AIGC營(yíng)銷的8大誤區(qū)與6種提示詞模式

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自從大模型興起后,各個(gè)行業(yè)都在開(kāi)始用AI輔助自己工作,營(yíng)銷行業(yè)也不例外。但用AI輔助營(yíng)銷,當(dāng)前大家會(huì)經(jīng)常陷入這幾個(gè)誤區(qū),如果能了解并解決這些誤區(qū),我們提示詞的效果和表現(xiàn)能上很大一個(gè)臺(tái)階。

AIGC 技術(shù)的發(fā)展給營(yíng)銷帶來(lái)了新的機(jī)遇,但是對(duì)于做品牌營(yíng)銷的人來(lái)說(shuō),我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)似乎AI工具并不能很好地幫到我們,尤其是做內(nèi)容的、做策略的小伙伴。

因?yàn)榇蟛糠治覀兊墓ぷ鞫际菍儆趧?chuàng)意型的,或者策略型的,專業(yè)型的,很難依靠AI去給到一個(gè)相對(duì)滿意的、靠譜的結(jié)果。

有時(shí)候我們覺(jué)得它廢話太多,甚至就是把玩了半天,還覺(jué)得挺浪費(fèi)時(shí)間的,不如我自己來(lái)自己做,還省去了反復(fù)跟它溝通修改和檢查內(nèi)容是否屬實(shí)的時(shí)間。

這個(gè)情況之所以常見(jiàn),是因?yàn)殡m然AI技術(shù)已經(jīng)上去了,但AI營(yíng)銷的思維還沒(méi)有跟上。

一、AI營(yíng)銷的常規(guī)思維

包括:

1、到處找現(xiàn)成的提示詞,想要復(fù)制粘貼別人的

2、過(guò)于依賴AI的數(shù)據(jù)庫(kù),缺乏“養(yǎng)成系”的概念

3、相信AI輸出的內(nèi)容是真實(shí)的、有用的、符合邏輯的

4、求快,覺(jué)得一次性輸入指令就可以得到想要的結(jié)果

舉個(gè)例子,某公司用AI化的短視頻Saas工具,批量大規(guī)模二次清洗視頻素材,然后混剪,再配合矩陣做投放,卻不能起到很好的效果。

因?yàn)榭苛咳ザ眩刻彀l(fā)布上萬(wàn)條短視頻,看上去播放量是上去了,但是轉(zhuǎn)化率卻非常非常低,收效甚微。

背后的原因是,如果沒(méi)有好的內(nèi)容,只有量沒(méi)有質(zhì)。

用毛主席的話來(lái)說(shuō),還是要:實(shí)事求是,不要脫離現(xiàn)實(shí)條件來(lái)干。

平時(shí)自己的工作當(dāng)中具體是遇到什么問(wèn)題?具體需要依靠什么工具去解決,那就找對(duì)應(yīng)的AI工具。

不一定非要用很先進(jìn)的、高深的AI工具,關(guān)鍵是要懂得AIGC的提示詞思維,設(shè)計(jì)“專屬適合自己團(tuán)隊(duì)的提示詞庫(kù)”,然后根據(jù)具體工作、具體項(xiàng)目去做變形,才能“因地制宜”。

那怎么做AI提示詞的變形處理呢?這就要涉及到這篇文章的關(guān)鍵內(nèi)容——提示詞思維啦。

但是,在講提示詞思維之前,有一些常見(jiàn)的誤區(qū)是必須要破除的,因?yàn)槿绻噶诉@些毛病,到了營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景,依然還是很難把AI工具用起來(lái)。

二、常見(jiàn)的誤區(qū)

有這8個(gè):

第一個(gè)是:“不假思索式”輸入提示詞。

既然是大語(yǔ)言模型,我們就要學(xué)會(huì)制造一種對(duì)話的模式感的感覺(jué)。

比如說(shuō)如果我們想讓 ChatGPT 的輸出,它看起來(lái)像是某一種文本的形式,就要在輸出的時(shí)候就給到它一種特定的模式感。

比如說(shuō)我們經(jīng)常在文章上面會(huì)看到什么呢?像是標(biāo)題和作者對(duì)不對(duì)?

