編輯導(dǎo)語(yǔ)：軟文與新聞，聽(tīng)起來(lái)好像沒(méi)什么干系，但是實(shí)則是相互關(guān)聯(lián)，且可以相互借鑒的。我們?cè)趧?chuàng)作軟文的時(shí)候，可以借鑒新聞營(yíng)銷(xiāo)的一些寫(xiě)作手法，從而更好的將內(nèi)容傳播出去。今天，本文作者為我們總結(jié)了文案創(chuàng)作者不得不掌握的那些新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)。

軟文與新聞之間的關(guān)系，其實(shí)是相互關(guān)聯(lián)、相互借鑒的，軟文可以學(xué)習(xí)新聞營(yíng)銷(xiāo)的寫(xiě)作手法，新聞同時(shí)也能借助軟文達(dá)到傳播的目的。本文的重點(diǎn)，是講述各類(lèi)新聞?lì)愜浳模┐蠹姨接憽?/p>

一、認(rèn)識(shí)新聞?lì)愜浳?/h2>

新聞軟文時(shí)軟文營(yíng)銷(xiāo)的一種形式，是以新聞形式表現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)，新聞軟文時(shí)一種軟文廣告，軟廣告由于在形式上的隱蔽性和表達(dá)上的懸念性、完整性與可看性，抓住了消費(fèi)者的心理，為企業(yè)的宣傳起到了積極的作用，如下圖小鵬汽車(chē)的新聞：

作為軟文營(yíng)銷(xiāo)的主要組成部分，新聞軟文具有以下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)：

1. 具有完整闡釋功能。廣告本身具有的屬性，決定了它不可采取說(shuō)理或者陳述的方式表現(xiàn)，但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事情說(shuō)得明明白白，因此，新聞軟文可以把企業(yè)傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更加準(zhǔn)確、詳細(xì)。
2. 具有高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，同樣版面的企業(yè)新聞傳播，成本比企業(yè)廣告更低，對(duì)于廣告預(yù)算比較緊張的企業(yè)，是非常劃算的。
3. 具有及時(shí)傳播特性。企業(yè)發(fā)生了向外傳播價(jià)值的事件時(shí)，就要及時(shí)把信息傳播出去，新聞?lì)愜浳目梢砸慌e兩得。
4. 具備危機(jī)公關(guān)職能。企業(yè)在發(fā)生了公關(guān)危機(jī)事件時(shí)，第一時(shí)間需要啟動(dòng)新聞傳軟文傳播，因?yàn)閺V告不具備這個(gè)功能。
5. 具有二次傳播特性。在首家媒體發(fā)布后，其他媒體可以轉(zhuǎn)載，實(shí)現(xiàn)二次傳播。

二、新聞?lì)愜浳牡姆N類(lèi)

1. 體育類(lèi)軟文

體育類(lèi)新聞軟文和其他軟文寫(xiě)法不一樣，主要包括競(jìng)技的解說(shuō)性、預(yù)測(cè)性、評(píng)述性、趣味性四個(gè)獨(dú)有特性。

1）解說(shuō)性

這一特性是體育新聞深受讀者喜愛(ài)的主要因素，缺少以及沒(méi)有解說(shuō)性的描寫(xiě)，就會(huì)失去體育新聞的基本價(jià)值，不會(huì)給人真正的感染力，如圖描寫(xiě)的體育比賽軟文：

2）預(yù)測(cè)性

運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上波瀾起伏，動(dòng)人心弦的場(chǎng)面值得描寫(xiě)，賽場(chǎng)外的比賽預(yù)測(cè)也有文章可做。

3）評(píng)述性

新聞是客觀(guān)的，體育新聞的評(píng)述特性體現(xiàn)了客觀(guān)性，即對(duì)勝負(fù)雙方在比賽中的表現(xiàn)，客觀(guān)地、實(shí)事求是地進(jìn)行評(píng)論、分析，以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

4）趣味性

激烈的賽場(chǎng)描述、輕松愉快、詼諧幽默的描寫(xiě)，使讀者入迷。這構(gòu)成了體育類(lèi)新聞的趣味性，賽場(chǎng)花絮、場(chǎng)外軼事，對(duì)讀者同樣有吸引力。

2. 時(shí)事類(lèi)軟文

時(shí)政新聞本身容易存在枯燥、生硬、無(wú)味等問(wèn)題，相對(duì)于社會(huì)新聞多渠道的來(lái)源，時(shí)政新聞軟文來(lái)源渠道大多同一，不是新聞發(fā)布會(huì)就是講話(huà)稿，或者是各部門(mén)的匯報(bào)材料。那么，這類(lèi)新聞軟文該怎么寫(xiě)呢？

• 角度的選擇：時(shí)政新聞一般關(guān)注者比較多，不過(guò)大家所選的角度也比較一致，要想出類(lèi)拔萃，一定要尋找那些有意義而且旁人又忽略的角度來(lái)寫(xiě)。不同的切入角度體現(xiàn)著不同的取舍和寫(xiě)作意圖，報(bào)道所選的角度要做到立意新、題材新、表現(xiàn)手法新。
• 結(jié)構(gòu)的選擇：結(jié)構(gòu)就是“謀篇布局”，文章結(jié)構(gòu)的基本要求是：完整性、連貫性。
• 材料的選擇：主要分兩種，第一是取舍，就是哪些材料要、哪些材料不要。第二是決定詳略，就是哪些材料要詳細(xì)寫(xiě)，那些要略寫(xiě)。
• 風(fēng)格的選擇：在動(dòng)筆之前，就要先考慮這篇文章要用什么樣的風(fēng)格、文體。時(shí)政類(lèi)軟文的風(fēng)格一般比較嚴(yán)謹(jǐn)，寫(xiě)的時(shí)候要注意。

