通常一個(gè)項(xiàng)目，都是由一個(gè)文案和幾個(gè)美術(shù)組隊(duì)作戰(zhàn)，一開(kāi)始先是大家坐一塊想創(chuàng)意概念，這個(gè)時(shí)候，時(shí)間對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)，都是平等的，因?yàn)槲陌负兔佬g(shù)的工作內(nèi)容是一樣的，用腦子想創(chuàng)意。我個(gè)人認(rèn)為，想創(chuàng)意對(duì)文案來(lái)說(shuō)是最痛苦的，所承擔(dān)的責(zé)任也是最大的，要知道美術(shù)想創(chuàng)意，都是畫(huà)面先入為主，很容易就變成討論具體的執(zhí)行，這就要求文案要時(shí)刻保持清醒，不能被美術(shù)的思維帶著跑。一個(gè)好文案的價(jià)值，說(shuō)白了，就是體現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候，當(dāng)所有人都已經(jīng)才思枯竭，文案貢獻(xiàn)出來(lái)的一句話，一個(gè)詞，就有可能成為主導(dǎo)整個(gè)項(xiàng)目的發(fā)力點(diǎn)。想創(chuàng)意階段，文案要不要加班，取決于整個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的工作進(jìn)度，如果大家都很能想，在討論的時(shí)候都很熱情，不太會(huì)冷場(chǎng)，也不至于要通宵加班想創(chuàng)意。我個(gè)人是每天晚上7點(diǎn)以后，腦袋就基本轉(zhuǎn)不動(dòng)了，所以你讓我晚上還開(kāi)會(huì)討論創(chuàng)意，指望我能想出點(diǎn)什么厲害的點(diǎn)子，做夢(mèng)吧。

等創(chuàng)意概念定下來(lái)之后，好，文案和美術(shù)的工作內(nèi)容開(kāi)始有明顯區(qū)別了。我必須要承認(rèn)這一點(diǎn)，文案的工作量其實(shí)是很少的，在創(chuàng)意提案階段，就只是寫(xiě)若干個(gè)概念性的標(biāo)題作為備選，有必要的話，就再寫(xiě)一些示范性的內(nèi)文，在提案時(shí)給客戶作為參考，這部分工作對(duì)我來(lái)說(shuō)，最多最多也只需要120分鐘就可以完成。當(dāng)然，有時(shí)候，文案也會(huì)被要求寫(xiě)創(chuàng)意闡述，并做成PPT。不過(guò)我一直認(rèn)為這是ACD/CD該做的事情，如果你只是一個(gè)小文案，被要求做這些事情，并被灌輸 “叫你做，是為了讓你成長(zhǎng)得更快”這樣的思想，你最好不要信以為真，讓你做這種事情的老板，要不很懶，要不很爛。

在項(xiàng)目的執(zhí)行階段，文案的工作量也多不到哪里去，拿一個(gè)互動(dòng)文案來(lái)說(shuō)，最常做的工作就是負(fù)責(zé)撰寫(xiě)一個(gè)網(wǎng)站的文案，以及一些互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告的文案（Banner/ePR軟文/BBS灌水文…等等）。一般小型campaign網(wǎng)站的文案，通常在wireframe（網(wǎng)站全站的框架示意圖）到手之后，一個(gè)熟手，如果全心投入，在24小時(shí)之內(nèi)就應(yīng)該把第一稿全部寫(xiě)出來(lái)。接下來(lái)的事情，就是根據(jù)執(zhí)行過(guò)程中從客戶那里得到的反饋、或者設(shè)計(jì)的具體排版需要，再酌情對(duì)文案進(jìn)行修改，通常不出意外的話，文案會(huì)反反復(fù)復(fù)的修改很多次，但讓你付出最多的并不是時(shí)間，而是耐心。

以上這兩個(gè)階段，一個(gè)文案所需要做的，也差不多就這些了，還好是不是？工作量并不是多到你無(wú)法承受，尤其對(duì)老文案來(lái)說(shuō)，做這種“行活兒”應(yīng)該最得心應(yīng)手了。而對(duì)于與一個(gè)文案搭檔的幾個(gè)美術(shù)來(lái)說(shuō)，他們的工作量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比文案多得多。提案階段，美術(shù)要找素材、比對(duì)各種美術(shù)風(fēng)格、動(dòng)手做字體、畫(huà)示意草圖、指導(dǎo)插圖師畫(huà)故事腳本……對(duì)互動(dòng)美術(shù)來(lái)說(shuō)，最痛苦的部分是做mock up（示意稿），拿一個(gè)網(wǎng)站打比方，每次提案，他們幾乎要把一個(gè)網(wǎng)站的所有頁(yè)面都做出來(lái)！單此一項(xiàng)，就足以讓他們做到死。為什么要這樣？有兩個(gè)原因：

