編輯導(dǎo)語：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種知識產(chǎn)品相關(guān)的問題越來越多，人們對于知識產(chǎn)權(quán)也應(yīng)該重視起來，本篇文章作者分享了一些知識產(chǎn)權(quán)科普相關(guān)的問題和知識，講述了各類知識產(chǎn)權(quán)的概念和重要性等，設(shè)計師小伙伴們都一起來了解一下吧。

5月21日小滿，#奧迪小滿廣告被指抄襲“北大滿哥”#上了熱搜榜，人民日報等主流新聞媒體紛紛發(fā)聲，劉德華也回應(yīng)表示百分之百尊重原創(chuàng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，侵權(quán)事件越來越多。在此就與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的問題，做一些科普。

一、知識產(chǎn)權(quán)

是“基于創(chuàng)造成果和工商標(biāo)記依法產(chǎn)生的權(quán)利的統(tǒng)稱”。知識產(chǎn)權(quán)的英文為“intellectual property”，也被翻譯為智力成果權(quán)、智慧財產(chǎn)權(quán)或智力財產(chǎn)權(quán)。

1. 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

一般是指人類智力勞動產(chǎn)生的智力勞動成果所有權(quán)。它主要包括版權(quán)（著作權(quán)）和工業(yè)產(chǎn)權(quán)。是依照各國法律賦予符合條件的著作者、發(fā)明者或成果擁有者在一定期限內(nèi)享有的獨占權(quán)利。

2. “著作權(quán)”即“版權(quán)”

我國《著作權(quán)法》第57條明確規(guī)定：本法所稱的著作權(quán)即版權(quán)。

著作權(quán)是指創(chuàng)作文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品的作者及其他著作權(quán)人依法對其作品所享有的人身權(quán)利和財產(chǎn)權(quán)利的總稱。

著作權(quán)的主體是作者；客體是作品，包括文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)的作品；主要內(nèi)容是著作權(quán)人享有的專有權(quán)利的綜合，著作權(quán)人對其作品享有精神權(quán)利和財產(chǎn)權(quán)利，如發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、改編權(quán)等。

3. 工業(yè)產(chǎn)權(quán)

工業(yè)產(chǎn)權(quán)則是指專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)。包括發(fā)明專利、實用新型專利、外觀設(shè)計專利、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、廠商名稱、貨源名稱或原產(chǎn)地名稱等在內(nèi)的權(quán)利人享有的獨占性權(quán)利。

二、知識產(chǎn)權(quán)護(hù)城河重要性

1. 形成品牌資產(chǎn)護(hù)城河

公司建立初期，需要注冊公司的名稱、標(biāo)識、域名等一系列知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的舉措。這就是人們老生常談的品牌資產(chǎn)注冊。

而當(dāng)公司到達(dá)一定規(guī)模的時候，市場占有率和品牌知名度不斷攀升，還要將和公司業(yè)務(wù)直接相關(guān)或者間接相關(guān)的一系列獨創(chuàng)版權(quán)作品進(jìn)行注冊，比如產(chǎn)品品牌、發(fā)明專利、與本公司品牌容易混淆的名稱和標(biāo)識等。

除此之外，還要從法律的角度對于一些侵權(quán)的品牌進(jìn)行起訴，杜絕視覺混淆。保護(hù)用戶認(rèn)知獨特性和品牌資產(chǎn)，形成品牌資產(chǎn)護(hù)城河。

一說品牌資產(chǎn)護(hù)城河，這個話題繞不開的肯定是蘋果公司了，蘋果對于公司品牌logo的保護(hù)意識那是相當(dāng)吹毛求疵了，甚至連“梨”型logo都不放過。

2. 降低推廣成本

雷軍公開演講中說過：給產(chǎn)品起個好名字，一看就知道你是干什么的；為自身產(chǎn)品名字注冊商標(biāo)；產(chǎn)品名對應(yīng)的中文名全拼的域名（產(chǎn)品名.com)一定要在自己手里。

三者都滿足的話，會給創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)節(jié)約至少上百萬的推廣費用。這也是一家企業(yè)或者創(chuàng)業(yè)者對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的三個基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

作為小米手機創(chuàng)始人，雷軍對品牌和商標(biāo)的保護(hù)力求做到滴水不漏。據(jù)悉小米集團注冊了1700多個商標(biāo)，不僅對公司品牌logo進(jìn)行保護(hù)，小米幾乎注冊了含有“米”字的所有日常用詞，且每個至少進(jìn)行了四個類別的保護(hù)，被業(yè)稱為“米氏大餐”。

3. 為開拓新市場做準(zhǔn)備

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是公司戰(zhàn)略部署的一部分。商標(biāo)是有地域性和品類區(qū)分的，一家公司想拓展更大的市場和業(yè)務(wù)，首先要做的就是商標(biāo)注冊，為開拓新的市場或者品類夯實護(hù)城墻。

