如果Faceu想用AR技術(shù)做美食AR特效，應(yīng)該怎么做呢？一起與作者來開開腦洞~

昨晚做思維游戲時(shí)候（有時(shí)間時(shí)候可以自己定幾個(gè)領(lǐng)域，每個(gè)領(lǐng)域定幾個(gè)關(guān)鍵詞，隨機(jī)抽取搭配，然后想想可以玩出什么花樣），隨機(jī)從短視頻及圖片應(yīng)用中抽取出Faceu、用戶行為中抽取出美食、新興技術(shù)中抽取出AR，組成了這么一個(gè)題目：如果Faceu想用AR技術(shù)做美食AR特效，應(yīng)該怎么做呢？由此，有以下一些想法，分享出來，拋磚引玉，望輕拍。

思考脈絡(luò)總覽如下：

一、Faceu做美食AR特效的意義

提取了常用的拍美食相機(jī)軟件（黃油相機(jī)、foodie、vsco）、食譜類軟件（下廚房）、美食生活類（美團(tuán)、大眾點(diǎn)評）與Faceu的交叉用戶數(shù)據(jù)，如下圖：

（以上周活數(shù)據(jù)來源questmobile，8.28-9.3數(shù)據(jù)）

通過占比相加，再減去以上app兩兩間的交叉用戶，估計(jì)Faceu中的可打上美食標(biāo)簽的用戶為20%左右。滿足這五分之一現(xiàn)有用戶群體去設(shè)計(jì)一個(gè)功能，也是合理的，并且拍美食的潛在市場很大，值得一試。

（當(dāng)然此處個(gè)人認(rèn)為，做是可以做，但Faceu即使進(jìn)軍AR也應(yīng)該先從臉部貼紙開始，但自己定的題目，含著淚也要寫完，就像很多時(shí)候有些需求自己覺得不合理也要硬著頭皮做一樣）

二、目前美食相機(jī)類應(yīng)用功能概述

根據(jù)朋友圈、微博等調(diào)查，采訪了14名Faceu用戶，均表示Faceu用于自拍，沒有用過來拍美食，拍美食用的是其他軟件。故下面主要從現(xiàn)有的美食相機(jī)類應(yīng)用功能進(jìn)行分析概述。

目前用戶拍美食的app，主要是黃油、foodie、vsco、食色；功能對比如下表：

目前的美食相機(jī)主要是在濾鏡整體優(yōu)化美食的色調(diào)、光線和局部微調(diào)上下手，可以理解為把原來已經(jīng)有7、80分的美食，優(yōu)化到100分。

那如果用戶的食物原來分?jǐn)?shù)只有5、60分想優(yōu)化到100分（比如原來很丑或很普通的家常菜要拍出精心制作的效果），或者想優(yōu)化到200分（路邊攤拍出米其林三星餐廳的感覺），就沒有辦法了，這領(lǐng)域存在市場空白。

三、如何讓用戶使用Faceu AR效果拍美食

先分析用戶拍美食全場景中的AR機(jī)會點(diǎn)：

總結(jié)來說，根據(jù)家里與外出就餐兩大場景下，再細(xì)分各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，可得出存在的機(jī)會點(diǎn)如下：

