一、市場狀況

照片美化處理軟件是一類對數(shù)碼照片進行分析、修復(fù)、美化、合成等處理的軟件，在圖形圖像處理領(lǐng)域，照片處理軟件屬于圖像處理軟件的分支，是專門針對數(shù)碼照片工作的軟件。照片分析，即指通過取樣和量化過程將一個以自然形式存在的圖像變換為適合計算機處理的數(shù)字形式，包括照片Exif信息、直方圖、灰度圖等的顯示。照片修復(fù)，即指通過圖像增強或復(fù)原，改進照片的質(zhì)量，包括去除噪點，修正數(shù)碼照片的廣角畸變，提高圖片對比度，消除紅眼，修復(fù)紫邊等等。照片合成，即指將多張照片進行合并，實現(xiàn)照片內(nèi)容改變的過程。現(xiàn)在，美化照片正逐漸成為人們的一種愛好。

在“是否使用第三方照片處理軟件”的調(diào)查中，2014年的照片美化軟件的使用率達到81.6%，比2013年的77.7%高出了3.9個百分點。可見，目前人們對美化圖片軟件的認知度和使用度有了很大的提高。

二、確定競品

百度魔圖、美圖秀秀

競品選擇理由：

美圖秀秀app是美圖公司2008年推出的移動端圖片美化應(yīng)用，憑著pc端的用戶積累和移動端先入市場的優(yōu)勢，迅速占據(jù)了手機美圖應(yīng)用的大部分市場；百度魔圖是百度2012年推出的掌上美圖應(yīng)用，上線三天就沖擊到蘋果app store 攝影排行榜第一名的位置，市場份額不斷增加，后起之勢不容小覷。

2014年在最常使用的美化圖片APP用戶分布中，72%的用戶表示使用美圖秀秀軟件，位于第二位的百度魔圖占比13%，其他美圖軟件均在10%以下；而在攝影美化軟件第三方下載平臺用戶評分排行榜上，美圖秀秀和百度魔圖分別位居圖片美化應(yīng)用第一名和第二名。

綜上所述，百度魔圖和美圖秀秀都是當(dāng)前人氣較高、好評度相近的美圖應(yīng)用，故選為競品進行分析。

相關(guān)信息：

軟件版本：

美圖秀秀：4.3.4

百度魔圖：3.5.8

設(shè)備型號：紅米HM 1SLTETD

操作系統(tǒng)：MIUI-KHHCNBL16.0

使用人群：有照片美化需求的用戶，尤其是女性

三、競品分析

戰(zhàn)略層

范圍層：

整體功能對比

符號說明：☆ 特色；√ 支持；× 不支持；

美圖功能對比

美圖是用戶使用頻率最高的圖片處理功能，也是美化軟件的核心；美圖秀秀將美圖功能分為了“美化圖片”和“人像美容”兩部分，而百度魔拍將兩部分整合進了“美化”以便統(tǒng)一管理，現(xiàn)分成以下兩個方面來進行功能對比。

人像美容方面

在人像美容方面，美圖秀秀和百度魔圖大部分功能相近，祛痘、增高、眼睛放大等具有較多的重疊性；在美白皮膚功能上，雖然百度魔圖號稱擁有國內(nèi)效果最好最真實的獨家磨皮美膚算法，但是經(jīng)過隨機路人測試，發(fā)現(xiàn)兩個應(yīng)用在肉眼看來美化效果相近并且好壞評價因人而異，用戶可以手動調(diào)整以達到滿意的效果。

百度魔圖有三個特色功能，第一個是彩妝，用戶可以添加腮紅、唇彩、眼線、美瞳等讓人像看起來更加有氣色和明媚，這一功能滿足了用戶給照片化妝的需求；第二個是豐胸，用戶可以手動設(shè)置胸部位置，調(diào)整大小，使胸部看起來更加豐滿；第三個是智能美容，通過手動確定雙眼、鼻子、嘴巴的位置，一鍵完成雙眼放大和瘦臉，這一功能是迎合大眾喜愛的“大眼小臉“的審美需求，方便快捷的達到滿意的效果。

