從徒步沙漠、追逐演唱會(huì)到尋求心靈平靜的“玄學(xué)旅游”，這屆年輕人正在用行動(dòng)定義新的旅行趨勢(shì)。本文深入探討了這些變化背后的消費(fèi)心理與市場(chǎng)反應(yīng)，揭示了未來旅游業(yè)的新動(dòng)向。

又到一年“畢業(yè)季”，隨著高考放榜以及大學(xué)結(jié)業(yè)的陸續(xù)到來，新一屆的畢業(yè)生們將掀起畢業(yè)旅游的熱潮。

根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，6月以來，畢業(yè)游相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲超過3倍，相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比上漲近1倍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，6月中下旬，高中、大學(xué)畢業(yè)生旅游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)九成。

在這些數(shù)據(jù)的背后，暗藏著年輕人們的旅行“風(fēng)向標(biāo)”，從風(fēng)靡一時(shí)的“特種兵旅游”到隨性的City Walk，年輕人的出行方式多元多變。而各大社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)的攻略分享，以及各旅行平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，“玄學(xué)游”、輕徒步和演唱會(huì)旅游正成為年輕人們的新選擇。消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)瞬即變，旅行平臺(tái)們誰能更懂這屆畢業(yè)生？

一、自由的人在山里畢業(yè)

“被關(guān)在象牙塔這么多年，畢業(yè)那一刻只想徹底沉浸于大自然?！毖芯可厴I(yè)的周莉早從今年3月就決定，畢業(yè)要送自己一趟不一樣的旅程——去騰格里沙漠徒步。下定決心后，她花了不少時(shí)間準(zhǔn)備攻略，“當(dāng)時(shí)也忙著準(zhǔn)備論文答辯，但只要一有空閑時(shí)間，就會(huì)忙著對(duì)比徒步旅行團(tuán)，然后準(zhǔn)備各種必備物品?！?/p>

在此之前，周莉也曾在川渝一帶嘗試過多次徒步，但“之前的徒步線路都比較適合小白”，眼看著要畢業(yè)，她想“為何不趁此機(jī)會(huì)，挑戰(zhàn)一下自我”，雖然周莉也曾邀約朋友同行，但朋友們大多婉拒了她。雖然有許多APP可以查看徒步路線，但考慮到一旦信號(hào)不好，獨(dú)自徒步會(huì)存在諸多風(fēng)險(xiǎn)，周莉最終選擇了跟團(tuán)出行，“畢竟跟團(tuán)還能認(rèn)識(shí)許多隊(duì)員，遇見特殊情況也能互相照應(yīng)?！?/p>

于是，正式畢業(yè)后不久，周莉就毅然決然地出發(fā)了，而這趟旅程也最終成為了她難得的人生記憶，“一開始是覺得非常累，甚至在大汗淋漓時(shí)后悔過。”當(dāng)時(shí)周莉心想，當(dāng)朋友們都穿上漂亮裙子，化著精致的妝在閑適度假，自己卻在沙漠里灰頭土臉，不禁也打過退堂鼓。然而，當(dāng)她看見紅白相間，如同一顆鮮活心臟的“地球之心”，震撼之情瞬間沖刷掉所有疲憊，“那一刻我就知道，這一趟值了?！?/p>

事實(shí)上，在小紅書上，關(guān)于“自由的人在山里畢業(yè)”的話題已有上千萬次瀏覽量，有不少年輕人和周莉一樣，選擇了“在山里/沙漠里/叢林間畢業(yè)”，他們有的是熱愛徒步，裝備充足的“老手”，也不乏從零開始的“小白”。

不少畢業(yè)生選擇徒步旅行

其中，有網(wǎng)友在小紅書上發(fā)布名為“我的畢業(yè)典禮竟然是一場(chǎng)重裝徒步”的筆記稱，“在這畢業(yè)季，我選擇了去旅行去徒步，用一場(chǎng)兩天兩夜的重裝徒步當(dāng)作我的畢業(yè)典禮，用在山里的每一張照片作為我的畢業(yè)照。”

這一點(diǎn)也被旅行平臺(tái)迅速捕捉，同程旅行發(fā)布的《2024畢業(yè)旅行圖鑒》指出，對(duì)于畢業(yè)生們來說，全新的人生旅程即將開始，各類能夠挑戰(zhàn)自我的戶外運(yùn)動(dòng)成為追求新鮮和體驗(yàn)刺激的熱門選擇。

徒步、騎行、漂流、槳板、垂釣等，都是這屆畢業(yè)生熱衷的戶外旅行方式；

途牛暑期出游預(yù)測(cè)也顯示，今年暑期對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度顯著攀升，其中輕徒步作為低門檻且兼具社交屬性的戶外活動(dòng)，成為眾多年輕人舒緩身心、治愈內(nèi)耗的旅行方式。在途牛平臺(tái)，西雙版納熱帶雨林4公里輕徒步、哈巴雪山徒步露營(yíng)環(huán)線、中虎跳峽輕奢露營(yíng)＋15公里徒步環(huán)線等小眾化的輕徒步產(chǎn)品早早進(jìn)入暑期預(yù)訂高峰。

