廣告位對(duì)于電商平臺(tái)而言，具有非常重要的作用。如何設(shè)計(jì)一個(gè)廣告位是本篇文章重點(diǎn)講述的內(nèi)容，作者從六個(gè)方面出發(fā)，系統(tǒng)地介紹該如何去搭建一個(gè)廣告位，能為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同學(xué)提供一些思路。

對(duì)于電商平臺(tái)，廣告位無論是對(duì)產(chǎn)品的宣傳，還是對(duì)平臺(tái)的收益，可以說都占有重要的地位。

本篇文章主要向大家介紹電商中的廣告系統(tǒng)是如何構(gòu)建的。

一、廣告投放形式

構(gòu)建一個(gè)完善的廣告系統(tǒng)，首先我們需要了解哪些地方需要投放廣告，以及每個(gè)廣告都以什么樣的形式展示：

• 投放終端：如果平臺(tái)有多個(gè)終端（如PC、IOS、Android等），那么同一個(gè)廣告根據(jù)業(yè)務(wù)需要會(huì)投放到指定的終端。
• 廣告位置：每個(gè)電商平臺(tái)里面都涉及了很多頁(yè)面（如：首頁(yè)、頻道頁(yè)、專題頁(yè)、詳情頁(yè)等等），即使在同一個(gè)頁(yè)面里面也會(huì)設(shè)置有不同的廣告位（如：首頁(yè)里面都會(huì)有輪播圖、在不同的樓層之間還有單個(gè)的同屏廣告等），所以投放時(shí)需要知道準(zhǔn)確的位置。
• 廣告形式：也就是對(duì)外廣告以何種方式展示（如：?jiǎn)螐垐D片、單條文字、多張圖片[輪播圖]滾動(dòng)播放、多條文字滾動(dòng)播放等）。
• 鏈接跳轉(zhuǎn)：廣告對(duì)外展示后，用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)的位置，是跳轉(zhuǎn)到平臺(tái)內(nèi)部頁(yè)面還是跳轉(zhuǎn)到第三方站點(diǎn)。

以上幾點(diǎn)就是廣告模型的核心參數(shù)，接下來我們整理設(shè)計(jì)功能。

二、功能設(shè)計(jì)

以上幾個(gè)參數(shù)中，由于頁(yè)面、路徑以及廣告位在代碼開發(fā)中是被定義死的，運(yùn)營(yíng)通常沒有辦法進(jìn)行管理。

所以設(shè)計(jì)時(shí)就需要作為基本配置項(xiàng)，由技術(shù)組進(jìn)行維護(hù)，后期由運(yùn)營(yíng)進(jìn)行選擇就行。

參數(shù)設(shè)置功能如下圖：

1）頁(yè)面設(shè)置列表頁(yè)效果：

2）頁(yè)面設(shè)置表單效果：

3）頁(yè)面對(duì)應(yīng)廣告位效果：

三、廣告位

每個(gè)廣告位的展示形式在設(shè)置時(shí)都是確定的，因?yàn)榍岸诵枰鶕?jù)展示形式寫出特效，對(duì)于不同展示方式應(yīng)給出具體設(shè)置要求，主要用于提醒運(yùn)營(yíng)設(shè)置合適的圖片和文字。

如圖片展示，應(yīng)該說明圖片上傳尺寸大小和容量，文字給出最大和最小字?jǐn)?shù)限制。

四、廣告發(fā)布

廣告發(fā)布流程包含：

1. 填寫廣告表單。
2. 提交審批。
3. 廣告上線。

廣告表單如下圖：

五、廣告統(tǒng)計(jì)

廣告上線后，運(yùn)營(yíng)部需要分析投放效果，以便后期做出更好的優(yōu)化，常見的分析維度：廣告點(diǎn)擊量、跳轉(zhuǎn)后落地頁(yè)的成交量、廣告品類、新老用戶的占比等，大家可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)繼續(xù)補(bǔ)充。

以上僅僅只是一個(gè)最基本的廣告模型，可以滿足日常簡(jiǎn)單的廣告發(fā)布，如果大的電商運(yùn)營(yíng)，我們還需要再做更多的擴(kuò)展。

六、廣告模型擴(kuò)展

1. 對(duì)外出售

假如你的平臺(tái)流量足夠大，那肯定會(huì)對(duì)外出售廣告位，廣告位出租通常按秒、分鐘、小時(shí)、天來計(jì)算。

對(duì)于上面的模型，我們需要在廣告位設(shè)置中增加兩個(gè)字段（售賣方式、售價(jià)），以及在統(tǒng)計(jì)功能中增加銷售金額統(tǒng)計(jì)即可，其它地方不用做修改。

2. 權(quán)重設(shè)置

當(dāng)同一個(gè)廣告位同一時(shí)間有多個(gè)廣告顯示時(shí)，誰(shuí)在前誰(shuí)在后，這個(gè)排序順序由廣告的權(quán)重來決定，權(quán)重高的排前面，權(quán)重低的排后面。功能只需要在廣告發(fā)布表單上增加一個(gè)權(quán)重字段即可。

如果權(quán)重比較復(fù)雜，可以參考【電商搜索-權(quán)重】，這里就不多做說明了。

3. 廣告競(jìng)價(jià)

如果做的是一個(gè)開放型的廣告系統(tǒng)，那么廣告的權(quán)重很大程度都是通過競(jìng)價(jià)來展示的。

同一個(gè)搜索關(guān)鍵字，誰(shuí)出的價(jià)格高誰(shuí)先展示，核心還是將價(jià)格轉(zhuǎn)化為權(quán)重，功能上需要增加不少東西，這里就不做過多說明，有興趣的可以自己設(shè)計(jì)。

4. 精準(zhǔn)匹配

有些平臺(tái)的二級(jí)專題頁(yè)或者品類頻道頁(yè)里面也設(shè)計(jì)有廣告位，進(jìn)入這些二級(jí)一般都有明確的標(biāo)識(shí)。

如品牌ID、品類ID等，如果對(duì)應(yīng)的廣告位有多個(gè)廣告在展示，可以根據(jù)對(duì)應(yīng)的標(biāo)識(shí)符精準(zhǔn)的匹配到廣告。

這個(gè)功能只需要在廣告表單中增加對(duì)應(yīng)的匹配規(guī)則字段即可（如匹配品牌、匹配品類、匹配專題等等）。

5. 模糊匹配

模糊匹配和精準(zhǔn)匹配功能基本一樣，只是匹配的時(shí)候是通過關(guān)鍵字進(jìn)行的模糊匹配，如全局搜索下面的熱搜關(guān)鍵字跳轉(zhuǎn)。

功能設(shè)計(jì)上只需要在廣告表單中增加匹配標(biāo)簽（注可以增加多個(gè)標(biāo)簽）字段即可。

上面就是廣告模型涉及的內(nèi)容，如果大家使用過更多的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，可以在下方留言！