不管是知識(shí)付費(fèi)還是區(qū)塊鏈，在我們摒棄了“免費(fèi)”的商業(yè)理念，知識(shí)付費(fèi)就已經(jīng)來(lái)了；而區(qū)塊鏈早在金融危機(jī)的時(shí)候就已被提出。

如果說(shuō)2017年是知識(shí)付費(fèi)元年，帶動(dòng)了內(nèi)容資訊行業(yè)的爆發(fā)；那么2018年就是區(qū)塊鏈的天下，不管是BAT、TMD，比特幣還是ICO，我們到哪都能看到區(qū)塊鏈的蠢蠢欲動(dòng)。

如果說(shuō)是《得到》后來(lái)居上，繼承了《分答》驚爆眼球之后最大的遺憾；后來(lái)又因?yàn)閜api醬撤資事件，以及和羅永浩的一番《長(zhǎng)談》給了羅振宇足夠的曝光，這一系列人和事的“獨(dú)家策劃”湊成了《得到》的成功，搖身一變成為知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。

那么區(qū)塊鏈的火爆就不得不提到比特幣的瘋狂、ICO的貪婪以及趙長(zhǎng)鵬、徐小平、陳偉星這一類“區(qū)塊鏈”大咖的推波助瀾。

我們都知道，不管是知識(shí)付費(fèi)還是區(qū)塊鏈，其實(shí)它們都出現(xiàn)的挺早。知識(shí)付費(fèi)甚至可以追溯到孔子時(shí)期，區(qū)塊鏈也已經(jīng)誕生了將近十年。但是放在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史這條時(shí)間線上，它們突然之間被人捧上神壇，也就最近這兩年。

其實(shí)它們出現(xiàn)的時(shí)期都比較湊巧，在經(jīng)歷過(guò)四大門(mén)戶、SNS、超級(jí)APP生態(tài)、內(nèi)容分發(fā)、掃碼支付、直播大戰(zhàn)、短視頻創(chuàng)業(yè)以及共享經(jīng)濟(jì)輪番對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)“洗劫”之后，用戶的消費(fèi)升級(jí)似乎突然就和移動(dòng)生態(tài)脫節(jié)了，被給予厚望的“人工智能”遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上人們對(duì)于新事物、新風(fēng)口、新生態(tài)的追求。

于是，對(duì)內(nèi)羅振宇掀開(kāi)了“知識(shí)付費(fèi)”這陣風(fēng)口，對(duì)外，比特幣讓業(yè)界再一次“發(fā)現(xiàn)”了區(qū)塊鏈的“理論價(jià)值”。

另外，我們不妨換一個(gè)視角從宏觀角度來(lái)看這兩者，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中的一環(huán)——知識(shí)付費(fèi)解決了消費(fèi)升級(jí)的底層邏輯，而區(qū)塊鏈則構(gòu)建了消費(fèi)升級(jí)的上層建筑。

• 一方面，用戶不再單純追求商品的實(shí)用性，他們開(kāi)始注意商品的諸如：體驗(yàn)、美感、服務(wù)之外的附加價(jià)值，甚至是自身“操作系統(tǒng)”的擴(kuò)容升級(jí)；
• 另一方面，用戶在網(wǎng)絡(luò)上無(wú)休無(wú)止的炒作以及明星人物站臺(tái)的忽悠下，也開(kāi)始對(duì)于區(qū)塊鏈似懂非懂抱有極大興趣，他們開(kāi)始主動(dòng)探索“去中心化”的價(jià)值變現(xiàn)。

考慮到知識(shí)付費(fèi)和區(qū)塊鏈之間千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，我們不妨試著把這兩者放在一起，看看它們會(huì)有什么奇妙的化學(xué)反應(yīng)？

前景

其實(shí)，不管是知識(shí)付費(fèi)還是區(qū)塊鏈，在我們摒棄了“免費(fèi)”的商業(yè)理念，在流量紅利瓶頸時(shí)期，被那些汗牛充棟的“二手知識(shí)”洗腦的時(shí)候，知識(shí)付費(fèi)就已經(jīng)來(lái)了。