綜合來看，兩款產(chǎn)品都能滿足用戶基礎(chǔ)性的需求，百度魔圖添加了更多的特色小功能，這種特色性到底給用戶造成的是更有趣還是更不專業(yè)的感覺，需要進一步的研究及調(diào)查。

美化圖片方面

圖片編輯是最基礎(chǔ)的編輯功能，主要是調(diào)色、裁剪、旋轉(zhuǎn)等，美圖秀秀和百度魔圖都有不錯的表現(xiàn)，也體現(xiàn)了這兩款產(chǎn)品的定位就是專攻照片美化；由對比可知，兩款產(chǎn)品都具有添加涂鴉、特效、邊框等素材的功能，關(guān)于這些素材的細節(jié)將在下文的“素材中心”來具體討論。

美圖秀秀有兩個特色功能，第一個是魔幻筆，用戶可以在圖片上使用18種不同熒光色彩和類型的魔幻筆；第二個是智能優(yōu)化，其實就是細分的特效功能，把不同的特效進行了場景化的說明，如風(fēng)景、人物、靜物、美食等。

百度魔圖有一個特色功能為飾品，可以在圖片上添加多種可愛搞怪的元素，滿足了萌萌噠小女生的需求，元素界面還有素材中心的入口，便于進入下載最新的元素來裝飾圖片。

綜合所述，在圖片處理方面，美圖秀秀和百度魔圖都有自己的特色功能，不相伯仲。

拼圖功能對比：

左邊為百度魔圖的拼圖界面，右邊為美圖秀秀的拼圖界面，兩款產(chǎn)品均支持9張以下的圖片拼接，用戶可自行選取合適的模式，如固定模板、自由拼圖、拼接等，百度魔圖特色功能是影樓風(fēng)格，而美圖秀秀特色功能是海報風(fēng)格。這兩款產(chǎn)品的拼圖功能類似，都能滿足用戶基礎(chǔ)的拼圖需求。

濾鏡相機功能對比：

美圖秀秀萬能相機里含5大類濾鏡：人像、美食、風(fēng)景、靜物、通用，共53個濾鏡，用戶可設(shè)置觸屏拍攝、延時拍攝、輔助線；百度魔圖特效相機里含14個濾鏡：9個人像濾鏡、5個風(fēng)景濾鏡，用戶可設(shè)置閃光燈和延時攝像；綜合來看，美圖秀秀因為豐富的場景化濾鏡和拍攝的便捷性在這一項中勝出。

素材功能對比：

美圖秀秀素材中心含有五百多個素材，數(shù)量不少，但是質(zhì)量不夠優(yōu)質(zhì)，絕大多數(shù)都是陳舊傳統(tǒng)的素材，且很少更新。百度魔圖素材中心以主題套裝的形式提供下載，數(shù)量遠多于美圖秀秀，更新及時，有非常多有趣又新潮的素材，如哆來A夢、大白、小黃人、跑男等等；一些新電影或者新節(jié)目人氣變旺，素材中心便會推出相關(guān)的主題套裝提供下載使用。

綜合所述，在素材功能方面，百度魔圖因為素材數(shù)量和質(zhì)量的絕對優(yōu)勢在這一項中完勝美圖秀秀。

除了以上常用功能，兩競品還提供了差異化的功能，小功能往往能起到優(yōu)化用戶體驗作用。

美圖秀秀特色功能：

桃花運大測試和邪惡大測試：上傳自己的圖片進行測試打分，這一功能其實有點過時了而且也不算有自己的特色

百度魔圖特色功能：

引爆朋友圈：類似于幾個月前火爆朋友圈的圖片社交應(yīng)用“足記”，可以拍攝新舊場景合成或?qū)Ρ日掌膭?chuàng)意功能，營造出電影大片、電視節(jié)目畫面的感覺；百度魔圖這個功能其實是跟風(fēng)“足記”，雖然有抄襲之感，但是由于“足記”人氣高漲，極大的分走了美化圖片市場的流量，百度魔圖選擇添加了這一類似功能。但這個現(xiàn)象級的功能究竟能存在多久，仍有待市場的驗證。