3. 娛樂(lè)類(lèi)新聞軟文

現(xiàn)在社會(huì)生活節(jié)奏越來(lái)越快，人們面臨的各方面的壓力也越來(lái)越大，除了需要了解社會(huì)上最新發(fā)生的重大事件或與自己相關(guān)的信息外，人們還迫切需要一些娛樂(lè)消遣的東西來(lái)緩解心理壓力，而閱讀娛樂(lè)新聞成為許多人放松的重要方式。

但是作為新聞的一種特殊類(lèi)別，娛樂(lè)新聞卻受到很多公眾的質(zhì)疑，娛樂(lè)新聞軟文的寫(xiě)作也需要推廣者專(zhuān)心斟酌，要盡量避免以下誤區(qū)：

• 娛樂(lè)新聞的庸俗化傾向；
• 新聞炒作、假新聞；
• 報(bào)道形式不注重新聞規(guī)范。

4. 活動(dòng)類(lèi)新聞軟文

活動(dòng)類(lèi)新聞軟文結(jié)構(gòu)一般是：第一段寫(xiě)導(dǎo)語(yǔ)、主承辦單位、參與人員；第二段主要寫(xiě)活動(dòng)的過(guò)程、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以及現(xiàn)場(chǎng)反饋；第三段則評(píng)論開(kāi)展本次活動(dòng)的意義，在撰寫(xiě)此類(lèi)軟文時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)：

1. 活動(dòng)必須體現(xiàn)主題，參與人員的介紹要有層次感，每個(gè)活動(dòng)都有自己的主題，用以濃縮整個(gè)活動(dòng)的內(nèi)容，有助于讓讀者了解文章內(nèi)容。
2. 寫(xiě)作要緊扣活動(dòng)主題。
3. 確定新聞事件的主角。
4. 活動(dòng)程序要分清主次。
5. 描述活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一般用總分式的段落寫(xiě)法，重點(diǎn)突出活動(dòng)的特色。

三、新聞軟文素材來(lái)源

1. 搜索引擎的熱點(diǎn)、熱榜

如百度、360等搜索引擎：

百度熱榜

360搜索熱點(diǎn)

2. 新聞網(wǎng)站的熱點(diǎn)、頭條等

通過(guò)一些比較主流的新聞網(wǎng)站頭條、特點(diǎn)的關(guān)注，獲取新聞素材：

3. 新媒體工具的應(yīng)用

如新榜、新媒體管家等新媒體工具，通過(guò)這些新媒體工具獲取當(dāng)下比較熱點(diǎn)的、討論表多的話(huà)題，對(duì)此進(jìn)行素材獲取。

四、新聞軟文寫(xiě)作的一些注意事項(xiàng)

1. 文章主題不鮮明

一篇好的軟文，應(yīng)當(dāng)使讀者在看到標(biāo)題的一瞬間就明白文章要表達(dá)的主旨，不少朋友在創(chuàng)作軟文時(shí)沒(méi)有提煉出一個(gè)鮮明的主題，導(dǎo)致讀者摸不清文章的意圖何在，難以對(duì)文章產(chǎn)生深刻的印象，這就會(huì)極大地削弱了文章的營(yíng)銷(xiāo)效果。

2. 開(kāi)篇不夠吸引人

開(kāi)篇不一定要長(zhǎng)，只要能夠吸引讀者的好奇心，短小精煉的開(kāi)篇更佳。

3. 文章缺乏說(shuō)服力

好的新聞軟文應(yīng)當(dāng)用事實(shí)說(shuō)話(huà)，這樣不但能通過(guò)事實(shí)性和專(zhuān)業(yè)性吸引讀者，還能保證軟文推廣得到實(shí)質(zhì)性的傳播。

4. 推廣意圖太明顯

軟文講究的是春風(fēng)化雨、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，如今的消費(fèi)者都很精明，能夠很快分辨出一篇文章是不是軟文，但是優(yōu)秀的軟文依然能夠?qū)οM(fèi)者起到引導(dǎo)作用，達(dá)到品牌宣傳的目的。

5. 軟文的鏈接加得太多

在軟文中加鏈接是常見(jiàn)的方法，但是要是一次性加太多，很容易讓讀者產(chǎn)生排斥甚至誤導(dǎo)。

五、結(jié)尾

新聞?lì)愜浳牡膶?xiě)作應(yīng)當(dāng)是軟文寫(xiě)作里面比較好上手的，朋友們可以多多關(guān)注新聞網(wǎng)站或者一些熱點(diǎn)事件，從中選取素材進(jìn)行軟文創(chuàng)作，熟能生巧，只要?jiǎng)?chuàng)作到了一定程度，就能寫(xiě)出高質(zhì)量的軟文了。

同時(shí)，我也在這方面鍛煉中，歡迎各位一起來(lái)探討學(xué)習(xí)。

本文由 @村長(zhǎng)梁老師 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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