Manus，這款被稱為全球首款通用AI Agent的產(chǎn)品，在短短幾天內(nèi)經(jīng)歷了從爆紅到爭議的戲劇性轉(zhuǎn)變。它被一些人視為超越Deepseek的“王炸”，卻也因技術(shù)“套殼”和過度營銷的質(zhì)疑而飽受批評。本文將深入剖析Manus的爆火背后，究竟是真正的技術(shù)突破，還是一場精心策劃的營銷大戲？它為何會在短時間內(nèi)引發(fā)如此激烈的輿論反轉(zhuǎn)，又給AI行業(yè)帶來了哪些啟示？

繼Deepseek在今年春節(jié)期間火爆全球，僅僅一個月后，又一款來自中國的AI產(chǎn)品Manus在互聯(lián)網(wǎng)上帶來了刷屏?xí)r刻。準(zhǔn)確地來說，在極短的時間內(nèi)，Manus已經(jīng)從“紅”和“黑”不同的維度上將國內(nèi)AI圈刷屏了兩次，取代Deepseek成為了當(dāng)下最有熱度的AI話題。

3月6日凌晨，隨著國內(nèi)AI團(tuán)隊(duì)Monica在國外X平臺用英文發(fā)布了通用AI Agent產(chǎn)品Manus，后者以超越Deepseek的速度引爆了AI圈。

先是大量關(guān)注AI技術(shù)的自媒體紛紛點(diǎn)贊吹爆Manus，措辭還特別夸張，有的稱Manus作為全球首款通用Agent已在實(shí)力層面碾壓OpenAI，有的直接喊出了“Manus讓硅谷無眠，讓ChatGPT沉默”的口號。鋪天蓋地的宣傳搭配上官方所放出的效果驚艷的演示視頻，似乎一夜之間Manus真的把人們帶進(jìn)了AGI時代。與此同時，能夠率先體驗(yàn)Manus的邀請碼更是被炒到了10萬的天價。

然而，距離Manus出圈還不到48小時，輿論就出現(xiàn)了極具戲劇性的反轉(zhuǎn)。隨著熱度的攀升，許多人開始質(zhì)疑Manus官方演示的功能并不具有技術(shù)上的自主創(chuàng)新，本質(zhì)上更像是將成熟技術(shù)“封裝套殼”做成產(chǎn)品。再加上邀請碼機(jī)制形成的饑餓營銷，有人甚至直接將Manus的走紅當(dāng)成了一次精心策劃的借AI熱度發(fā)售虛擬幣的炒作。

從“Deepseek之后的又一個王炸”到跌入“套殼+過度營銷”的輿論漩渦，Manus的口碑在短短幾天之內(nèi)上演了驚天大反轉(zhuǎn)。時至今日，即便官方團(tuán)隊(duì)對飽受爭議的一些問題盡力做出了澄清，但輿論風(fēng)向并沒有明顯變化。Manus是真王炸還是真營銷？依然成了外界最為關(guān)注的焦點(diǎn)問題。

01 Manus爆火，AI Agent改寫行業(yè)認(rèn)知

那么最近刷屏的Manus究竟是一款什么樣的AI產(chǎn)品？

從目前信息來看，Manus被視為全球首款通用型AI Agent產(chǎn)品，由國內(nèi)技術(shù)團(tuán)隊(duì)Monica打造。在官網(wǎng)上，Manus官方將自己定義為“一款通用型 AI 助手，能將想法轉(zhuǎn)化為行動：不止于思考，更注重成果。Manus 擅長處理工作與生活中的各類任務(wù)，在你安心休息的同時，一切都能妥善完成。”

在官網(wǎng)上的演示案例中，Manus的操作具有極高的自主性。比如讓Manus篩選簡歷，用戶只需將簡歷壓縮包發(fā)給Manus，剩下的任務(wù)它都能自動完成。Manus會自己解壓文件，從文件中找出重要信息，根據(jù)資料給出候選人評估結(jié)果，還會做成方便用戶查閱的表格。并且在整個過程中并不需要人工干預(yù)，用戶只需要表達(dá)訴求和提供資料。

除此之外，不管是為亞馬遜商店銷售數(shù)據(jù)制作可視化表格還是為中學(xué)教師制作解釋動量定理的課件，Manus統(tǒng)統(tǒng)不在話下，只需要用戶一句話的事。也就是說，在使用體驗(yàn)上，與現(xiàn)在的各種AI大模型相比，宣傳里的Manus智能體更像是一個真正意義上的個人數(shù)字助手。

