前段時間，百度高調(diào)推出基于文心大模型的AI搜索產(chǎn)品“AI搜”，意在借助AI技術(shù)鞏固其在搜索引擎領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。盡管百度全力押注AI戰(zhàn)略，但AI搜的推出只能暫時緩解其面臨的多方面焦慮。這篇文章，我們來看看作者的分析。

百度發(fā)布最新AI搜產(chǎn)品，意在展示其在AI浪潮中的領(lǐng)先地位，然而AI搜卻只能暫時緩解百度的焦慮。

01 百度發(fā)布AI搜，高調(diào)宣傳造勢

進(jìn)入2025年，老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度頗為高調(diào)，先是今年1月1日，百度創(chuàng)始人李彥宏在晚間發(fā)出百度25周年內(nèi)部信，全員刷屏，引爆互聯(lián)網(wǎng)，很明顯，李彥宏想向外界表達(dá)百度在持續(xù)創(chuàng)新。

緊接著第二天，1月2日，百度搜索公眾號宣布正式在PC端上線“AI搜”，這是百度最新推出的一款A(yù)I搜索產(chǎn)品。

百度對這款新推出的AI搜產(chǎn)品進(jìn)行了高調(diào)和大量的宣傳，制造了熱點話題，引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。

據(jù)媒體報道，百度新推出的AI搜是基于百度文心大模型打造，結(jié)合了百度強大的生態(tài)內(nèi)容與搜索排序算法，目的是為用戶提供更加權(quán)威、專業(yè)、高度相關(guān)的解答。

百度AI搜正式上線后，百度在搜索頁面的搜索框下位置，開放了“即刻體驗百度AI搜”的引導(dǎo)按鈕。

點擊進(jìn)入百度AI搜頁面，展示了智能創(chuàng)作、畫圖修圖、AI閱讀、精選智能體，以及有關(guān)智能創(chuàng)作、畫圖修圖、AI閱讀標(biāo)簽選擇的搜索框：可以問我任何問題。

《新品略財經(jīng)》搜索了一個關(guān)于2024年風(fēng)險投資基金數(shù)據(jù)的關(guān)鍵詞，搜索時間較短，搜索結(jié)果也符合預(yù)期，能找到問題相關(guān)數(shù)據(jù)，體驗感不錯。

百度搜索公眾號介紹，傳統(tǒng)的搜索方式往往需要耗費大量的時間和精力，還容易面臨繁雜的頁面。百度想解決這一痛點，想為用戶提供精準(zhǔn)、高效、智能的新搜索體驗。

此前，百度就在PC端搜索引擎上加入了AI工具，比如在百度上搜索某些問題，第一個顯示的是AI智能回答，體驗感因人而異。

很顯然，百度AI搜索是百度繼此前推出的智能回答之后的又一個重磅AI應(yīng)用產(chǎn)品，百度想繼續(xù)鞏固和捍衛(wèi)自己的大本營業(yè)務(wù)搜索引擎領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

眾所周知，當(dāng)全球科技界掀起了AI風(fēng)潮之后，百度不甘落后，在2023年3月16日，搶先上線了和ChatGPT項目類似的文心大模型，一直在AI和大模型領(lǐng)域跑在行業(yè)前面。

有數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月初，百度文心大模型的日均調(diào)用量已超過15億次，較一年前首次披露的5000萬次，增長了30倍。

現(xiàn)在百度發(fā)布了AI搜，表明百度想在AI搜索領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，同時也是在向友商們“秀肌肉”。

搜索引擎是百度業(yè)務(wù)的壓艙石和穩(wěn)定器，無論是PC端，還是移動端，以及加碼發(fā)力AI搜索，都是百度的大本營業(yè)務(wù)，百度不能有一絲的掉以輕心，

那么，百度為何加碼推出AI搜新產(chǎn)品？更為重要的是，AI搜索產(chǎn)品能緩解百度的焦慮嗎？

02 群狼圍攻，字節(jié)、小紅書猛攻百度

百度現(xiàn)在業(yè)務(wù)線多，但百度身上從來不變的標(biāo)簽還是搜索引擎。1999年，身在美國硅谷的李彥宏毅然辭掉高薪工作回國創(chuàng)業(yè)，于2001年1月在中關(guān)村創(chuàng)建了百度公司。

