如今，旅游城市頻出，但這些小眾旅游城市，都是如何出圈的呢？都是按照什么思路來挖掘的？

“壽縣，一個(gè)不需要攻略的地方”、“替大家試過了，反向旅游真的太快樂了”、“真正意義上的冷門縣城，沒人”…….

City Walk后，一眾年輕人愛上了體驗(yàn)“小鎮(zhèn)青年”生活。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年五一期間，四線及以下城市的旅游市場明顯增長，尤其是縣城游。從之前出圈的躺平游、擺爛游、寺廟游、特種兵式旅游、City Walk再到如今大火的反向旅游，年輕人的旅行需求越來越多元化、沉浸化。他們并不是故意叛逆“反熱門”，只是相比去“人擠人”的網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡，他們更想“行的方便”。

于是，一眾年輕人把目光鎖定在了“冷門縣城”上，而各大社交平臺上的旅行博主以及擁有“本地人”身份的ID，則成為了他們的種草或避雷的主力“軍師”。而這些ID背后，是無數(shù)個(gè)想為自己家鄉(xiāng)做出貢獻(xiàn)的個(gè)體，“這潑天的富貴何時(shí)到我的城市”？

實(shí)際上，文旅下沉和縣城消費(fèi)升級密不可分。近年來，下沉市場特別是三四線城市已經(jīng)成為了各大品牌爭奪的新戰(zhàn)場，比如新茶飲、酒店等等。此外，從淄博、哈爾濱、開封、天水等地的爆紅，解鎖了小眾城市爆火的流量密碼，即：

（煙火氣+性價(jià)比）×視頻化

接下來，一眾想要逃離城市的年輕人將按照這個(gè)流量公式，去尋找自己的下一個(gè)旅行的目的地。

由此來看，天水之后，下一個(gè)出圈的旅游城市，大概率是這屆年輕人自己挖到的。

一、從City Walk到反熱門旅游

“我跳預(yù)言家，2024縣城游將成為趨勢……”這是小紅書一篇高贊筆記的內(nèi)容。在這篇筆記中，一博主分享了自己的家鄉(xiāng)——河北定州，不僅有2600年的建城史和無數(shù)的古跡，還曾留有北宋詩人蘇軾的“痕跡”?！把蚴摺北硎疽郧岸ㄖ輰ψ约簛碚f，只是逃離大城市的“避風(fēng)港”，每次都是利用節(jié)假日來躺平，從沒好好看看家鄉(xiāng)的樣子。

來源：小紅書

今年年初，她以City Walk的形式沉浸體驗(yàn)了一回自己的家鄉(xiāng)。慢下來后，她開始發(fā)現(xiàn)原來家鄉(xiāng)的各處景色“一直在發(fā)著光”。她進(jìn)一步表示：國內(nèi)肯定還藏著無數(shù)個(gè)像定州一樣默默無聞但是閃著微光的小城。

于是，她便有感而發(fā)，寫下了這篇筆記，很快便引發(fā)了網(wǎng)友們的激烈共鳴，大家紛紛表示中國還有很多小眾但是不弱于任何大景點(diǎn)的地方，需要我們?nèi)ブ鲃恿私夂桶l(fā)現(xiàn)。

而尋找小眾城市旅游的“爆發(fā)期”發(fā)生在今年的五一期間。4月中旬，小紅書上線了#我要反向旅游#的主題活動，號召大家交出自己的冷門寶藏旅游地，來解鎖旅行中的松弛感。截止目前，該話題已經(jīng)有9449.3萬次瀏覽。有用戶分享了自己五一假期去的舒心縣城——龍游，一句“沒人”讓不少人瞬間種草，評論區(qū)還出現(xiàn)了一眾“本地人”為其規(guī)劃下次再來的旅游路線。

來源：小紅書

實(shí)際上，這種反向旅游的“操作”早就出現(xiàn)了，年輕人早已厭倦了熱門景點(diǎn)的“人擠人”，于是一波新的旅行方式“接踵而至”。比如之前出圈的躺平游，即使沒有攻略、每天睡到自然醒、甚至在酒店躺平，很多年輕人也十分“樂在其中”。有網(wǎng)友表示：“這種不用趕場打卡，每天睡到飽才是充實(shí)的旅行。”

之后，擺爛游、寺廟游、特種兵式旅游、City Walk一個(gè)個(gè)小眾旅游的方式不斷出圈。而現(xiàn)在大家熱議的反向旅游，其實(shí)可以看成是City Walk的升級版，都是以慢為基調(diào)，重沉浸體驗(yàn)的一種旅行方式。

二、反向旅游出圈的流量密碼是什么？

在各大社交平臺上，一眾尋求反向旅游目的地的群體，大多都有著非常明確的需求，即“好吃、物價(jià)低”。

這里的“好吃”不僅僅指味道，更在于每個(gè)地方的煙火氣。如今越來越多的年輕人也像汪曾祺先生一樣，通過旅游去體驗(yàn)一座城市的煙火氣。有網(wǎng)友表示：自己去到一個(gè)新地方，非常喜歡逛菜市場和博物館，從而去快速體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳盍?xí)慣和風(fēng)土人情。

來源：小紅書

“物價(jià)低”即性價(jià)比，在大家被暴漲的機(jī)票和酒店、景區(qū)的高物價(jià)食物、潛水半路加錢等消息圍繞時(shí)，自帶性價(jià)比的小城優(yōu)勢盡顯。比如，之前大火的東北早市，免簽后許多俄羅斯友人也紛紛慕名前往黑龍江“打卡”。截止目前，在抖音發(fā)布早市相關(guān)的美食視頻仍有很高的熱度。其中@裴裴同學(xué) 拍攝的《你們也喜歡這種充滿人間煙火氣的東北早市》視頻，獲百萬點(diǎn)贊。

