編輯導(dǎo)讀：海明威說過：“寫作就是修改”，寫文案也是如此，需要不斷地修改打磨，才能變得更好。本文作者根據(jù)自身工作經(jīng)驗(yàn)，分析如何對(duì)文案進(jìn)行修改打磨，希望對(duì)你有幫助。

我們?cè)趯懳陌傅臅r(shí)候，創(chuàng)意可能就在某一個(gè)瞬間產(chǎn)生，但是我們想寫出讓自己滿意的文案，所需要花的時(shí)間可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于創(chuàng)意產(chǎn)生所花的時(shí)間，海明威說過，“寫作就是修改”，寫文案也是如此，需要不斷打磨修改，才能讓它變得更好。

打磨文案時(shí)，需要考慮的方面包括：

• 長度合適嗎？
• 順序符合邏輯嗎？
• 重點(diǎn)清晰嗎？文案內(nèi)容是否都能支撐該重點(diǎn)？
• 你的描述有效嗎？
• 步調(diào)是否始終如一？
• 是否使用了簡單的詞語？

一、讓文案簡單易懂的好處

對(duì)于文案來說，簡單一點(diǎn)總是好一些，因?yàn)椋?/p>

• 簡單文案用的簡單詞，是最基礎(chǔ)性的，我們最早學(xué)的就是簡單詞，終其一生都記得。
• 簡單的表達(dá)是強(qiáng)有力的，簡單的用語非?？煽?，值得信賴。
• 簡單的詞語是最真誠的。
• 簡單的表達(dá)是最清晰的。
• 簡單的文字時(shí)最容易被讀者理解的。
• 用詞越簡單，就有越多人能夠理解。

二、打磨文案，讓文案變得簡單易懂的規(guī)則

我們有時(shí)候會(huì)覺得，簡單的東西是最容易寫的，但是事實(shí)卻相反，很多人寫文案大部分寫的初稿都是又長又亂的，我們經(jīng)常會(huì)不經(jīng)意間就會(huì)將一些詞語堆砌進(jìn)去，或者容易天馬行空增加很多創(chuàng)意元素，甚至很容易偏題。

其實(shí)，容易讀的、簡單的東西，反而是最難寫的。

愛因斯坦說過：“如果你不能用簡單的方式解釋一個(gè)事物，那說明你對(duì)它的了解得不夠深入。”對(duì)于文案作者來說，以簡單的方式創(chuàng)作，意味著要對(duì)產(chǎn)品有足夠的了解，這樣才能夠清晰的知道把什么放入文案、什么不能放進(jìn)文案，僅僅寫得少是不夠的的，他們還必須是正確的。

想要讓文案簡單明了，有個(gè)簡單的規(guī)則，就是只說一件事。

寫作的時(shí)候，用你的標(biāo)題介紹一個(gè)大主題，或一個(gè)關(guān)鍵的點(diǎn)，如果你的文案分成不同的部分，那么每個(gè)部分都覆蓋一個(gè)主題，然后在小標(biāo)題中清晰地說明主題，讓每個(gè)段落都圍繞一個(gè)觀點(diǎn)站考，并且在首句就介紹那個(gè)觀點(diǎn)，讓每個(gè)句子都只表達(dá)一個(gè)要點(diǎn)。這個(gè)規(guī)則的另一面就是，別把一件事情說兩遍，在一個(gè)詞或一個(gè)短語就夠用的地方，別使用兩個(gè)詞或句子。

還有一個(gè)規(guī)則就是，圍繞你的寫作目標(biāo)進(jìn)行文案創(chuàng)作。

寫作時(shí)圍繞目標(biāo)進(jìn)行，文案里面的每個(gè)部分都應(yīng)該直接與目標(biāo)關(guān)聯(lián)，任何不能起到這個(gè)作用的文字都不能使用，如果你覺得刪除很困難，就把它想象成改善所留下的內(nèi)容，而不要想象成扔掉有價(jià)值的東西——就像通過修建玫瑰叢來獲得更多玫瑰花一樣。

文案不能寫到最后只“感動(dòng)了自己”。

時(shí)刻要記住，你是文案作者，而不是文案讀者，你是演員，不是觀眾，你的任務(wù)是創(chuàng)作文案，而不是取悅自己，如果你的文案中存在任何部分，沒有發(fā)揮將讀者和產(chǎn)品相聯(lián)系的作用，那這部分內(nèi)容就應(yīng)該刪掉，之后，你可能也得提醒你的團(tuán)隊(duì)，文案時(shí)針對(duì)用戶的，而不是寫給領(lǐng)導(dǎo)看取悅領(lǐng)導(dǎo)的。

怎么避免這種情況出現(xiàn)呢？當(dāng)你獨(dú)自專注于某件事情越久，就越容易失去判斷力，把你的文案拿給你的同事或者朋友看，他們通常會(huì)有一些新的想法或者建議給到你，因?yàn)槟銊倢懙奈陌?，?duì)于他們來說是新鮮的，對(duì)于你的目標(biāo)讀者也是一樣，因此，吸收一下你的朋友或者同事的想法，說不定會(huì)有新的收獲。

三、打磨出簡單易懂文案的方法

1. 讓你的大部分句子采用簡單結(jié)構(gòu)

簡短的句子在網(wǎng)絡(luò)上更加重要更加容易傳播。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，手機(jī)屏幕顯示一行字的字?jǐn)?shù)非常短，文案過長，很容易讓讀者在閱讀時(shí)分心，在創(chuàng)作簡單句子的時(shí)候，有一個(gè)判斷經(jīng)驗(yàn)就是：如果你的句子內(nèi)容有多于一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，那么這個(gè)句子就可能因?yàn)樘L而不適合用在手機(jī)顯示文案中。

