新型冠狀病毒引起的肺炎為社會(huì)各界帶來了巨大的影響。疾病爆發(fā)時(shí)正值春節(jié)，拜年、聚會(huì)、走親戚等傳統(tǒng)習(xí)俗為疾病的傳播提供了條件。在引起人們重視，避免因?yàn)橹{言以及認(rèn)知匱乏導(dǎo)致疾病傳播的過程中，簡單明了的疫情防治文案起到了重要的作用。

本文將總結(jié)疫情期間一些優(yōu)秀的文案，在學(xué)習(xí)優(yōu)秀文案表達(dá)方式的同時(shí)也能夠加深對(duì)疫情的了解，做到不給國家添亂。以下提到的文案均來源于互聯(lián)網(wǎng)，作者會(huì)對(duì)有出處的加以標(biāo)注。

01 針對(duì)春節(jié)習(xí)俗的文案

走親訪友的春節(jié)習(xí)俗會(huì)極大影響疫情的控制，在廣大農(nóng)村地區(qū)，人們對(duì)儀式感的看重以及對(duì)疫情嚴(yán)重程度認(rèn)識(shí)的不足為管控帶來了不小的壓力。針對(duì)此的優(yōu)秀文案如下：

（1）不聚餐是為了以后還能吃飯，不串門是為了以后還有親人。（百家號(hào)）

（2）老實(shí)在家防感染，丈人來了也得攆。（龍家圈街道）

（3）今年上門，明年上墳。（三言財(cái)經(jīng)）

（4）帶病回鄉(xiāng)不孝兒郎，傳染爹娘喪盡天良。（三言財(cái)經(jīng)）

（5）一人感染，全家升天。（網(wǎng)絡(luò)資源學(xué)家）

以上文案含有關(guān)鍵字“聚餐”、“串門”、“丈人”、“回鄉(xiāng)”等。在春節(jié)期間驚醒作用很強(qiáng)，將后果和場(chǎng)景結(jié)合了起來，是非常務(wù)實(shí)的文案。

02 針對(duì)老年人群體的文案

震驚體對(duì)于年輕人效果微乎其微，對(duì)老年人卻效果極佳，作者經(jīng)常能夠看到親屬群中分享以震驚開頭的文章。

以辟謠及科普為主的震驚體文案可以在老年人群體中發(fā)揮不錯(cuò)的作用。

來源：手機(jī)閩南網(wǎng)

以上文案極度夸張也沒有科學(xué)依據(jù)，但其標(biāo)準(zhǔn)的震驚體表達(dá)方式以及夸張的后果對(duì)于勸家中老人重視疫情這一難題有不錯(cuò)的效果。

說明在宣傳產(chǎn)品的時(shí)候，一定要了解自己的受眾是哪個(gè)群體，只有對(duì)癥下藥，才能夠得到最好的效果。

不要嫌棄宣傳方式落伍，能抓住用戶的宣傳方式就是好的宣傳方式。一些不那么高大上的方法可能才是最有效的方法，例如拼多多的諸多策略都談不上新穎，但就是效果極佳。

03 以毒攻毒的文案

每當(dāng)有重大事件發(fā)生時(shí)，哄搶事件會(huì)給人的正常生活帶來極大的破壞，這樣的做法會(huì)讓本來足夠的生活物資變的緊缺，人為制造物資短缺現(xiàn)象。簡單來說即：每人需要兩杯水，有十個(gè)人，三十杯水。水本來是有富余的，但因?yàn)榭只?，有人卻一次性購買了二十五杯水。這時(shí)，真正的緊缺出現(xiàn)了，不是由于供給不足，而是由于謠言導(dǎo)致的分配失衡。

這種情況上演了不止一次，例如日本核輻射事件引起的中國謠“鹽”風(fēng)波導(dǎo)致大量搶鹽以及非典引起的板藍(lán)根搶購。武漢疫情中板藍(lán)根總算逃過一劫，但雙黃連卻中招了。

更讓人苦笑不得的是，搶雙黃連的同時(shí)，連雙蓮蓉月餅也有人搶。這樣做不僅導(dǎo)致真正需要的人可能買不到，更有可能在搶購的過程中因?yàn)槿巳壕奂鴮?dǎo)致疫情傳播。于是便有了以下反擊文案：

真實(shí)案例：我朋友的外公，都死了兩年了火化了， 無意中家人接觸到了雙黃連，抱著試試看的態(tài)度， 買了幾支口服液，倒在骨灰盒里，沒想到第二天他外公就活了！甚至還能走路！現(xiàn)在還時(shí)不時(shí)走到村口扭秧歌。（神奈川沖浪里吧）

以上段子顯然是假的，讓老年人不再相信謠言的一個(gè)重要方法就是讓謠言更加假，讓其失去老年人的信任，危害最大的謠言往往是真假參半的，過于虛假的謠言反而不會(huì)造成什么影響。

04 可操作性強(qiáng)的文案

以上三種文案能夠引起人們對(duì)疫情的重視，但在操作性上還是略有不足，以下文案則將簡單易記和可操作性結(jié)合了起來。

（1）個(gè)人防護(hù)四要素：戴口罩、勤洗手、多通風(fēng)、少聚會(huì)。（新湖南）

（2）戴口罩、講衛(wèi)生、打噴嚏、捂口罩、噴嚏后、慎揉眼。（新湖南）

（3）疫點(diǎn)返鄉(xiāng)回到家，居家觀察14天，出現(xiàn)癥狀要報(bào)告。（新湖南）

（4）疫情防控“三字經(jīng)”（網(wǎng)信靜海）

戴口罩、講衛(wèi)生，勤消毒、要力爭。測(cè)體溫、勤洗手，常通風(fēng)、健康有。

拒野味、不聚集，待在家、莫大意。親友情、網(wǎng)上敘，少出行、串門拒。

如外出、多留意，強(qiáng)防護(hù)、別遲疑。若發(fā)熱、應(yīng)隔離，早治療、快就醫(yī)。

聽官宣、謠言息，信科學(xué)、莫恐懼。廢口罩、是垃圾，統(tǒng)一收、分類棄。

群防控、人心齊，同努力、贏戰(zhàn)“疫”。

通過上述文案，普通人也能夠掌握疫情防護(hù)知識(shí)，簡短的內(nèi)容能夠在很大程度上減少閱讀阻力，增強(qiáng)防疫知識(shí)的宣傳效果。

在科普領(lǐng)域有“多一個(gè)公式，少一半讀者”的說法，簡化專業(yè)知識(shí)才能夠更好的科普。例如iPhone只需宣傳自己更加流暢即可，而不會(huì)去講自己系統(tǒng)安全性、編程語言、后臺(tái)管理等方面的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楹笳卟粌H難以記憶，而且大多用戶也看不懂（這樣講并不夸張，畢竟大學(xué)生比例極低）。

優(yōu)秀的宣傳文案普及了疫情防治知識(shí)，以最通俗易懂的表述指出了疫情防治中最關(guān)鍵的部分，對(duì)于廣告宣傳工作有一定的啟發(fā)。

最后，祝愿大家都能健健康康的邁入新的一年！

#專欄作家#

馬璐，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及用戶體驗(yàn)，力求在技術(shù)一定的情況下將產(chǎn)品做到極致，充分發(fā)揮技術(shù)的潛能。

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