因此如果你想要讓AIGC模型,最終輸出的是文章,那我們?cè)谔崾驹~當(dāng)中,在輸入的時(shí)候,就要按照——標(biāo)題、作者、摘要、正文的結(jié)構(gòu)的形式去進(jìn)行輸入。

這個(gè)時(shí)候,AIGC模型就感受到了【模式感】。

因此,它輸出的內(nèi)容就會(huì)更像是文章,而不是別的一些什么東西。

再比如,“假設(shè)你是小紅書(shū)博主,請(qǐng)你拆解這篇小紅書(shū)的文案,并按照開(kāi)頭、中間、結(jié)尾、表情符號(hào)來(lái)拆解這篇文案的結(jié)構(gòu)”——這種提示詞,也是按照【模式感】來(lái)設(shè)計(jì)的。

第二個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)就是GPT,它的本質(zhì)是大語(yǔ)言模型,它不是一個(gè)能夠代替人類思考的邏輯思維工具。

為什么?

因?yàn)榇笳Z(yǔ)言模型的生成過(guò)程,并不是遵循人類思考的這樣的一個(gè)邏輯性和正確性的,它是模仿性的。

我們可以讓他去模仿我們思考,逐步的去引導(dǎo)他去模仿我們的思考過(guò)程,才能真正賦能于我們的工作。

拿品牌營(yíng)銷來(lái)講,你要讓它學(xué)會(huì)模仿你的工作經(jīng)驗(yàn),你要把你的工作SOP,你的案例輸入給他,然后讓它去模仿,這樣子的話,它才能真正的去賦能于你的工作。

舉個(gè)例子,你剛進(jìn)入一家公司,但是領(lǐng)導(dǎo)不靠譜,你的目標(biāo)是想要提升能力,爭(zhēng)取獨(dú)立開(kāi)展業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。

這時(shí)候你可以把背景信息輸入給Chatgpt,但是不能直接上來(lái)就讓它幫你做分析,因?yàn)樗粍?dòng)人情世故那一套東西。

這時(shí)候,就需要在提示詞里面,列舉【你的思考方式、思考方向、參考的理論/觀點(diǎn)/書(shū)籍/依據(jù)】。

目的是,AIGC模型來(lái)跟隨并模仿你的思維方式。

比如說(shuō),上述背景下的提示詞可以這么寫(xiě)——

請(qǐng)你基于上面我給到的背景信息,結(jié)合我的職業(yè)成長(zhǎng)目標(biāo),得出以下3個(gè)方向的結(jié)論,并告訴我這樣推理的原因:

-如何讓對(duì)方優(yōu)勢(shì)為自己所用?

-如何讓對(duì)方優(yōu)勢(shì)變成劣勢(shì)?

-如何讓對(duì)方劣勢(shì)變成自身目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的杠桿?

第3點(diǎn)就是它的生成的過(guò)程,其實(shí)不是線性的一個(gè)思考過(guò)程,而是隨機(jī)性的。

即便是同一個(gè)提示詞,輸出的內(nèi)容也都是隨機(jī)性的。

也正是因?yàn)樗请S機(jī)性的,所以它是一個(gè)很好的幫助我們?nèi)ネ卣箘?chuàng)意的【思維工具】。

因?yàn)锳IGC模型,它其實(shí)更加擅長(zhǎng)的是發(fā)散型思維,也就是:基于它的一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)去進(jìn)行各種各樣的思維發(fā)散。

但你如果想讓它幫你去做思維聚合,幫你去論斷、篩選最終的靠譜的答案,它可能并不是那么擅長(zhǎng)。

特別是品牌營(yíng)銷人,當(dāng)我們?nèi)ナ褂?AIGC模型的時(shí)候,實(shí)際上更好的思路是:告訴他,我現(xiàn)在需要更多的靈感,更多的創(chuàng)意,我需要你去幫我去生成不同方向的靈感和創(chuàng)意

它能給你帶來(lái)非常非常多意想不到的收獲。

我前段時(shí)間想著自己寫(xiě)一首詩(shī),表達(dá)這樣的含義:“駕馭寶劍,就需要克服對(duì)于劍氣身上的寒氣所帶來(lái)的恐懼”。

于是問(wèn)Chatgpt:“請(qǐng)給我5個(gè)能夠表達(dá)這樣含義的古詩(shī)詞創(chuàng)作靈感?!薄ⅰ罢?qǐng)給我10個(gè),在古詩(shī)詞創(chuàng)作當(dāng)中,能夠表達(dá)勇氣的具體意象。”

雖然輸出的蠻多都還挺搞笑的,什么斬妖除魔之類的都出來(lái)了,但不得不說(shuō)拓寬了思路。

又因?yàn)樗请S機(jī)性的,所以它輸出的內(nèi)容可能每一次都不一樣,不是絕對(duì)正確的。

比如說(shuō)你第一次問(wèn)它,這個(gè)事情是對(duì)的還是不對(duì)的?他可能會(huì)告訴你——是對(duì)的。

同樣的問(wèn)題,第二次它會(huì)告訴你——這是不對(duì)的。

所以說(shuō),AIGC模型輸出的結(jié)果不一定是每次都能用得上的。

由于這種不確定性,所以在互動(dòng)的過(guò)程中,我們要告訴它——你的最終選擇是什么,然后讓它根據(jù)你的選擇,去進(jìn)行下一步的操作。

也因?yàn)樗荒芙o你確切的答案,所以你也要告訴它:

  1. 你的反面的要求是什么?
  2. 你的限制要求是什么?

