一言以蔽之，好的設(shè)計(jì)不僅僅是視覺(jué)上的東西，它不僅僅是它看起來(lái)好不好看，而是經(jīng)過(guò)一系列深思熟慮判斷后才能得出的結(jié)論。

當(dāng)我在media上發(fā)表第一篇文章時(shí)，有一位讀者問(wèn)了我一個(gè)問(wèn)題，引起了我的共鳴。她說(shuō)評(píng)判設(shè)計(jì)的優(yōu)劣是一種偏主觀性的行為，她想知道，是否有人能夠設(shè)計(jì)出一套能夠辨別出優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品的準(zhǔn)則。于是我生出了“為什么我自己不試試？”這樣的想法，這便是此文的由來(lái)。

其實(shí)那位讀者的問(wèn)題，可以分為兩個(gè)部分。前半句是對(duì)“設(shè)計(jì)是主觀性的”這種論點(diǎn)的肯定。從我個(gè)人角度來(lái)講，我并不是十分贊同這種觀點(diǎn)，但是我知道這種觀點(diǎn)是從何而來(lái)的。人們通常會(huì)將設(shè)計(jì)和藝術(shù)混為一談，很難將其中一項(xiàng)與另外一項(xiàng)剝離開來(lái)。

藝術(shù)是主觀性的，它就像一個(gè)完全沒(méi)有規(guī)則的游戲。設(shè)計(jì)則不一樣，事實(shí)上，已經(jīng)有人可以列出一系列與設(shè)計(jì)有關(guān)的規(guī)則來(lái)證明：設(shè)計(jì)是需要遵守一定的規(guī)則的。既然這些規(guī)則存在，那么我們就可以判斷（某設(shè)計(jì)作品）是否遵循了這些規(guī)則，這就意味著（審視）設(shè)計(jì)這件事并不是純主觀性的。然而，公平來(lái)講，我并不能真的說(shuō)（審視）設(shè)計(jì)是100%客觀的，這其中總會(huì)有一些歸結(jié)于個(gè)人喜好的判斷，這些判斷取決于每個(gè)人不同的文化程度和經(jīng)驗(yàn)。

當(dāng)然，這種“極小”程度的主觀性并不意味著你沒(méi)辦法區(qū)分好的設(shè)計(jì)作品和糟糕的設(shè)計(jì)作品，它只是意味著你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些好的設(shè)計(jì)特別“丑”，或者相反，一些設(shè)計(jì)特別好看，但事實(shí)上它是一款相當(dāng)糟糕的設(shè)計(jì)作品。

讓我們一起看個(gè)例子：

著名的外星人榨汁機(jī)，設(shè)計(jì)師：Philippe Starck

我想大多數(shù)人都會(huì)承認(rèn)這是一個(gè)十分漂亮的設(shè)計(jì)，但是重點(diǎn)問(wèn)題是：這是一個(gè)好的設(shè)計(jì)嗎？

并不是……為什么？因?yàn)樵诠δ苌纤嬖谔嗟娜毕萘耍疑踔翍械迷谶@里一一寫明（如果你對(duì)這些缺陷/問(wèn)題感興趣，或者想樂(lè)上一樂(lè)，可以到亞馬遜上去看買家評(píng)價(jià)），簡(jiǎn)單來(lái)講，就是它并沒(méi)有把它唯一應(yīng)該提供的功能做好，即榨汁。

這就是說(shuō)，有些設(shè)計(jì)可能很好看，卻沒(méi)有實(shí)用性（仍是一款糟糕的設(shè)計(jì)）。當(dāng)你去審視一個(gè)設(shè)計(jì)時(shí)，需要透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)。如何正確理性地去分辨一款設(shè)計(jì)的好壞呢？我做了個(gè)清單：“從六個(gè)方面辨識(shí)什么是好的設(shè)計(jì)作品”，可以幫助你區(qū)分好的設(shè)計(jì)和不好的設(shè)計(jì)。這里面有很多差別點(diǎn)事是很細(xì)微的，我嘗試將每一個(gè)點(diǎn)都擴(kuò)展開來(lái)講述：

基于上文提到的檸檬榨汁機(jī)，我想你應(yīng)該已經(jīng)猜出第一點(diǎn)了……

這個(gè)設(shè)計(jì)實(shí)用（有效）嗎？

設(shè)計(jì)需求通常是由一個(gè)需要解決的問(wèn)題驅(qū)動(dòng)的。比如：某網(wǎng)站想要在使用上更加便捷，某產(chǎn)品想要更加吸引其精準(zhǔn)用戶，或者一個(gè)新企業(yè)需要Logo。如果你的設(shè)計(jì)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品存在的意義（核心功能），那么它好不好看都沒(méi)什么意義。

