編輯導(dǎo)語：在進(jìn)行文案項(xiàng)目時，如果目標(biāo)不夠明確很容易在寫文案時跑偏，這時候可以首先寫一份文案需求，根據(jù)需求進(jìn)行創(chuàng)作可以保證方向的正確；本文作者分享了關(guān)于文案創(chuàng)作者如何寫好一份文案需求的方法，我們一起來看一下。

在你探索不同的方法來完成文案項(xiàng)目之前，將你的目標(biāo)都整合在文案需求文檔中，在文案需求中對產(chǎn)品及其益處、你的讀者以及目標(biāo)作出總結(jié)；這個時候，你就會更加清晰你的文案需要做什么，你的創(chuàng)作方向就會更清晰。

一、文案需求是什么？

接到文案項(xiàng)目的時候，我們會將產(chǎn)品及其益處、讀者以及我們想要讀者做什么做一番研究，之后我們會將這些信息及合起來，為文案項(xiàng)目寫一份書面的文案需求。

文案需求是一份文檔，提示你的文案需要做些什么，為你指明文案寫作的最終目的。

文案需求是衡量你文案的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)你在寫作時，你能看著它并問自己：這塊內(nèi)容是否能滿足文案需求？如果答案是肯定的，那就很好，如果答案是否定的，那你的文案可能就需要改動了。

跟著文案需求創(chuàng)作，可以幫你保持文案寫作的方向不跑偏，如果文案寫作的不同參與者對文案應(yīng)該怎么寫不能達(dá)成一致，那么文案項(xiàng)目可能會碰到一些問題；如果你實(shí)現(xiàn)就把文案應(yīng)該怎么寫這個問題厘清，后續(xù)的事情往往就會順暢很多。

文案需求文檔的基本要素

二、誰來寫文案需求？

如果你是直接為客戶服務(wù)，他們可能會給你一份文案需求，或者他們只是草草地給了一些想法，也可能什么都沒有提供；不管情況怎樣，你要盡力獲得一份有用的文案需求，就算要你自己先寫一份再讓客戶確認(rèn)，最好也要做。

如果你是在廣告代理公司做文案，公司可能會代表客戶給你歸納整理出一份文案需求；如果他們沒有這么做，你應(yīng)該好好跟他們聊一聊這個文案項(xiàng)目，搞清楚需要做些什么，或者他們可能會叫你直接跟客戶溝通，這也沒關(guān)系，以為你的目的是盡可能得到需要的到的信息。

隨著時間推移，你的經(jīng)驗(yàn)會很豐富，你很可能可以直接將一個文案需求存儲在腦海里，而不需要將他們寫下來；尤其是一些小項(xiàng)目，或者你會覺得這個文案需求的撰寫，只會拖延項(xiàng)目的進(jìn)度，把本來可以用來正式開始文案寫作的時間用在了這里；但是，寫下文案需求并沒有害處，甚至當(dāng)你完全獨(dú)立承擔(dān)文案項(xiàng)目時，也有益無害，因?yàn)樗芎芎玫貛椭慵兴枷?，運(yùn)用腦力。

三、文案需求包括哪些內(nèi)容？

以下是文案需求可以包含的內(nèi)容，我們可以從最基礎(chǔ)的開始，然后再拓展：

1. 產(chǎn)品

這個產(chǎn)品是什么？它的目標(biāo)人群是誰？它能做什么？它是如何工作的？人們怎么購買它？如何使用它？

2. 益處

這個產(chǎn)品如何幫助人們？它最重要的益處是什么？

3. 讀者

你的文案是為哪類人寫的？這些人如何生活？他們想要什么？他們的感受是什么？他們對這個產(chǎn)品或者這類產(chǎn)品了解多少？他們是否已經(jīng)在使用一個類似產(chǎn)品？

4. 目標(biāo)

當(dāng)讀者讀完你的文案之后，你想要讀者去做些什么、想些什么、或者感受到什么？當(dāng)他們閱讀文案時，他們可能處在什么樣的情形之下？

5. 版式

這個文案會被用在哪里？需要多長的篇幅？結(jié)構(gòu)應(yīng)該是怎樣的？可能包括哪些其他形式？

6. 腔調(diào)

這篇文案應(yīng)該是嚴(yán)肅的、輕快的、悠閑的、充滿感染力的、活力四射的還是？

7. 限制條件

篇幅的上限和下限、任何一定要寫進(jìn)去或者一定不能寫進(jìn)去的東西、法律限制的事情、該文案是否需要與其他文案做配合？該文案會出現(xiàn)在哪些地區(qū)或國家、搜索引擎優(yōu)化問題、熱詞等。

8. 其他背景信息

該產(chǎn)品的歷史、案例、規(guī)格、渠道等是怎樣的？該產(chǎn)品的市場狀況？目標(biāo)客戶的情況、該品牌的情況等。

9. 文案項(xiàng)目管理要點(diǎn)

時間期限：文案計(jì)劃、初稿、反饋、定稿的各項(xiàng)節(jié)點(diǎn)等、誰會提供反饋、怎樣提供反饋、誰是最終定稿人、文案將怎樣傳送等。

以上是文案需求撰寫的主要內(nèi)容，但是基本上文案需求撰寫的時候沒有規(guī)定的格式，文案需求文檔可以是正式文件，也可以簡單的電子郵件；因?yàn)樾问讲恢匾嬲匾氖虑槭?，你要得到你文案?xiàng)目的需求信息，厘清文案項(xiàng)目的目標(biāo)。

四、結(jié)語

一個文案項(xiàng)目，一份文案需求。每個文案項(xiàng)目都需要有一個清晰的需求，平時人們很容易會陷入這樣的誤區(qū)：把太多的東西放在一份文案中，或者設(shè)定一堆實(shí)際上互相沖突的目標(biāo)；這就是文案需求不清晰的結(jié)果，仔細(xì)梳理文案需求，才能消除這些問題。

磨刀不誤砍柴工，撰寫文案需求，對創(chuàng)作工作實(shí)際上是有很大的幫助的。

本文由 @村長梁老師 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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