微信讀書這款閱讀APP在剛上線那會(huì)兒曾引起許多人的關(guān)注，雖然總感覺它的存在感不強(qiáng)，但在社交平臺(tái)上，網(wǎng)友或朋友們間或曬出的微信讀書時(shí)長記錄之長卻讓人震驚——微信讀書，為什么可以吸引這么多用戶使用？不妨來看看本文的拆解。

最近在微信讀書閑逛，隨手打開社交廣場(chǎng)，剛好看到一個(gè)小伙子在半夜抒情。

這一天剛好是他從開始用微信讀書到現(xiàn)在的第2023天，小伙憋了一肚子話想說。

他把自己使用微信讀書的過程分成了三個(gè)階段：

第一個(gè)階段是從高二到高三，一開始用是因?yàn)檎Z文老師推薦，在上面看了不少名著（外加一部分《斗羅大陸》這樣的“閑書”）；第二個(gè)階段是高三到大二，到了確定自己將來發(fā)展方向的時(shí)候，他又在上面系統(tǒng)看了很多金融、心理學(xué)方面的書；第三個(gè)階段就是大二到現(xiàn)在，看書以解決問題為主，類型也更雜了，一目十行是常有的事。

小伙今年剛工作第一年，不知道代表了多少微信讀書用戶。

本來以為像微信讀書這樣工具屬性更強(qiáng)的App，社交功能會(huì)很雞肋，結(jié)果這條帖子發(fā)了沒幾天，點(diǎn)贊量就超過了2400個(gè)，評(píng)論也有200多條。

放到微博也是能上熱搜的水平。

另外還幫160多個(gè)書友找到了心儀的好書（有專門的把帖子里提到的書加入“書架”的功能）。

點(diǎn)開他的主頁，用微信讀書2023天，積累了2000多小時(shí)的閱讀總時(shí)長；

再看看自己，注冊(cè)2995天，閱讀總時(shí)長8小時(shí)…

雖然說在哪里看書，終歸是個(gè)人習(xí)慣問題，但當(dāng)如此赤裸的對(duì)比擺在面前，不能不說還是感到了些許震撼。

這引起了我的好奇，于是又去小紅書搜了一下，發(fā)現(xiàn)在微信讀書累計(jì)閱讀時(shí)長超過1000、2000小時(shí)的大有人在。

接著又聯(lián)想到平日里，朋友圈里總能看到有人時(shí)不時(shí)會(huì)分享幾張微信讀書的筆記截圖之類。

其實(shí)說實(shí)在的，微信讀書在很多人眼里存在感最強(qiáng)的時(shí)候，大概還是在它剛上線那會(huì)兒——

因?yàn)楹枚鄷赓M(fèi)，大家都來薅羊毛，類似的“互聯(lián)網(wǎng)思維”的產(chǎn)物在當(dāng)時(shí)可是一抓一大把，那個(gè)時(shí)候可能還沒人能想到微信讀書最后能撐多久，好多人也是進(jìn)來體驗(yàn)了幾天就放在一邊了。

意外就意外在，它竟然一直撐到了現(xiàn)在，還依然有這么多人用。

這就更讓人好奇了。

研究了一番發(fā)現(xiàn)，微信讀書，這個(gè)表面看起來不爭不搶、一直以來也沒啥野心的App， 可能被很多人低估了，它的“好用”程度可能要超出很多人的想象。

先不說別的，一個(gè)閱讀類App的基本修養(yǎng)，應(yīng)該是能讓用戶做到堅(jiān)持閱讀這件事吧？

微信讀書可以說想盡了各種辦法來讓你“愛上”閱讀。

這就不得不先講講微信讀書的付費(fèi)體系。

咱們以余華的《河邊的錯(cuò)誤》為例，目前有三種方法可以讀到這本書：

第一種是用書幣單本購買，這個(gè)需要用戶先充值，一塊錢一書幣。

這個(gè)方法的好處是購買后能永久閱讀，缺點(diǎn)則是貴，買《河邊的錯(cuò)誤》要49.8書幣，和紙書一樣的定價(jià)，查了下在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)打折以后才賣32.8元，沒事人一般應(yīng)該不會(huì)考慮這個(gè)選項(xiàng)。

第二種是直接充微信讀書的付費(fèi)會(huì)員卡，按月、按季和按年買都行，這和視頻網(wǎng)站的VIP一個(gè)邏輯，買完以后平臺(tái)上的所有出版書就都能看了。