我發(fā)現(xiàn)這是很多設(shè)計(jì)師在面對(duì)老板/客戶修改需求時(shí)十分沮喪的主要原因之一。他們沒(méi)有全方位地去理解老板/客戶真正的需求是什么，而是一頭扎進(jìn)“設(shè)計(jì)模式”這個(gè)死胡同里，總想弄出點(diǎn)很酷的東西來(lái)充實(shí)自己的作品集。他們忘了，我們做設(shè)計(jì)不是為了自己，而是為了別人（用戶），我們需要弄明白用戶的需求而不是我們自己的。

要想讓你的設(shè)計(jì)能夠?qū)嵱?，關(guān)鍵是要站在你的客戶/用戶立場(chǎng)，去理解他們的需求。在你開始設(shè)計(jì)之前，要多問(wèn)幾個(gè)“為什么？”直到你真正明白了你的設(shè)計(jì)到底是為了實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)。有時(shí)候，客戶可能會(huì)認(rèn)為他們想要某種東西，但是當(dāng)你多問(wèn)了幾個(gè)問(wèn)題之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上他們想要的是完全不同的另一樣?xùn)|西。所以（多問(wèn)幾個(gè)“為什么”）是你能夠確定你沒(méi)有走彎路，正在解決的是正確需求的唯一途徑。

如果你的設(shè)計(jì)是實(shí)用的（有效的），那么你可以移步第二點(diǎn)來(lái)檢查自己的設(shè)計(jì)。

它能展現(xiàn)出正確的格調(diào)嗎？

為了讓你能夠判斷你的設(shè)計(jì)作品展現(xiàn)的格調(diào)是否正確，首先你需要搞清楚兩件事：品牌和受眾。

品牌

“品牌”這個(gè)詞通常與企業(yè)相關(guān)，卻不局限于它們，很多事物都可以擁有品牌，甚至你自己。你的品牌其實(shí)就是人們對(duì)你的感覺(jué)，這點(diǎn)同樣適用于公司或者其他。

好的設(shè)計(jì)可以幫助公司掌控自己的品牌，將公眾評(píng)價(jià)塑造為他們希望被感知的那樣。

受眾

一個(gè)公司通常都有一批精準(zhǔn)用戶，有些比較大眾（用戶群比較廣泛），有些比較小眾（垂直到某領(lǐng)域）。如果你知道公司的定位是什么，明白你的設(shè)計(jì)是為誰(shuí)服務(wù)，那么剩下的問(wèn)題就是：什么是適合他們的？

通常意義來(lái)講，目標(biāo)受眾越廣泛，那么設(shè)計(jì)便需要越加簡(jiǎn)潔且更加傳統(tǒng)，這就是一些公司在成長(zhǎng)的過(guò)程中丟失了部分的“靈魂”的原因。某些設(shè)計(jì)噱頭適用于小眾人群，卻不適用大眾廣泛口味，因此這些公司“犧牲”了那部分的“靈魂”來(lái)吸引更多的用戶。相反，如果你的受眾數(shù)量較少且比較典型，那么可以依靠設(shè)計(jì)噱頭來(lái)吸引他們的注意力。

舉一個(gè)很好的例子：比較一下麥當(dāng)勞和你們本地的漢堡店，他們基本上賣的東西是一樣的，但是他們的宣傳方式卻大相徑庭。

www.byronhamburgers.com

本土的漢堡店一般利用最新流行的設(shè)計(jì)元素來(lái)吸引對(duì)其有認(rèn)同感的顧客，比如你在Byron漢堡的網(wǎng)站上看到的那些有趣的插畫。而另一邊，麥當(dāng)勞的宣傳則采用了更加傳統(tǒng)的方式以覆蓋更廣泛的人群，不去刻意討好任何單個(gè)的人，也盡量不忽視每個(gè)人。

www.mcdonalds.com

總結(jié)來(lái)講，要判斷一份設(shè)計(jì)是否通過(guò)了這條審核點(diǎn)，你只需要知道正確的格調(diào)是什么，你的設(shè)計(jì)是否將這種格調(diào)正確傳達(dá)出來(lái)了。如果這點(diǎn)做到了，那么你的設(shè)計(jì)離優(yōu)秀的設(shè)計(jì)又近了一步。

