《爸爸去哪兒》手游上周在百度91渠道進(jìn)行了首發(fā)，在百度的大力推廣下，上線當(dāng)日其下載量就突破了100萬，成為眼下表現(xiàn)最為搶眼的新上線手游。如果收視火爆是對(duì)湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目策劃能力的肯定，那么上線手游進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能取得開門紅，則讓人不得不對(duì)湖南衛(wèi)視的經(jīng)營頭腦，與時(shí)俱進(jìn)的營銷思路刮目相看?？梢钥隙ǖ氖?，從目前的廣告投放情況來看，《爸爸去哪兒》成為湖南衛(wèi)視的又一吸金機(jī)器已無懸念。但是筆者對(duì)這個(gè)真的不太關(guān)心，筆者關(guān)心的是：《爸爸去哪兒》怎么玩移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)？

最容易想到的：親子教育APP

除了游戲外，親子教育APP完全可能成為《爸爸去哪兒》的一種選擇。親子教育類APP其實(shí)一直有市場(chǎng)，應(yīng)用市場(chǎng)上這一分類的產(chǎn)品也很多，但是目前同類APP中之所以沒有脫穎而出的佼佼者，根本原因其實(shí)不是出在產(chǎn)品上，因?yàn)闊o論是社區(qū)化或者工具化的產(chǎn)品思路都能找到不錯(cuò)的需求點(diǎn)，而且根據(jù)我周圍的爸媽們使用這些產(chǎn)品的感受和反饋，他們完全樂意為這類好的產(chǎn)品掏錢買單。

那么，為什么現(xiàn)在的市場(chǎng)情況卻是不盡如人意呢？筆者認(rèn)為原因有兩點(diǎn)：1）產(chǎn)品推廣的方向有問題。目前這些產(chǎn)品在推廣更多的是強(qiáng)調(diào)的是下載安裝量，產(chǎn)品裝上了，但留存率和活躍度都普遍不高。2）想教育用戶，但是教育用戶的方式選錯(cuò)了?！栋职秩ツ膬骸窞槭裁茨艽騽?dòng)觀眾，很大的因素在于這是一場(chǎng)真人秀，參與的人都會(huì)投入感情。但是現(xiàn)在的親子教育APP的用戶教育方式基本上都是功能介紹式，非常生硬，這里面固然有廠商的思路問題，但是缺乏場(chǎng)景化情感化教育的方式以及渠道也是客觀存在的原因，而這一點(diǎn)恰恰是《爸爸去哪兒》能夠提供的。

能讓父母?jìng)兇蟀烟湾X的：可穿戴設(shè)備

可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)前景毋庸置疑，但是以目前的情況來看這個(gè)領(lǐng)域和智能手機(jī)的火爆程度相比，的確差了好幾個(gè)十萬八千里。如何找到爆發(fā)點(diǎn)？很多廠商都將目標(biāo)瞄向了兒童市場(chǎng)。受中國特有的人口政策影響，中國的孩子們?cè)诩彝ダ锏牡匚缓褪苤匾暤某潭?，決定了父母在孩子成長，安全和教育的問題上舍得大把花錢，這里面安全絕對(duì)是第一位的。而且由于害怕孩子沉迷手機(jī)，影響學(xué)習(xí)，很多家長其實(shí)不愿意為孩子配置智能手機(jī)。這就給了能通訊，同時(shí)還帶有GPS定位功能的可穿戴設(shè)備機(jī)會(huì)。而《爸爸去哪兒》里面很多互動(dòng)環(huán)節(jié)孩子和父親都是分開的，通過場(chǎng)景化的植入形式，這樣的產(chǎn)品很容易被接受。黑米手機(jī)和抗衰老神器靠不靠譜不知道，但是林志穎的科技公司搞下可穿戴設(shè)備說不定可以收到意想不到的驚喜。

回到起點(diǎn)，如何運(yùn)營手游：選擇優(yōu)質(zhì)渠道

通過與百度這樣的分發(fā)渠道合作，再加上強(qiáng)力的品牌號(hào)召力，《爸爸去哪兒》的安裝量一定可以做到比較高的量級(jí)，這個(gè)完全沒問題。但分發(fā)只是游戲運(yùn)營的第一步，如何提高用戶粘性和活躍，使這款游戲不至于曇花一現(xiàn)才是湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》手游成功的關(guān)鍵。而這方面，湖南衛(wèi)視完全可以和百度做進(jìn)一步的合作，在收購91后，百度的手游聯(lián)營能力和經(jīng)驗(yàn)都得到了補(bǔ)全，其手游聯(lián)營的規(guī)模已進(jìn)入中國手游行業(yè)第一陣營。再加上百度對(duì)《爸爸去哪兒》節(jié)目提供的搜索、視頻資源的支撐，《爸爸去哪兒》完全可以建立一套以應(yīng)用分發(fā)和搜索為核心的“營銷矩陣”,既能推自己的節(jié)目又能推自己的手游。

其實(shí)筆者討論電視里的“爸爸去哪兒”還有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里“爸爸去哪兒”更多的是希望拋磚引玉。一方面是就事論事，對(duì)《爸爸去哪兒》之所以火起來以及火起來后娛樂節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式感興趣；另一方面則是確實(shí)感受到了“跨界”的威力和大勢(shì)所趨，想對(duì)一些傳統(tǒng)媒體行業(yè)的朋友們進(jìn)行一些提醒。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，任何行業(yè)不去主動(dòng)擁抱他，最后的結(jié)局一定是“不知道去哪兒了”。