舉個反面例子，很多人都知道日本的MUJI（即無印良品）這個品牌，2019年有個非常知名的案例：正版“無印良品”告山寨“無印良品”，慘??！

沒錯，正版（無印良品）輸了，后果就是賠款102.6萬，并公開向山寨道歉。

原因僅僅是因為無印良品2015年開始入駐國內(nèi)，而在此之前商標(biāo)已被其他人成功注冊。不僅名稱被注冊，在第24類（床品、毛巾、棉等）的商標(biāo)也被別人注冊。

造成這個狀態(tài)從表面看是商標(biāo)被別人搶先注冊了，實際上卻是企業(yè)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的缺失，而這類現(xiàn)象卻是我們經(jīng)?？吹降摹?/p>

中國被國外搶注的案例也不在少數(shù)，比如中國傳統(tǒng)老字號：王致和、桂發(fā)祥、狗不理、同仁堂等等。

我們雖然義憤填膺，卻也無可奈何、進(jìn)退兩難。有些能奪回卻也付出了很大的代價，有些奪不回也只能退出已有市場，不然將面臨著被起訴侵權(quán)的命運了。

三、設(shè)計師要重視版權(quán)合規(guī)，警惕“釣魚行為”

1. 何為“釣魚行為”

“釣魚”其實是互聯(lián)網(wǎng)黑話。“釣魚行為”是指欺騙或者詐騙的一種方式。

而在國內(nèi)有些售賣圖片網(wǎng)站或者字體網(wǎng)站，會把自身的維權(quán)這個模塊外包給第三方公司來處理。

而有些不良第三方，會將一些版權(quán)圖片發(fā)到公共網(wǎng)上，供大家免費下載。大多數(shù)人是分不清是否可以商用的，在不知不覺中就將圖片用到了自己的商業(yè)活動中，構(gòu)成了侵權(quán)。

這些第三方就會根據(jù)公司的知名度或者公司規(guī)模做排行榜，然后在公開的渠道，如官網(wǎng)、SEM投放的廣告、大活動、公眾號等進(jìn)行篩查取證。

最后是向?qū)Ψ桨l(fā)律師函進(jìn)行高額索賠。這類惡意索賠行為就是行業(yè)內(nèi)經(jīng)常說到的“釣魚”。

2. 侵權(quán)了刪除就可以嗎

有很多人認(rèn)為，收到律師函以后，領(lǐng)導(dǎo)的意思按照提供的侵權(quán)內(nèi)容，刪干凈就行了，后來也沒出過其他事情。也沒有你說地這么夸張，是在危言聳聽吧？這應(yīng)該是小型公司或者上升期公司的經(jīng)常會遇到的問題了。

其實從側(cè)面驗證，公司級別和體量還不夠大，“魚”是需要養(yǎng)的，“釣魚”也是需要投入的，啟動法律程序是需要成本。

有些公司專門把這件事情作為生意在做，那生意思考的肯定是賺錢，這么一波操作完成是否能收回成本，也是“釣魚者”要考慮的因素之一。

如果公司達(dá)到一定的規(guī)模，在市場上有知名度，或者準(zhǔn)備啟動上市的話，各種軟件侵權(quán)、圖片侵權(quán)、字體侵權(quán)、廣告法等等一系列的律師函就會收到手軟。

公司也會為了避免法律污點影響公司上市，去花大價錢采購、買斷使用版權(quán)，當(dāng)?shù)竭@個程度才正視版權(quán)的問題，這個成本就是百萬計算了。

四、設(shè)計師要懂點法律

1. 創(chuàng)作完成即享有著作權(quán)

《中華人民共和國著作權(quán)法》及《伯爾尼公約》的規(guī)定，中國公民、法人或其它組織的作品，不論是否發(fā)表，自創(chuàng)作完成日起即享有著作權(quán)。

2. 侵權(quán)行為界定

3. 商標(biāo)法

1）侵權(quán)行為界定

2）總結(jié)

就商標(biāo)侵權(quán)行為而言：法律對于商標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定主要是就第一條行為而論的，這也是典型的商標(biāo)侵權(quán)行為，其他均是在此基礎(chǔ)上附和侵權(quán)行為。

4. 廣告法

1）廣告法侵權(quán)的嚴(yán)重性

廣告法這個詞應(yīng)該都不陌生。但是很多設(shè)計師覺得廣告法和自己離的很遠(yuǎn)，自己是互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計師，廣告法是和品宣寫文案的相關(guān)，而上升到法律層面，聊的有點嚴(yán)重了吧？

其實不然，舉個例子：曾經(jīng)風(fēng)靡一時的“瓜子二手車”大家都應(yīng)該不陌生吧。

就因“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”這句宣傳語被北京市工商海淀分局認(rèn)定與實際不符，作出共計1250萬元的罰款決定。

僅僅是因為“遙遙領(lǐng)先”四個字觸犯了《廣告法》的第四條和第二十八條規(guī)定：

第四條規(guī)定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負(fù)責(zé)。

第二十八條約定：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告。

2）廣告法禁用詞早知道

3）了解廣告法的好處

（1）為公司賦能

由于互聯(lián)網(wǎng)的特殊性，傳播推廣的渠道變廣，每一個人都是一個媒體，向網(wǎng)上發(fā)布大量信息。

從公司層面看，作為公司的員工，或者作為為給甲方提供設(shè)計方案的乙方。設(shè)計師必須要懂廣告法，尤其是禁用詞。不僅能避免給自己帶來風(fēng)險和隱患，還能在公司作為自己的加分項，為公司賦能。