還是拿我們剛剛說(shuō)的“YES or NO”問(wèn)題來(lái)舉例,你就要求它只能回答你是或者否,就不可以說(shuō)“可能是吧”這種回答。

那這個(gè)就是限制條件。

再比如,我對(duì)中古風(fēng)家居很感興趣,但是這種風(fēng)格其實(shí)很難被定義,于是就問(wèn)Chatgpt:

“中古風(fēng)到底是一種怎樣的風(fēng)格?有什么不能踩雷的地方?”

它的回答可以說(shuō)是廢話文學(xué)的典范。

于是,我修改了一遍提示詞:

“請(qǐng)你明確告訴我:中古風(fēng)跟其他常見(jiàn)的家居風(fēng)格的區(qū)別是什么?絕對(duì)不能使用的家具、硬裝設(shè)計(jì)是什么?請(qǐng)不要使用那些同樣能回答全部家居問(wèn)題的答案?!?/strong>

這時(shí)候它呈現(xiàn)出來(lái)的答案就很有用了。

不僅明確告訴了我:不可以用哪些材質(zhì)的家具、不能用大面積的工業(yè)風(fēng)金屬管道,重點(diǎn)要用的顏色是什么。

所以要得出適合于你的問(wèn)題的答案,就必須告訴它:反面條件、限制性要求,否則可能得到的只是一些沒(méi)有用的廢話。

第5個(gè)誤區(qū)就是,我們可能會(huì)覺(jué)得使用Chatgpt能提升效率,覺(jué)得它將會(huì)是我們的助手,甚至說(shuō)是我們的乙方的這么一個(gè)角色,但其實(shí)它是不能夠去真正的說(shuō)站在你的視角去理解你的需求的。

不論是做品牌也好,去搞銷售,去做營(yíng)銷,去做設(shè)計(jì),為了保證創(chuàng)新性和實(shí)效性,其實(shí)大部分時(shí)間都是在跟它反復(fù)反復(fù)提要求,反反復(fù)復(fù)讓它學(xué)習(xí)我們的思維方式,學(xué)習(xí)我們給它的素材,輸入大量的客觀背景信息的階段。

從這個(gè)角度來(lái)看,Chatgpt提升效率的方式可能不是像我們所想的那么簡(jiǎn)單。

因?yàn)锳IGC生成的原理是基于:首先它是接收了大量的知識(shí)庫(kù),以及基于你的背景信息和你的提示詞來(lái)去預(yù)測(cè)它接下來(lái)要生成怎樣的詞。

那基于這樣的一個(gè)原理,我們會(huì)發(fā)現(xiàn):

1、如果你沒(méi)有主動(dòng)給到它不包含的知識(shí)和信息,那么它缺乏了這一塊信息之后,它就沒(méi)有辦法去輸出你要的結(jié)果了。

2、而且如果你的提示詞里面提供的信息量是很少的,但是你又要求它生成的內(nèi)容的信息量特別多。

比如提示詞是“請(qǐng)幫我寫(xiě)一篇2000字的周報(bào)”(8個(gè)字),卻讓它去生成 2000 個(gè)字。

那這個(gè)時(shí)候, 它就很可能就會(huì)去杜撰輸出的結(jié)果(就是瞎扯一些有的沒(méi)的)

再比如說(shuō),當(dāng)我們?nèi)ソo到它輸入一個(gè)很簡(jiǎn)單的要求,那他可能回饋給你的內(nèi)容,同樣就是一個(gè)非常簡(jiǎn)單泛化的回答。

跟人類說(shuō)話是一樣的,你跟對(duì)方說(shuō)話越是簡(jiǎn)單,對(duì)方回饋可能也會(huì)是簡(jiǎn)單回應(yīng)一下,沒(méi)必要長(zhǎng)篇大論。

但是,如果你使用比較具體的語(yǔ)言,比如說(shuō)輸入的時(shí)候,你提到了具體的時(shí)間、地點(diǎn)、目標(biāo)要求,那么Chatgpt可能回饋給你的也是更加具體的內(nèi)容。

