大家現(xiàn)在幾乎天天都在談大數(shù)據(jù)，對于大數(shù)據(jù)，我們該如何運(yùn)用呢？ 基于我對大數(shù)據(jù)的理解，我簡單的從幾個方面來分享一下，我認(rèn)為大數(shù)據(jù)不僅僅是數(shù)據(jù)規(guī)模大，還應(yīng)從觀念、技術(shù)、價值、資源這四個方面來全面地認(rèn)識大數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)是把雙刃劍

“單刃為刀，雙刃為劍，萬事萬物都是雙刃劍?！贝髷?shù)據(jù)技術(shù)，不僅擁有無所不在的”眼睛“，而且還擁有發(fā)現(xiàn)未來信息的能力，為我們的生活提供了眾多便利。但這種“本領(lǐng)”若使用不當(dāng)，則會帶來很大的負(fù)面作用，做出錯誤的產(chǎn)品選擇，甚至做出錯誤的公司決策。

在說大數(shù)據(jù)之前，我們先想想大數(shù)據(jù)對于生產(chǎn)中的價值是什么？大數(shù)據(jù)最大的價值就是速度快，讓我們每個人都能以最快速度捕捉用戶的實(shí)時信息。大數(shù)據(jù)不僅僅是數(shù)據(jù)規(guī)模大，還應(yīng)從觀念、技術(shù)、價值、資源這四個方面來全面地認(rèn)識大數(shù)據(jù)。除此之外，還需要看到現(xiàn)在大數(shù)據(jù)技術(shù)在趨于或者有一部分已經(jīng)具有應(yīng)用價值但仍處于發(fā)展中的價值。大數(shù)據(jù)實(shí)際上是使我們改變認(rèn)知事物的方法。利用數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告投放，提升移動應(yīng)用的用戶留存，學(xué)會把大數(shù)據(jù)與商業(yè)價值相結(jié)合，才能發(fā)揮出大數(shù)據(jù)的真正價值所在。

用大數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告投放

廣告投放的核心，即為制定的用戶在制定的上下文找到一個最適合的產(chǎn)品。優(yōu)化廣告有三件事情：

1. 找到合適的用戶
2. 找到最優(yōu)的廣告位置
3. 展示廣告的內(nèi)容。

從廣告效果的角度來講，廣告主的效果要跟其目標(biāo)人群相關(guān)。效果最根本來說是讓它的目標(biāo)人群在合適的時間、地方、合適的形式下達(dá)到一定的效果。評價一個廣告好或不好，我們可以通過數(shù)值與每個用戶的平均價值估量。

平均價值有兩個方面：

• 第一點(diǎn)是付費(fèi)的廣告點(diǎn)擊，能產(chǎn)生實(shí)際價值；
• 第二點(diǎn)則是影響價值。

舉個列子，通過微博的大V轉(zhuǎn)發(fā)微博來傳播內(nèi)容，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的傳播影響力。很多廣告主都說自己關(guān)心的是目標(biāo)人群在媒體上的行為，更多想要了解的是他的目標(biāo)人群在媒體上的差異化。所以廣告投放首先要明確目標(biāo)，明確想做的是什么廣告，是品牌廣告亦或效果廣告。然后根據(jù)目標(biāo)去選擇恰當(dāng)數(shù)值和平均價值的媒體或目標(biāo)人群。而這也正是大數(shù)據(jù)的價值。

走出優(yōu)化推送的誤區(qū)

在這競爭力巨大的信息時代，如果沒能在第一時間把握住與廣大用戶的互動，讓自己所開發(fā)的APP應(yīng)用程序給用戶留下深刻印象，那么接下來的損失將是不可估量的。

APP應(yīng)用程序該如何有效保持與廣大用戶的粘度，且保持用戶留存率呢？解決這一問題最高效的途徑就是APP推送服務(wù)了。用大數(shù)據(jù)來優(yōu)化推送，是所有開發(fā)者努力的方向。

但是，如何去評價推送的效果呢？很多人認(rèn)為更多應(yīng)關(guān)注點(diǎn)擊率。我覺得這是個誤區(qū)。過于關(guān)注點(diǎn)擊率，會存在兩個問題：

• 第一是你的通知類消息，用戶一般不會點(diǎn)開。
• 第二就是導(dǎo)致標(biāo)題黨的出現(xiàn)。

推送優(yōu)化真正該優(yōu)化的是什么呢？我們知道，推送其實(shí)也是一把雙刃劍。實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目的的同時，也會打擾到APP用戶。我認(rèn)為，要想吸引用戶點(diǎn)擊、同時又能停留更長的時間，可以做兩方面的優(yōu)化：

• 第一是優(yōu)化著陸頁面，用戶打開推送時不是干巴巴地跳到一個頁面，而是首先能夠獲得舒適的感官體驗(yàn)。這也正是我們極光推出富媒體推送功能的原因。以富媒體的形式使用戶界面聲色并茂，提供更豐富和多感官的體驗(yàn)，以展示開發(fā)者精美細(xì)膩的創(chuàng)意。
• 第二就是發(fā)揮大數(shù)據(jù)的作用，了解用戶在什么時間、什么地點(diǎn)、什么行為狀態(tài)下希望收到什么樣的推送信息。當(dāng)他收到的信息室他此時此刻想要的，被打擾的感受就會大大弱化，對APP的滿意度就會大大加強(qiáng)。

除了優(yōu)化廣告投放和信息推送，大數(shù)據(jù)還有太多的方面等待我們?nèi)ネ诰?。但有一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)，在大數(shù)據(jù)面前,最關(guān)鍵的永遠(yuǎn)都是思維。只有讓APP極速連接了物與人，讓用戶所喜歡的物品成為最有效的導(dǎo)購，讓產(chǎn)品會說話，這樣的精準(zhǔn)營銷才是對大數(shù)據(jù)價值最有效的提煉。

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