美容資訊：這是一個論壇化版塊，有很多化妝、p圖攻略、減肥等女性關(guān)注度高的話題帖，滿滿的干貨讓用戶感覺百度魔圖不僅僅只是一個普通的美圖工具，而是用戶小秘書。

娛樂中心：類似于一個附加功能存放處，很多現(xiàn)象級產(chǎn)品熱潮過后都被收入其中?，F(xiàn)有PK大咖、大咖配以及穿越的三個小功能。Pk大咖和大咖配最初位于一級頁面版塊，是新鮮有趣的功能，將自己的清晰臉部照片進行掃描，從而得知與自己相像或相配的明星。這一功能得益于可進行細節(jié)對比的人臉識別技術(shù)和百度豐富的明星圖片資源；曾經(jīng)百度魔圖上線之時，憑借著這兩個功能迅速躥升為蘋果App Store攝影排行榜第一名，人氣頗高；不過現(xiàn)象級功能的熱潮過后，它們被收入了娛樂中心版塊里，圖標(biāo)在二級頁面呈現(xiàn)；“穿越”也曾像前兩個功能一樣風(fēng)靡一時，引發(fā)全民大穿越。

綜合所述，老牌美圖軟件美圖秀秀中規(guī)中矩，在差異化功能上一直以來沒有什么創(chuàng)新點；而百度魔圖在差異化功能上比較用心，不定期推出一些創(chuàng)新的功能，超出用戶預(yù)期，給用戶帶來驚喜，是一個很有生命力和創(chuàng)新精神的應(yīng)用。

結(jié)構(gòu)層：客戶端架構(gòu)對比

從客戶端架構(gòu)來看，百度魔圖比較簡約，歸類清晰，不管是一級頁面還是二級頁面的功能放置看起來都比較分明；美圖秀秀則偏向于將功能細化，盡量使大部分功能在二級頁面呈現(xiàn)，用戶可以盡量少的點擊而完成圖片的處理。兩種方式都是對用戶微妙心理的不同理解，一種是整體給用戶留下便捷的印象，一種是給用戶使用時產(chǎn)生方便的感覺，究竟哪個更重要，市場和用戶才能給出答案。

表現(xiàn)層：界面表現(xiàn)對比

“百度魔圖”和“美圖秀秀”均采用了六宮格的布局結(jié)構(gòu)。百度魔圖使用卡通飛機和星球的元素表現(xiàn)出魔幻感和科技感；美圖秀秀可選用不同的主題模式，一種是木質(zhì)感的固定畫面模式，一種是背景輪換模式，每次打開美圖秀秀背景圖案都會變換，通常是唯美清新的風(fēng)景圖。

由此可見，美圖秀秀主打女性市場，不管是界面背景或者圖標(biāo)設(shè)計都吸引的是愛美的小女生；百度魔圖重點是突出“魔幻”的感覺，整個界面呈現(xiàn)都是中性風(fēng)。而兩者的圖標(biāo)中，濾鏡效果、人像美顏以及拼圖和素材中心等都具有較高的重疊性。

四、盈利模式分析

1、美圖秀秀

如上圖所示，美圖秀秀移動端的盈利主要是靠廣告收益，主要包括四個板塊：

啟動頁，啟動頁的廣告在國內(nèi)移動端應(yīng)用還是比較常見的現(xiàn)象；

一級主頁面的第三行第二個也就是右下角的一個圖標(biāo)，采取輪換模式，輪換的內(nèi)容包括使用攻略和不同的廣告；

一級主頁面的右上角的紅心位置，通過下拉的方式，顯示出廣告推送界面，廣告類型包括購物應(yīng)用、社交應(yīng)用、美圖公司自家應(yīng)用等；

一級主頁面的頁腳處的游戲盒子，點開，顯示出各種粉粉綠綠的適合女生玩的游戲；游戲盒子不僅出現(xiàn)在主頁面，在第二張一級頁面里也設(shè)置圖標(biāo)板塊；最近，美圖公司和Forgame(云游控股)聯(lián)合發(fā)布的女性休閑游戲——“美美小店”，高調(diào)宣布進軍手游市場；由此不難理解美圖公司在自家用戶量最大的美圖秀秀移動端上對游戲入口——游戲盒子的重視程度。

