近期短劇行業(yè)迎來了新浪潮，眾多老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局，探索內(nèi)容創(chuàng)新與商業(yè)模式，攪動(dòng)著這個(gè)千億級(jí)市場。

新腕兒社群里，時(shí)不時(shí)有群友找尋某家平臺(tái)的聯(lián)系方式。紅果、拼多多、小紅書、B站……喊了一家又一家。隨著短劇的增長價(jià)值被看到，各家平臺(tái)所配置的各色玩法層出不窮，從業(yè)者們即便眼花繚亂，卻還是樂此不疲的跟進(jìn)著。

多跟一家平臺(tái)建聯(lián)，就能多一個(gè)合作的機(jī)會(huì)，自己下一部劇的成本變現(xiàn)，便更有著落了。畢竟，在如履薄冰的短劇市場，誰都不能為你兜底，除了你自己。

最近一段時(shí)間，群友們?nèi)粘Ｓ懻摰墓居侄嗔艘患遥喊俣取?/p>

越來越多人開始留意到這家老牌互聯(lián)網(wǎng)公司早就已經(jīng)入局了短劇。你要是真把百度當(dāng)短劇萌新，那你是有點(diǎn)萌新了。

今年春節(jié)，百度APP 首頁上線短劇頻道，包含親子、家庭、家鄉(xiāng)等多類短劇內(nèi)容，還對(duì)應(yīng)上線了春節(jié)主題的短劇，比如《過年不能?！?、《趣年的那些事兒》等等，抓住了龍年的第一波熱點(diǎn)。

可很多人不知道的是，在此之前，百度的短劇業(yè)務(wù)早已出發(fā)數(shù)月的時(shí)間。

放眼整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，一眾互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已悉數(shù)入局短劇。從短劇內(nèi)容來講，這項(xiàng)曾不被公眾市場看好的內(nèi)容產(chǎn)品，有了正式的身份；對(duì)老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來講，經(jīng)歷了一波又一波時(shí)代的洗禮，互聯(lián)網(wǎng)大廠們?cè)俅螌さ叫略隽俊?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直接搜索某部劇，就能看免費(fèi)短劇，驚不驚喜？意不意外？

一、老牌互聯(lián)網(wǎng)齊聚短劇業(yè)

今年的短劇市場熱鬧又鬧心。

熱鬧的是，各家平臺(tái)利好政策層出不窮；鬧心的是，政策接踵而至，短劇從業(yè)者們之前只擅長拍短劇，現(xiàn)在除了拍短劇，還要研究每家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的政策。

新腕兒常跟業(yè)界從業(yè)者們交流，大家對(duì)這事兒有些頭疼。主要是大家研究各家政策研究不明白，只能默默地埋頭跟進(jìn)：

「平臺(tái)出什么政策我們跟進(jìn)什么，各種名詞挨個(gè)研究?！?/p>

先看看今年各家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)整體政策出臺(tái)節(jié)奏。1月18日，抖音推出辰星計(jì)劃；1月25日，快手推出「星芒短劇」；2月2日，騰訊視頻推出「品牌短劇招募計(jì)劃」；3月29日當(dāng)天，騰訊視頻推出「城市火星計(jì)劃」，芒果TV推出「大芒計(jì)劃」，淘寶推出「短劇扶持政策」。

截至6月內(nèi)，各家政策接連不斷?？焓中敲⒃?月10日開通文旅題材合作通道；百度在6月推出「短劇合伙人」計(jì)劃+短劇開放平臺(tái)；抖音在6月29日，推出「男頻短劇激勵(lì)政策」。

公開資料顯示，百度在短劇業(yè)務(wù)的布局上下足了功夫，同時(shí)布局了免費(fèi)劇、付費(fèi)劇、定制劇和獨(dú)家劇，跟外部影視公司、MCN、短劇承制公司，包括政府文旅部門均有相關(guān)內(nèi)容合作，一系列組織調(diào)整也透傳出自上而下對(duì)短劇業(yè)務(wù)的重視。

當(dāng)然其他平臺(tái)也已經(jīng)做足了準(zhǔn)備。例如小紅書推出的「薯地劇光燈計(jì)劃」，結(jié)合平臺(tái)本身的達(dá)人資源，鼓勵(lì)達(dá)人們做短劇內(nèi)容創(chuàng)作，還推出對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。還有B站推出懸疑、校園等20部精品內(nèi)容。