而淄博、哈爾濱、開封、天水等小眾城市的爆火均離不開煙火氣和性價(jià)比的雙重加持，這些地方出圈的流量公式可以概括為：

（煙火氣+性價(jià)比）×視頻化

以淄博為例，為什么各地都有燒烤，唯獨(dú)淄博火了？從時(shí)間線來看，淄博的第一波熱度是大學(xué)生帶去的，一眾大學(xué)生組團(tuán)去淄博吃燒烤的相關(guān)內(nèi)容頻繁出現(xiàn)在各大社交平臺上，以量取勝的大學(xué)生，為“淄博燒烤”等話題帶去了數(shù)億次的瀏覽，讓淄博走到了流量中心。

而大學(xué)生們之所以自發(fā)安利淄博，是因?yàn)橐咔槠陂g感受到了淄博人民的人情味與濃厚的煙火氣。疫情期間淄博不僅為大學(xué)生們準(zhǔn)備了豐富的三餐，疫情結(jié)束后還包下所有燒烤店給大學(xué)生送別，并給每個(gè)人送了小禮物。于是，故事的種子便隨著時(shí)間慢慢發(fā)芽了。之后，千萬粉絲博主@B太 前往淄博摸底10家燒烤攤位，發(fā)現(xiàn)沒有一家缺斤少兩，將淄博的性價(jià)比與真誠再次推到新高度，“淄博燒烤”也成為互聯(lián)網(wǎng)最新頂流美食。

如今，熱衷于反向旅游的年輕人，正在試圖按照這個(gè)公式復(fù)制出一個(gè)新的“小眾寶藏城市”。

值得一提的是，“人少”已成為了現(xiàn)在年輕人選擇反向旅游目的地的標(biāo)準(zhǔn)之一。不過，這里說的“人少”并不是說目的地的人口和占地面積，用互聯(lián)網(wǎng)的語境來理解就是“不紅”的地方。不過，“人少”這點(diǎn)具有不確定性，比如節(jié)日和平時(shí)，工作日和周末，人流量都是會有所不同的。

于是，有網(wǎng)友在社交平臺上分享了自己尋找發(fā)反向旅游目的地的“獨(dú)家秘訣”。她表示為了防止在不熟悉的地方遇到“人擠人”的情況，從而影響自己的旅行體驗(yàn)感受，她會在快放假的時(shí)候去搜索住宿的地方?！叭绻@里的酒店在節(jié)假日也很便宜，那說明這是旅游冷門的地方?！?/p>

另外，跟著喜歡的博主發(fā)掘“寶藏旅游地”也是現(xiàn)在年輕人尋找反向旅游目的地的一種方式。之前，旅行博主@破產(chǎn)兄弟 的《去泉州吧！趁著她還沒火》視頻，就為泉州送去了一波熱度，許多粉絲紛紛前去游玩。

三、“降低期待”的反向旅游更快樂

盡管各大消費(fèi)品牌和酒店等設(shè)施紛紛將目光投向了下沉市場，為反向旅游提供了豐富的消費(fèi)選擇，但隨之而來的一些問題也不容忽視。在一些交通不便、基礎(chǔ)設(shè)施相對落后的地區(qū)，游客可能會面臨住宿環(huán)境簡陋、交通擁堵等困擾。

有網(wǎng)友在社交平臺上分享了自己的經(jīng)歷：去縣城旅游遇到下雨天氣，當(dāng)天打車排到200多號。還有網(wǎng)友表示：“縣城的人也很多，哪有什么歲月靜好，全靠濾鏡加得好”。甚至有一些網(wǎng)友已經(jīng)開始“規(guī)勸”大家不要盲目跟風(fēng)。有網(wǎng)友表示：據(jù)自己的觀察，假期最好別去小地方旅游，比如海島、小縣城以及偏遠(yuǎn)的景點(diǎn)。因?yàn)樾〉胤浇哟糜蔚哪芰Ρ容^差，稍微人多就會“交通癱瘓”。

來源：小紅書

然而，這些問題并沒有打消年輕人對反向旅游的熱情。相反，很多人更愿意將這種“不便”視為一種挑戰(zhàn)，在他們看來，旅游不再僅僅是到達(dá)一個(gè)地點(diǎn)、拍幾張照片那么簡單，而是一種文化的交流、故事的發(fā)現(xiàn)和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

羅翔曾說：“這世上沒有完美的地方，金無足赤，景無完景。所有的美景都有不如人意之處。我去過不少海灘，心里想的是愜意地在海邊躺椅上喝著冰鎮(zhèn)啤酒，看看小說，但是每次不是陽光太大，就是蚊蟲叮人，讀書大多成為擺設(shè)，堅(jiān)持不了多久?！?/p>

對于旅游業(yè)來說，反向旅游的興起既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。未來的社交平臺上將涌現(xiàn)出更多由年輕人親手繪制的“秘密花園”。這些地方或許沒有豪華的設(shè)施、沒有便捷的交通，但它們擁有獨(dú)特的自然風(fēng)光、豐富的文化遺產(chǎn)和淳樸的民風(fēng)民俗。而這些被標(biāo)記在社交平臺的“秘密花園”，將吸引著越來越多的人前來探尋，他們又將通過自己的親身體驗(yàn)，將這些地方分享給更多的人。

下一個(gè)“天水”，或許就在你我指間悄然誕生?！罢l”是你心中的“天水”呢？歡迎評論區(qū)留言討論。