guān)注自己的運動狀態(tài)和成果，繼而形成一個良性循環(huán)，幫助用戶更好的完成運動目標(biāo)。而目前悅動圈只有目標(biāo)設(shè)置、目標(biāo)調(diào)整和數(shù)據(jù)記錄功能，因此建議增加目標(biāo)設(shè)置前的運動測試和目標(biāo)完成后的反饋。

下面對這兩個功能進行具體分析：

目標(biāo)設(shè)置前的運動測試功能：包括運動測試和測試結(jié)果分析兩個模塊。

（1）運動測試

1）內(nèi)容模塊

包括身體數(shù)據(jù)、疾病情況、肢力量測試、運動能力測試。下圖為具體測試項目和相應(yīng)分析標(biāo)準(zhǔn)：

2）內(nèi)容展示區(qū)域

• 若用戶首次設(shè)置目標(biāo)，點擊目標(biāo)設(shè)置后，系統(tǒng)提醒用戶是否進行運動測試，用戶選擇測試或跳過測試步驟。測試提醒每個月固定提醒一次，用戶也可選擇不再提醒。
• 若用戶錯過設(shè)置目標(biāo)時的彈窗提醒，但想要進行測試，則進入悅動主頁運動測試入口進行測試。

具體頁面設(shè)計規(guī)則如下圖：

用戶點擊運動測試后，頁面跳轉(zhuǎn)到測試項目二級頁面，展示具體的測試項目。

（2）測試結(jié)果分析

1）內(nèi)容模塊：包括測試結(jié)果和推薦運動計劃。

2）內(nèi)容展示區(qū)域：用戶測試完成之后，頁面展示測試結(jié)果打分。用戶點擊“獲取運動計劃”跳轉(zhuǎn)至推薦計劃頁面。

具體設(shè)計規(guī)則如下圖：

（3）用戶使用流程-以用戶首次設(shè)置目標(biāo)為例

（2）目標(biāo)完成后的目標(biāo)反饋功能

1）內(nèi)容模塊

包括每天目標(biāo)完成百分比和調(diào)整目標(biāo)。

2）內(nèi)容展示區(qū)域

目標(biāo)完成情況在在數(shù)據(jù)統(tǒng)計頁面展示，如果需要調(diào)整目標(biāo)，用戶需點擊調(diào)整目標(biāo)，頁面跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)設(shè)置頁面。

具體頁面設(shè)計規(guī)則如下圖：

4.3 社區(qū)功能分析

4.3.1 發(fā)布動態(tài)功能

（1）需求分析

• 主要需求：用戶展示自己的運動成果和心得。
• 次要需求：用戶之間互動、鼓勵和交流。

（2）存在問題

在發(fā)布動態(tài)入口只能通過圖片展示運動成果，另一入口則通過跑步結(jié)束后的一鍵分享來完成，無法添加文字和圖片。

運動成果展示是動態(tài)中比較重要的信息，而第一次點擊圖片會進入詳情頁面；第二次才會看到圖片展示的里程信息，通過兩次點擊圖片才能顯示這一步驟增加了用戶瀏覽成本，降低了分享效果。

（3）改進建議

運動成果應(yīng)使用戶在瀏覽過程中清晰快速的呈現(xiàn)，因此建議在發(fā)布動態(tài)的頁面增加“添加運動成果”的功能，同時發(fā)布完動態(tài)后直接顯示在下方。

具體頁面設(shè)計規(guī)則如下圖：

1）用戶發(fā)布動態(tài)和添加里程頁面

2）動態(tài)發(fā)布后的展示頁面

4.3.2 達人功能

（1）需求分析

• 主要需求：查看達人的動態(tài)，獲得知識經(jīng)驗和堅持的動力。
• 次要需求：與達人互動交流。

（2）存在問題

達人區(qū)動態(tài)的內(nèi)容形式以達人用戶的隨筆、心情、運動視頻為主，從點贊和評論可見用戶參與度并不高，且評論大都是圈內(nèi)人。

此外在用戶訪談過程中也驗證了這個觀點，很多用戶在達人板塊的瀏覽率和互動率普遍較低。

拿其中一位用戶的行為舉例：此用戶堅持每天跑步打卡，圈子中喜歡看科學(xué)運動方法類視頻，關(guān)注了幾位經(jīng)常分享運動經(jīng)驗的達人。但很少瀏覽達人區(qū)，原因是覺得很多內(nèi)容幫助不了自己，看起來又比較枯燥，有時間的話更愿意去看視頻。

因此達人作為悅動圈的KOL用戶群體，在用戶的激勵上仍有很大的發(fā)掘空間，達人可以傳遞的不僅僅是運動打卡日常，也可以是專業(yè)的運動知識、對運動新手的指導(dǎo)，專業(yè)化的展示讓達人的角色更能讓用戶信服，激勵效果自然也會更好。

再者用戶應(yīng)與達人有更多的互動交流，當(dāng)新手在運動中遇到各種問題時，達人作為有經(jīng)驗的運動老手可以給予幫助，并在達人的引導(dǎo)下讓更多跑步新手進階為高階跑者。

