編輯導(dǎo)讀：微信“拍一拍”功能上線后，很多人覺得這個(gè)功能可愛童趣，但是微信難道只是為了好玩才開發(fā)的嗎？本文作者試著從用戶視角進(jìn)行剖析“拍一拍”，希望對(duì)你有幫助。

抖音看多了，當(dāng)看到微信“拍一拍”這個(gè)名稱，還以為微信視頻號(hào)終于出了殺手锏。然而事實(shí)證明，除了功能名字有些歧義以外，“拍一拍”好像和視頻號(hào)扯不上半邊關(guān)系。

如此國民級(jí)別的ToC移動(dòng)端產(chǎn)品，上線“拍一拍”功能難道只是為了給枯燥的生活增添點(diǎn)小情趣嗎？

作為一名普通的產(chǎn)品人，我嘗試以微信資深普通用戶身份，對(duì)微信“拍一拍”進(jìn)行一次純體驗(yàn)、純感受的解讀。

用戶對(duì)產(chǎn)品的想法沒有產(chǎn)品設(shè)計(jì)者想的那么復(fù)雜，所有產(chǎn)品功能回歸用戶體驗(yàn)本質(zhì)，無非是好用、實(shí)用、常用。

一、用戶評(píng)價(jià)產(chǎn)品功能是否好用的通用標(biāo)準(zhǔn)

微信拍一拍好用嗎？好用，不是一般的好用。

評(píng)價(jià)產(chǎn)品功能是否好用的方式簡單粗暴：上手簡單，不必付出額外學(xué)習(xí)成本的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)用戶使用功能的目的。

微信“拍一拍”與視頻號(hào)無關(guān)聯(lián)，且無任何相關(guān)引導(dǎo)，對(duì)于普通用戶而言，就像個(gè)有趣的小功能，好玩就對(duì)了。所以我們能夠看到網(wǎng)上各種被玩壞了的“拍一拍”，那是微信炫耀自家生態(tài)圈用戶生命力旺盛的資本。

“暴力”測(cè)試當(dāng)然少不了。我嘗試過對(duì)某人頭像進(jìn)行“暴力”連擊，單擊會(huì)直接進(jìn)到該人的微信詳情里，所以保持節(jié)奏雙擊可以實(shí)現(xiàn)無限連拍，配合手機(jī)線性馬達(dá)清脆有力的觸動(dòng)震感，最佳體感小游戲當(dāng)之無愧。

而對(duì)于“拍一拍”接收方來說，一打開聊天框就能感受到來自對(duì)方滿滿的“愛意”，即便不知道這個(gè)小功能，但隨著其他群眾笑嘻嘻帶節(jié)奏，以及跟著節(jié)奏微微酥動(dòng)的手機(jī)和滿屏的各種騷文案，稍微好奇一點(diǎn)的人也會(huì)加入“拍一拍”的無限月讀，沉浸其中無法自拔。

極簡操作+自然引導(dǎo)+多人運(yùn)動(dòng) = 極大參與感，微信作為一個(gè)悶騷的產(chǎn)品，突然玩一玩新鮮體驗(yàn)，人間還是很值得的。

二、用戶評(píng)價(jià)產(chǎn)品功能是否實(shí)用的思考指標(biāo)

微信拍一拍實(shí)用嗎？實(shí)用，一般的實(shí)用。

玩過頭了，這時(shí)候用戶會(huì)好奇這個(gè)“拍一拍”到底有什么用？在滿足了生理級(jí)別的快感以外，用戶也會(huì)開始尋找事物存在的意義。

在這一層面，作為用戶的我，也開始探索“拍一拍”的用途。

首先最明顯地發(fā)現(xiàn)，就是微信“拍一拍”僅支持手機(jī)移動(dòng)設(shè)備端全體驗(yàn)（信息 + 震動(dòng)感）。我暫時(shí)還沒有Apple watch，不清楚在手表上表現(xiàn)如何，但在筆記本和平板上，微信“拍一拍”就和普通的聊天信息一樣，并沒有像QQ聊天窗抖動(dòng)那樣的強(qiáng)提示，這應(yīng)該也和微信面向的群體有關(guān)，玩歸玩，但誰也不想在工作和生活中因此而分心。

同時(shí)，好奇心的驅(qū)動(dòng)使我動(dòng)用了一個(gè)群的力量幫忙測(cè)試一下“拍一拍”，省略短暫無聊的測(cè)試過程，直接附上結(jié)果：