它是否經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)？

好的設(shè)計(jì)對(duì)時(shí)間非常敏感。

理想狀態(tài)下，我們都希望自己的設(shè)計(jì)是永恒的，然而這并不是必要的，也不值得提倡。設(shè)計(jì)的持久性取決于它要完成的目標(biāo)是什么，還有它自身的壽命。

舉例來(lái)講，假使你正在設(shè)計(jì)一個(gè)在兩年內(nèi)就會(huì)被替換掉或者更新的網(wǎng)頁(yè)，那么利用今年流行趨勢(shì)提升設(shè)計(jì)品質(zhì)是十分合理的。這會(huì)使你的設(shè)計(jì)看起來(lái)非常現(xiàn)代、時(shí)髦且貼切（貼合當(dāng)下的產(chǎn)品/公司介紹）。然而，你還是需要嘗試站在設(shè)計(jì)潮流的前沿，去判斷下一步流行趨勢(shì)將走向哪里。沒(méi)有比太晚了解流行趨勢(shì)更糟糕的事情了，長(zhǎng)此以往，只會(huì)讓你在流行的浪潮中愈發(fā)落后，就好像你在努力追趕浪潮，卻始終無(wú)法成為潮流中的一份子。

另外一種情況，如果我們討論的是一款將要持續(xù)數(shù)年或者數(shù)十年的logo，那么肯定的，你必須避免那種曇花一現(xiàn)的時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格。如果你觀察那些知名的logo設(shè)計(jì)，比如星巴克的logo，它的設(shè)計(jì)趨勢(shì)隨著時(shí)間發(fā)展而越發(fā)簡(jiǎn)潔了，因此，你的設(shè)計(jì)越簡(jiǎn)約，那么它存在的時(shí)間也就越長(zhǎng)。

星巴克logo迭代：1971, 1987, 1992, 2011

綜上所述，想通過(guò)此審核點(diǎn)，那么你只需要去弄明白你要做的設(shè)計(jì)壽命是多久，并根據(jù)這點(diǎn)來(lái)做出判斷。

你的設(shè)計(jì)適合它的壽命嗎？如果是的話，堅(jiān)持下去，只剩下三個(gè)審核點(diǎn)了~

它是無(wú)阻力的嗎？

這里的阻力指的是人們?cè)陂喿x/使用某東西過(guò)程中產(chǎn)生的不適感。你在設(shè)計(jì)里加得阻力越多，那么別人就越難從你的設(shè)計(jì)中得到他們想要的東西?；旧?，這種阻力是由難以閱讀的文本或者使用困難的網(wǎng)站等類似情況產(chǎn)生的。

當(dāng)字太小時(shí)

這也許看起來(lái)是一個(gè)明顯的錯(cuò)誤，但是你可能會(huì)驚訝于很多時(shí)候很多設(shè)計(jì)師最終會(huì)選擇犧牲“適讀性”和“實(shí)用性”來(lái)讓他們的設(shè)計(jì)看上去“更棒”。

在龐大的信息中篩選你想表達(dá)信息的重點(diǎn)是非常重要的。要避免信息超負(fù)荷，過(guò)多的信息也是在給你的設(shè)計(jì)添加阻力。因此，你需要去切實(shí)了解一下你的讀者/用戶從你的設(shè)計(jì)中想要得到什么，并且在很多情況下，你需要自己提煉信息并將其消化重組。

“A wealth of information leads to a poverty of attention.”

“大量的信息會(huì)導(dǎo)致注意力的分散?！?/p>

——Marty Neumeier

如果一個(gè)設(shè)計(jì)很贊，那么它會(huì)變得不可見(jiàn)（不會(huì)充滿匠氣，讓設(shè)計(jì)元素不會(huì)搶奪重點(diǎn)信息的注意力），人們很容易從里面得到他們需要的信息。如果它不是這樣的，那么在你眼前的很可能是一個(gè)糟糕的設(shè)計(jì)，因?yàn)楹玫脑O(shè)計(jì)里是沒(méi)有（閱讀/使用）阻力的。