（3）改進建議

在動態(tài)分享的基礎(chǔ)上，增加問問達人的功能，包括問問和沙龍兩個功能模塊。

1.內(nèi)容展示：在達人主頁以信息流形式展示，根據(jù)后臺算法向用戶定向推送。

具體頁面設(shè)計規(guī)則如下圖：

2. 問問模塊：以問答形式，解答用戶運動過程中遇到的問題，包括推薦、關(guān)注和熱門三個模塊。

1）內(nèi)容展示區(qū)域：在問問達人二級頁面展示

• 推薦：以信息流的方式通過后臺算法給用戶精準(zhǔn)推送。
• 關(guān)注：顯示用戶關(guān)注達人的回答，發(fā)布的文章和參加的沙龍，從最近時間開始依次排序。
• 熱門話題：通過標(biāo)簽方式展示，用戶點擊感興趣的話題，頁面不跳轉(zhuǎn)直接下方切換 ?相關(guān)話題的所有問題，按回答數(shù)量和關(guān)注數(shù)量降序排列。

2）用戶發(fā)起提問

• 發(fā)起提問：用戶在圈子頁面發(fā)起提問，輸入問題后用戶選擇添加話題、是否匿名和邀請達人回答。
• 添加話題：讓用戶對問題打上話題標(biāo)簽。后臺會根據(jù)問題關(guān)鍵字自動捕捉標(biāo)簽，同時也支持用戶手動選擇標(biāo)簽。
• 邀請回答：頁面展示推薦達人和我的關(guān)注兩個區(qū)域幫助用戶邀請回答。 推薦達人是悅動圈通過對話題關(guān)鍵字來向用戶推薦相關(guān)領(lǐng)域的達人，我的關(guān)注讓用戶邀請自己關(guān)注的、可以參與答題的達人來回答。

具體頁面設(shè)計規(guī)則如下：

3）問題的回答

在參與回答方面，為了保證回答質(zhì)量，參與回答者等級必須完成“神行達人”成就。因為從成就的用戶數(shù)據(jù)來看，神行達人需完成單次步數(shù)50000步，完成人數(shù)與前一級的神行先鋒差值最大，也是單次步數(shù)的最高標(biāo)準(zhǔn)，證明跨過這一門檻的用戶非常有毅力，對運動方面能夠發(fā)表合理的見解，也更加積極和愿意分享。在答題頁面，達人用戶可以在回答問題后推薦相應(yīng)課程或商品鏈接，更全面的解決提問者的問題。

4）問題瀏覽

普通用戶可以對話題和問題進行關(guān)注，對回答進行評論和點贊來發(fā)表自己的觀點和立場。同時也可以對已有的問題邀請回答。

3. 沙龍模塊

語音直播形式，兩人以上的達人為主講，針對特定話題、系統(tǒng)性的科普運動知識。

1）沙龍的發(fā)起

由一位達人發(fā)起，同時需邀請至少一位達人參與，確定沙龍主題、進行期數(shù)和每期嘉賓。

2）沙龍的參與

• 若沙龍還未開始，用戶點擊沙龍詳情頁面進行報名，可選擇設(shè)置開講時間提醒。
• 若用戶錯過沙龍，可選擇查看錄播。

3）互動形式

• 發(fā)表觀點：以文字形式進行。
• 發(fā)起提問：以文字形式向達人提出疑問。
• 語音：語音提問或語音互動。
• 分享：用戶可分享至圈子、微信QQ、新浪微博等平臺。

具體設(shè)計規(guī)則如下圖：

（4）用戶使用流程圖

（5）交互說明

1. 點擊右箭頭進入問問達人二級頁面。
2. 點擊頁面跳轉(zhuǎn)進入沙龍直播頁面。
3. 點擊關(guān)注，頁面不跳轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)換為關(guān)注頁面。
4. 點擊“語音”，開始申請語音。
5. 點擊“問問”，開始輸入問題或查看問題。
6. 點擊“提問”，提交問題
7. 點擊“申請連麥”，達人同意后開始語音。

4.4 悅動圈商城功能

4.4.1 需求分析

主要需求：滿足用戶添置運動裝備的需求。

次要需求：發(fā)現(xiàn)新的裝備、商品。

4.4.2 存在問題

商品購買頁面沒有評價功能，因此用戶不能更全面的了解商品，無疑會增加購物行動的門檻。

此外在用戶訪談中，一些用戶表示經(jīng)常會看悅動圈的商品，但顧慮到價格問題，會把悅動圈的商品和其他購物APP同類商品進行對比，選取價格更便宜的購買。悅動圈作為運動類頭部產(chǎn)品已經(jīng)建立較強的用戶信任感和用戶粘性，因此在商城購物上也應(yīng)多利用自身優(yōu)勢吸引用戶在悅動圈消費。