其實(shí)從技術(shù)層面來說，能夠理解并自主執(zhí)行任務(wù)的AI智能體并不是第一次出現(xiàn)。比如在去年10月的榮耀Magic手機(jī)發(fā)布會上，榮耀CEO趙明就曾通過語音指令就讓手機(jī)上的YOYO智能體點(diǎn)單了上千杯咖啡到會場，這便是AI智能體應(yīng)用的一個案例。

但之前的智能體都存在著比較明顯的局限性，那就是只能執(zhí)行例如點(diǎn)餐這種比較簡單的任務(wù)，與Manus這種通用型的AI智能體還有著較大差距。從官方公布的演示來看，目前的Manus已經(jīng)能夠處理較為復(fù)雜的任務(wù)，比如作為房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人幫助用戶在紐約選購房產(chǎn)、做出一份AR/AI眼鏡的行業(yè)分析報告等，效果相當(dāng)驚人。

事實(shí)上，許多關(guān)注AI的技術(shù)大佬在近些年對智能體早已寄予厚望。比如百度公司的李彥宏去年就曾明確表示“智能體是AI應(yīng)用的最主流形態(tài)，即將迎來爆發(fā)點(diǎn)”，OpenAI CEO奧特曼在去年也將智能體的重要性排在了公司發(fā)展戰(zhàn)略的前列。

雖然說Manus和Deepseek本質(zhì)上不是同一類產(chǎn)品，無法橫向比較，但在傳奇程度上，Manus的技術(shù)團(tuán)隊(duì)同樣不遑多讓。公開資料顯示，創(chuàng)立DeepSeek的梁文鋒是80后，Monica的創(chuàng)始人之一肖弘則是90后，在2015年畢業(yè)于華中科技大學(xué)。在團(tuán)隊(duì)規(guī)模上，DeepSeek團(tuán)隊(duì)大概是160人，而Monica團(tuán)隊(duì)則只有60人左右。

Manus創(chuàng)始人更年輕、團(tuán)隊(duì)人數(shù)更少，卻做出了全球首款通用AI Agent產(chǎn)品，也難怪國內(nèi)AI圈對這個尚未公開上線的神秘新產(chǎn)品異常關(guān)注，甚至將其視為了能比肩Deepseek的技術(shù)突破。

02 技術(shù)和營銷的雙重質(zhì)疑，Manus為什么飽受爭議？

或許Manus技術(shù)團(tuán)隊(duì)自己也沒想到，在橫空出世震撼國內(nèi)AI圈后沒多久，針對Manus的質(zhì)疑聲便接踵而至。首當(dāng)其沖的就是技術(shù)力方面的質(zhì)疑。

一些AI行業(yè)的從業(yè)者表示，Manus背后的團(tuán)隊(duì)規(guī)模較小，很難有自研底層大模型的能力，Manus所展現(xiàn)出來的模型能力更多的是國外成熟模型的“套殼封裝”。打個比方，假如各家大模型的能力是一塊塊形狀各異的樂高積木，那么Manus做的就是把各個積木按照一定的要求拼起來，來滿足用戶的需求。因此，有網(wǎng)友調(diào)侃稱“Manus不生產(chǎn)大模型能力，Manus只是大模型的搬運(yùn)工”。

在AI從業(yè)者的視角里，Manus產(chǎn)品并非完全沒有技術(shù)力，而是“有技術(shù)含量，但不多”。在Manus出圈之后，有技術(shù)團(tuán)隊(duì)聲稱只用了5個人3小時，就基本復(fù)刻出來了Manus，可以實(shí)現(xiàn)與原版一樣的功能。也就是說Manus本質(zhì)上基本并沒有自己的技術(shù)護(hù)城河，稍有實(shí)力的AI團(tuán)隊(duì)都可以在較短時間內(nèi)手搓一個同款出來。

不過在業(yè)內(nèi)也有一種聲音認(rèn)為，哪怕Manus是封裝套殼其他大模型形成的產(chǎn)品，但也具備一定的商業(yè)價值。因?yàn)槟茏洗竽Ｐ团谱赖木湍敲磶准夜荆渌讼胍孀鉇I賽道，必然會避開技術(shù)層，轉(zhuǎn)而在應(yīng)用層面尋找突破口。

同時根據(jù)國信證券電話會透露的信息，騰訊或許在5月份會推出一個類似Manus的產(chǎn)品，字節(jié)和阿里的同類產(chǎn)品也已經(jīng)在路上。本質(zhì)上，這些大廠的在研產(chǎn)品與Manus并沒有什么不同。