憑借著當(dāng)時掀起的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展熱潮，百度逐步發(fā)展成為全球最大的中文搜索引擎。

百度搜索從成立起就面臨各路競爭對手的競爭，在發(fā)展初期，百度的主要競爭對手是谷歌，后來谷歌在2010年退出中國市場，百度搜索穩(wěn)居老大地位。

在PC端時期，百度搜索面臨群狼圍攻，國外產(chǎn)品有谷歌搜索、雅虎搜索、微軟必應(yīng)，國內(nèi)相繼出現(xiàn)了360搜索、搜狗搜索、還有騰訊旗下曾經(jīng)位列過搜索引擎賽道第三位搜搜搜索，競爭激烈，但百度一直穩(wěn)坐中文搜索引擎賽道第一把交椅。

隨著進(jìn)入智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，百度在2011年推出了百度App，國內(nèi)其他友商也都紛紛轉(zhuǎn)型。

數(shù)據(jù)顯示，2024年10月，在中國移動互聯(lián)網(wǎng)搜索市場中，百度的市場份額最大，占比高達(dá)65.48%，令人驚訝的是微軟的必應(yīng)排名第二，市場份額為22.8%。

雖然百度搜索在中國市場的頭部地位依舊很穩(wěn)固，但市場份額卻在下降。據(jù)報告數(shù)據(jù)，從2019年12月到2023年12月，百度搜索從2022年1月的使用占比接近90%，到了2024年，全年搜索市場份額卻未能超過70%。

可以看出，這兩三年來，百度PC端搜索的市場份額是下滑的，百度桌面搜索依然是百度的大本營業(yè)務(wù)，對百度來說可不是什么好信號。

隨著2023年ChatGPT爆火，引發(fā)全球生成式人工智能熱潮，AI應(yīng)用到搜索引擎，中文互聯(lián)網(wǎng)搜索又上演了一場你追我趕的熱鬧場景，打響了“AI搜索大戰(zhàn)”。

包括百度在內(nèi)的幾大中文搜索引擎都紛紛給自己貼上了AI標(biāo)簽。比如，360 AI搜索APP在2024年1月就上線。去年11月，騰訊宣布旗下搜狗輸入法上線AI搜索，AI快查更功能，緊接著又推出了集搜索、閱讀、寫作于一體的AI智能工作平臺ima ，差不多時間里，360也推出了新產(chǎn)品納米AI搜索。

特別值得關(guān)注的是，在移動互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域里，百度迎來了兩大真正的強悍敵人：字節(jié)跳動和小紅書。

字節(jié)跳動早就在發(fā)力搜索領(lǐng)域，憑借著其在短視頻抖音的行業(yè)地位，抖音在2024年8月推出了第四個搜索類獨立APP抖音搜索，并且最近一直在加碼發(fā)力推廣。字節(jié)跳動又在12月推出了豆包電腦版，和百度最新推出的AI搜索有著相似的功能。

小紅書是年輕人的種草主陣地，有數(shù)據(jù)顯示，小紅書的日均搜索量到了2024年第四季度已經(jīng)接近6億次，同比增長了一倍，搶奪了不少百度的用戶，雖然略低于百度日均10億次的搜索量，但勢頭兇猛，百度內(nèi)心肯定是慌的。小紅書在去年12月，上線了一款名為點點的AI搜索新產(chǎn)品。

身為搜索引擎大哥的百度，面對來自四面八方的友商和強勁新競爭對手的圍攻，百度搜索被逼急了。

03 AI搜只能暫時緩解百度的焦慮

正如前文所述，百度早就在PC端增加了智能回答功能，但是在這場AI席卷熱潮下，特別是字節(jié)跳動占據(jù)著抖音生態(tài)搜索，小紅書主攻生活、旅游、美食、時尚、汽車等搜索，很明顯的搶了不少百度的用戶和搜索引擎的市場份額。

抖音和小紅書不斷加碼和發(fā)力，這才是百度未來在移動搜索領(lǐng)域強勁的競爭對手，百度內(nèi)心自然是很清楚的，百度此次發(fā)布AI搜，多少有一種焦急感。

