一個很有趣的現(xiàn)象，很多產(chǎn)品在上線一段時間后就消失不見了，可能是一周，可能是三天也可能是只有一天。難道都是因為刷榜的原因造成的停留短暫？或確實產(chǎn)品后勁不足，被玩家無情的拋棄了么？還是更深層的其他原因？有人是否考慮過在某些時候，國內(nèi)的安卓排行榜比iOS更靠譜？

一、另外一種真實： iOS代表著用戶喜歡 安卓代表著賺錢

1、看賺錢的游戲 安卓榜單比iOS更靠譜

我們觀察一款產(chǎn)品市場表現(xiàn)是否好，通常是看榜單。因為公正的原因，大家的目光會集中在iOS的榜單上？但它真的能反應真實情況嗎？其實很多時候安卓比iOS更能反應游戲是否賺錢。 這點在重度手游的體現(xiàn)上尤為明顯，重度手游的特點就是低存留率、高ARPU。iOS榜單算法較為綜合，這也造成了游戲一段時間會排名會有大的下降。在暢銷榜前20找不到，但在許多安卓渠道還在重點推薦，因為這些游戲的流水很高。

2、國內(nèi)兩大類渠道的簡比不同

蘋果榜單主要有免費榜、付費榜和暢銷榜。由于用戶下游戲很多是看榜單，這也造成了免費榜和付費榜存在大量刷榜現(xiàn)象。算法復雜等原因暢銷榜成為了大家衡量游戲成功的重要標準。（暢銷榜的算法：下載量、付費率、活躍度、在線時長、登陸率、搜索情況等按比例的系數(shù)乘積和排列） 在國內(nèi)，國內(nèi)安卓渠道排版多而雜，且由于安卓渠道榜單受人為干擾較多，很多時候游戲排行榜并不是代表著用戶喜歡的游戲，反而是高流水的產(chǎn)品，雖然這一現(xiàn)象在改觀。

3、安卓渠道的現(xiàn)實：只認流水 不賺錢親兒子也沒用

手 游產(chǎn)品需要渠道來導量，這就造成了渠道手中堆積了大量的產(chǎn)品，渠道會根據(jù)自己的需要進行產(chǎn)品的選擇，這其中最大的選擇因素是看流水，如果這款產(chǎn)品不賺錢， 必定會以最快時間讓產(chǎn)品離開排行榜。由于渠道手中可供選擇的產(chǎn)品數(shù)量非常多，所以發(fā)行、廠商想要使產(chǎn)品上線，就要有良好的關(guān)系或者通過各種方式公關(guān)，但是 就算產(chǎn)品上線了，無法達到渠道的預期目標，也同樣會消失在榜單中。 這也造成了一些手游上安卓渠道的三部曲：刷臉、自充值、做品牌營銷。

二、榜單消失游戲的正常解釋：發(fā)行一波流、產(chǎn)品無后勁、榜單沒刷好

1、發(fā)行：手游推廣端游化 一波流毀掉好產(chǎn)品

對 于發(fā)行來說，不少發(fā)行人員都是端游轉(zhuǎn)手游，推廣方式端游化，造成推廣方式呈現(xiàn)波浪狀，一波推完休息一段時間后再推下一波，這行形式應對大型端游來說是非常 合理化的，但是對手游來說有一定缺陷。因為手游的生命周期非常短，很可能在兩個推廣期之間產(chǎn)品就已經(jīng)走向死亡，這樣跌出榜外也是正常現(xiàn)象。 其次，端游時代的廣告費用非常高昂，發(fā)行很可能將這個套路帶到手游推廣，除了大量的廣告費用，還要購買蘋果積分墻刷榜，安卓渠道方面則更加殘酷，很有可能 花錢都買不到量。發(fā)行將產(chǎn)品推出后，發(fā)現(xiàn)其盈利并非想象中那么好，自然會將發(fā)行力度減緩，造成后續(xù)推廣疲軟，使產(chǎn)品跌出榜外。 這些是發(fā)行策略上造成的游戲產(chǎn)品上線后不久就消失不見的原因，其中推廣成本占了很重要的地位，事實證明好的發(fā)行可以將一款A級或B級產(chǎn)品打磨成S級。而如今，更多的發(fā)行只重視眼前的利益，導致一些產(chǎn)品消失在榜單中，不少好產(chǎn)品都毀在了發(fā)行手里。

2、CP：跟不上玩家的游戲消耗 逃不開被拋棄的命運

其實排行榜上很多產(chǎn)品都很優(yōu)質(zhì)，受到玩家歡迎，流水較高，但是依然消失了，這就要從產(chǎn)品本身的內(nèi)容量上來看，不少游戲產(chǎn)品制作精良但是本身內(nèi)容量較少，玩家在較少的時間內(nèi)通關(guān)，產(chǎn)品后續(xù)內(nèi)容跟不上，造成玩家覺得游戲無聊而流失，這也是產(chǎn)品在短期內(nèi)消失的原因。 那么作為廠商，就要想到應對方式，做好產(chǎn)品的后續(xù)內(nèi)容工作，避免玩家因為產(chǎn)品內(nèi)容量少而拋棄產(chǎn)品，這樣才能更好的使產(chǎn)品保持熱度，持續(xù)其在排行榜上的位置。

3、榜單營銷勢頭正緊，一元刷排行，多便宜！玩家也需要排行榜，照榜挑游戲

從榜單上找到新的營銷模式，由于今年蘋果加大打擊刷榜力度，多次鎖榜并且取消積分墻，加上最近開始進行價格調(diào)整，造成不少發(fā)行和廠商開始刷付費榜，甚至成為推廣iOS渠 道的必備項目。 對于安卓渠道來說，分析各家渠道最需要什么樣的產(chǎn)品，以及什么樣的產(chǎn)品適合其渠道特點，更容易擠進排行榜，使自己的產(chǎn)品有一席之地。例如，某家渠道以社交 見長，那么社交延伸類的休閑產(chǎn)品就更受歡迎，上榜也更加簡單。 除此之外，還有不少玩家會通過排行榜來找游戲，這是玩家選擇游戲的重要途徑之一，但是這種方式較為小眾，他們通常會查看玩家評論來選擇是否下載這款游戲， 而玩家評論客觀性較低，情緒化較多，無法真正反映出一款產(chǎn)品是否好玩，是否適合這個玩家，所以未來還是需要一些專業(yè)化的游戲達人、自媒體甚至是媒體來進行 引導。

來源：互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍? 作者：王然婷 羅伊