2、百度魔圖

在盈利模式方面，百度魔圖依靠的是廣告收益和素材中心收益，主要包括四個板塊：

啟動頁，同美圖秀秀；

素材中心，它是百度魔圖的一個特色部分，包含了海量的素材套裝；部分套裝采取收費模式，作為盈利渠道之一；

一級主頁面的第三行第一個也就是左下角的一個圖標(biāo)，采取輪換模式，輪換的內(nèi)容為不同的廣告；

一級主頁面的右上角的紅心位置，通過下拉的方式，顯示出廣告推送界面，廣告類型包括一些游戲應(yīng)用、購物應(yīng)用等，與美圖秀秀不同的是，百度魔圖推送的應(yīng)用類型很多，是面向所有用戶的，并不局限于女性市場。

五、產(chǎn)品綜述

美圖秀秀作為老牌的圖片美化軟件，憑著先入為主的優(yōu)勢，占據(jù)著市場最大的份額，但是一直以來屬于中規(guī)中矩的工具類軟件，核心功能尚可，迭代方面是優(yōu)化部分使用功能，而不管是素材的更新還是創(chuàng)新功能的開發(fā)都處于停滯不前的狀態(tài)；美圖公司沒有將美圖秀秀功能全面化，而是選擇增加品類，先后推出美顏相機、美圖貼貼、海報工廠等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品大多數(shù)是針對美圖秀秀中部分功能的擴大化和專業(yè)化，并通過其進行導(dǎo)流，這一點從美圖秀秀一級頁面和二級頁面對自家公司產(chǎn)品的賣力宣傳可以明顯看出。新開發(fā)的產(chǎn)品對美圖秀秀其實造成了很大的替代風(fēng)險，而美圖秀秀一直給用戶沒有帶來驚喜，同時又受到像百度魔圖等新晉熱門美圖軟件的沖擊，美圖秀秀市場霸主地位該如何保住，需要更多的嘗試和思考。

百度魔圖作為百度旗下的一款掌上處理軟件，在資源有限且市場有巨頭的情況下，起初先對準(zhǔn)的是移動端，這是個非常明智的選擇。跟隨著互聯(lián)網(wǎng)移動化的浪潮，一直推陳出新，利用百度大平臺的資源優(yōu)勢設(shè)計出各種特色功能，讓一款工具類軟件變得更加的有活力，超出用戶期待，所以也不難理解它的市場份額的逐年上升。但是這些現(xiàn)象級功能也有它的弊端，尤其是用戶粘度方面。起初用戶蜂擁使用，熱潮過后DAU迅速下降，于是又需要快速重新開發(fā)新功能，形成循環(huán)，這對一個產(chǎn)品團隊來說其實是長期又困難的挑戰(zhàn)，對用戶來說也很難建立起對產(chǎn)品的信賴感和專業(yè)認可。

個人建議是，美圖秀秀可以增加一些創(chuàng)新的東西，如社區(qū)化、社交化、論壇化等。美圖公司曾成功打造美拍社區(qū)和美圖手機，現(xiàn)正進軍手游市場，這些都屬于新領(lǐng)域的東西；其實不妨利用用戶基數(shù)優(yōu)勢在社交領(lǐng)域更加深入的嘗試，可以借鑒Snapchat、instagram等，而不是舍近求遠，一味的開發(fā)新領(lǐng)域。而百度魔圖，一直給用戶驚喜，但是光靠現(xiàn)象級功能不是長久之計，在核心功能上如濾鏡等需要進一步優(yōu)化，讓用戶覺得好用又有趣才是王道。

本文為作者@雷跳 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，轉(zhuǎn)載請注明來自人人都是產(chǎn)品經(jīng)理并保留本文鏈接，謝謝。