但需要注意的是，XR廠商們切記不要像手機廠商們一樣搞“軍備競賽”，還是要考慮自身的資金投入和成本，比如，不要在下一代產(chǎn)品中就加入單眼4K雙眼8K，這樣也許會讓廠商陷入“無底洞”。

目前來看，蘋果進軍XR行業(yè)后，已為自身產(chǎn)品定下了一個基調(diào)，那就是“既要又要”的高端化，那么，其他廠商會跟隨蘋果的步伐嗎?

三、高端化會成為XR硬件常態(tài)嗎?

傳統(tǒng)上，XR頭顯制造商采取逐步升級的方式來推動市場發(fā)展，首先吸引用戶購買高性價比產(chǎn)品，然后逐漸引導他們升級到更高階的產(chǎn)品。本質(zhì)上來講，用戶通常更傾向于一步到位的體驗，這意味著在市場初期，高端或?qū)I(yè)用戶的XR頭顯可能會占據(jù)主導地位。

不過，此前XR頭顯的主要問題包括模糊的畫面、低畫質(zhì)、狹窄的視野以及卡頓等，讓用戶體驗大打折扣，進而也不愿意花費高成本來購買看似是“半成品”的設備。

隨著蘋果以Vision Pro入局，利用更高的成本、更先進的技術解決了這些問題，但也把價格推到了高更的區(qū)間。

不過，從如此高昂定價的背后，我們發(fā)現(xiàn)，Vision Pro可能并不是針對普通消費者的產(chǎn)品，而是更多用來推動整個生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，蘋果希望通過吸引更多制造商和開發(fā)者加入，推動XR市場的整體增長，從而吸引更多的消費者。

但無論如何，蘋果推出Vision Pro表明，布局高端市場，一步到位的硬件配置是他們給出的答案。

但是，對于XR廠商來講，進入到高端市場又談何容易，目前，國內(nèi)的PICO 4被認為是性能最好的國產(chǎn)VR一體機，但其銷量并沒有打破大眾消費市場的壁壘，即使PICO 4采用Micro-OLED和高通驍龍XR2 Gen2芯片，且設備起價只有4999元，消費者購買欲望還是不強。

另一科技巨頭谷歌在去年3月15日宣布停售企業(yè)版谷歌智能眼鏡，并于去年9月15日起停止對該眼鏡的軟件支持。事實上，谷歌AR眼鏡之路一直都不平坦，其高昂的售價、不完善的應用，讓谷歌眼鏡在發(fā)售之初就陷入遇冷境地，導致谷歌直接取消了消費者版本的迭代計劃，轉(zhuǎn)向研發(fā)企業(yè)版，直至后續(xù)又關停了谷歌眼鏡的云端服務設施。這也意味著，谷歌目前沒有任何在售的AR眼鏡產(chǎn)品線。

而且，下一代XR硬件產(chǎn)品要想沖擊中高端市場，還可能面臨著一些供應鏈的限制。從供應鏈能力來看，目前的生產(chǎn)能力難以支持推出高價XR產(chǎn)品，這主要體現(xiàn)在屏幕和芯片方面。

下一代的屏幕技術Micro-OLED和Micro-LED的價格都相對較高，而芯片的制造又位于供應鏈的最上游，如果要推出高性能的產(chǎn)品，可能會面臨更高的成本。

元宇宙新聲認為，蘋果與其他XR廠商最大的不同在于，他們有能力把產(chǎn)品的價格定到更高，而且大量現(xiàn)金流還可以讓他們不在意產(chǎn)品短期的銷量，但對于很多專注于XR產(chǎn)品的廠商來說，銷量就是“紅線”，將直接影響著品牌有沒有下一代產(chǎn)品或者進一步研發(fā)的意愿。因此，廠商們可以參考蘋果打造產(chǎn)品的路徑，但千萬不要照搬蘋果入局行業(yè)的戰(zhàn)略。

寫在最后

近年來，關于什么產(chǎn)品能成為在電視機、PC、智能手機之后人類生活“第四屏”的話題，一直被熱議。曾經(jīng)，有很多“弄潮兒”曾被看好成為“第四屏”，比如谷歌眼鏡、車載屏幕、智慧家居屏幕等，但也沒了下文?，F(xiàn)在，蘋果Vision Pro重新點燃了科技領域的熱情與想象。