編輯導(dǎo)語：直播在當(dāng)下各種場景中已經(jīng)被應(yīng)用得極為廣泛。如何讓直播變得有趣？增加觀眾互動必然是重要一步。本文作者便結(jié)合其直播互動設(shè)計經(jīng)驗，給我們提供了一些思路。讓我們一起來看一下吧。

大家對于淘寶直播的印象是什么？是一群漂亮的妹子直播帶貨，是321上鏈接，還是說里面有一些好玩的小游戲，或者是經(jīng)常有一些很低的折扣？我們在想直播發(fā)展到今天，是不是有更加新穎的方式拉近主播和用戶之間的距離，讓用戶既買得舒心又能玩得開心。

一、互動讓直播更有趣

直播互動設(shè)計是一種以互動玩法、場景氛圍、個性化內(nèi)容為核心的產(chǎn)品形態(tài)，面向主播、達人提供互娛服務(wù)，其核心目標(biāo)是提升互動率、增加停留時長、同時生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

項目背景

基于互動率低，停留時長短和核心用戶人群單一的問題，我們希望在不同的業(yè)務(wù)場景中，以設(shè)計內(nèi)核為指導(dǎo)原則，通過打造多元的優(yōu)質(zhì)互動內(nèi)容，強化有趣的C端用戶心智。

互動設(shè)計內(nèi)核

基于多輪的設(shè)計實踐，提煉出三個互動設(shè)計內(nèi)核，分別是：吸引、輕量和生長；

• 流媒體的內(nèi)容需要具備強吸引力，在設(shè)計上使用IP角色結(jié)合動效設(shè)計等方式增強表現(xiàn)力；
• 輕量則由于用戶停留時間短，設(shè)計上盡可能保證短時效，易于理解；
• 生長則是面對大量的達人主播的個性化定制需求，互動設(shè)計需要具備生長性，易于延展和定制；

二、讓用戶在直播間“嗨”起來

接下去我會用幾個具體的 Case 來講講怎么打造具備吸引力的輕量級生長互動。

1.讓用戶扭起來的新春大狂歡

2021年春節(jié)我們打造了一場S級的直播間互動，全民PK打年獸挑戰(zhàn)。

項目主題及互動框架

整體活動以打年獸為主題，用戶在規(guī)定時間內(nèi)，通過身體位移，控制互動對象左右移動來攻擊上方年獸獲得金幣得分。

3輪擊敗小年獸后可進入大年獸環(huán)節(jié)，瘋狂眨眼可以加強攻擊頻率。

最后通過評估金幣的分數(shù)來進行排名，主播根據(jù)排名先后發(fā)放權(quán)益；

主 KV 圖形及創(chuàng)意洞察

在創(chuàng)意視覺 KV 圖形上，選擇琉璃滴水瓦當(dāng)來作為整體的 KV 視覺圖形，因為它是具備傳統(tǒng)視覺美感，適合新春這樣的傳統(tǒng)節(jié)日，同時它的作用是疏散雨水、保護欄墻，寓意 2021 年是嶄新的一年，會有更多的庇佑和保護。

互動角色 IP 設(shè)定及圖形結(jié)合

為了更好地和用戶溝通，且增強記憶度，打造了互動IP全家福，紅鼻子BOBO總能給大家?guī)ブ斡蜌g樂。搭配之前提到的色彩，主輔圖形，生產(chǎn)延展更多的觸達物料。

動效設(shè)計及界面設(shè)計

分鏡頭及宣傳片

為了更好的觸達用戶和達到傳播效果，基于上述的設(shè)計IP及道具，制作了宣傳片來傳播整場新春互動活動；

2. 讓用戶手舞足蹈的心愿舞

介紹完了新春互動，我們再談?wù)勗谑謩葑R別互動的案例，基于手勢識別的互動方式，結(jié)合 “321上心愿”主題曲，設(shè)計音速互動321寵粉心愿挑戰(zhàn)賽。

基于手勢的互動設(shè)計

用戶配合音樂節(jié)奏卡點在屏幕中觸碰畫面中愛心音符，根據(jù)用戶的觸碰時機，判定用戶的得分，最后根據(jù)得分發(fā)放權(quán)益，這時候是要考驗用戶的眼疾手快了。

元素和動效設(shè)計

整體的視覺設(shè)計，以具有時尚感的酷炫電玩風(fēng)格為核心 KV 方向，人物動效設(shè)計整體是舞蹈動作和比心手勢。

互動玩法示意

3. 人人都是表情帝

基于人臉的互動設(shè)計

講完了手勢互動，我們再來說說關(guān)于面部的互動形式：表情包挑戰(zhàn)賽互動——用戶根據(jù)出題板模仿表情，根據(jù)模仿的準(zhǔn)確度來判定得分，最后根據(jù)得分排名發(fā)放權(quán)益。

元素和動效設(shè)計

視覺設(shè)計上整體以扁平字體動效結(jié)合雜志氛圍的設(shè)計，讓畫面時尚且動感。

3·8 女王節(jié)自拍挑戰(zhàn)互動

??????????????????三、直播互動設(shè)計的小妙招

介紹完三個互動案例，大家一定很好奇在設(shè)計上我們的方法和思路是什么。

直播互動交互方式

區(qū)別于頁面互動，目前直播互動的主要交互方式有肢體，面部和手勢來作用互動對象。

直播互動分層框架

避免核心互動內(nèi)容不被產(chǎn)品框架遮蓋，將互動內(nèi)容層進行了分層和分區(qū)。這樣不論是參與者和觀看者都能保證具備較好的觀感體驗；通過設(shè)計實踐，我們很好的提升了互動率和停留時長，增加了用戶在直播產(chǎn)品中的參與感；也希望能給大家在設(shè)計直播互動的過程中有一些啟發(fā)和思考。

作者：線絲兒 ；編輯：絲線兒；公眾號：淘寶設(shè)計

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