除了技術(shù)壁壘的缺失，套殼大模型的Manus在實(shí)用性上也會相當(dāng)受限。同樣以上文的樂高積木舉例，由于Manus只是拼裝積木而不是創(chuàng)造新的積木，那么它就不可能拼出積木原本沒有的形狀。換句話說，Manus的能力上限取決于各家大模型的水平，大模型進(jìn)步才能帶來Manus能力的提升。

而從目前的AI大模型來看，其能力顯然還無法完全取代人工。這就導(dǎo)致Manus可以按工作流借助大模型能力達(dá)到任務(wù)目標(biāo)，但無法保證任務(wù)完成的質(zhì)量，甚至?xí)霈F(xiàn)AI操作2分鐘，人工調(diào)整3小時的尷尬場景。

雖然Manus在技術(shù)上并沒有太多創(chuàng)新亮點(diǎn)，但讓其從紅轉(zhuǎn)黑的關(guān)鍵因素其實(shí)是充滿爭議的一套營銷組合拳。在Manus火速出圈之后，其營銷模式就被扒了個底朝天，大概可以簡化為KOL宣傳+邀請碼+綁定關(guān)鍵詞宣傳的三板斧。

首先是KOL宣傳，自Manus團(tuán)隊(duì)以高姿態(tài)推出自家產(chǎn)品之后，國內(nèi)行動最早的不是AI行業(yè)而是科技自媒體。3月6日當(dāng)天，有大量科技自媒體同步發(fā)布測評文章，而且用詞相當(dāng)夸張，也因此被網(wǎng)友調(diào)侃Manus是第一款自媒體比專業(yè)人員更早發(fā)現(xiàn)和評測的AI產(chǎn)品。

有了大量KOL的宣傳，Manus在短時間內(nèi)就被追捧成了可比肩Deepseek的國產(chǎn)之光，而就在大家想要嘗鮮一探究竟的時候，卻發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)Manus還需要邀請碼?；蛟S邀請碼機(jī)制如Manus官方所澄清的那樣是出于控制算力的考量，但其造成的結(jié)果就是，在這幾天里能拿到邀請碼幾乎成了KOL博主人脈和實(shí)力的體現(xiàn)，進(jìn)一步刺激了許多博主免費(fèi)為其宣傳。

在KOL和邀請碼制造龐大宣傳輿論的過程中，Manus還和Deepseek以及愛國情懷進(jìn)行了強(qiáng)綁定，將營銷推向了高潮。也正因此，在短短幾天里、在產(chǎn)品尚未公開上線的情況下，Manus便成了國內(nèi)AI行業(yè)最熱門的話題。

Manus這場營銷大戲，說到底就是“老套路遇上新行業(yè)”?？刻靸r邀請碼制造稀缺感、找自媒體狂吹“吊打OpenAI”、再打一波“國產(chǎn)AI崛起”的情懷牌。這些招數(shù)在電商、社交App時代確實(shí)好使，但在AI圈卻完全不對路。因?yàn)楝F(xiàn)在的AI行業(yè)更多的會看實(shí)打?qū)嵉恼撐膒aper，會看團(tuán)隊(duì)的技術(shù)背景以及產(chǎn)品的使用成本，像Manus這種通過宣傳造勢的產(chǎn)品像極了不斷膨脹的泡沫，很容易被AI賽道的同行們一戳就破。

而且更傷的是，這不僅傷害了用戶期待，更讓踏實(shí)做技術(shù)的團(tuán)隊(duì)被迫卷入浮躁的軍備競賽。畢竟，當(dāng)“會吆喝”比“會造輪子”更易獲得關(guān)注，誰還愿意埋頭苦熬大模型？

03 結(jié)語

Manus的爆紅和翻車，像一面鏡子照出了AI行業(yè)的現(xiàn)狀：一邊是人們對“黑科技”的狂熱期待，另一邊卻是技術(shù)不夠成熟、營銷用力過猛的尷尬。它試圖用“通用AI助手”的噱頭打開市場，結(jié)果卻被質(zhì)疑“只會拼裝別人的技術(shù)”。

放眼未來，AI Agent（智能體）的賽道注定熱鬧，國內(nèi)外大廠早已摩拳擦掌。但Manus的故事告訴我們，靠包裝概念或許能賺一波流量，可要想真正改變生活，終究得靠技術(shù)硬實(shí)力。就像搭積木的人永遠(yuǎn)受限于積木的形狀，只有那些能自己“造積木”的團(tuán)隊(duì)，才可能走得更遠(yuǎn)。