編輯導(dǎo)語：品牌IP形象有助于傳遞品牌價(jià)值，提升品牌知名度，通過多元化的形象與用戶之間建立情感上的潛在聯(lián)系。那么，品牌IP形象應(yīng)該如何設(shè)計(jì)？本篇文章里，作者結(jié)合實(shí)際案例對(duì)品牌IP形象的設(shè)計(jì)過程做了總結(jié)，一起來看一下。

百度文庫作為行業(yè)內(nèi)的頭部品牌持續(xù)多年，把創(chuàng)新和開拓為己任，如今開始在品牌IP的領(lǐng)域上探索。市場(chǎng)上有很多著名的高辨識(shí)度IP，比如迪士尼的米老鼠、唐老鴨，即時(shí)通訊軟件LINE的LINEFRIENDS等等。這些IP幫助品牌提高了知名度，同時(shí)也為品牌帶來了巨額利潤(rùn)，可以說IP形象是品牌的一種資產(chǎn)。

IP形象作為具象化的產(chǎn)物，能夠幫助文庫在用戶心中建立深刻的品牌形象，擴(kuò)展文庫品牌線上線下多場(chǎng)景的影響力。當(dāng)IP形象能夠做到足夠惹人喜愛時(shí)，它自身就會(huì)有超越品牌的個(gè)性魅力，從而反哺品牌，為文庫吸引更多用戶，驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷玩法的升級(jí)。

一、設(shè)計(jì)目標(biāo)推演

二、競(jìng)品分析

剖析競(jìng)品IP設(shè)計(jì)底層邏輯，找到切入點(diǎn)成為抓手，建立框架，理清思路后深入設(shè)計(jì)。

IP形象要與品牌承接，必須契合品牌定位。風(fēng)格表達(dá)要符合時(shí)代潮流趨勢(shì)與消費(fèi)者的審美視覺契合。

IP形象往往承載著企業(yè)對(duì)品牌價(jià)值觀的表達(dá)，同時(shí)衍生出IP形象本身的性格特點(diǎn)。

好的IP形象本身就帶有一定的故事性，這樣便于用戶了解品牌的價(jià)值觀。后期還可以進(jìn)行二次創(chuàng)作，發(fā)展IP形象的周邊產(chǎn)品，比如手辦盲盒等，形成一定的文化氛圍。

結(jié)論：進(jìn)一步剖析文庫品牌，細(xì)化需求。從四點(diǎn)著手支撐設(shè)計(jì)：

1. 文庫價(jià)值觀：讓每個(gè)人平等的提升自我;
2. 完善IP形象性格特點(diǎn)；
3. 設(shè)定完整的背景故事；
4. 選擇適合的風(fēng)格表達(dá)。

四個(gè)方面相互呼應(yīng)，互為支撐。促使IP形象設(shè)定有的放矢。

三、形象概念設(shè)定

通過探索各種可能性，進(jìn)行逐個(gè)衡量、推演討論，初步選方向，主推其一，按照設(shè)計(jì)思路進(jìn)行不斷調(diào)整和優(yōu)化。

概念闡釋：首先利用圓潤(rùn)的造型營(yíng)造親和力，用文庫拼音首字母”W”的造型結(jié)合鬃毛設(shè)計(jì)，在視覺錘的角度上來說剪影的識(shí)別度非常有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也有山或筆架山的造型，寓意書山有路，勇攀高峰。

四、產(chǎn)品端滲透

1. 會(huì)員LOGO

2. 會(huì)員身份卡、掛件

五、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)應(yīng)用

1. 會(huì)員買贈(zèng)系列活動(dòng)開屏

2. 七夕告白指南系列漫畫

3. 重點(diǎn)垂類個(gè)性化形象

4. 表情包

六、線下推廣應(yīng)用

1. IP周邊文具禮盒

2. IP軟膠手辦、毛絨玩具

七、總結(jié)

各互聯(lián)網(wǎng)品牌都有各自的成熟IP。百度文庫同樣重視IP形象的設(shè)計(jì)和布局，其作為一個(gè)重要的品牌概念，是科技和文化的集合體。作為文庫的“代言人”，IP形象可以幫助品牌在產(chǎn)品、市場(chǎng)業(yè)務(wù)鏈中，發(fā)揮其自身獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值、增強(qiáng)情感歸屬和拓展應(yīng)用場(chǎng)景。在用戶體驗(yàn)和文化輸出方面給予用戶更多的溫度和關(guān)懷。

作者：百度MEUX，百度移動(dòng)生態(tài)用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心，負(fù)責(zé)百度移動(dòng)生態(tài)體系的用戶/商業(yè)產(chǎn)品的全鏈路體驗(yàn)設(shè)計(jì)。服務(wù)的產(chǎn)品包括百度APP、百度搜索、百度百科、百度網(wǎng)盤、百度貼吧、百度商業(yè)產(chǎn)品等。

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