一、沒有結(jié)論的功能點(diǎn)介紹

最常見的競品分析方法就是對市場上的領(lǐng)先產(chǎn)品進(jìn)行一次瀏覽，逐個寫出競品的功能點(diǎn)及流程，不管使用了整齊的表格或者詳實(shí)的文字描述，又或者是使用了漂亮 的圖形和截圖，沒有結(jié)論的統(tǒng)計(jì)是沒有意義的，分析就一定要有結(jié)果。 競品分析的目的就是為自身產(chǎn)品的戰(zhàn)略、節(jié)奏、功能點(diǎn)、交互視覺等多方面提供參考，指導(dǎo)自身工作實(shí)踐?？梢宰裱韵碌逆湕l：競品在做什么->競品為什 么這么做->我要做什么。這個鏈條又以自我分析為前提。

　　二、沒有評測標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)羅列

不同產(chǎn)品間的功能及數(shù)據(jù)比較也是競品分析常見的方法，需要在統(tǒng)一的評測標(biāo)準(zhǔn)下完成這個過程。包括兩個方面：

統(tǒng)一的數(shù)據(jù)監(jiān)控體系。競品間的橫向評測，要使用同一個數(shù)據(jù)工具，比如alexa.com、百度指數(shù)、google adplanner等。不同數(shù)據(jù)工具的數(shù)據(jù)會帶來巨大偏差。

統(tǒng)一的打分標(biāo)準(zhǔn)。競品分析維度要一致，并能使用相對客觀的量化標(biāo)準(zhǔn)。

　　三、沒有分析過程的結(jié)論

競品分析帶有比較強(qiáng)的主觀性，在報(bào)告中清楚闡述分析過程，有助于分析報(bào)告的閱讀者接受結(jié)論，并發(fā)現(xiàn)分析的不足之處。關(guān)鍵是結(jié)論的因果鏈條要完整，區(qū)分什么是充分條件、必要條件、充要條件。

　　四、沒有結(jié)構(gòu)的文字堆疊

文檔的結(jié)構(gòu)決定于受眾、內(nèi)容、使用場景三個要素。通常競品分析的文檔是給項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)所有成員在分析會上閱讀的，成員背景各不相同。為保證信息傳遞的準(zhǔn)確快 速，要將結(jié)論放在前面，輔之清晰的表格。如果受眾不同，則需要收斂文檔規(guī)模，針對性輸出功能點(diǎn)分析、策略分析、流程分析、交互分析、戰(zhàn)略分析等等。

　　五、沒有邊界的投入

與分析的目的有關(guān)，競品分析費(fèi)時費(fèi)力，尤其是數(shù)據(jù)的采集及甄別。首先要定義一次競品分析的目的及受眾，將資源消耗收斂到最有效的范圍里。

原文來自：I黑馬