編輯導(dǎo)語：作為一名優(yōu)秀的文案人，節(jié)日借勢(shì)必定少不了，那么如何借助節(jié)日進(jìn)行海報(bào)文案創(chuàng)作？作者總結(jié)了幾點(diǎn)節(jié)日海報(bào)文案創(chuàng)作的邏輯，一起來看看。

節(jié)日文案是文案人員日常需要制作的文案類型之一。

優(yōu)秀的節(jié)日文案能夠幫助企業(yè)樹立品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌傳播。

父親節(jié)剛剛過去，我們就以父親節(jié)為例，介紹節(jié)日海報(bào)文案的創(chuàng)作邏輯，給剛?cè)胄械男“滓恍┧伎悸窂健?/p>

第一步：梳理節(jié)日關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是我們做創(chuàng)意的基礎(chǔ)元素，確定好了關(guān)鍵詞，可以幫助我們確定接下來的節(jié)日創(chuàng)意點(diǎn)、文案及海報(bào)風(fēng)格。

如何確定關(guān)鍵詞？

我們可以拿出一張白紙，放射性的寫出相關(guān)的聯(lián)想，比如以“父親”為主題，可以花點(diǎn)時(shí)間思考就“父親”這個(gè)詞能夠聯(lián)想到哪些詞？

關(guān)于父親我們可以想到的關(guān)鍵詞詞有：

父親角度：親子關(guān)系、父親語錄、父愛哲學(xué)、勇敢、強(qiáng)大、大男孩、話少、背影

餓了么父親節(jié)創(chuàng)意以“背影”為關(guān)鍵詞，類比父親的背影和外賣員的“背影”，突出外賣員“可靠，值得信賴”等特質(zhì)。

文案：“小時(shí)候，父親的背影是，為了守護(hù)后座的子女；長大后，藍(lán)騎士的背影，是為了更好的守護(hù)一份使命必達(dá)的承諾?”

孩子角度：陪伴、感謝父親、父愛、忽略父親

芝華士父親節(jié)文案是表達(dá)父愛的最經(jīng)典案例之一：

社會(huì)問題或網(wǎng)絡(luò)梗：喪偶式育兒、互換身份（媽媽與爸爸互換，體會(huì)爸爸的艱辛，父子互換身份體會(huì)父親的不易）、約會(huì)女兒的規(guī)矩、“你媽說”、長大后對(duì)父母的忽略、真實(shí)故事改編等

伊利父親節(jié)以“你媽說”為關(guān)鍵詞，輸出父親節(jié)系列海報(bào)：

第二步：找到關(guān)鍵詞鏈接點(diǎn)，確定創(chuàng)意主題

確定了節(jié)日關(guān)鍵詞后，我們來分析企業(yè)產(chǎn)品品牌，找到能夠充分表現(xiàn)品牌特性，產(chǎn)品亮點(diǎn)的關(guān)鍵詞產(chǎn)生創(chuàng)意鏈接。

海報(bào)中常見的五種鏈接方式如下：

1. 直接植入產(chǎn)品

新消費(fèi)品如江小白、紅牛等實(shí)體產(chǎn)品多采用這類形式。

2. 融入品牌視覺設(shè)計(jì)，如品牌logo ，吉祥物等，強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí)

這個(gè)多出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，如360安全衛(wèi)士、天貓、搜狐、京東。

3. 植入產(chǎn)品賣點(diǎn)或理念

電子產(chǎn)品，如手機(jī)等常采用這種形式。將產(chǎn)品的一個(gè)賣點(diǎn)找到與節(jié)日關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)的共同點(diǎn)。

如父親心胸寬廣與手機(jī)邊框的寬廣。

4. 體現(xiàn)品牌責(zé)任感

通過海報(bào)等承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，呈現(xiàn)社會(huì)問題，引起社會(huì)關(guān)注。

如花瓣網(wǎng)：我忙著設(shè)計(jì)自己的生活，卻忘了，與你共進(jìn)晚餐。

表達(dá)了現(xiàn)在社會(huì)中對(duì)“父親”缺乏關(guān)注，忽略對(duì)父親的陪伴和愛的表達(dá)。

5. 其他創(chuàng)意類

反套路創(chuàng)意：通過惡作劇體現(xiàn)父愛

杜蕾斯反套路創(chuàng)意海報(bào)：

第三步：構(gòu)思文案及畫面

確定好了節(jié)日和海報(bào)的創(chuàng)意點(diǎn)之后，就可以和設(shè)計(jì)溝通畫面，和文案一起確定文案。

通過和設(shè)計(jì)的溝通，確定整體的風(fēng)格、調(diào)性，如何更加有效突出產(chǎn)品或品牌理念。

海報(bào)的文案可以借助“文字?！钡姆绞?，獲得更好的創(chuàng)意。

如有關(guān)父親節(jié)的“文字梗”：“爸”氣十足；“爸”道

品牌可以將自己的品牌名，slogan，產(chǎn)品名，產(chǎn)品特點(diǎn)融入節(jié)日祝福語，或者話題梗中進(jìn)行文字游戲。

品牌“七匹狼”：“爸”氣不只一面。

把品牌的霸氣與諧音?！鞍謿狻比诤显谝黄?，體現(xiàn)品牌的理念。

吉利汽車：父親的肩膀，是人生中的一輛“座駕”，也是前行路上最堅(jiān)實(shí)的靠山。

把小時(shí)候父親肩膀這個(gè)“座駕”與汽車的座駕類比，突出產(chǎn)品是我們安全的保障，堅(jiān)實(shí)的靠山。

小結(jié)

做好海報(bào)及文案，日常就要做好素材的積累。

看到優(yōu)秀的海報(bào)和文案做好素材的歸類，并從創(chuàng)意者、消費(fèi)者等不同角度分析創(chuàng)意的關(guān)鍵詞，與企業(yè)的鏈接點(diǎn)，這樣長時(shí)間的積累后，做海報(bào)文案的時(shí)候就可以得心應(yīng)手，信手拈來。

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