一、
我們老板認(rèn)為只有把一個(gè)成型的網(wǎng)站擺在客戶面前，客戶才有直觀的理解，這樣更容易讓他們買(mǎi)單。我認(rèn)為這種做法，是對(duì)自己創(chuàng)意的極度不自信，或者說(shuō)心里非常明白自己的創(chuàng)意不夠犀利，只好用過(guò)度包裝的辦法來(lái)販賣(mài)想法。目前廣告公司的提案大都如此，尤其是比稿提案，PPT至少也是100頁(yè)起步，不設(shè)上限，聲光電一應(yīng)俱全，追求的就是一個(gè)字，炫，把客戶炫暈是最重要的，只有這樣，客戶才覺(jué)得你們公司不僅有想法，還有執(zhí)行力。其實(shí)最后做出來(lái)的東西，往往不是客戶在提案的時(shí)候所看到的那樣，甚至有的廣告公司，在拿到生意之后，就大言不慚的跟客戶說(shuō)，這個(gè)東西可以有，但是鑒于我國(guó)目前的科技水平，鑒于你們很小的預(yù)算，鑒于其他七七八八的原因，我們真沒(méi)有。

二、
大部分客戶的理解力低下，嚴(yán)重缺乏想象力，在客戶界，有著這么一條不成文的事實(shí)，客戶把聽(tīng)廣告公司的創(chuàng)意提案當(dāng)作枯燥工作中的fun part，如果你只是用幾張手繪草圖去提案，沒(méi)有顏色，沒(méi)有聲效，沒(méi)有動(dòng)畫(huà)，沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)雙語(yǔ)脫口秀，客戶就會(huì)大為光火，認(rèn)為你們公司太沒(méi)有誠(chéng)意，有想法不算什么，關(guān)鍵是誠(chéng)意，就拿幾張草圖來(lái)糊弄我們，真把我們當(dāng)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)世面的山頂洞人嗎？

綜上所述兩個(gè)原因，幾乎沒(méi)有一家廣告公司敢拿自己的生意開(kāi)玩笑，提案之前，總是會(huì)大張旗鼓，全民動(dòng)員，對(duì)自己的想法包裝包裝再包裝，恨不得連網(wǎng)址都替客戶申請(qǐng)好了，服務(wù)器都替客戶租好了，去提案的時(shí)候，只要在瀏覽器地址欄鍵入網(wǎng)址，客戶就可以看到一個(gè)網(wǎng)站成品。

有點(diǎn)扯得太遠(yuǎn)了，我們重新回到本文的中心思想：文案干嘛要加班？

我留下來(lái)加班，最大的原因在于，我非常尊重美術(shù)的工作習(xí)慣。

做過(guò)或者正在做文案的，大家應(yīng)該都對(duì)接下來(lái)我要說(shuō)的事實(shí)深有體會(huì)，大部分廣告公司的美術(shù)，是不愛(ài)看所謂的copy deck（把所有文案整理成一個(gè)文檔），這就跟他們從來(lái)不登錄公司郵箱一樣，他們喜歡邊做layout邊往里面添加文案，他們認(rèn)為和一個(gè)文案合作的最舒服的方式就是，在他們需要排文案的時(shí)候，叫一嗓子，該文案就會(huì)立刻出現(xiàn)在他們身邊，然后他就指著電腦屏幕對(duì)你說(shuō)“嘿，我這里需要一句話，你給我來(lái)一句吧”，其實(shí)如果他們認(rèn)真看copy deck的話，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們需要的這句話就在里面躺著。但作為一個(gè)像我這樣脾氣好的文案，我肯定是不會(huì)做出當(dāng)場(chǎng)翻臉這種事的，所以我加班的時(shí)候，最常做的事就是等待美術(shù)的召喚，在他們需要“一句話”的時(shí)候，及時(shí)把這句話從copy deck里面復(fù)制出來(lái)，再粘貼到MSN窗口里面獻(xiàn)給他們。

剛?cè)胄械臅r(shí)候，我對(duì)這種陪班式的加班總是心存忿恨，但這么多年過(guò)去了，我終于體會(huì)到，也許這就是TEAM WORK的最高境界，即：永遠(yuǎn)和工作伙伴在一起，他們常常感覺(jué)不到你的存在，又總是能感覺(jué)到你就在他們身邊。

所以和我工作過(guò)的人，大多數(shù)都感覺(jué)我是一個(gè)靠譜的人，我想這和我總是愿意舍棄自己而盡力去配合別人的性格不無(wú)關(guān)系。論文案的實(shí)力，我真的不是最好的，但論文案的態(tài)度，我必然無(wú)愧于心。說(shuō)認(rèn)真的，我覺(jué)得在廣告公司，文案這個(gè)角色相當(dāng)尷尬，尤其像我這樣不夠心狠手辣的人，很容易就會(huì)被自己給親手活埋。

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