3、還有一個(gè)點(diǎn)就是:如果你想讓它去幫助你去做出決策方面的判斷,但是你又沒(méi)有給到足夠多的客觀層面的信息,它很可能會(huì)誤導(dǎo)你,甚至是簡(jiǎn)介損害你的利益(必須做好檢查,不能完全相信AI輸出的內(nèi)容)

就比如,今天如果我要讓Chatgpt幫我寫(xiě)直播稿,可能我會(huì)這樣告訴它:

”我將發(fā)送直播大綱給你,請(qǐng)你根據(jù)直播的大綱,分節(jié)點(diǎn)輸出內(nèi)容,但請(qǐng)注意,每輸出一小節(jié),請(qǐng)?jiān)谳敵龊笙蛭以儐?wèn)3個(gè)問(wèn)題,以便于你獲得更多對(duì)該小節(jié)主題有幫助的回答,來(lái)提升該小節(jié)的直播稿件質(zhì)量。

請(qǐng)?jiān)讷@得我的所有問(wèn)題的答復(fù)后,并收到明確可以輸出下一節(jié)內(nèi)容的,指令后,你才能繼續(xù)往下輸出下一節(jié)的內(nèi)容,清楚了嗎?“

第6個(gè)誤區(qū)就是,我們可能會(huì)認(rèn)為 ChatGPT 它能聽(tīng)懂你的話,但實(shí)際上它只能去理解人類通用的一些語(yǔ)言,這個(gè)是什么意思呢?

就是因?yàn)?ChatGPT 它的原理是通過(guò)大量的文本的數(shù)據(jù),它是來(lái)去學(xué)習(xí)人類的語(yǔ)言模式的。不同的詞匯就會(huì)激發(fā)它調(diào)取出不同的文本數(shù)據(jù)。

但如果說(shuō)你說(shuō)的詞就是你的提示詞里面的詞,它是比較泛化的,或者是它可能就是你自己會(huì)去使用這樣的一個(gè)特殊的表達(dá),或者你的行業(yè)、特定用戶群體是這么去表達(dá)的。

但是,它在數(shù)據(jù)庫(kù)里面調(diào)取到的文本,可能并不能匹配到你理解的這個(gè)詞的含義/概念。

所以,提示詞的用詞非常非常重要。

要盡可能的是通用型的詞,不要用自創(chuàng)的詞,也不要用小眾群體、圈層化的特殊詞。

比如,品牌營(yíng)銷領(lǐng)域,有一些行業(yè)慣用的說(shuō)法,比如“品牌聯(lián)名方案”。

但是輸入提示詞的時(shí)候,用“品牌合作計(jì)劃”這個(gè)詞會(huì)更通用一些(符合英語(yǔ)的語(yǔ)境)。

如果不清楚這個(gè)詞到底怎么換,可以直接問(wèn)Chatgpt:“品牌聯(lián)名方案的通用型說(shuō)法是什么?”

而且,我們?cè)谳斎胩崾驹~的時(shí)候要更多的去考慮你輸出的這個(gè)詞,能否幫助關(guān)聯(lián)到相關(guān)情境的內(nèi)容。

比如如果想要輸出的是品牌聯(lián)名方案,可以在提示詞多打一些這些關(guān)鍵詞:共創(chuàng)、話題、資源置換等等。

ChatGPT 為什么總是忘東忘西呢?因?yàn)樗鋵?shí)只能記住很少的要求。

如果你在提示詞里面給到了超過(guò) 3 個(gè)要求點(diǎn),它可能就沒(méi)有辦法,全部都遵循了。

所以輸入提示詞的時(shí)候,注意【少量多次】提要求。

我們可以等到它回復(fù)之后,再進(jìn)一步提更多要求。

或者,我們可以給它設(shè)定一個(gè)時(shí)間限制詞,比如說(shuō)——“從現(xiàn)在開(kāi)始,你的輸出都必須遵循什么什么要求”。

那接下來(lái),GPT 它就會(huì)去記住你的這個(gè)設(shè)定,就不需要重復(fù)輸入了。

再比如:“請(qǐng)你總結(jié)從某個(gè)對(duì)話開(kāi)始的一個(gè)信息”,“請(qǐng)從這個(gè)對(duì)話開(kāi)始,然后整理直到上一條位置的對(duì)話內(nèi)容”。