百度正在全力發(fā)展AI業(yè)務(wù)，但發(fā)展AI業(yè)務(wù)全面商業(yè)化落地需要一段時間和過程，而且還充滿著一定的不確定性，AI的確改變搜索引擎業(yè)態(tài)，但同時也會沖擊搜索引擎原來最核心的業(yè)務(wù)收入來源：廣告。

根據(jù)百度在2024年11月發(fā)布的2024年三季度業(yè)績報告顯示，報告期內(nèi)，百度實現(xiàn)營收335.57億元，同比下降3%。

其中百度的核心業(yè)務(wù)是廣告，2024年三季度，百度的在線廣告收入為188億元，同比下滑4%。至此百度廣告業(yè)務(wù)增速已經(jīng)連續(xù)3個季度下滑，且連續(xù)2個季度出現(xiàn)負(fù)增長。經(jīng)濟(jì)環(huán)境承壓，很多廣告主減少了投放。

AI搜索短期內(nèi)會讓百度廣告業(yè)務(wù)承壓，百度管理層此前已多次在電話會議上表示過此類觀點。

據(jù)媒體報道，百度移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG）負(fù)責(zé)人羅戎曾表示，百度目前仍處于探索人工智能搜索商業(yè)化變現(xiàn)的早期階段，短期內(nèi)將優(yōu)先提升用戶體驗，而不是急于占據(jù)市場位置。

就2024年最后一個月，由百度牽頭和吉利合作的造車新勢力極越汽車突發(fā)原地崩盤，雖說百度是股東和投資方，百度造車夢醒，一項重要投資項目以失敗收場，投資打了水漂，最后也落得個百度拋棄極越的不好名聲。

極越汽車是百度智能駕駛的一塊重要試驗田，原本寄希望于極越汽車能全面落地百度智能駕駛生態(tài)商用，結(jié)果極越停擺了，所以市場有觀點稱，極越汽車崩盤事件打亂了百度智能駕駛業(yè)務(wù)發(fā)展的節(jié)奏。

百度在智能駕駛領(lǐng)域還有一個重要業(yè)務(wù)就是蘿卜快跑的增速也出現(xiàn)了明顯放緩。

百度財報顯示，2024年第三季度，蘿卜快跑提供自動駕駛訂單98.8萬單，同比增長僅有20%。目前蘿卜快跑還處于武漢等部分城市的試點階段，未來全面商業(yè)化還有一個較為漫長的過程。

百度的業(yè)績還被愛奇藝拖累了，該部分收入同比減少10%至72億元。

雖然百度在全力押注AI戰(zhàn)略，但原來的廣告業(yè)務(wù)承壓，愛奇藝拖累業(yè)績表現(xiàn)，投資極越汽車失敗，蘿卜快跑業(yè)務(wù)發(fā)展不及預(yù)期，短期及很長一段時間內(nèi)，這些都是百度的焦慮面。

百度全力押注AI戰(zhàn)略符合科技智能時代發(fā)展趨勢，百度在AI上投入了很多資金和資源，目前的業(yè)務(wù)主陣地還是在百度自身業(yè)務(wù)生態(tài)中。

但在《新品略財經(jīng)》看來，百度需要加速實現(xiàn)AI商業(yè)化落地，其中關(guān)鍵一戰(zhàn)就是看能否和蘋果公司達(dá)成合作。

2024年12月初有媒體報道，蘋果公司要和百度合作，將推動 Apple Intelligence 功能在2025年在國內(nèi)落地。

不過，很快又有媒體報道稱，蘋果公司正在和字節(jié)跳動、騰訊展開深入洽談，意在將這兩家公司的人工智能技術(shù)引入在中國市場銷售的iPhone產(chǎn)品中。

毫無疑問，百度一直搶跑在人工智能浪潮前頭，能否成功與蘋果公司達(dá)成合作，也可以被視為是一次檢驗百度人工智能真實力的試金石和樣板案例，百度還需要繼續(xù)加油。

很顯然，百度AI搜只是百度把人工智能技術(shù)應(yīng)用到搜索引擎領(lǐng)域中的一個最新產(chǎn)品，但百度的焦慮實在有點多，AI搜也只能暫時緩解百度的焦慮。