最后一種則是用體驗(yàn)卡兌換付費(fèi)會(huì)員卡。

具體說就是10天體驗(yàn)卡+1塊錢可以兌換5天的會(huì)員卡，60天的體驗(yàn)卡+6塊可以兌換一個(gè)月的會(huì)員卡，以此類推，最多只花73塊就能兌換一年的會(huì)員卡。

聽著可能還是有點(diǎn)迷糊，你就把它簡單理解成，用體驗(yàn)卡能讓會(huì)員卡打折就行了。

對(duì)于眾多羊毛黨來說，攢體驗(yàn)卡的過程就是克服自己偷懶的過程——

一本書，一周周期內(nèi)，讀1分鐘能領(lǐng)1天體驗(yàn)卡，讀1小時(shí)、3小時(shí)、5小時(shí)、2天和4天都能各領(lǐng)1天體驗(yàn)卡，滿7天還能再領(lǐng)兩天體驗(yàn)卡，過期則清零；

21天的周期內(nèi)，跟朋友組成3人小隊(duì)積累閱讀時(shí)長還能領(lǐng)最多7天體驗(yàn)卡，附帶還能相互監(jiān)督…

總之就是，1塊錢讀完一本書不是夢(mèng)！

雖然說這種做法有利用人性弱點(diǎn)的嫌疑，但比起視頻網(wǎng)站看視頻得金幣、某寶打斗地主給鉆石的操作，微信讀書攢體驗(yàn)卡的玩法用戶可太能接受了。

當(dāng)然微信讀書激勵(lì)用戶閱讀的辦法還不止這個(gè)。

自己一個(gè)人看書很無聊？那就整一個(gè)讀書排行榜，好友誰今天看了多長時(shí)間書一目了然，跟別人比進(jìn)度那可就有意思了；

看書堅(jiān)持不下去？那就給你多定幾個(gè)目標(biāo)，完成一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)一枚“勛章”。

讀書這件事瞬間就有了看得見的奔頭。

從前業(yè)余時(shí)間還葛優(yōu)躺在沙發(fā)里追劇、看綜藝、刷朋友圈和短視頻的迷茫青年，轉(zhuǎn)頭就成了坐下來最先想到就是看書的精神小伙。

不過呢，光是給讀者激勵(lì)還不夠——運(yùn)營做得好，服務(wù)跟不上也是白搭，一個(gè)產(chǎn)品到底是不是能持續(xù)吸引用戶，大家用了才知道。

其實(shí)微信讀書用戶體驗(yàn)做得好，之前很多人是知道的。

估計(jì)不少人在很早之前，就已經(jīng)把微信讀書當(dāng)成圖書版的豆瓣在用了，你甚至不用專門標(biāo)記，它就自動(dòng)把你在讀和讀過的書按照閱讀進(jìn)度、推薦值和類型等等做了分類，相當(dāng)細(xì)致。

用戶也可以像在豆瓣那樣創(chuàng)建自己的書單，標(biāo)記還未上架的書籍（類似地如果書籍上架也會(huì)推送通知）。

當(dāng)然微信讀書有一點(diǎn)是豆瓣不能比的——能在上面直接閱讀。

這就又牽扯到更多細(xì)節(jié)體驗(yàn)了。

微信讀書的筆記功能大概能排進(jìn)用戶最喜歡的功能Top 3，也就是用戶可以隨時(shí)把書中一段話勾劃出來記錄自己的想法。

大家對(duì)這個(gè)功能的喜愛程度也許可以反映在，要是在網(wǎng)上搜索微信讀書，搜索結(jié)果除了是怎么在微信讀書薅羊毛的攻略，大概率還有教你怎么導(dǎo)出微信讀書上的個(gè)人筆記。

不過除了自己寫，喜歡看別人筆記的用戶可能也不在少數(shù)。

一個(gè)是感興趣別人的故事和想法，一個(gè)是喜歡看有用的“注釋”，比如在《三體》里提到“像吉普賽人的帳篷”的部分就有讀者做了解釋。

這就像另一個(gè)意義上的彈幕，屬于是前人栽樹后人乘涼了。

說到注釋，微信讀書對(duì)大部分書籍原本的注釋也都做了更適合電子書閱讀的調(diào)整，點(diǎn)某個(gè)詞后面的“注”就能直接跳出來注釋，考慮得已經(jīng)非常細(xì)節(jié)。

可能就是因?yàn)槲⑿抛x書用戶體驗(yàn)做得不錯(cuò)，以至于微信公眾號(hào)都開始跟它學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)了。