給它一個(gè)時(shí)間的限定,這樣的話它就能夠去幫你去爬取一些信息,就不至于說(shuō)你總覺(jué)得它是忘東忘西的。

另外,也因?yàn)镃hatgpt其實(shí)“記憶力”并不如我們想的那么好,如果你使用 ChatGPT 去分析你的文檔的話……

如果你的文檔非常的大,它可能會(huì)導(dǎo)致它分析的時(shí)間過(guò)長(zhǎng),也沒(méi)有辦法去抓取到你想要的信息。

所以,還是要采取還是【少量多次】的方法。

把文檔分解成多個(gè)單獨(dú)的頁(yè)面,把它拆解成不同的模塊,讓它逐步的去分析不同的模塊,最后再去進(jìn)行整合。

比如說(shuō),我之前希望可以制定一個(gè)《個(gè)人行為決策評(píng)分表》,給到Chatgpt的提示詞是這樣的:

“我想要建立一個(gè)評(píng)分系統(tǒng),幫助我評(píng)估這個(gè)事情是否要投入時(shí)間去做,投入的資源和精力比重是多少、優(yōu)先級(jí)是否需要排到最高。

這個(gè)評(píng)分的系統(tǒng)我想用表格來(lái)實(shí)現(xiàn),并且評(píng)分的邏輯需要參考投資者投資一家公司的思維模式,請(qǐng)你幫助我完成這個(gè)評(píng)分系統(tǒng)?!?/p>

然后接下來(lái)我就開(kāi)始跟它互動(dòng)打磨,大概提出了10個(gè)修改點(diǎn),但是它給到的評(píng)分系統(tǒng)并沒(méi)有遵循這些修改點(diǎn)。

那怎么辦呢?

只能每次最多修改3個(gè)修改點(diǎn),對(duì)輸出的結(jié)果反復(fù)檢查,告訴它哪里錯(cuò)了,它才會(huì)修正,并且說(shuō):“哦是的,我錯(cuò)了?!?/p>

又因?yàn)锳IGC生成文本的模式是隨機(jī)性的,它通常不會(huì)幫你去檢查事實(shí)是否存在,是否存在錯(cuò)誤,是否存在欺騙性。

所以我們就必須要在提示詞里面,加入事實(shí)檢查的要求。

比如:1、標(biāo)明出處;2、列出輸出的內(nèi)容是來(lái)自于哪一些事實(shí)?3、指出它所輸出的內(nèi)容,是來(lái)自于上面的某一個(gè)對(duì)話,或者是你發(fā)給他的文件里面的哪一個(gè)部分。

否則的話翻車概率是非常大的。

尤其是在工作的場(chǎng)景里邊,如果不去做事實(shí)檢查的話,它可能會(huì)讓你直接鬧笑話。

最后就是我們可能會(huì)把它當(dāng)做一個(gè)搜索工具,但實(shí)際上它必須要搭載一些聯(lián)網(wǎng)插件,才能搜索實(shí)時(shí)信息。

舉一個(gè)比較極端的例子,前段時(shí)間我看二戰(zhàn)的歷史的一些視頻,就很好奇日本投降的原因到底都有哪些。

然后我就問(wèn)Chatgpt:第二次世界大戰(zhàn),日本投降的原因。

它輸出的結(jié)果里面,第一個(gè)是原子彈爆炸,第二個(gè)是蘇聯(lián)入侵,第三個(gè)日本經(jīng)濟(jì)枯竭,然后沒(méi)了。

我接著就回復(fù):不對(duì),日本投降有非常大的原因是中國(guó)持續(xù)反抗了這么多年,請(qǐng)你以后都補(bǔ)充進(jìn)去,這一點(diǎn)非常重要。

你們猜Chatgpt回復(fù)什么?它說(shuō):

“明白了,我會(huì)記得在討論日本投降原因時(shí)提及中國(guó)持續(xù)抵抗的重要性。中國(guó)在第二次世界大戰(zhàn)期間的抵抗確實(shí)對(duì)日本投降起到了至關(guān)重要的作用,這一點(diǎn)是非常重要的歷史事實(shí)?!?/p>

舉這個(gè)例子其實(shí)是想告訴大家,AI不完全遵循事實(shí),還是要理性看待它輸出的內(nèi)容。

再舉個(gè)例子,之前麥當(dāng)勞和漢堡王用Chatgpt來(lái)干仗,一個(gè)問(wèn)世界上最好吃的漢堡是什么,一個(gè)問(wèn)世界上最大的漢堡是什么。

然后他們兩家都把Chatgpt生成的對(duì)自己有利的結(jié)果,做成海報(bào)。甚至,漢堡王還貼臉開(kāi)大,把海報(bào)放在了麥當(dāng)勞這個(gè)Chatgpt廣告海報(bào)的旁邊。

但是,這就能證明世界上最大的、最好吃的漢堡就是他們嗎?