4.4.3 改進建議

（1）在商品詳情頁面增加商品評價模塊，對于專業(yè)的運動設(shè)備在其基礎(chǔ)上增加專業(yè)達人測評欄目

評價查看：商品詳情主頁面顯示悅友的評價和達人測評。

（2）增加團購模式

• 團購發(fā)起方式：想要買東西的用戶在商品的詳情頁面發(fā)起圈子團購，選擇相應(yīng)的圈子分享，填寫推薦話語，等待更多人加入團購隊伍。
• 團購加入方式：在圈子中設(shè)置圈子專屬商城，用戶在圈子商城中瀏覽大家正在拼的商品，可以設(shè)置降價提醒或者加入團購隊伍，也可以評論中詢問圈友問題。

五、運營分析

5.1 悅動圈運營活動情況

悅動圈運營策略非常多樣且相當(dāng)成熟，主要活動類型有挑戰(zhàn)賽（以健走和跑步為主）和話題征文，同時近期還新發(fā)起了搶樓貼的活動。下圖為具體活動類型和獎勵規(guī)則整理。

不難看出：挑戰(zhàn)賽是悅動圈的主要運營活動形式，紅包獎勵更是促使用戶踴躍參與的制勝法寶，由賽事衍生出的有獎話題讓用戶在社區(qū)主動分享傳播，提高社區(qū)的活躍度。

下面選擇最近正在進行的感恩節(jié)網(wǎng)絡(luò)馬拉松有獎話題#這次我想感謝你#進行分析：

5.1.1 活動主題

#這次我想感謝你# 感恩節(jié)網(wǎng)絡(luò)馬拉松有獎話題

5.1.2 參與方式

用戶報名參加感恩節(jié)馬拉松后，帶上#這次我想感謝你#的話題發(fā)布動態(tài)，分享自己想感謝的人和與他的故事。

5.1.3 活動熱度

截止到11月25日已有1363個動態(tài)。

5.1.4 活動獎勵

前兩千名參與話題且報名參加了感恩節(jié)馬拉松的用戶可獲得消腫止痛酊一包。

5.1.5 活動效果及建議

從話題參與人數(shù)來看活動的吸引力還是很大的，但查看熱門的話題內(nèi)容會發(fā)現(xiàn)：不少用戶存在話不對題的情況，雖打著#這次我想感謝你#的標(biāo)簽，卻分享著毫不相干的內(nèi)容，對用戶的閱讀體驗帶來了不好的影響，互動的內(nèi)容也與話題沒什么聯(lián)系。

細(xì)看這些內(nèi)容和配圖，雖與主題沒有關(guān)系，大多仍和運動甚至悅動圈息息相關(guān)?？梢钥闯鲇脩魧τ趦?nèi)容的分享仍傾向于運動話題。

因此建議：有獎話題可以更多的向運動方面靠近，比如“為愛的人奔跑，但我也想感謝堅持運動的自己”，從單純的感謝親人變?yōu)楦兄x運動給自己帶來的蛻變，這種方式或許能讓社區(qū)的用戶更能產(chǎn)生共鳴。

從活動獎勵的規(guī)則來看：活動的中獎率是相當(dāng)高的，只需趕在前兩千名發(fā)布動態(tài)即可得獎，雖然熱度上來了，但內(nèi)容質(zhì)量可想而知，這也是很多用戶的分享內(nèi)容與主題毫不相干的原因之一。

因此建議：在原規(guī)則基礎(chǔ)上設(shè)置評選活動，并設(shè)置一周的活動時間，讓用戶有足夠時間創(chuàng)作和拉票評選，這樣即可以促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，又讓用戶之間有更多的互動。

以下是具體活動詳情：

（1）活動主題

“最讓你感動的十個故事”評選活動

（2）活動時間

2018.11.22-2018.11.30

（3）評選規(guī)則

一輪評選 （11.28）：篩選出點贊數(shù)最高的前30名用戶，投放到話題內(nèi)的故事板展示。

二輪評選（11.28-2018.11.30）：用戶為自己喜歡的故事投票，最終評選出票數(shù)最高的10個故事。

具體投票機制如下：

• 場內(nèi)投票：悅動圈用戶在APP內(nèi)直接投票，每名用戶每天可投3票，不可重復(fù)為一個故事投票。
• 場外投票：分享故事墻至微信，邀請好友為自己喜歡的故事投票，微信好友只有一票投放權(quán)利，分享的用戶每分享一次可獲得2枚悅幣獎勵。

（4）活動獎勵

1. 票數(shù)前十的用戶將獲得悅動圈商城冬季加厚暖心沖鋒衣三件套。
2. 票數(shù)前三十的用戶可獲得悅動圈商城正在秀運動跑鞋一雙。

六、總結(jié)

悅動圈作為運動類APP的頭部產(chǎn)品，主打的“健走+紅包補貼”迅速積累了海量的初級運動群體，游戲化的運動模式吸引用戶參與，并幫助用戶培養(yǎng)運動習(xí)慣。

但缺乏專業(yè)性知識和引導(dǎo)，無法滿足初級跑者向高階跑者轉(zhuǎn)化的需求。在大家都有健走模式的今天，深耕專業(yè)化垂直領(lǐng)域，覆蓋用戶的成長路徑，讓更多初級跑者向高級進階或許是留住用戶的關(guān)鍵。

作者：晚方，18年畢業(yè)，景觀設(shè)計師，產(chǎn)品經(jīng)理求職中

本文由 @晚方 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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