一場有效且有趣的運營活動不僅可以提升用戶活躍度，還可以提升品牌影響力。這篇文章里，作者分享了百度APP的「好運中國年」運營活動的創(chuàng)新玩法，不妨一起來看一下。

前言

龍年對于中國人來說，不僅是一種生肖和時間標記，更是一種情感的紐帶和文化傳承。互聯(lián)網(wǎng)大廠以龍為主題的運營活動，視覺風(fēng)格和IP形象各具特色，結(jié)合各自平臺的特點提升用戶活躍度和品牌影響力，以期在這個傳統(tǒng)的節(jié)日里為用戶帶來別具一格的春節(jié)體驗。百度APP的「好運中國年」運營活動今年也如期而至，為大家送來新春福利和好運祝福。

一、龍年春節(jié)活動的新花樣

2019年至今，「好運中國年」主題運營活動，已經(jīng)陪伴了我們6年。結(jié)合創(chuàng)新玩法，設(shè)計表現(xiàn)形式從最初的傳統(tǒng)工藝到科技廟會，每年都有不同的探索和創(chuàng)新。

今年，「好運中國年」盛宴再度降臨，玩法更是豐富多彩，互動性十足。除了經(jīng)典的「集卡」活動，我們還為用戶精心策劃了一系列新鮮有趣的玩法：與家人朋友歡聚時，組隊開啟「團圓紅包」，也可以參與「AI全家?！古膸讖埲の逗险?；除夕之夜，可以一邊欣賞春晚的精彩節(jié)目，一邊參與「好運刮刮樂」，讓好運相伴；在除夕之后，連續(xù)七天的簽到，輕松賺取「壓歲錢」，感受新年的快樂與驚喜；另外，還能在「煙火集市」里感受電子煙花帶來的樂趣和新年氛圍，解鎖更多百度新春福利~

不僅如此，在這個被譽為AI元年的2023年，我們還特意將AI的創(chuàng)新力量注入好運中國年的每一個環(huán)節(jié)，讓科技與傳統(tǒng)碰撞出別樣的火花，為大家?guī)砬八从械摹拔磥怼蹦晡扼w驗。

二、AI科技助力打造別樣年味

AI具有多領(lǐng)域的應(yīng)用能力，具有多元、科技、未知、自主性等特點，我們結(jié)合動/靜態(tài)設(shè)計，將“AI”特色體現(xiàn)在活動的視覺品牌、互動感知、玩法體驗三個方面。

通過AI化的品牌圖形，使用戶產(chǎn)生記憶；通過動態(tài)展現(xiàn)AI化，影響用戶心智；在玩法中融入AI機制，帶來虛擬多變的互動體驗感受。

「AI特色」品牌調(diào)性及用戶心智的影響

1）生成式可互動AI化感知

① 靈動的IP世界觀

IP作為活動中從始至終伴隨用戶的生命體，對于用戶的活動感受和印象尤其重要。AI具有豐富的創(chuàng)造力和可變化性，因此我們給活動IP賦予可變?nèi)f物的原理。它被賦予了類似“siri”的虛擬數(shù)字化屬性和變換造型的超能力，這種變化需要通過動態(tài)視覺來體現(xiàn)。IP應(yīng)用在新手引導(dǎo)、趣味互動、福利預(yù)告等功能中，隨場景變化出不同形態(tài)、動作以及表情。甚至我們還給予它長大形態(tài)的展現(xiàn)，到了除夕當(dāng)晚，它會膨脹成存錢罐的形態(tài)出現(xiàn)在活動中，釋放多重驚喜感，同時傳遞給用戶生成式AI的新體驗。

② 更科技的圖形符號

在科技電影中，經(jīng)常會看到具有科技感和現(xiàn)代感的六邊形元素應(yīng)用。因此在運營活動品牌圖形的設(shè)定上，六邊形成為我們本次春節(jié)活動的主活動圖形，為活動增加AI氣息。這種六邊形我們主要運用在了活動的集卡卡片、活動按鈕設(shè)計、信息載體紋樣等視覺區(qū)域。同時，我們也使用了線形元素點綴在半層和彈窗中，創(chuàng)造更為濃厚的AI感知。

③ 具有AI特質(zhì)的動效氛圍

動效的傳達是提升AI感知至關(guān)重要的一環(huán)，使用更為明確直觀的幾何形狀渲染氛圍：在彈窗的動態(tài)上通過增加線路、方塊、流光等元素進行展開、擴散、吸收等動作，營造酷炫的科技氛圍，讓頁面動態(tài)呈現(xiàn)出數(shù)字化的視覺效果。結(jié)合動效在音效上與用戶的體驗動作相呼應(yīng)，點擊按鈕時會聽到反饋的『咔嚓』聲，讓用戶完全沉迷于這種AI環(huán)境中。

輔以陀螺儀、動力學(xué)解算、光效粒子解算、多指觸摸等凸顯不同活動特點，使視聽兼容性更優(yōu)秀，強化互動的愉悅感和沉浸感。

④ 不一樣的活動UI

在活動UI組件設(shè)計上延續(xù)顏色、圖形、IP彰顯AI氣質(zhì)，卡片使用藍紫色漸變，按鈕使用與IP相似的玻璃透明質(zhì)感，在形狀上也使用六邊形，將這些AI設(shè)計語言的組件原子進行復(fù)用和組建，完成一個個統(tǒng)一氣質(zhì)的界面設(shè)計。在UI展現(xiàn)上也嘗試了“智能化”的設(shè)計思考，將常規(guī)的頁面半層以底部彈窗樣式進行喚起展現(xiàn)，并結(jié)合虛擬IP形象對頁面信息進行透傳，不斷在細節(jié)上強化用戶的AI心智。

⑤ 豐富多彩的品牌顏色

為了將AI和傳統(tǒng)春節(jié)結(jié)合，在顏色使用上打破以往單一的紅色主調(diào)，嘗試把具有科技神秘感的藍紫色注入活動中營造科技感受。集好運、好運呱呱、團圓紅包活動首次嘗試紫色系背景，代入科技感氛圍的同時，UI元素保留了傳統(tǒng)年味的紅色，配合年輕化的輔助色，呈現(xiàn)給用戶一個嶄新的龍年活動面貌。此外，從小年到十五活動周期中，各場活動采用差異化、漸進式的主題顏色貫穿，讓用戶從活動第一天到最后一天不斷保有新鮮感和參與度。

2）互動型活動運營新變革

① AI融入春節(jié)場景與用戶生活

春節(jié)是闔家團圓的象征，無論人們身處何方，都會想著趕回家中與親人團聚，共度佳節(jié)。AI全家?；顒?/strong>將AI融入春節(jié)場景與用戶生活中，向用戶傳遞百度AI技術(shù)的同時，也為用戶打造一個既充滿科技感又飽含親情的闔家歡場景，讓用戶打破時間和空間的壁壘，留下美好的瞬間。在模版樣中我們設(shè)定了影棚照片、生活照片、搞怪照片，用戶可以根據(jù)興趣有多種選擇，讓全家福更加生動有趣。