當(dāng)然，羅振宇免費(fèi)版的205期《羅輯思維》還是有意義的；而高曉松的《曉說(shuō)》以及梁文道的《一千零一夜》都在某種程度上為培養(yǎng)用戶習(xí)慣打下了基礎(chǔ)。

當(dāng)然，最重要的還是微信徹底打開(kāi)了“全民自媒體”這陣風(fēng)口，才有了2015年底羅振宇裹挾粉絲出走這回事。

知識(shí)付費(fèi)有沒(méi)有前景？這是自然的。

畢竟，隨著互聯(lián)網(wǎng)資訊越來(lái)越發(fā)達(dá)，資訊垃圾越來(lái)越多。人們迫切需要除了搜索引擎、App生態(tài)之外其他的“撒選工具”。畢竟，用戶的注意力有限，他們必須用有限的時(shí)間主動(dòng)又或者是被動(dòng)選擇其它的生活方式。

知識(shí)付費(fèi)的出現(xiàn)，剛好就給了我們一種面對(duì)這個(gè)世界浩瀚資訊一個(gè)“小部分精英”所認(rèn)可知識(shí)資訊的接口。對(duì)于曾經(jīng)從流水線（學(xué)校）上走出來(lái)的我們，知識(shí)付費(fèi)就是一種再學(xué)習(xí)，終生學(xué)習(xí)的全新途徑。

那么對(duì)于區(qū)塊鏈來(lái)說(shuō)，其實(shí)早在2008年全球金融危機(jī)的時(shí)候，中本聰就已經(jīng)提出區(qū)塊鏈的概念，但直到2009年比特幣的出現(xiàn)，才讓大家看到了區(qū)塊鏈的落地場(chǎng)景。但在之前，尤其是在國(guó)內(nèi)除了部分即刻開(kāi)始接觸比特幣，區(qū)塊鏈這種東西幾乎無(wú)人問(wèn)津。

直到2017年11月底比特幣價(jià)位突破10000美元，它才被無(wú)數(shù)人捧上神壇。

但是由于比特幣本身的隱患以及政策問(wèn)題，直到各種代幣、寵物幣、空氣幣、傳銷幣群魔亂舞，本是同根生的區(qū)塊鏈和比特幣最后只剩下了區(qū)塊鏈能夠“一方通行”。

但是局限于區(qū)塊鏈本身的算法邏輯，不管是Facebook還是BAT宣布入局，至今都沒(méi)有看到區(qū)塊鏈的大規(guī)模應(yīng)用。對(duì)于那些寄希望于區(qū)塊鏈能夠顛覆互聯(lián)網(wǎng)的“傳教士”，這無(wú)疑是當(dāng)頭棒喝。

但也正是因?yàn)榫退鉈AT這樣的巨頭在區(qū)塊鏈領(lǐng)域也不占優(yōu)勢(shì)，他們最想做的，必然是先用區(qū)塊鏈技術(shù)運(yùn)用到自己的生態(tài)領(lǐng)域，捍衛(wèi)自己的護(hù)城河，所以也就給了很多小公司重新洗牌的機(jī)會(huì)。

而幣安剛好就是在這樣的背景下出現(xiàn)。

作為一個(gè)沒(méi)有政府背書(shū)，只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外的數(shù)字貨幣交易所，他們像極了那群向淘金的人提供工具的“幫兇”。

亂像

知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域有多亂？

連一貫愛(ài)惜羽毛的豆瓣和自視甚高的知乎都硬著頭皮無(wú)視違和感，闖了進(jìn)來(lái)。

更不用說(shuō)曇花一現(xiàn)的分答，如火如荼的喜馬拉雅、以及執(zhí)牛耳的得到以及不久前毒雞湯教母月薪5萬(wàn)的課程、新世相的“知識(shí)傳銷”，不知不覺(jué)之間，為知識(shí)似乎成為了一種全新的生活方式。

似乎只要有足夠的名氣（得到專欄講師）、人氣（喜馬拉雅、微信粉絲大咖）、才氣（內(nèi)容說(shuō)話）就能夠進(jìn)行流量變現(xiàn)粉絲套現(xiàn)。