二、哪有演唱會(huì)就去哪兒旅行

“雖然是為了超級(jí)音雄·巨星演唱會(huì)來的，但到了重慶怎么能錯(cuò)過這里的美食和美景？”重慶是大學(xué)畢業(yè)生劉心怡和室友的畢業(yè)旅行第三站，在此之前他們先去了蘇州看張惠妹的演唱會(huì)，“我們先去了蘇州，游玩了三天，在最后一天看了張惠妹的演唱會(huì)，第二天一大早就到了重慶，當(dāng)晚又看了一場(chǎng)演唱會(huì)，然后在重慶待了三天。”

劉心怡告訴鋅刻度，因?yàn)檫@兩年的演唱會(huì)很多，當(dāng)大學(xué)期間她很少能抽出時(shí)間去各地看演唱會(huì)，所以在籌劃和室友的畢業(yè)旅行時(shí)，她提出了這一想法，“當(dāng)時(shí)大家都立即同意了，然后就開始準(zhǔn)備搶票，還好一切都很順利?！?/p>

當(dāng)劉心怡和室友們出現(xiàn)在蘇州和重慶，還有不少畢業(yè)生因?yàn)槲逶绿斓难莩獣?huì)前往了北京，有不少網(wǎng)友表示，“如果不是五月天，北京太遠(yuǎn)了?！薄叭绻皇俏逶绿欤业牡谝淮伪本┲貌恢螘r(shí)才會(huì)到來?！?/p>

在劉心怡看來，“盛大而難忘的演唱會(huì)，往往會(huì)成為這段旅程里最閃亮的一刻，也正因此，這座城市也有了不一樣的意義。”

年輕人到國(guó)內(nèi)外看演唱會(huì)

事實(shí)上，許多年輕人都將演唱會(huì)作為了自己畢業(yè)旅行的第一站，或者以此來選擇旅行目的地，并且伴隨著年輕人喜歡的明星越來越全球化，他們?yōu)榱搜莩獣?huì)的步伐也邁向了國(guó)外。早在這之前，泰勒·斯威夫特的演唱會(huì)一度帶火了東京、新加坡等目的地，甚至讓“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”這一概念走紅網(wǎng)絡(luò)。

在小紅書、微博等社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友提到了自己畢業(yè)后前往國(guó)外看演唱會(huì)的經(jīng)歷，其中，據(jù)媒體報(bào)道，日前攜程與韓國(guó)電視臺(tái)SBS合作推出的2024夏季歌謠大戰(zhàn)“門票+景點(diǎn)”和“門票+接送車+酒店”套餐，首批產(chǎn)品上線后一晚便告售罄。其中購買主力為90后、00后，占比高達(dá)77％，這些年輕用戶主要來自上海、廣東、江蘇、浙江、北京、四川、福建等地。

三、“玄學(xué)旅游”，從寺廟到高校

“年輕人在上進(jìn)和上班之間選擇了上香；在求人和求己之間，選擇了求佛。”這些看似調(diào)侃的話，卻成為了近年來年輕人的消費(fèi)新風(fēng)向。

據(jù)“鈦媒體”，此前有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2023年以來，寺廟景區(qū)門票訂單量同比增長(zhǎng)了310%，“寺廟”關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)更是高達(dá)600%以上，其中90后、00后的占比接近50%。

而在今年的“畢業(yè)季”，“玄學(xué)旅游”也成為一個(gè)新選擇：在北京雍和宮，年輕消費(fèi)者進(jìn)門后直奔法物流通處，從排隊(duì)選串到開光，一整套恭請(qǐng)手串流程至少3小時(shí)；杭州法喜寺的“十八籽”和“白菩提”手串，“三次排隊(duì)”才能完成“一次消費(fèi)”；還有不少人為了杭州永福寺的咖啡排隊(duì)兩小時(shí)只為一杯“慈杯”。

永福寺的咖啡

在高考結(jié)束的第10天，于洋就獨(dú)自從浙江舟山前往了上海，只為去逛一逛靜安寺，“也求了求學(xué)，希望能有個(gè)好成績(jī)。”當(dāng)然，“玄學(xué)”并非主要目的，于洋也為了靜心，“剛考完試其實(shí)內(nèi)心也很焦慮，對(duì)未來有很多憧憬和不安，但走在廟宇之間，心便莫名靜下來?！?/p>

鋅刻度留意到，除了寺廟，不少高中畢業(yè)生還會(huì)選擇心儀的大學(xué)作為一大旅游目的地。

“就算沒考上，也算來過了?！备呖己螅窝┖团笥褟纳轿髑巴鶑B門，在廈門大學(xué)的門外，她們和這所向往已久的大學(xué)合影，“也是圖個(gè)好兆頭?！痹诤嫌爸螅窝?duì)著校門牌匾在心底許愿，“希望九月能再見?！?/p>

甚至還有不少畢業(yè)生還會(huì)選擇打卡有好意頭的火車或建筑，或參觀科舉相關(guān)的景點(diǎn)、博物館，在了解歷史文化的同時(shí)，沾沾古代學(xué)霸們的好運(yùn)氣。

從戶外運(yùn)動(dòng)，到演唱會(huì)再到“圖個(gè)吉利”，這屆畢業(yè)生的旅游形式正與個(gè)人喜好與情緒價(jià)值高度融合，不同于此前的“特種兵旅行”，這類旅游往往意味著更深度的游玩過程，而這也為旅行平臺(tái)提供了新的產(chǎn)品思路，從上文提及的徒步路線到相關(guān)演唱會(huì)套餐，這個(gè)暑期，旅行平臺(tái)正試圖抓住年輕人所需，從而乘“熱”而上。