1、換遠(yuǎn)景：

一鍵更換大背景：AR家庭背景模板（多種不同的家居裝修風(fēng)格）、餐館美食街模板（多種不同的菜系餐館裝修風(fēng)格）；

細(xì)節(jié)微調(diào)：AR家具、擺設(shè)（如沙發(fā)、掛畫等）；

2、換近景：

一鍵更換：室內(nèi)桌面模板（多種不同的家居桌面擺設(shè)）、餐館桌面模板；

細(xì)節(jié)微調(diào)：AR桌面擺設(shè)（綠植、調(diào)料瓶、花瓶等等）；

3、餐具：

一鍵更換：更換圖像中的所有餐具（多種風(fēng)格的餐具，可一鍵替換圖像內(nèi)全部餐具）；

細(xì)節(jié)微調(diào)：可選中圖像中部分食品更換其餐具、或在桌面上新增放置餐具；

4、食材：

一鍵更換：一鍵新增食材（有多套食材模板，可直接添加，如一籃子滴著水的青菜、蘿卜等）；

細(xì)節(jié)微調(diào)：手動選擇，添加新鮮食材；

5、烹飪過程：

一鍵更換：多種廚房模板、烹飪場景模板（如大火炒菜、烘焙、做刺身等）；

細(xì)節(jié)微調(diào)：手動添加烹飪材料，如鍋碗瓢盆、炒菜的火等等；

6、成品：

一鍵優(yōu)化：一鍵優(yōu)化美食（如通過圖像識別和增補(bǔ)，自動優(yōu)化美食品相和擺盤等）；

細(xì)節(jié)微調(diào)：手動修改成品，如增加一些食品、修改一些不足點(diǎn)等；

7、人與美食合照：

一鍵優(yōu)化：假裝系列模板（如假裝與明星/美女/帥哥/一大堆朋友吃飯等）；

細(xì)節(jié)微調(diào)：手動增加圖像中的人；

綜上場景與需求點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)前Faceu用戶使用Faceu時(shí)候的行為，可以這樣一步一步教育用戶使用Faceu來拍美食：

第一步：目標(biāo)為讓用戶建立Faceu和美食的聯(lián)系，轉(zhuǎn)化與美食合影的場景到Faceu上；

1、自動識別拍攝圖像或視頻中的食品，并能一鍵美化：

好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該是順著用戶自然的行為，通過一步一步的優(yōu)化慢慢改變用戶的習(xí)慣。

拿著食品自拍也是自拍時(shí)候的一大場景，我們可以從這點(diǎn)先入手。首先圖像識別和AR技術(shù)上要足夠強(qiáng)大，能夠自動識別出當(dāng)前圖像或視頻中存在的食品，可一鍵優(yōu)化該食品的賣相（也可讓用戶選擇該美食部分使用的美食濾鏡）

（美食濾鏡平時(shí)為隱藏態(tài)，當(dāng)識別出美食時(shí)才出現(xiàn)該功能入口）；

2、增加美食貼紙：

在現(xiàn)有貼紙功能上，增加不同菜系不同風(fēng)格的美食貼紙。

3、運(yùn)營活動：

該階段運(yùn)營目標(biāo)主要是為了在用戶心智中建立Faceu跟美食的聯(lián)系，如“全民吐魚蛋（通過貼紙?jiān)斐鲎彀筒粩嗤卖~蛋的效果）”、“一秒變吃貨（通過幾個(gè)固定模板拍出上一秒還是淑女，下一秒看到美食秒變饑渴吃貨）”等活動，讓用戶知道Faceu可識別出美食，并嘗試使用美食濾鏡與貼紙。

總結(jié)：第一階段目標(biāo)為讓用戶建立Faceu和美食的聯(lián)系，并把自己跟美食合照的場景通過Faceu來實(shí)現(xiàn)。監(jiān)控每天識別到美食的視頻數(shù)以及添加一鍵美化美食與濾鏡、美食貼紙的使用次數(shù)，分析各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化時(shí)的用戶漏斗，再確定下一步是否還要繼續(xù)推進(jìn)。

第二階段：人無我有，開始圍繞美食做一些延伸性的功能，讓用戶建立Faceu在美食上有更多玩法的認(rèn)知；

若上一階段情況良好，進(jìn)入下一階段，可繼續(xù)深化用戶對拍美食的認(rèn)知，但還是基于用戶使用Faceu時(shí)習(xí)慣的前置攝像頭，先不改變該習(xí)慣。

1、切換背景：

貼紙功能中新增背景貼紙，兩種貼紙：

• 第一種是提供不同的餐館、美食街等背景模板，用戶自拍時(shí)可一鍵更換背景（需要強(qiáng)大精準(zhǔn)的摳圖技術(shù)支持；用戶可自己上傳背景）；
• 第二種是優(yōu)化背景，可對拍攝背景做一定的優(yōu)化和裝飾（需要強(qiáng)大的圖像識別和一定的AR技術(shù)支持）；