這個(gè)要用歷史的眼光來(lái)看,大到國(guó)家,小到一個(gè)漢堡,AI輸出的所有結(jié)論,也都是有待討論的。

三、工具清單(部分)

如果沒(méi)有Chatgpt,也不會(huì)魔法怎么辦?這里有一些免費(fèi)的工具提供給到大家。

第一種是公眾號(hào)類的,這里只推薦1個(gè),這個(gè)是我測(cè)試下來(lái)免費(fèi)的,叫 AI 對(duì)話未來(lái),在菜單欄這里直接發(fā)送消息,它就可以去和我們進(jìn)行 ChatGPT 的模擬對(duì)話了。

第二個(gè)是網(wǎng)頁(yè)類,包括一些鏡像工具和一些 open 的 GPT 對(duì)話的 APP 工具。

第三個(gè)是 APP 類的,豆包是體驗(yàn)感比較好的,它可以幫助你去生成不同角色的對(duì)話的角色,不僅能聯(lián)網(wǎng),還能免費(fèi)生成圖片。

設(shè)計(jì)類的話,個(gè)人覺(jué)得比較好用的是dream studio。

它是跟 stable diffusion 是差不多的,有一個(gè)正面提示詞,也有一個(gè)反面的提示詞,還可以去設(shè)定不同的格式的輸出的,還可以設(shè)定不同的比例的輸出格式。

之所以推薦是因?yàn)?,我測(cè)試下來(lái),能直觀感受到它的營(yíng)銷模版是比較多的,做海報(bào)、做封面,都能比較精準(zhǔn)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)需求。

比如說(shuō)做元宵節(jié)海報(bào),輸入“use Lantern Festival postertemplates”這類提示詞,它輸出的海報(bào)氛圍感就很對(duì)味,會(huì)比較符合常規(guī)我們理解的元宵節(jié)海報(bào)的感覺(jué)。

這個(gè)一開(kāi)始它是會(huì)有免費(fèi)的積分,體驗(yàn)完之后是需要付費(fèi)的,但是積分也是會(huì)比較多一些,不會(huì)說(shuō)測(cè)幾張就沒(méi)了那種。

視頻這塊推薦一個(gè)數(shù)字人口播視頻工具,適合出海企業(yè)使用,叫synthsize,中文名就是合成的意思。

因?yàn)樗敲赓M(fèi)的,而且使用起來(lái)也沒(méi)有那么多復(fù)雜,所以推薦給大家。

四、實(shí)操案例

說(shuō)完了誤區(qū)和工具,那接下來(lái)我們直接上實(shí)操案例,來(lái)感受一下到底要怎么用【組合型思維】來(lái)設(shè)計(jì)提示詞。

什么是【提示詞的組合型思維】?

這個(gè)思維方式是我自己在用Chatgpt的時(shí)候,結(jié)合工作的實(shí)際情況獨(dú)創(chuàng)的,所以需要先跟大家大概講一下這是個(gè)什么概念,后面講案例的時(shí)候才能比較好吸收:)

因?yàn)閷?duì)于AI營(yíng)銷而言,不僅輸出的要求比較復(fù)雜,背景、修改需求也是多變的。

如果不是依靠一套【提示詞的組合拳】,僅僅拿著一套固化的提示詞模版,復(fù)制粘貼,直接往上套,只能得出千篇一律的結(jié)果,沒(méi)辦法貼合工作實(shí)際情況去做改良和優(yōu)化。

提示詞的【組合型思維】,其實(shí)是一種變動(dòng)的思維,根據(jù)不同的場(chǎng)景,選擇不同的模式來(lái)靈活組合的思維方式。

就拿短視頻腳本創(chuàng)作這個(gè)場(chǎng)景來(lái)說(shuō),就需要把【適合于短視頻腳本創(chuàng)作】的提示詞模式加以整合,最終整合成為【編劇實(shí)習(xí)生跟練型】的提示詞組合公式。

短視頻創(chuàng)作的AI提示詞當(dāng)中,主要用到的是3種模式:

第一是模仿模式,第二個(gè)是模版模式,第三個(gè)是反向互動(dòng)模式。我們?cè)谥辈サ暮蟀攵螘?huì)給大家具體介紹這幾種提示詞思維模式分別是什么、怎么用。

好,這3種模式,我們把它再具體拆分為6個(gè)要素,放到短視頻創(chuàng)作的這個(gè)場(chǎng)景下來(lái),重新提煉,就成為了【編劇實(shí)習(xí)生跟練型】公式。

為什么叫這個(gè)名字呢?因?yàn)锳IGC模型,我前面也有提到,它是一個(gè)擅長(zhǎng)模仿人類的工具,所以必須要把流程、方法論、參考對(duì)象全部都喂給它,這個(gè)過(guò)程是不是很像我們帶教實(shí)習(xí)生的過(guò)程?