（2）提升設(shè)計效率

經(jīng)常在運營海報中看到這些詞匯：比如電商上經(jīng)常出現(xiàn)的“全網(wǎng)最低價”“限時搶購僅此一次”，在教育領(lǐng)域運營海報中經(jīng)常出現(xiàn)的“頂級”“全球知名講師”等等。

是不是很熟悉？其實這些詞已觸犯了法律。

懂點廣告法還有一個好處，那就是回懟運營或者文案，經(jīng)常被聽到的一句話就是：你不懂文案，按照文案做設(shè)計就好了，其他不用管先設(shè)計出來再說。

那作為一個懂點法律的設(shè)計師，我們就可以說：我不懂文案，但是我懂廣告法，請去除敏感詞匯再提設(shè)計需求。無形中提升了設(shè)計效率，而且是不是逼格很高呢～

4）最了解你的是準(zhǔn)競品公司

就公司而言，很多時候關(guān)注最多的不是自己，不是客戶，也不是有關(guān)部門，而是你的準(zhǔn)競品公司。

為什么這么說呢？每個互聯(lián)網(wǎng)公司都懂競品分析，那再上升一個層面那就是競品監(jiān)測。

其實有兩個含義在：

• 一是將競品當(dāng)成一面鏡子，反照自己如何拉高自己甚至超越競品。
• 二是監(jiān)督競品是否有紕漏，運用法律的手段進(jìn)行反擊。那這個也是社會公認(rèn)的一種商業(yè)手段。

兩個核心法律：一是商業(yè)反不正當(dāng)競爭法，另一個就是廣告法了。

再回頭補一句，瓜子二手車的“遙遙領(lǐng)先”這條廣告，是被人人車起訴。此廣告不僅侵犯了廣告法，還構(gòu)成虛假宣傳和不正當(dāng)競爭，才被罰天價罰款。

五、作品著作權(quán)登記

作品版權(quán)登記是最有效地維護(hù)作者和權(quán)利人的合法權(quán)益的方式。而版權(quán)登記證書也是為權(quán)利人在打擊侵權(quán)盜版最有效的證據(jù)。

1. 版權(quán)登記

2. 在各大權(quán)威網(wǎng)站登記

1）站酷、UI中國登記

站酷就是一個非常好的平臺，發(fā)布的作品可以作為自己首發(fā)的證據(jù)，如發(fā)現(xiàn)侵權(quán)事件，運用法律手段進(jìn)行維權(quán)。也規(guī)避了注冊帶來的時間比較久的這個問題。

2）阿里云

現(xiàn)在阿里云開通了線上注冊的服務(wù)，價格非常合理，也省去了被騷擾的憂慮。操作非常的方便。推薦使用。

3. 作品著作權(quán)登記的有效期是多久

對于作品的作者署名權(quán)、修改權(quán)以及保護(hù)作品的完整權(quán)等人身權(quán)的保護(hù)期限沒有限制，但對于著作財產(chǎn)權(quán)而言，其著作財產(chǎn)權(quán)的保護(hù)期為作者有生之年加死后50年，50年的終止時間為作者死亡后第50年的12月31日。

4. 作品被侵權(quán)如何處理

1）取證維權(quán)

2）取證方式

3）維權(quán)方式

六、綜述

其實侵權(quán)并不可怕，要平常心態(tài)，以前聽到的香港的歌星如何證明自己紅了呢？那就是看是否有賣自己的盜版歌碟。

這也是一種驗證自己能力獲得認(rèn)可，并且具有商業(yè)價值的證據(jù)。

很多時候我們要雙向視角看待這個事情，才能從根本出發(fā)解決問題，而不是被情緒帶跑。

公司出現(xiàn)侵權(quán)事件首先是要和對方積極約談，尋找除了法律手段能和平解決的方案。

版權(quán)公司創(chuàng)作字體庫或者圖片資源庫，本身就是生意，最終都是為了合法獲得相應(yīng)利益。

同理我們自己的作品被其他人非法使用也是因為沒有獲得合理報酬才會憤憤不平。從這個角度雙向看待侵權(quán)事件，商業(yè)價值最終是變現(xiàn)，商業(yè)和談才是理性的解決方案。

參考文獻(xiàn)：

著作權(quán)法 | 劉德華奧迪小滿短視頻侵權(quán)現(xiàn)象誰之過？

https://mp.weixin.qq.com/s/86qEx51y0vtR_vH2gXgIDw

律師解答：創(chuàng)意人不能不知道的版權(quán)問題

https://www.zcool.com.cn/article/ZNDg2Mjg0.html

華律網(wǎng)整理：https://www.66law.cn/laws/1503098.aspx

本文由郝小七指導(dǎo)（http://m.codemsi.com/u/917803）

本文由 @琳恩｜禮也設(shè)計 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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