報(bào)名方式：在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理微信公眾號(hào)（ID：woshipm）后臺(tái)回復(fù)“起點(diǎn)學(xué)院”

2018.6.28（周四）20:30準(zhǔn)時(shí)直播

“只要你拍的好，成為網(wǎng)紅不是夢(mèng)。” 抖音這個(gè)號(hào)稱“15秒捧紅你”的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，正霸占著當(dāng)下新媒體圈乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈的話題榜。

呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的用戶、讓人無(wú)法自拔的內(nèi)容，以及層出不窮的玩法，無(wú)不讓人心動(dòng)。

在過(guò)去的4月，抖音漲粉最快的賬號(hào)“代古拉k”，10天完成500萬(wàn)粉絲的增長(zhǎng)，一個(gè)月突破1000萬(wàn)＋，打破了抖音素人增粉記錄，從素人到爆紅，仿佛就在一夜之間。

那么，作為新的入局者，能否再次創(chuàng)造代古拉K的漲粉奇跡？在內(nèi)容和IP的運(yùn)營(yíng)上，是否有什么訣竅？曾孵化出辦公室小野、代古拉k的洋蔥集團(tuán)，再一次給出了他的答案。

除了辦公室小野、代古拉k，在隨后的一段時(shí)間內(nèi)，洋蔥又孵化了更多的千萬(wàn)現(xiàn)象級(jí)IP和百萬(wàn)級(jí)頭部垂類IP，如“七舅腦爺”、“李一檬EMOO”、“爺爺?shù)纫幌隆?、“鏟屎官阿程”、“慕容瑞馳”等。目前洋蔥的全球粉絲用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)1億，累計(jì)視頻總播放量超過(guò)1000億。

打造一個(gè)網(wǎng)紅IP也許有運(yùn)氣的成分在內(nèi)，然而洋蔥集團(tuán)已經(jīng)成功孵化了數(shù)個(gè)百萬(wàn)級(jí)抖音大號(hào)，打破了我們對(duì)于網(wǎng)紅的慣性認(rèn)知：網(wǎng)紅也能批量復(fù)制、模式化？

這背后，洋蔥有什么千萬(wàn)級(jí)粉絲的打造秘訣？如何批量復(fù)制抖音爆款I(lǐng)P？

順勢(shì)而為是發(fā)展的基石

從17年初映客的爆紅開(kāi)始，短視頻就逐漸步入了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主流。短短10多秒的短視頻，碎片化的信息配合系統(tǒng)的推薦機(jī)制，讓被動(dòng)消費(fèi)的用戶欲罷不能。

更深入窺探人性，抖音的爆紅，是用戶內(nèi)心孤獨(dú)寂寞冷的表現(xiàn)。通過(guò)一個(gè)個(gè)15秒視頻的拼接，填補(bǔ)自己的情感缺口、視野局限、創(chuàng)意空白……

如果說(shuō)從PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一次革命，那么從橫屏?xí)r代變換成豎屏?xí)r代，是互聯(lián)網(wǎng)的又一次革命；豎屏，也是社交短視頻時(shí)代的必然趨勢(shì)。

橫屏?xí)r代，用戶更多的是作為旁觀者的角色，接受一些專業(yè)性的內(nèi)容；而豎屏，讓內(nèi)容生產(chǎn)者與用戶能夠有更多的互動(dòng)，用戶的參與度增加了，更強(qiáng)的關(guān)系鏈隨之而建立。

抖音，正是開(kāi)啟豎屏社交流量洪流的那道閘門。

也是看到了這樣的發(fā)展趨勢(shì)以及對(duì)視頻社交產(chǎn)品的敏感性，洋蔥在尚未摸清抖音的游戲規(guī)則之前，在去年7月份就開(kāi)始布局抖音，并組建了多個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的小團(tuán)隊(duì)，開(kāi)啟了新戰(zhàn)場(chǎng)的探索之旅。

爆款是可以有規(guī)范的

洋蔥通過(guò)一系列爆款的打造，總結(jié)了一套爆款視頻的打造規(guī)范：

爆款規(guī)范=內(nèi)容范式+優(yōu)質(zhì)主題

針對(duì)抖音平臺(tái)，洋蔥集團(tuán)列出12條“軍規(guī)”，從選題腳本，到標(biāo)題文案，再到音樂(lè)和拍攝后期，15秒也可以精心打磨出一款作品。