以上讓用戶把在餐廳里自拍的場景跟Faceu緊緊聯(lián)系，甚至讓用戶沒去餐館也可以假裝自己去了個(gè)高檔餐館，滿足用戶的虛榮。

2、假裝有伴侶：

貼紙功能中新增AR伴侶貼紙，先識別出圖像中人的大小、位置等，再根據(jù)其信息調(diào)整AR伴侶的大小，通過這個(gè)功能讓用戶建立Faceu與AR的聯(lián)系（可能大部分用戶都不知道什么是AR，只要他們知道Faceu能無中生有做出很多有意思的事情就可以了）。

3、運(yùn)營活動：

目標(biāo)為讓用戶使用以上兩個(gè)功能，推出如“足不出戶吃大餐（讓用戶通過更換背景貼紙等假裝自己在豪華餐館吃飯）”“彭于晏喂我吃飯（跟幾個(gè)受女性歡迎度高的明星合作推出定制AR人偶、美食貼紙，用戶可添加其造成像偶像喂自己吃飯一樣的效果）”。

總結(jié)：第二階段目標(biāo)為讓用戶建立Faceu在美食上有更多玩法的認(rèn)知，如果想圍繞美食有更多玩法，就來Faceu。并且體驗(yàn)Faceu AR相機(jī)的強(qiáng)大，可以實(shí)現(xiàn)自己幻想的一些場景。屆時(shí)分析以上兩大功能及運(yùn)營活動數(shù)據(jù)，以及增長情況可分析出用戶對實(shí)現(xiàn)幻想世界的需求到底有多大。

第三階段：基于前兩個(gè)階段的成果，開始引導(dǎo)用戶在Faceu中使用后置攝像頭拍美食

讓用戶在某個(gè)習(xí)慣的app中建立新的行為，需要足夠的利益去引導(dǎo)驅(qū)動?；谇懊娴拿朗碁V鏡、貼紙、換背景等等，用戶對Faceu拍美食這件事情已經(jīng)產(chǎn)生了信任和好奇，也建立了行為習(xí)慣，此時(shí)就可以引導(dǎo)她們用后置攝像頭來拍美食了。

1、換近景及餐具等：

通過新出餐具、擺設(shè)貼紙等，引導(dǎo)用戶拍攝桌上的美食，拍攝后可更換或新增周圍的擺設(shè)、餐具等（需要強(qiáng)大的圖像識別和AR技術(shù)，確保逼真性）；從此任何普通的吃飯地方都可以拍得很高逼格，很有意思。

2、一鍵優(yōu)化美食：

用戶可一鍵優(yōu)化拍攝的美食，不僅僅是色調(diào)、光線的美化，還能通過圖像識別、增補(bǔ)等技術(shù)，自動優(yōu)化擺盤等；如大盤雞自動增加一層，使圖像看起來更加有層次更加多更加飽滿。

3、手動微調(diào)：

用戶可選擇AR道具貼紙，手動給美食增加如雞腿、生蠔等食物以及蘿卜絲雕花、花朵等修飾；

總結(jié)：

以上僅是睡前思維游戲隨便寫寫，主要是想探討，當(dāng)一個(gè)業(yè)務(wù)跟現(xiàn)有業(yè)務(wù)關(guān)系不大的時(shí)候，應(yīng)該怎么開展，怎么發(fā)現(xiàn)用戶需求，怎么逐步引導(dǎo)用戶使用。僅作拋磚引玉作用，求輕拍。

作者：楊家俊（微信號公眾號：產(chǎn)品經(jīng)理?xiàng)罴铱。?，校招時(shí)獲得騰訊、阿里等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)offer；3年騰訊產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)驗(yàn)，大學(xué)曾公眾號創(chuàng)業(yè)“吃喝茶山劉”，經(jīng)歷過創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊(duì)幾萬用戶的產(chǎn)品到騰訊上億用戶的產(chǎn)品。

本文由 @楊家俊 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自PEXELS，基于CC0協(xié)議