各家平臺(tái)均選擇了適合自己的內(nèi)容方向發(fā)力，找到了短劇內(nèi)容定位。而百度在低調(diào)運(yùn)作半年后，今年百度萬象大會(huì)上的公開信息顯示，短劇數(shù)量連續(xù)多個(gè)季度環(huán)比增長超過100%。

6月份，百度公開的「短劇合伙人」計(jì)劃和短劇開放平臺(tái)，一方面證明半年時(shí)間的低調(diào)試水，已然有了起色，另一方面，百度找到了適合自己的路徑。

那么，「短劇合伙人」計(jì)劃和短劇開放平臺(tái)是如何成為百度APP短劇內(nèi)容版圖的抓手？

二、短劇市場盯上年輕人

區(qū)別于以往「土味」短劇的新題材內(nèi)容出現(xiàn)后，為行業(yè)帶來了新人群增量，年輕人正陸續(xù)入「短劇」坑。

前段時(shí)間，有一部成績很出彩的短劇，很多人都看過，就是《引她入室》。相對(duì)于以往的短劇，《引她入室》無論是在劇情、演員，還是在拍攝制作各個(gè)方面，都做出了一番新意。

都說短劇是一門方言，《引她入室》的出現(xiàn)，意味著短劇方言走向更公眾的市場，不少曾抵觸短劇的人群，因?yàn)椤兑胧摇范⑿铝硕虅?nèi)容認(rèn)知。

《引她入室》是一部懸疑劇。這種懸疑題材的短劇，放在之前是很少見的。畢竟短劇核心還是為下沉市場服務(wù)，因此，內(nèi)容狗血、情緒沖擊和視覺沖擊才能為下沉市場帶來短暫的刺激。

而懸疑題材的內(nèi)容需要思考和揣測，偏向于強(qiáng)邏輯，所以這類懸疑題材側(cè)重于一線城市年輕群體。

在互聯(lián)網(wǎng)圈，懸疑題材短劇不止《引她入室》一部。

新腕兒之前偶然看到，百度和港股上市公司藍(lán)港互動(dòng)集團(tuán)（HK.08267）的藍(lán)港劇場合作制作首部微短劇作品——《蝕骨千金》，在百度APP和好看視頻APP獨(dú)家播放。

《蝕骨千金》是一部偏向于選題題材的短劇，這部劇的劇情、人物設(shè)置、服化道、演員演技等，均有新意之處。

這部劇講述了一個(gè)富豪家庭的女主人心地善良，看到親生妹妹遭遇家庭不幸，讓妹妹李薇和其女兒住到家里。

誰曾想，對(duì)方惡毒嫉妒姐姐的生活，悄然殺死了姐姐，嫁給了姐夫，還將姐姐的一對(duì)孿生兒女趕出家門送到國外，十幾年沒給孩子生活費(fèi)。

林陌和林楓兄妹倆多年后回國，回到曾經(jīng)的家中，聯(lián)手林陌的總裁男友傅琛，奪回屬于自己的生活，而繼母也受到了法律的制裁。

《蝕骨千金》伴隨百度APP的暑期短劇活動(dòng)上線，除此之外，還有《最熟悉的陌生人》、《媽媽愛你》、《狂醫(yī)之少爺歸來》、《大小姐，請(qǐng)容我放肆》……像《最熟悉的陌生人》、《媽媽愛你》這種經(jīng)典的親情題材，曾在今年3月份后的短劇市場掀起一陣內(nèi)容風(fēng)潮。

通過比較各家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的內(nèi)容，會(huì)發(fā)現(xiàn)大家的短劇內(nèi)容路徑，在做到內(nèi)容調(diào)性和質(zhì)量重合的同時(shí)，又保有各自的態(tài)度和風(fēng)格。這些短劇內(nèi)容的題材和質(zhì)量，符合年輕人的短劇喜好。

例如百度APP暑期活動(dòng)的幾部短劇，在題材方面跟進(jìn)市場，經(jīng)典親情題材和懸疑題材同步進(jìn)行，內(nèi)容質(zhì)量還能與爆款劇保持著同水準(zhǔn)，做了不少細(xì)節(jié)處理。平臺(tái)在穩(wěn)定中年用戶同時(shí)，還能吸引年輕群體。