“拍一拍”測(cè)試記錄：

• 拍一拍聊天框會(huì)置頂
• 拍一拍會(huì)刷屏
• 拍一拍會(huì)被新的拍一拍覆蓋
• 拍一拍會(huì)被聊天記錄覆蓋
• 拍一拍被刷屏后無提示無震動(dòng)
• 只有移動(dòng)到拍一拍聊天位置才會(huì)觸發(fā)震動(dòng)

綜上所述可得，“拍一拍”信息表達(dá)程度的位置應(yīng)該是這樣：普通聊天信息 < 表情包 < 拍一拍 < @。

也就是說，微信作為一款通過溝通連接人與人情感的產(chǎn)品，現(xiàn)在又多出了一種新的信息互動(dòng)形式。

要說“拍一拍”是輕提示嗎？也不算是，畢竟聊天框置頂了，但卻沒有@那么咄咄逼人。它就像是一聲朋友的問候，愛人的親昵，家人的關(guān)懷，不喧賓奪主的同時(shí)，含情脈脈等待你去發(fā)現(xiàn)。

而自己是無法單獨(dú)對(duì)自己拍一拍的，所以兩個(gè)人的互拍，一群人的群拍，“拍一拍”讓情感的交流變得更加多樣、更加有趣，更加自然。

但即使沒有“拍一拍”，也不會(huì)影響人與人之間的感情，積累了幾年的表情包以及@高能警告，難道不香嗎？

三、用戶評(píng)價(jià)產(chǎn)品功能是否常用的探索過程

微信拍一拍常用嗎？常用，非一般的常用。

判斷產(chǎn)品功能是否常用，需要結(jié)合對(duì)象和場景分析，典型的人、景、需求三位一體。所以與其說“拍一拍”，不如說“拍一拍+”。

作為用戶，我們會(huì)在哪些情況使用拍一拍？

論對(duì)象，除了某些對(duì)象會(huì)觸發(fā)“作死拍”結(jié)局之外，幾乎都可以拍一拍。

表達(dá)的情感可以隨聊天內(nèi)容上下文進(jìn)一步強(qiáng)化，比如愛你拍一拍，罵你拍一拍，想你拍一拍，逗你拍一拍，玩你拍一拍，鼓勵(lì)拍一拍，加油拍一拍，告別拍一拍……

人類的情感如此豐富，玩累了表情包，簡單的拍一拍可能更能夠直抒胸襟，微小的動(dòng)作，也有豐富的感情。

論場景，除了某些嚴(yán)肅場景會(huì)觸發(fā)“作死拍”結(jié)局之外，幾乎都可以拍一拍。

兩個(gè)人的小天地，幾人的小圈子，多人的公共區(qū)域，拍一拍可以是曖昧的親昵，可以是深情的問候，也可以是試探的寒暄。

舞臺(tái)有多大，拍一拍就有多強(qiáng)大。

論需求，凡是社交需求，幾乎都可以拍一拍。

只要是人，就會(huì)有溝通的欲望，只不過溝通的方式不同而已。發(fā)了個(gè)朋友圈，拍一拍快來看；發(fā)了個(gè)短視頻，拍一拍點(diǎn)個(gè)贊；發(fā)了個(gè)好文章，拍一拍求關(guān)注……

無論是文字、語音、文章、視頻，這些都可以作為我們表達(dá)自我情感的媒介，都可以觸發(fā)想要拍一拍的沖動(dòng)。同時(shí)，對(duì)方拍一拍同樣也可以作為一種情感反饋，現(xiàn)代社會(huì)，商業(yè)互捧，群聊互拍，很重要。

所以產(chǎn)品功能達(dá)成常用有三個(gè)必要條件：知道有，懂得用，需要用。根據(jù)每個(gè)人的社交需求，“拍一拍+”衍生更多有趣的玩法。

子非魚，安知魚之樂？子非我，安知我不知魚之樂？

作為一名普通的產(chǎn)品人，我以微信資深普通用戶身份，對(duì)微信“拍一拍”進(jìn)行了一次純體驗(yàn)、純感受的解讀。如果有人再問“你覺得微信拍一拍有用嗎？”這類問題，不必過分解讀，喜歡就好。

作者：濤痕，公眾號(hào)：一兩語

本文由 @濤痕 原創(chuàng)于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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