今年7月微信更新的8.0.40版本里，三個(gè)當(dāng)時(shí)看著不起眼但后來被很多人用的功能——公眾號(hào)文章內(nèi)容朗讀、文章下劃線和文章書名直接跳轉(zhuǎn)搜索，師傅可都是微信讀書。

總之微信讀書有很多有趣的功能設(shè)計(jì)都體現(xiàn)在細(xì)節(jié)里，也歡迎朋友們留言討論。

話說回來，以上講的所有微信讀書的功能，說起來好像別人也都不難模仿；如果說這些功能都還比較常規(guī)，那么下面即將講到的功能，多少就有點(diǎn)逆天了。

微信讀書在去年初推出過一個(gè)叫“替身書架”的功能。

聽名字就知道，用來做障眼法用的。

當(dāng)時(shí)這個(gè)功能就引起過一陣討論，夸的人居多，差點(diǎn)沒被網(wǎng)友玩壞了。

替身書架的推出，已經(jīng)能看出微信讀書在回應(yīng)用戶一直以來對(duì)于“過度社交”這件事的困擾，就像從最早曾有人表達(dá)不理解“微信讀書為什么要把我的好友都設(shè)置成默認(rèn)關(guān)注”。

畢竟這是個(gè)i人和e人共存的世界不是。

不曾想微信讀書今年索性加大了火候，又出了一個(gè)“僅陌生人可見”的功能，用戶可以選擇只把自己的筆記、動(dòng)態(tài)向陌生人展示。

再也不用擔(dān)心摸魚的時(shí)候和老板在網(wǎng)上相遇了…

不能不說微信讀書對(duì)人性理解還是十分透徹的，要這么一說，例子可就舉不完了。

大家也許都有過這樣的體驗(yàn)：前一秒還在讀一篇公眾號(hào)文章，后一秒就突然被一個(gè)微信消息打斷。

總不能關(guān)掉消息提示，萬一錯(cuò)過了啥重要信息，可是一轉(zhuǎn)眼回來，文章讀到了哪兒又原地失憶。

想來想去不知道怎么解決的問題，微信讀書又幫咱搞定了，它有一個(gè)同步微信公眾號(hào)收藏和浮窗中文章的功能，同步后就能直接在書架看到。

對(duì)路的還有另外兩個(gè)真就是從最實(shí)用的角度開發(fā)的功能。

一個(gè)是連接紙書的功能，如果你想把之前讀過的紙質(zhì)書上的筆記和標(biāo)記同步到線上，只需要用攝像頭拍下紙質(zhì)書需要同步的部分，電子書就能定位到相關(guān)位置進(jìn)行同步。

雖然微信讀書也支持從文檔、電腦、iCloud和微信等渠道導(dǎo)入書籍，但連接紙書明顯更讓人驚喜，這等于說線上線下的界限再一次模糊了…

微信讀書不僅在“收編”紙質(zhì)書，還在“收編”它曾經(jīng)的競(jìng)爭對(duì)手。

今年6月底，Kindle正式徹底退出中國，就在所有人都以為自己手里的Kindle真的要“蓋泡面”了的時(shí)候，微信讀書又出手了。

其實(shí)微信讀書2019年底就推出了墨水屏版，只是這兩年愈發(fā)重視起了墨水屏版的用戶體驗(yàn)（前兆大概是去年6月亞馬遜宣布會(huì)在一年后停止Kindle在中國的全部服務(wù)）。

現(xiàn)在微信讀書墨水屏版的官方宣傳頁，列出的支持設(shè)備第一個(gè)就是Kindle。

因?yàn)槲⑿抛x書，很多用戶又把塵封已久的Kindle拿了出來。

講了這么多只有一個(gè)感受，微信讀書的產(chǎn)品經(jīng)理是真的懂讀者的心理的。

雖然一些人好像更喜歡討論微信讀書的另一面——它的商業(yè)化怎么辦，不免費(fèi)了還能留住用戶嗎，作家到底能不能分到錢，平臺(tái)書籍內(nèi)容有刪減的傳言到底有沒有實(shí)據(jù)……

這些是微信讀書要面對(duì)的重要問題，但好像又不是那么關(guān)鍵。

此時(shí)腦海里只出現(xiàn)了一個(gè)問題：用戶體驗(yàn)足夠好的微信讀書，將來會(huì)不會(huì)完全取代紙質(zhì)書呢，我們是否將在虛擬世界里維持閱讀？

這興許已經(jīng)是一些人的日常了。