詞語選擇的時(shí)候，選擇那些只有一個(gè)意思的詞，避開那些含義模糊的詞或者根據(jù)上下文才能夠決定意思的詞。

2. 用動(dòng)詞來描述更清晰簡單

形容詞是描述名詞的，副詞是描述動(dòng)詞的，當(dāng)你需要將你初稿中的一些形容詞和副詞換成更好的詞，使得文案更好，可以考慮使用具體的動(dòng)詞，例如下列文案：我們的培訓(xùn)是增加您銷量的一個(gè)很棒的途徑。

形容詞“很棒的”如果換成一個(gè)具體的動(dòng)詞，效果會(huì)更好：我們的培訓(xùn)將讓你的銷量一飛沖天。

又例如：潔霸快速地?cái)[脫頑固污跡

副詞“快速地”影響了文案的結(jié)構(gòu)同時(shí)也沒為文案增色多少，因此我們可以改成不用副詞的句子：“潔霸瞬間擺脫頑污跡”

有時(shí)候，對(duì)于一個(gè)“副詞+動(dòng)詞”的組合，你可以用一個(gè)同樣意思的動(dòng)詞來替換，例如：煥然一新的廚房能完全地改變你家的氣氛，切實(shí)地增加家的價(jià)值。

文案中“完全地”和“切實(shí)地”僅僅是分別加強(qiáng)了“改變”和“增加”的效果，我們可以用兩個(gè)單個(gè)的動(dòng)詞來替換：煥然一新的廚房能轉(zhuǎn)變你家的氣氛，提升家的價(jià)值。

2. 使用押韻

押韻的句子比不押韻的要更加容易吸引人，傳播力更強(qiáng)，更容易理解。我們平時(shí)可以積累一些押韻的文案案例，在寫作時(shí)候可以觸類旁通，對(duì)于一些相近的文案，甚至可以修改后就馬上可以為自己所用了。

例如一些押韻的文案廣告：

• 你下單，我買單
• 從我們賣場，到你家廳堂

歡迎大家一起舉舉例子，共同積累案例。

3. 讓文案更有力

當(dāng)你想把產(chǎn)品益處更有力地表現(xiàn)出來的時(shí)候，可以在文案中增加一些“命令式”的話語，不但可以讓文案更簡潔，而且更有力。

例如下列一則文案：

我們可以讓你通過行業(yè)領(lǐng)域、客戶終身價(jià)值和顧客份額來審視你所有客戶，這樣你就能把營銷目標(biāo)鎖定在那些最有銷售潛質(zhì)的客戶身上。

此類文案結(jié)尾往往充斥著類似“讓你”、“這樣你就能”、“幫你”這樣的短語，為的就是吧技術(shù)特點(diǎn)和商業(yè)益處聯(lián)系在一起，這種表達(dá)其實(shí)可以用“命令式”的表發(fā)方式更改：

通過行業(yè)領(lǐng)域、客戶終身價(jià)值和顧客份額來審視所有顧客。把營銷目標(biāo)鎖定在那些足有銷售潛質(zhì)的客戶身上。

修改后的文案稍好了一點(diǎn)，但是我么你可以再往前走一步，改成：

在一個(gè)地方看見你所有顧客的數(shù)據(jù)，點(diǎn)一下鼠標(biāo)可見全部細(xì)節(jié)。

看起來還不夠簡潔，于是繼續(xù)打磨：

你所有的顧客數(shù)據(jù)都在一處，一次點(diǎn)擊，全部呈現(xiàn)！

這樣子修改完畢，通過打磨，文案就變得更加簡潔有力了。

4. 選用合適的文案節(jié)奏

文案節(jié)奏是在一系列詞之中重讀和非重讀音節(jié)的組合方式。平常我們聽別人講話，我們注意一下可以發(fā)現(xiàn)別人說話一般都不會(huì)只用一個(gè)音調(diào)說話，相反，他們會(huì)在某個(gè)音節(jié)傷加一個(gè)重音或者強(qiáng)調(diào)。在寫作中，這樣子的節(jié)奏也是需要注意的。

當(dāng)人們?cè)陂喿x時(shí)，他們就會(huì)在腦子里“聽到”這些詞句，就像他們聽見某人說話一樣，因此，如果你想讓你的文案讓人更容易接受，就讓讓你的讀者“聽起來沒有問題”。從最基礎(chǔ)的出發(fā)，文案中重讀和非重讀音節(jié)組合在一起的方式會(huì)讓人“聽”起來更舒服。長詞與短詞適當(dāng)組合，有足夠的停頓，才可以讓讀者在你各個(gè)觀點(diǎn)的間隙中從精神上“換一口氣”。

怎樣把控文案節(jié)奏呢？可以自己朗誦文案，或者讓其他人把文案讀給你聽，這樣一來你就可以感受到所寫文案的節(jié)奏了。當(dāng)你覺得文案聽起來別扭的時(shí)候，就可能是因?yàn)闆]有把節(jié)奏安排好，改正的方法有：挪動(dòng)詞的位置、用同義詞替換、改變標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、拆分或者合并句子等。

分享一個(gè)提高文案打磨能力的練習(xí)方法：

經(jīng)常去檢查別人的文案，選擇你喜歡的謀篇文案，試著分析它好在哪里，或者看看某篇你不喜歡的文案，想想如何改進(jìn)它。只要訓(xùn)練多了，你就會(huì)越來越有感覺了。

四、結(jié)尾

文案寫作是個(gè)系統(tǒng)工程，而且需要下功夫多寫多練，才能越寫越好，打磨文案，你有沒有一些新的想法呢？歡迎大家一起來交流。

本文由 @村長梁老師 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。