去年發(fā)布會上，陳睿宣布要將B站的播放量改為播放總時長，當(dāng)時還引起了很多熱議。一年過后，B站卻宣布取消這個調(diào)整。這篇文章，我們來看看這件事情。

日前，B站社區(qū)與產(chǎn)品負(fù)責(zé)人方方通過其個人賬號發(fā)文，回應(yīng)UP主對B站產(chǎn)品的吐槽，并代表B站產(chǎn)品團隊向各位UP主和用戶道歉。

對于此前推出的播放時長指標(biāo)，方方表示，團隊已經(jīng)決定取消播放時長指標(biāo)外顯的改版，稱其過于理想化和自信，沒有考慮到外界的接受和理解程度。

“在B站之前，全世界沒有任何一個平臺和產(chǎn)品，是以時長計數(shù)的。我們憑什么能做？”

不過他依然強調(diào)，在目前的推薦算法中，播放時長已經(jīng)成為了非常重要的統(tǒng)計因素。

值得一提的是，距離B站宣布播放量顯示改為播放總時長的這個決定，才過去不到一年。

在去年6月舉辦的B站14周年慶上，B站董事長兼CEO陳睿宣布，為更好地挖掘B站優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將 B 站視頻前臺顯示的播放量數(shù)據(jù)從次數(shù)改為分鐘數(shù)，將在未來幾周內(nèi)完成產(chǎn)品更新，并表示這更有利于用戶選擇制作精良的長視頻。

當(dāng)時他表示，播放分鐘數(shù)比播放次數(shù)更能體現(xiàn)視頻的質(zhì)量，但是統(tǒng)計播放分鐘數(shù)技術(shù)復(fù)雜度更高，成本更高。隨著技術(shù)的成熟，現(xiàn)在 B 站已經(jīng)有能力統(tǒng)計播放分鐘數(shù)，替代 B 站播放次數(shù)作為外顯數(shù)據(jù)，讓用戶有更好的參考，“這個視頻內(nèi)容是不是足夠好，是不是值得點進去看。”

陳睿還坦言，幫助UP主在B站獲得收入，是對UP主最實在服務(wù)。至于“恰飯”內(nèi)容會否影響觀看質(zhì)量，陳睿的觀點是，對用戶觀看視頻體驗沒有太大影響，甚至?xí)鎏硪稽c點樂趣。

這項改動毫不意外地獲得了眾多網(wǎng)友力挺。之所以得人心，很大程度源于用戶對于“唯流量或播放量論”的深入痛覺。

眾所周知，自視頻網(wǎng)站誕生以來，播放量就是衡量視頻資源價值的重要指標(biāo)，也是片方和UP主們互相攀比的重要數(shù)據(jù)。播放量體現(xiàn)了用戶對視頻資源的熱度，播放量的增長對任何視頻平臺、視頻內(nèi)容提供者以及廣告主來說都有很高的價值。

但播放量高和內(nèi)容質(zhì)量好并不能劃等號。

以往，在“唯播放量論”的影響下，不少從業(yè)者將播放數(shù)據(jù)作為目標(biāo)，為了好看的數(shù)據(jù)，以低俗媚俗方式博人眼球、吸引流量，甚至不惜花錢找來專門刷量的團隊暗中操作，或是利用第三方工具進行刷播放量，制造大量的虛假流量。

一則視頻的播放量高可能是有諸多原因的，比如標(biāo)題黨、蹭熱點、炒作等。而 B 站所采用的恰好是通過前臺播放量計算權(quán)重的推薦方法，在 B 站的熱門視頻中可以看到“百萬播放”的標(biāo)簽。這對于短視頻、標(biāo)題黨等視頻 UP 主來說有很大優(yōu)勢，但對于愿意花時間打磨內(nèi)容的創(chuàng)作者而言十分不公平。

陳睿在此前的周年慶中也表示，雖然內(nèi)容形式?jīng)]有高下之分，但是一個花了幾分鐘隨手拍的短視頻，和一個制作了半個月的優(yōu)質(zhì)長視頻在播放次數(shù)上相同時，對長視頻制作者來說，是不公平的。

而改為播放分鐘數(shù)就合理多了。

打個比方，一則播放量多達71.3萬的視頻，播放分鐘數(shù)只有17.8萬，即平均每次播放時長僅0.25分鐘，說明觀眾點進來就看了0.25分鐘便退了出來，那么這則視頻要么標(biāo)題黨要么質(zhì)量堪憂。

反之，一則播放量只有37.9萬的視頻，但播放分鐘速卻達到757.5萬，平均每次播放時長為20分鐘，說明點進來的用戶停留了20分鐘之久，側(cè)面反映出這則視頻質(zhì)量不錯。

所以，當(dāng)B站決定取消前臺播放量，用播放時長取而代之的時候，廣大網(wǎng)友和UP主是期待的，這也顯示出B站扶持中長視頻內(nèi)容的決心。

圖源影視颶風(fēng)

畢竟視頻質(zhì)量高，用戶會反復(fù)觀看，這將直接提高用戶消耗時長，提高權(quán)重和推薦量，而很多靠標(biāo)題黨或者夸張封面獲得高播放量的低質(zhì)量視頻，由于不能足夠吸引觀眾，用戶觀看時間短，消耗時長就會低，獲得的權(quán)重自然會降低。長此以往，B 站的總體內(nèi)容輸出質(zhì)量將會得到很大的提高。

但是沒想到，經(jīng)歷了近一年的調(diào)研、測試后，B站放棄了這項改進。

究其原因，還是廣告主不承認(rèn)播放時長這個指標(biāo)。

對于廣告主而言，播放時長和完播率只能體現(xiàn)視頻質(zhì)量以及受歡迎程度，不能體現(xiàn)傳播廣度。一個平均播放時長5秒鐘的視頻被10個人觀看，和一個平均播放時長5分鐘的視頻被5個人觀看，顯然是前者會得到廣告主的青睞。在投放廣告時，廣告主最在意的始終是播放量，畢竟播放量高，意味著廣告商投放的廣告能夠被更多人看到，起到的宣傳和傳播效果自然會增加廣告商的利潤。

但播放時長卻很難令人有一個“清晰具象”的認(rèn)知，正如B站社區(qū)與產(chǎn)品負(fù)責(zé)人方方提到的：公布后，才發(fā)現(xiàn)各個方面的反饋很不樂觀，很多人看不懂這個指標(biāo)。

B站當(dāng)前的首要任務(wù)是賺錢。CEO陳睿曾定下2024年實現(xiàn)盈利的目標(biāo)稱“我們有信心在2024年的Q3利潤轉(zhuǎn)正，并且開始盈利。”

根據(jù)B站此前發(fā)布的2023年財務(wù)報告，B站的主要收入來源于增值服務(wù)、廣告收入、游戲收入、電商及其他收入等。

在B站2023年的總營收中，廣告和增值服務(wù)是B站的基本盤，兩者合計占B站收入比重達到72%，且占比還在不斷提升。而游戲、IP衍生及其他，則出現(xiàn)下降。

也就是說，廣告依然是B站和平臺創(chuàng)作者重要的收入來源，服務(wù)好廣告主，平臺和UP主才能賺到錢。那么只要能盈利，“打臉”又何妨呢？