編輯導(dǎo)語：對(duì)于從事文案相關(guān)的工作的人來說，最怕的事情莫過于沒有思路，無從下筆，好不容易寫出來的東西，卻又被拒稿，打回去重寫。遇到這種困境的時(shí)候，你會(huì)怎么做呢？本文作者結(jié)合自己多年的經(jīng)驗(yàn)，為我們總結(jié)了這個(gè)方法，幫你提高文案的過稿率。

寫文案，怕什么？

怕腦袋一片空白，不知道要寫什么，半天敲不出一個(gè)字！更怕一發(fā)不可收拾，越寫越多，想到哪寫到哪，天馬行空，根本不知道自己想要達(dá)成什么目的，甚至寫完自己都不知道在講什么。

最怕什么呢？

最怕一頓操作猛如虎，發(fā)給客戶的時(shí)候，丟來一句：你到底要表達(dá)什么？你為什么要這樣寫??？打回去重寫！

我相信，絕大多數(shù)文案人是真的想要寫好文案的，會(huì)絞盡腦汁、費(fèi)盡心思的去寫。但為什么每次換來的都是反復(fù)改稿改稿，別人總說差點(diǎn)意思？到底差在哪了？

原因有很多，但我遇見過很多文案人，問題真不是出在態(tài)度和用心，而是出在思維，太把文案當(dāng)文字了。少了一步思考，少了一些邏輯，少了一點(diǎn)強(qiáng)聚焦。

我也經(jīng)常會(huì)改稿，避免不了，但我有一個(gè)寫文案的方法，用了這么些年還不錯(cuò)，確實(shí)經(jīng)常能提高我的過稿率。這個(gè)小方法之前給大家分享過，近來又有很多新朋友問起，索性再分享下，能幫助到多少，各憑領(lǐng)悟了。

可能你的文采已經(jīng)比我好10倍，但可能你的文案就還差這一步！方法也并不復(fù)雜，重點(diǎn)還是在思維。為方便大家理解，我把它做成了一個(gè)簡(jiǎn)易的文案思路圖譜。

這個(gè)是我在寫一個(gè)活動(dòng)推廣文案的時(shí)候列的：

我寫文案的時(shí)候，一般不會(huì)馬上開寫。都首先會(huì)思考文案的整體策略，為什么要寫這篇文案，核心目的是什么？我該用什么方法怎么去寫？然后解構(gòu)到文案每個(gè)部分要完成什么小目標(biāo)。

常常我會(huì)多做一步——就像上面這張圖，我在寫每個(gè)部分的時(shí)候，都會(huì)列好大提綱，然后會(huì)在旁邊直接備注好要達(dá)成的目的包括大致寫法。

目的很簡(jiǎn)單，就是保證我的文案聚焦，在清楚策略的前提下有的放矢，不偏不離，讓自己明方向，讓別人知所以。這是很簡(jiǎn)單的一個(gè)思維動(dòng)作，卻讓我當(dāng)時(shí)的過稿率很高。

這背后有2個(gè)核心原因。

一、構(gòu)建文案戰(zhàn)略，讓策略意圖更清晰

我一直都認(rèn)定，寫文案一定要有戰(zhàn)略思維，它絕不僅僅是表現(xiàn)層面的文字工作，更是對(duì)戰(zhàn)略的呈現(xiàn)和目標(biāo)的完成。

每篇文案都應(yīng)該，也必須有一個(gè)文案策略在里面。寫文案前，先思考清楚這次文案的戰(zhàn)略目標(biāo)和具體策略，這是很多文案人缺失的。

首先，當(dāng)然是摸清客戶核心需求是什么，他希望你寫出的文案達(dá)成什么目的，他們的整體策略是怎樣的？

然后，基于這個(gè)核心目的以及對(duì)用戶的洞察，規(guī)劃好這篇文案的內(nèi)核邏輯，怎么去切入、怎么去推進(jìn)、每個(gè)部分要達(dá)到的目的等等。這就相當(dāng)于一個(gè)燈塔，你寫這篇文案的所有元素和邏輯，就要圍繞這些規(guī)劃去推進(jìn)。