回到短視頻創(chuàng)作的提示詞公式來(lái),我們逐個(gè)來(lái)講里面的6個(gè)要素分別是什么?要如何運(yùn)用到自己的提示詞創(chuàng)作中去?

首先,這個(gè)組合公式的第一個(gè)要素就是【輸入大量的案例去進(jìn)行調(diào)教】。

為什么說(shuō)輸入大量案例是重難點(diǎn)呢?

是因?yàn)槎桃曨l的案例它是比較難去進(jìn)行調(diào)教的,因?yàn)槟銢](méi)辦法通過(guò)直接復(fù)制粘貼文本,讓它去學(xué)習(xí)就可以了。

短視頻的核心是創(chuàng)意,所以我們不僅需要用輕抖等工具,先把它的整個(gè)的腳本扒下來(lái),讓 ChatGPT 先去學(xué)習(xí),積累網(wǎng)感、語(yǔ)感,還要通過(guò)一定的方法,讓它學(xué)習(xí)這里面的框架、創(chuàng)意、視聽(tīng)語(yǔ)言等等。

只有這樣,才能讓AI按照你的腳本框架進(jìn)行輸出,然后你再去進(jìn)行一個(gè)打磨和最終的確認(rèn)。

第二個(gè)要素是,基本的框架。

這個(gè)意思是指,品牌營(yíng)銷類的視頻腳本框架,還是必須要自己來(lái)寫(xiě)的。你寫(xiě)完了,再把你寫(xiě)好的框架給到Chatgpt,讓它根據(jù)你的腳本框架往下去寫(xiě)。

反正我自己嘗試過(guò)無(wú)數(shù)次,除非是你自己給的細(xì)致的腳本框架,否則讓AI輸出的腳本框架,真的很雞肋。

不同的類型的視頻的腳本的框架其實(shí)都是有一些固定的模板和套路的,但是AI不懂這個(gè),所以還得自己上。

那第三個(gè)要素就是你必須給它輸入一些底層的一些信息。

比如說(shuō)如果是廣告的腳本,那它就必須要知道你的用戶產(chǎn)品和品牌的調(diào)性是什么。

第四個(gè)要素是反向提問(wèn)模式,這個(gè)反向提問(wèn)模式在進(jìn)行腳本創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中是非常重要的。

ChatGPT向我們反向提問(wèn)的模式其實(shí)就是:它先出第一版,然后基于這個(gè)第一版去給你提各種各樣的問(wèn)題,詢問(wèn)你這個(gè)第一版有哪些需要修改的地方。

第五個(gè)要素是清晰的輸出標(biāo)準(zhǔn)。

要清晰到什么樣的程度呢?

比如:你想要的字?jǐn)?shù)是多少,語(yǔ)氣是怎么樣的,畫(huà)面有什么樣的要求,就是越具體越好,就是拆解到文案畫(huà)面,甚至可能就是音樂(lè)等等各個(gè)部分的一些要求的給它放進(jìn)去。

第六個(gè)要素,就是讓它先出腳本的創(chuàng)意方案,創(chuàng)意先行。

確定了創(chuàng)意方案/方向之后,再按照這個(gè)腳本的要素去進(jìn)行輸出。

比如說(shuō)第一步我先讓他輸出這個(gè)文案,第二步根據(jù)文案去輸出畫(huà)面,第三步再根據(jù)畫(huà)面輸出音樂(lè),就是按照要素去進(jìn)行分點(diǎn)式輸出。

我們來(lái)具體看一個(gè)案例。

這個(gè)案例是一個(gè)偏劇情方向的短視頻的腳本。

我在這里面給到Chatgpt的創(chuàng)作背景是這樣的:

1、用戶:一線城市的上班族的群體

2、賣點(diǎn): KFC咖啡,搭配早餐的套餐捆綁售賣,上班之前就可以不僅喝咖啡還可以吃早餐,出品很快

3、風(fēng)格關(guān)鍵詞:快樂(lè)、輕松

好,然后我需要它去根據(jù)上面的這些信息給出三個(gè) big idea,并且要求它說(shuō)明了創(chuàng)作手法和拍攝成本。

這個(gè)成本其實(shí)一開(kāi)始我們不用很嚴(yán)格去把控,比如說(shuō)場(chǎng)地、演員、道具之類的,這些一開(kāi)始都不用考慮太細(xì),最后還是需要人工去聯(lián)系確認(rèn)的。