多元化內(nèi)容布局，是現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做短劇內(nèi)容的一項(xiàng)鮮明的特征。

三、各有所長，打法不一

短劇于不同平臺(tái)而言，所代表的意義不同，這是由各家體質(zhì)所決定的。

對(duì)于抖音來說，短劇承載了多個(gè)層面的意義，它意味著字節(jié)多個(gè)業(yè)務(wù)商業(yè)化進(jìn)程的開啟，也意味著抖音原本碎片化時(shí)間下，短視頻內(nèi)容形式向短劇內(nèi)容形式的過渡；

對(duì)于芒果TV來說，意味著新內(nèi)容形式所帶來的增量和活力；對(duì)于百度來說，也是類似的意義：

一切為了增長。增長這件事，是所有互聯(lián)網(wǎng)公司都會(huì)面臨的難題。

各家互聯(lián)網(wǎng)公司，都在盡可能抓住短劇，只不過對(duì)外呈現(xiàn)的效果不一，這就形成了各家的特色。

例如抖音平臺(tái)匯集了大量年輕用戶，其流量足夠大，投放的短劇廣告能轉(zhuǎn)化為更強(qiáng)的品牌價(jià)值，cpm分成也高。只不過，抖音合作短劇的成本都很高，內(nèi)容也以定制為主。

還有快手平臺(tái)，不可否認(rèn)的是，「星芒」廠牌是快手的一項(xiàng)利器，這代表快手的內(nèi)容質(zhì)量，代表標(biāo)準(zhǔn)化制作管理流程，還代表可觀的品牌商業(yè)變現(xiàn)力。

硬幣的另一面，有心人會(huì)發(fā)現(xiàn)快手鮮少提及IAA業(yè)務(wù)，變現(xiàn)模式偏單一。

百度在短劇業(yè)務(wù)上具有天然優(yōu)勢，你只需要在百度APP搜索某部劇，即可免費(fèi)觀看短劇，加上百度APP對(duì)內(nèi)容推薦機(jī)制的不斷優(yōu)化，用戶在這里看短劇的習(xí)慣可以更加輕易地被培養(yǎng)出來。

另外，「短劇開放平臺(tái)」的本質(zhì)，就是將百家號(hào)以往圍繞垂類、泛知識(shí)創(chuàng)作者們的運(yùn)營路徑，平移到短劇中。

而「短劇合伙人」計(jì)劃對(duì)于免費(fèi)短劇、付費(fèi)短劇、定制劇、獨(dú)播劇，推出對(duì)應(yīng)的玩法。

以免費(fèi)短劇為例，百度制定了一種「流量對(duì)賭」玩法，如果合作方選擇的對(duì)賭目標(biāo)在兩周內(nèi)達(dá)成，即可獲得一次性承諾獎(jiǎng)金，還有利潤分成。

當(dāng)然，你也可以不選擇對(duì)賭，單純的分潤模式以流量累計(jì)核算激勵(lì)獎(jiǎng)金。

平臺(tái)對(duì)于免費(fèi)劇和付費(fèi)劇，均有版權(quán)保護(hù)規(guī)范，商業(yè)鏈路清晰。不過，平臺(tái)入局略晚，在半年時(shí)間內(nèi)低調(diào)打磨短劇業(yè)務(wù)，已經(jīng)在探索短劇最佳的商業(yè)化路徑。

還有紅果和拼多多以IAA模式為主。這段時(shí)間，常聽聞業(yè)內(nèi)人士聊起IAA分成的問題，不少公司已經(jīng)在IAA模式中有穩(wěn)定的收入。

各家老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的短劇業(yè)務(wù)打法不一。從各家行為路徑來看，這像一場關(guān)于用戶、資源的爭奪，如果從各家業(yè)務(wù)的本質(zhì)來思考，這是一場關(guān)于模式的比拼。

在C端的付費(fèi)模式、免費(fèi)模式做對(duì)比時(shí)，在B端的定制劇和植入劇模式對(duì)比時(shí)，亦或是在文旅局和獨(dú)播劇作對(duì)比時(shí)，公司的每個(gè)選擇都關(guān)乎未來。

在目前的市場上，抖音和百度全方位布局，快手、拼多多、紅果各有所長，期待真正在這場短劇角逐戰(zhàn)中拿到未來的老牌互聯(lián)網(wǎng)選手。