很多人寫文案一看就很散，很難聚焦到目標(biāo)上，讀起來很順很有感，但沒什么效果，這就是缺乏文案的戰(zhàn)略構(gòu)建。在我看來，這是必須做的一步。

我之所以寫文案時(shí)在每個(gè)部分備注要達(dá)成的目的和大致寫法，就是時(shí)刻提醒自己在這一部分我要干什么，有一個(gè)指引不至于寫偏，讓自己思路更清晰。

另外，在給客戶看的時(shí)候，他們也能看到我每個(gè)部分的策略和推進(jìn)邏輯，知道我并不是只在寫文字，而是為他們寫了一篇有目的有規(guī)劃有邏輯的文案。

你還真別說，客戶一看，本身就有很好的印象分，并覺得有用心和專業(yè)，更容易接洽。建議大家在開始寫文案前，思維上可以多想想：

• 我文案的脈絡(luò)是什么？準(zhǔn)備如何層層推進(jìn)到最終目的？
• 我整篇內(nèi)容文案的邏輯結(jié)構(gòu)是什么？是否能環(huán)環(huán)相扣？
• 我的每一段部分內(nèi)容的目的是什么？對(duì)戰(zhàn)略推動(dòng)是否有幫助，還是可有可無？
• 在每一部分我準(zhǔn)備用什么策略，為什么要這么寫？
• ……

二、檢驗(yàn)文案預(yù)期，讓效果更顯著

在寫完文案之后，我相信任何一個(gè)文案人都會(huì)檢查自己的文案，那應(yīng)該怎么去檢查呢？

當(dāng)然不僅僅是錯(cuò)別字、重復(fù)表達(dá)等等這些東西，給大家推薦一個(gè)非常好且實(shí)用的方法，能讓你的文案效果性更強(qiáng)。

簡(jiǎn)單來講，就是常識(shí)切換到用戶視角，預(yù)估用戶在看每一部分內(nèi)容時(shí)的感受，看看是否能達(dá)到我們?cè)诿總€(gè)部分備注的那個(gè)目的。千萬別純粹站在自己角度去檢查預(yù)期，這本來就是你寫的，會(huì)有很多理解陷阱，這些陷阱只有切換成用戶視角才會(huì)暴露出來。

一句話：不斷問自己，如果用戶看到這會(huì)有什么反應(yīng)，會(huì)不會(huì)達(dá)到你的預(yù)期目的？

我把文案每個(gè)部分要達(dá)成的目的寫在旁邊，也是為了在檢查時(shí)更直觀，更方便我不斷問自己。或者你也可以找其他一些人看看，讓他來感受一下是否能達(dá)到旁邊備注的效果。

通過這樣的檢查邏輯，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)部分文案中可能存在的問題，然后解決。在用戶真正閱讀時(shí)更能達(dá)到你想要的目的，因?yàn)閱栴}你已經(jīng)提前預(yù)判并解決了。

以上2點(diǎn)，就是我要在文案旁邊標(biāo)注目標(biāo)及策略的核心原因。

總之，文案應(yīng)該建立在策略之上，應(yīng)該在一個(gè)強(qiáng)有力的邏輯中，從群眾中來到群眾中去，而不單在文字中。別人更喜歡的應(yīng)該是你的強(qiáng)策略、強(qiáng)邏輯。

文采是錦上添花，思維策略才是雪中送炭！請(qǐng)永遠(yuǎn)相信自己較過勁的文案會(huì)更好。

#專欄作家#

木木老賊，微信公眾號(hào)：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，2019年年度作者。知名上市教育集團(tuán)品牌總監(jiān)，專注于持續(xù)生產(chǎn)新鮮又有料的品牌營(yíng)銷、新媒體運(yùn)營(yíng)貨、文案進(jìn)階技巧。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議