要做出讓年輕人熱愛的產(chǎn)品，關(guān)鍵是要到年輕人第一現(xiàn)場去。今天，亞文化群體年輕人很重要的現(xiàn)場，年輕人現(xiàn)在消費(fèi)的不是簡單的功能，不是簡單的品牌，他消費(fèi)的是參與感。

我很幸運(yùn)，一直在做的幾款產(chǎn)品都是面向我這個(gè)年齡段的人的，所以，相對(duì)輕松。很多時(shí)候，我就拿我自己的喜好去評(píng)估用戶是否喜歡，基本上就不會(huì)出大問題。

不過，我一直在琢磨另外一個(gè)問題，為什么有一些產(chǎn)品，外界的評(píng)論非常好，用戶也很多，但是，我始終融入不進(jìn)去。

比如，豆瓣的小組。用豆瓣的話說，這是一個(gè)能量超級(jí)大的產(chǎn)品，通過這個(gè)大容量的產(chǎn)品，他們分化出來很多小產(chǎn)品了，但是，我總是融入不進(jìn)去。

我試圖關(guān)注了很多很多小組，也在看他們發(fā)布的內(nèi)容，可是我根本不知道怎么回復(fù)，我也看不懂他們?yōu)槭裁茨敲礃反瞬槐说乃⑵了⒒貜?fù)。。。

后來，《小時(shí)代》這個(gè)電影上線，我去看了這個(gè)電影，我覺得電影本身拍的很爛，但是，題材很好，手法也很好，90后的心理抓的超級(jí)的準(zhǔn)。

果不其然，這部電影在網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)價(jià)直接就是冰火兩重天。說他爛的人覺得狗屎不如，甚至直接動(dòng)用道德武器，矛頭直指郭敬明；說他好的人覺得他很有水準(zhǔn)，是個(gè)很成功的「產(chǎn)品經(jīng)理」。

《小時(shí)代》及小時(shí)代續(xù)集的票房大賣，很直觀的說明了問題。這是一個(gè)符合某一類人群的需求，且非常成功的將他們的心理表達(dá)出來的電影。

這2個(gè)現(xiàn)象放在一起，我開始明白了，每代人都有自己不同的生活環(huán)境，不同的生活環(huán)境造就了不同的價(jià)值趨向，不同的價(jià)值趨向引發(fā)了文化的沖突。文化的沖突表現(xiàn)在「產(chǎn)品」上，就引發(fā)了不同的好惡評(píng)價(jià)。

60后這代人是讀張愛玲的，70后這代人是聽鄧麗君的，80后這代人是看杜琪峰的，90后這代人深受郭敬明的影響。。。

在百度風(fēng)云榜的人群風(fēng)向標(biāo)里，拋開極度熱點(diǎn)的關(guān)鍵詞，不同人群的搜索行為差異很大。這是不同人群需求點(diǎn)的一個(gè)很直接的表述。

前幾天，小米的副總裁阿黎在極客公園做了一個(gè)題為「年輕人在想什么」的演講。

這個(gè)演講里，阿黎分析了當(dāng)下年輕人最愛玩的幾種產(chǎn)品，暴走漫畫、彈幕視頻等。從這幾種產(chǎn)品入手，阿黎認(rèn)為「亞文化」是產(chǎn)品經(jīng)理的必修課。

這種亞文化背后其實(shí)是當(dāng)下年輕人的2種思想的外在表現(xiàn)，個(gè)性的表達(dá)自我和參與感。

阿黎認(rèn)為，要做出讓年輕人熱愛的產(chǎn)品，關(guān)鍵是要到年輕人第一現(xiàn)場去。今天，亞文化群體年輕人很重要的現(xiàn)場，年輕人現(xiàn)在消費(fèi)的不是簡單的功能，不是簡單的品牌，他消費(fèi)的是參與感。

我們應(yīng)該對(duì)未來的主流文化心懷憧憬、保持前瞻發(fā)現(xiàn)的激情。因此，亞文化是我們產(chǎn)品經(jīng)理的必修課。

– 真誠的推薦大家仔細(xì)讀一下這篇文章。

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作者：KentZhu