什么是新媒體？什么是新媒體運營？相信不少人都有自己的答案。這篇文章里，作者分享了他的看法，一起來看一下。

對于一個做了15年的運營的人來說，特別怕遇到非運營的人來指導(dǎo)工作。一般遇到這種情況，不會說明或解釋什么。與外行爭論，自己也便淪為了外行。正如同我說火箭發(fā)射用的是火柴，技術(shù)人員但凡多看我一眼就算他輸。

自己做過很多項目的運營，其中涉及到新媒體運營的為數(shù)不少。在新媒體運營方面，我想自己還是有點發(fā)言權(quán)的。于是花了點時間，將關(guān)于新媒體的資料，重新整理了一遍，借這個機會分享出來。（整理不易，望請珍惜）

一、什么是新媒體

新媒體這個概念，在我看來有兩種解釋：第一種解釋是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的信息媒介（傳媒角度）；第二種解釋是能滿足現(xiàn)代人社交需求的信息媒介（社交角度）。對于這兩種解釋，可能還是會有人不明白，畢竟太過抽象了。

沒關(guān)系，我稍微的說明一下，大家就明白了。從傳播學(xué)角度來看，但凡是媒體，主要的一個功能就是作為【信息載體】，負(fù)責(zé)將信息傳播給受眾。不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，受眾開始不滿足于單向的接收信息，想要在此同時，表達一下自己的情緒。

于是，在這樣的前提下，帶有交互屬性的媒體開始出現(xiàn)，這就是新媒體。而新媒體的緣起，可以追溯到博客時期，大家在看完內(nèi)容的時候，會出現(xiàn)點贊的動作。所以我們判定新媒體的標(biāo)準(zhǔn)只有一個那就是——是否帶有社交屬性。

二、哪些是新媒體

關(guān)于哪些是新媒體，倒是有些難以判定，畢竟在不同時期，人們心目中的新媒體是不一樣的。在互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站時期，博客相較于信息網(wǎng)站，就算是新媒體。在博客成為主流后，微博的出現(xiàn)，將人們的時間變成了碎片化，微博也就成了新媒體。

當(dāng)我們進入手機web時期，公眾號又開始興起，那個時候雙微就成了新媒體的代表。在經(jīng)歷APP泛濫的時期后，社交媒體開始悄然興起，大家耳熟能詳?shù)挠蠦站、小紅書和知乎。隨著創(chuàng)業(yè)潮的來臨，很多人開始干起了自媒體，百家號、頭條號、企鵝號也進入大家視野。

在短短幾年時間，視頻網(wǎng)站開始出現(xiàn)，愛奇藝、土豆、優(yōu)酷的等等播放著各種各樣的綜藝和電視劇。當(dāng)很多人在抱怨，沒有時間追劇的時候，短視頻開始興起。之后的我們，不僅要看，還要買，直播帶貨一直延續(xù)至今。

所以說起新媒體，一定要知道互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和變革。要清楚每一個時間節(jié)點。因為運營職業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展，就是從博客時代到如今的。現(xiàn)如今，運營越來越趨于專業(yè)化和細(xì)分化，新媒體運營也在不斷地被重新定義。這一切根本就不是一眾外人所知的。

三、新媒體運營的分類

當(dāng)我們清楚知道新媒體發(fā)展歷程后，就清楚現(xiàn)在新媒體運營的分類了。不要給我說產(chǎn)品、用戶、內(nèi)容和活動，那些運營很早期就有了，也是我們玩剩下的東西。要是現(xiàn)在誰說新媒體運營是這些，上去就給一個大逼兜，這幫人不是在“割韭菜”就是準(zhǔn)備“詐騙”。

如果真要給新媒體運營分類，那就需要有兩個參考：第一個是現(xiàn)在主流的新媒體都有哪些；第二個是目前市場在招運營職位是哪些。以我對現(xiàn)有運營職位的觀察，從招聘信息的職責(zé)說明上看，現(xiàn)在新媒體運營有兩個方向。

第一個方向是以社交媒體為代表的運營，第二方向是以短視頻平臺為代表的運營。目前來說社交媒體主要是種草類（小紅書）和互動類（百家號、公眾號），短視頻平臺主要是短視頻內(nèi)容和直播間。

結(jié)語：作為資深的運營，不會對新媒體運營進行分類，就像我們之前不會，將運營分為產(chǎn)品、用戶、內(nèi)容和活動那樣。運營的工作內(nèi)容是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而改變的，正如我們常說的，如果下一個風(fēng)口是AI的話，運營要做的就是如何讓AI應(yīng)用商業(yè)化落地。