又通過(guò)了這條的檢測(cè)？那你的設(shè)計(jì)離優(yōu)秀已經(jīng)很接近了，現(xiàn)在還剩兩點(diǎn)需要考慮。

它在視覺(jué)上吸引人嗎？

回到主觀領(lǐng)域。這是大多數(shù)人關(guān)注的部分，也是引發(fā)大多數(shù)討論和爭(zhēng)議的部分。這是因?yàn)?，就視覺(jué)方面對(duì)設(shè)計(jì)的審視有時(shí)是比較主觀的，當(dāng)我們每個(gè)人都有意見(jiàn)和建議時(shí)，很難達(dá)成一致。

然而，有一種方式可以將這種看似整體的主觀性分解開來(lái)。你需要學(xué)習(xí)那些“使設(shè)計(jì)具有視覺(jué)吸引力”的原則。你在優(yōu)秀設(shè)計(jì)的案例中經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)這些元素。我在本文開頭所提到的文章（我在Media發(fā)布的第一篇文章）中對(duì)它們進(jìn)行了概述，以后有時(shí)間，再對(duì)它們進(jìn)行更深入的分析。

在學(xué)習(xí)理論的同時(shí)，你也需要豐富你的視覺(jué)文化。你可以通過(guò)上網(wǎng)或者看書，去欣賞那些由設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)精選出來(lái)的設(shè)計(jì)作品。如果你這么做了，你會(huì)慢慢開始發(fā)現(xiàn)那些反復(fù)出現(xiàn)在優(yōu)秀設(shè)計(jì)中的元素：和諧的構(gòu)圖、漂亮的排版、精確的對(duì)準(zhǔn)、令人愉悅的色彩組合等等。

這足夠你走上提升設(shè)計(jì)視覺(jué)審美的正確道路，盡管歸根結(jié)底，這條審核點(diǎn)仍是帶有一些主觀性的，但是它只占我們審核設(shè)計(jì)優(yōu)劣原則的六分之一，所以它不足以讓你無(wú)法辨別設(shè)計(jì)的好壞。就像我在本文開頭說(shuō)的那樣，好的設(shè)計(jì)并不會(huì)讓每個(gè)人都覺(jué)得好看。

下一個(gè)審核點(diǎn)是最后一點(diǎn)了~

1+1=3？

如果你的設(shè)計(jì)已經(jīng)通過(guò)了前5個(gè)審核點(diǎn)，那么你面前已經(jīng)有了一個(gè)很好的設(shè)計(jì)了，最后這個(gè)檢查點(diǎn)其實(shí)是看看這份好的設(shè)計(jì)是否能夠達(dá)到卓越的水準(zhǔn)。

想要弄明白一個(gè)設(shè)計(jì)的所有局部組合起來(lái)的整體效果是不是超出了所有局部效果的總和（譯者：一起來(lái)復(fù)習(xí)下高中政治課學(xué)的“整體與部分的辯證關(guān)系”），你需要很仔細(xì)地查看。從本質(zhì)上講，當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)作品整體上的效果已經(jīng)超越了單純的字體效果和排版效果的組合，其實(shí)是有一個(gè)絕妙的想法支撐著一切，將其整體帶到了一個(gè)全新的層次。

聯(lián)邦快遞logo（1994）

一個(gè)簡(jiǎn)單而完美的例子就是聯(lián)邦快遞的logo，仔細(xì)看看~你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在E和X之間的空白處非常聰明地隱藏這一個(gè)小“箭頭”。這個(gè)箭頭象征著這個(gè)公司的準(zhǔn)確性和快速度。

這就是好的設(shè)計(jì)師和偉大設(shè)計(jì)師的區(qū)別。好的設(shè)計(jì)師依賴于技術(shù)技能和基礎(chǔ)設(shè)計(jì)原則（機(jī)器也能學(xué)習(xí)），偉大的設(shè)計(jì)師會(huì)有更多的思考，為設(shè)計(jì)注入讓其產(chǎn)生出奇效果的因素。我認(rèn)為這才是真正的創(chuàng)造力！

最后的思考

一言以蔽之，好的設(shè)計(jì)不僅僅是視覺(jué)上的東西，它不僅僅是它看起來(lái)好不好看，而是經(jīng)過(guò)一系列深思熟慮判斷后才能得出的結(jié)論，當(dāng)然這些判斷都是由最終用戶/觀眾所決定的。

譯者：藍(lán)湖，微信公眾號(hào)：藍(lán)湖產(chǎn)品設(shè)計(jì)協(xié)作

原文作者：José Torre TomTom資深視覺(jué)設(shè)計(jì)師

原文鏈接：https://medium.muz.li/how-to-identify-good-design-in-6-steps-e35da387b7c9

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