而人的記憶效應(yīng)也注定了15秒的不完整視頻一旦戛然而止，必將帶來(lái)用戶的深度記憶以及期待感。

在內(nèi)容選題上，抖音不止賦予用戶參與感，甚至讓人看完以后有一種對(duì)美好生活和人事物的獲得感。

社交屬性決定了抖音是一個(gè)溫暖有人情味的社區(qū)，直擊人心的內(nèi)容才能讓用戶有互動(dòng)和分享的欲望，能讓人產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容才有大爆的可能。

從人群上看，抖音的用戶多是一二線城市的90和95后女性，一方面，“潮酷”容易打動(dòng)年輕人，另一方面，不缺物質(zhì)基礎(chǔ)的這一代人需要的，是一個(gè)釋放情感需求的平臺(tái)，愛(ài)情和親情更容易產(chǎn)生情感共鳴。

人設(shè)三問(wèn)

洋蔥分析了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的抖音樣本案例，明確了在打造抖音大號(hào)前要給賬號(hào)貼標(biāo)簽——做好人物設(shè)定的前提。

首先，一個(gè)人設(shè)定位清晰的賬號(hào)需要回答三個(gè)問(wèn)題：

1. 我們是誰(shuí)？

2. 我們干什么的？

3. 憑什么讓人喜歡你？

以鏟屎官阿程為例，鏟屎官阿程是洋蔥打造的萌寵類賬號(hào)。自上線以來(lái)，在抖音上以科普+寵物的賽道切入，短短一個(gè)月內(nèi)粉絲突破百萬(wàn)，成為抖音第一萌寵專家。

專業(yè)獸醫(yī)的身份，讓阿程的抖音賬號(hào)演變成了一個(gè)寵物知識(shí)的問(wèn)答社區(qū)。

截至目前，據(jù)抖音平臺(tái)顯示，鏟屎官阿程已有117萬(wàn)粉絲，點(diǎn)贊數(shù)量488萬(wàn)。從互動(dòng)性、評(píng)論質(zhì)量來(lái)看，阿程的117萬(wàn)粉絲精準(zhǔn)度極高，商業(yè)價(jià)值秒殺其他萌寵賬號(hào)。

有效的運(yùn)營(yíng)輔助是打造爆款的利器

一個(gè)IP或者一個(gè)賬號(hào)要想長(zhǎng)期火下去，只有內(nèi)容也不夠，還需要運(yùn)營(yíng)功夫上的精雕細(xì)琢。

抖音是一個(gè)面向潮酷年輕人的平臺(tái)，作為平臺(tái)，核心需求無(wú)非：用戶增長(zhǎng)、用戶時(shí)長(zhǎng)、正確的價(jià)值觀導(dǎo)向。

比如“蘇豪同學(xué)”的正能量3D畫(huà)，將他對(duì)生活的熱情，通過(guò)畫(huà)畫(huà)的形式展現(xiàn)給大家。

而粉絲的運(yùn)營(yíng)在抖音平臺(tái)上也尤為關(guān)鍵。抖音的社區(qū)是非常UGC和社交化的，粉絲運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)中尤其要注意對(duì)人群的定位和分析，堅(jiān)持輸出內(nèi)容、堅(jiān)持個(gè)性，和粉絲打成一片。

只讓粉絲轉(zhuǎn)評(píng)贊是不夠的，在抖音上帶著粉絲一起玩兒，凝聚一幫價(jià)值觀相同，一起幫你的“兄弟姐妹”，才是賬號(hào)持續(xù)的另一源動(dòng)力。

百萬(wàn)粉絲的變現(xiàn)夢(mèng)

判斷一種類型的賬號(hào)能否長(zhǎng)久存活下來(lái)，關(guān)鍵在于是否有穩(wěn)定的商業(yè)模式。目前來(lái)看，抖音上的多數(shù)大V賬號(hào)的商業(yè)模式尚未成型。

洋蔥依托其雄厚的爆款I(lǐng)P資源，正在抖音平臺(tái)上探索全新的商業(yè)模式。

也許你還會(huì)問(wèn)：

• 抖音的紅利是否還在？
• 作為新的入局者，能否再次創(chuàng)造代古拉K的漲粉奇跡？
• 在內(nèi)容和IP的運(yùn)營(yíng)上，還可以學(xué)習(xí)哪些秘訣？

6月28日（周四），起點(diǎn)學(xué)院公開(kāi)課請(qǐng)來(lái)了洋蔥集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽(yáng)德與大家對(duì)話，更深入地為你帶來(lái)一場(chǎng)揭秘分享。

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常見(jiàn)問(wèn)題

Q1：起點(diǎn)學(xué)院公開(kāi)課在哪里直播？

A：每期公開(kāi)課在起點(diǎn)學(xué)院會(huì)員平臺(tái)進(jìn)行直播，以語(yǔ)音+PPT的形式進(jìn)行。

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