而這就帶來(lái)了一個(gè)最大的問(wèn)題，誰(shuí)來(lái)確保付費(fèi)知識(shí)的含金量？

相比于分答最初的各種擦邊球，得到完全就是一步一步似魔鬼的步伐。從最初199專欄到現(xiàn)在99大師課以及19精品課，得到步步為營(yíng)在確保內(nèi)容維度、熱度，厚度的同時(shí)讓自己變得越來(lái)越多元化。

當(dāng)然，這得益于得到每周二的公司例會(huì)，對(duì)于得到的鐵桿粉絲確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的互動(dòng)機(jī)制。

相比于得到走的精品路線，喜馬拉雅、知乎、豆瓣這些邊緣人（當(dāng)然知乎的路已經(jīng)被得到給走完了）他們更多的是針對(duì)娛樂(lè)、感情、實(shí)用技能這一塊。

至于2018年初興起的一陣直播答題熱，也無(wú)非就是分答的變異。

雖然平臺(tái)有自己的篩選機(jī)制，但是這種不透明的導(dǎo)師陣容以及課程內(nèi)容，都是限制用戶發(fā)展的一大弊端，而且這種一錘子買(mǎi)賣對(duì)于用戶比較不利。雖然這種被濃縮之后的“二手知識(shí)”卻是有一定的價(jià)值，但平臺(tái)必須有機(jī)制，不讓他們也淪為演藝圈那般，只看顏值和聲線的雞肋存在。

至于去區(qū)塊鏈，現(xiàn)在最大的亂象就是——懂的人在拼命的收割韭菜、不懂裝懂的人各種推波助瀾幸災(zāi)樂(lè)禍，完全不懂的人要么不參與要么突然就有了信仰。

其實(shí)認(rèn)真說(shuō)來(lái)，知識(shí)付費(fèi)和區(qū)塊鏈都是一種“消費(fèi)升級(jí)”環(huán)境下的消費(fèi)生態(tài)，我不知道他們還有沒(méi)有未來(lái)，但他們現(xiàn)在就是未來(lái)，是一種比較超前的消費(fèi)方式。

因此，我們很難說(shuō)它們十全十美，畢竟他們的存在本身就是對(duì)于舊有消費(fèi)觀念的一種“反叛”，而一件新東西的普及往往不只是需要嘗試還需要時(shí)間。

就像之前的共享經(jīng)濟(jì)，共享不是萬(wàn)能，消費(fèi)需求確實(shí)是有，但不能憑空捏造。

嚴(yán)格意義上說(shuō)來(lái)：“去中心化”無(wú)非就是獨(dú)立于現(xiàn)在的政府貨幣征信之外，重新建立一套用戶信任機(jī)制。但是這種完全獨(dú)立于振幅系統(tǒng)之外的系統(tǒng)，它原本就是另一種形式的“中心”，而且它也沒(méi)有想象中的那么安全。

而且，現(xiàn)在作為區(qū)塊鏈唯一的大眾使用場(chǎng)景——數(shù)字貨幣，它本質(zhì)上也不過(guò)只是一種比較特殊的商品，它無(wú)法行使貨幣的交易權(quán)。

或許，區(qū)塊鏈真的能夠在交易記賬體系中讓一切更透明，比如：慈善、比如政務(wù)。

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正如上文所說(shuō)，知識(shí)付費(fèi)無(wú)法杜絕了你的認(rèn)知焦慮，區(qū)塊鏈也沒(méi)有能力徹底根除你的信任危機(jī)。價(jià)值從來(lái)都不是憑空產(chǎn)生的，有交換就必然存在著交易。

面對(duì)此情此景，我們一句話概之：

陰謀家在區(qū)塊鏈上興風(fēng)作浪，野心家在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域大做文章。

#專欄作家#

幻夢(mèng)邪魂，微信公眾號(hào)：sdsghnh。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。擅長(zhǎng)文藝、理論邏輯類文章；平時(shí)對(duì)寫(xiě)作、互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品經(jīng)理關(guān)注比較多。

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