現(xiàn)在的PC端或者網(wǎng)頁(yè)端，都少有人使用了。這種情況下，前幾天淘寶突然對(duì)網(wǎng)頁(yè)版進(jìn)行了更新，這是為何？

最近淘寶發(fā)布了網(wǎng)頁(yè)版大改版的新聞，在我的認(rèn)知里面，淘寶網(wǎng)頁(yè)版，特別是PC端已經(jīng)很久沒(méi)有更新迭代了，且體驗(yàn)非常差——除了首頁(yè)，幾乎其他頁(yè)面都要登錄才能查看，并且很多功能都是閹割版本，就連商詳頁(yè)也只能看最基礎(chǔ)的信息。

01 為什么淘寶網(wǎng)頁(yè)版一直不更新

任何動(dòng)作，追蹤到本質(zhì)一般都是公司戰(zhàn)略。

過(guò)去的十年，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的十年，大量的用戶開(kāi)始從PC時(shí)代遷移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)的使用量也在井噴式增長(zhǎng)。

抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，相當(dāng)于抓住了未來(lái)的增長(zhǎng)引擎。

順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，才有可能吃到時(shí)代發(fā)展的紅利。

所以淘寶All in移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，把所有的資源全都傾斜到APP。

要知道，不只是淘寶看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利，還有千千萬(wàn)的人看到了。前有野狼，后有追兵。如果不快速，就會(huì)落伍，甚至被淘汰。

要知道，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的，一旦用戶規(guī)模達(dá)到一定程度，APP的開(kāi)發(fā)成本可以慢慢趨近于0。

因?yàn)橛辛舜罅坑脩?，除了開(kāi)發(fā)成本趨近于穩(wěn)定外，還可以通過(guò)獲取大量的用戶數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)二次變現(xiàn)。

成本降低這個(gè)可是非?？膳碌臍⑹诛担梢园押髞?lái)者用低價(jià)熬死，再通過(guò)各種用戶維系手段把用戶牢牢圈在自己手里。這也是為什么，當(dāng)用戶量大到一定程度的時(shí)候，各個(gè)公司都會(huì)發(fā)力做會(huì)員，因?yàn)榈糜脩?，得天下?/p>

02 為什么最近又要更新了

因?yàn)樘詫毜膽?zhàn)略變了。

回歸淘寶，回歸用戶，回歸互聯(lián)網(wǎng)。

既然要回歸，那就要把之前不重視的板塊補(bǔ)回來(lái)，重點(diǎn)PC端頁(yè)面，重視PC端用戶，重視PC端。

這句話的背后應(yīng)該還有更大的深意。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利已經(jīng)吃得差不多了，現(xiàn)在該輪到其他之前忽視的模塊了。

PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的界面越來(lái)越模糊了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的好處是用戶數(shù)據(jù)收集的便利性，幾乎所有APP都是登錄態(tài)，獲取數(shù)據(jù)極其方便。

有了數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)營(yíng)銷、個(gè)性化推薦、千人千面、C To M等等模式應(yīng)運(yùn)而生。

但是還有一個(gè)非常大的問(wèn)題：手機(jī)端的用戶畫像和PC端的用戶畫像存在區(qū)別。用PC端的大部分是老年人、上班族、個(gè)體戶等等。沒(méi)有重視PC端，那這些用戶數(shù)據(jù)就白白流失了。

淘寶正在慢慢補(bǔ)全自己的用戶數(shù)據(jù)，補(bǔ)全自己的大數(shù)據(jù)用戶畫像，完善自己的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

數(shù)據(jù)的變現(xiàn)能力太強(qiáng)了。

還記得蔦屋書店嗎？一個(gè)積分制就可以獲取全日本的用戶數(shù)據(jù)，給蔦屋書店帶來(lái)無(wú)盡的營(yíng)收。

總結(jié)一下

所有的營(yíng)銷動(dòng)作，追蹤到本質(zhì)一定是戰(zhàn)略，而戰(zhàn)略的底層一定是時(shí)代趨勢(shì)。