這個(gè)時(shí)候,Chatgpt會(huì)給到3個(gè)方案。

完事兒我跟它說(shuō):“Ok,我確定的方案就是這個(gè)方案3,叫《都市快樂(lè)驛站》,請(qǐng)你根據(jù)這個(gè)方案進(jìn)行腳本的撰寫(xiě)?!?/p>

然后,它就會(huì)去開(kāi)始撰寫(xiě)第一版腳本。

但是,這個(gè)腳本是不能用的,但是你可以從中獲得一些靈感,幫助你進(jìn)行正式的腳本框架撰寫(xiě)。

寫(xiě)完了腳本框架,你需要告訴它:

必須根據(jù)這個(gè)框架、以及特定的表頭格式(腳本框架、鏡號(hào)、文案畫(huà)面),去進(jìn)行腳本輸出,確保語(yǔ)氣是怎么樣的。

等它咔咔一頓輸出完之后,你就告訴他具體的調(diào)整點(diǎn)是什么,這個(gè)調(diào)整點(diǎn),一定要簡(jiǎn)潔、直接,不要給出模糊性的指令。

比如:開(kāi)場(chǎng)文案要短到只保留多少個(gè)字,場(chǎng)景一去掉什么什么東西,場(chǎng)景二去掉什么什么東西,片尾只保留什么。

就是你必須給它講得非常的細(xì),讓Chatgpt可以“無(wú)腦改”。

改稿階段,千萬(wàn)不要讓它做過(guò)多發(fā)揮,否則就會(huì)搞一些很奇怪的東西出來(lái)。

由于AIGC的不確定性,它有可能把前面的已經(jīng)定好的東西又改得亂七八糟的。

別指望它能給你帶來(lái)太大的驚喜,否則就有可能是驚嚇。

好,這一階段腳本文案確定了之后,你再讓他去根據(jù)腳本文案進(jìn)行對(duì)應(yīng)畫(huà)面的想象。

也就是說(shuō):在提示詞的第一階段,是讓它根據(jù)場(chǎng)景化的文案,去具體想象每個(gè)場(chǎng)景的視覺(jué)表現(xiàn)。

那這些場(chǎng)景我們也給到它一個(gè)限定的要求(視覺(jué)表現(xiàn):實(shí)拍模式),讓它在輸出之后向我們提3個(gè)問(wèn)題來(lái)確保文案和畫(huà)面來(lái)相互匹配。

第二階段,是調(diào)整畫(huà)面。

在Chatgpt按照文案輸出畫(huà)面描述后,我們可以給到他一些具體的修改意見(jiàn)。

比如說(shuō)我們覺(jué)得色彩還可以有紅色的元素,因?yàn)槭沁@個(gè)品牌的主題色。

或者,盡可能體現(xiàn)這個(gè)人物的一個(gè)人設(shè)的性格特征等等。

你還可以進(jìn)一步在提示詞中,要求調(diào)整角色布置、場(chǎng)景背景、光線、色調(diào),每個(gè)場(chǎng)景所匹配的音效、配樂(lè),以及場(chǎng)景所傳遞的情感和氛圍感。

最后,是定時(shí)間。

我們告訴他,已經(jīng)沒(méi)有再需要修改的地方了,讓它去自行決定每個(gè)場(chǎng)景的持續(xù)時(shí)間,并且向我們解釋這樣決定這個(gè)時(shí)間的原因,來(lái)確保整個(gè)腳本的時(shí)間的總長(zhǎng)度是在 60 秒以內(nèi)。

在這里我們會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)的過(guò)程,其實(shí)都是通過(guò)不斷地讓它去給我們提問(wèn)題,我們回答問(wèn)題,然后我們?cè)偃ジ鶕?jù)它輸出的結(jié)果,給出更多需求、迭代點(diǎn),不斷的去調(diào)整。

這不是一次性完成的一個(gè)事情,而且還是需要編劇本身,來(lái)做最終的優(yōu)化調(diào)整。

衷心希望大家可以掌握AIGC的思維方式,不管ai技術(shù)如何迭代,那無(wú)非都是學(xué)工具的事情,但是思維方式學(xué)會(huì)了,就不難掌握它們。

品牌營(yíng)銷人最重要的是對(duì)人的洞察、對(duì)人的情緒的感知、創(chuàng)意、靈感,經(jīng)驗(yàn),AI并不能取代我們,咱也不用過(guò)度焦慮啦~

專欄作家

野馬范,微信公眾號(hào):野馬范,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。立志于成為“人間清醒”——洞察商業(yè)、洞察內(nèi)心。

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