產(chǎn)品經(jīng)理（Product Manager）是企業(yè)中專門負(fù)責(zé)產(chǎn)品管理的職位，產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)調(diào)查并根據(jù)用戶的需求，確定開發(fā)何種產(chǎn)品，選擇何種技術(shù)、商業(yè)模式等。并推動(dòng)相應(yīng)產(chǎn)品的開發(fā)組織，他還要根據(jù)產(chǎn)品的生命周期，協(xié)調(diào)研發(fā)、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)等，確定和組織實(shí)施相應(yīng)的產(chǎn)品策略，以及其他一系列相關(guān)的產(chǎn)品管理活動(dòng)。顯然，產(chǎn)品經(jīng)理不是一個(gè)入行門檻極低的崗位。

然而前些日子，娛樂(lè)圈“才子”——“跑男隊(duì)長(zhǎng)”鄧超出任上市公司四川長(zhǎng)虹?CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理的新聞再一次刷爆粉絲的眼球。CHiQ作為長(zhǎng)虹主打的智能電視，是長(zhǎng)虹在該領(lǐng)域上的希望和未來(lái)。隨著鄧超的加盟，其所帶來(lái)的高人氣必將在智能電視領(lǐng)域掀起一波熱浪。但是很多人圈內(nèi)人都對(duì)鄧超是否能擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理一職深表懷疑。

長(zhǎng)虹企劃部部長(zhǎng)劉海中解釋說(shuō)“鄧超與傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品經(jīng)理不一樣”。這意味著鄧超更真實(shí)的身份還是品牌代言人，產(chǎn)品經(jīng)理只是象征意義上的。長(zhǎng)虹向來(lái)實(shí)行“產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)制”，產(chǎn)品經(jīng)理?yè)碛袠O大主導(dǎo)權(quán)也有極大的業(yè)績(jī)壓力。產(chǎn)品經(jīng)理要負(fù)責(zé)其產(chǎn)品的需求調(diào)研、市場(chǎng)規(guī)劃、競(jìng)品分析、產(chǎn)品定義，組織研發(fā)和推廣，協(xié)調(diào)生產(chǎn)、銷售和售后等產(chǎn)品全生命周期經(jīng)營(yíng)工作。對(duì)于業(yè)績(jī)產(chǎn)品經(jīng)理甚至要立“軍令狀”。這一概念下，鄧超也不可能成為真正意義上的長(zhǎng)虹產(chǎn)品經(jīng)理。聽到這話，我們真的輕呼一口氣啊，雖然說(shuō)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，但是對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理的職業(yè)要求和個(gè)人素質(zhì)都是有超高要求的，那么像超哥那么忙的人，怎么可能天天跟著產(chǎn)品走呢？

家電專家劉步塵也認(rèn)為，鄧超不會(huì)擔(dān)任實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品經(jīng)理，“一方面，擔(dān)任企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理，要與企業(yè)正式簽約。如果產(chǎn)品賣得好，產(chǎn)品經(jīng)理有獎(jiǎng)勵(lì)；反之，如果產(chǎn)品賣得不好，產(chǎn)品經(jīng)理是要受到相應(yīng)處罰的。另一方面，產(chǎn)品經(jīng)理要對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)、技術(shù)、規(guī)劃都有很專業(yè)的了解才行”。他還通俗地解釋，“鄧超不可能與長(zhǎng)虹員工一樣，每天去上班，其主要工作仍然是演藝方面。同時(shí)，產(chǎn)品經(jīng)理的工資績(jī)效與最終產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)有關(guān)，鄧超也不會(huì)拿這個(gè)工資?！薄伴L(zhǎng)虹聘請(qǐng)鄧超作為形象代言人，是希望用鄧超的形象把產(chǎn)品帶動(dòng)起來(lái)?！眲⒉綁m說(shuō)，“重大人事變動(dòng)都是需要公告的。所以說(shuō)，鄧超仍是實(shí)質(zhì)意義上的形象代言人。

所以，鄧超其實(shí)并不是我們所理解的產(chǎn)品經(jīng)理。

事實(shí)上，長(zhǎng)虹并不是第一個(gè)“吃螃蟹”的企業(yè)。今年6月17日，剛在上海與黃曉明完婚的楊穎（Angelababy）宣布，成立創(chuàng)投基金AB Capital，首批投資合作項(xiàng)目為跨境電商洋碼頭和輕斷食果蔬汁品牌HeyJuice。為此，Angelababy特地成為了“掃貨神器”的明星產(chǎn)品經(jīng)理。不止如此。有“搖滾詩(shī)人”之稱的汪峰也轉(zhuǎn)型做起“霸道總裁”，開始做名為“fiil”的耳機(jī)。據(jù)稱，汪峰為fiil投了幾百萬(wàn)美元，加上代言的價(jià)值，占股近四成，是名副其實(shí)的大股東。同時(shí)，汪峰還挖來(lái)華為榮耀業(yè)務(wù)部前副總裁彭錦洲擔(dān)任fiil耳機(jī)CEO，前《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》主編唐學(xué)鵬擔(dān)任公司的CMO。“fiil耳機(jī)就像一張專輯，它必須是專業(yè)的音樂(lè)耳機(jī)，它在聲音上絕對(duì)過(guò)關(guān)?！奔词乖谧龆鷻C(jī)產(chǎn)品，汪峰也不忘提升公司的品味，“能讓大眾聆聽更好的音樂(lè)，是它的本質(zhì)。關(guān)鍵是fiil既要考慮專業(yè)屬性，也要考慮大眾屬性，在它所屬的那個(gè)區(qū)間做最好?！?/p>

有人做電商，有人做耳機(jī)，就連眼下最熱的互聯(lián)網(wǎng)金融，同樣有明星涉及。今年早些時(shí)候，演員任泉領(lǐng)銜的Star VC宣布已投資了P2P平臺(tái)財(cái)加。當(dāng)時(shí)，他表示，會(huì)把互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域作為今年投資的重點(diǎn)?！柏?cái)加是Star VC在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域起步的第一家公司，未來(lái)Star VC還將涉足一些互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)金融保險(xiǎn)及眾籌等行業(yè)?！比稳f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域是未來(lái)可以爆炸式增長(zhǎng)的行業(yè)，也是可以改變?cè)S多人生活的行業(yè)，所以十分關(guān)注這一領(lǐng)域。

這么多明星加入到產(chǎn)品經(jīng)理行列，既是市場(chǎng)商機(jī)使然，也與明星本身的投資理念驅(qū)動(dòng)有一定關(guān)聯(lián)。但在不斷變化的市場(chǎng)行情面前，明星的作用顯然不是萬(wàn)能的，必須由每個(gè)產(chǎn)品的牽頭人_產(chǎn)品經(jīng)理，負(fù)責(zé)產(chǎn)品功能的定義、規(guī)劃和設(shè)計(jì)，做各種復(fù)雜決策，保證團(tuán)隊(duì)順利開展工作及跟蹤程序錯(cuò)誤；認(rèn)真搜集用戶的新需求、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的資料，并進(jìn)行需求分析、競(jìng)品分析以及研究產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，負(fù)責(zé)并保證高質(zhì)量的產(chǎn)品按時(shí)完成和發(fā)布傾聽用戶需求，最終做出過(guò)硬、符合消費(fèi)者習(xí)慣的產(chǎn)品，才是企業(yè)更好的發(fā)展方向。

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