編輯導(dǎo)語：無論是在手機(jī)端還是電腦端打開某個(gè)APP或網(wǎng)頁的時(shí)候，我們會(huì)見到企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)惠活動(dòng)設(shè)計(jì)，這是商家和平臺(tái)在利用H5的形式進(jìn)行運(yùn)營推廣。但并不是每一次設(shè)計(jì)都是有效的，那么如何有效地進(jìn)行進(jìn)行這類運(yùn)營活動(dòng)呢？本文作為圍繞如何提高運(yùn)營活動(dòng)流量展開講述，解決兩類問題，幫助你更好地進(jìn)行活動(dòng)運(yùn)營。

如今運(yùn)營活動(dòng)可謂鋪天蓋地，手機(jī)端也能經(jīng)常見到各大企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)惠活動(dòng)設(shè)計(jì)，比如活動(dòng)圖，落地頁，優(yōu)惠券，戰(zhàn)略樓層等設(shè)計(jì)。國內(nèi)的運(yùn)營設(shè)計(jì)推廣形式多以落地頁（H5）的形式幫助企業(yè)做推廣企業(yè)產(chǎn)品或者樹立企業(yè)形象的活動(dòng)。

由于，這類狂轟濫炸式的運(yùn)營活動(dòng)，讓用戶倍感無味，致使運(yùn)營活動(dòng)流量不高，設(shè)計(jì)師在實(shí)際的工作中往往會(huì)遇到以下二類問題，導(dǎo)致我們的運(yùn)營活動(dòng)流量不高，達(dá)不到預(yù)期的運(yùn)營目的，如圖：

一、用形式解決內(nèi)容過長問題

近些年在市面上落地頁的推廣形式多以長頁面為主，比如電商的推薦頁、商品的宣傳頁。由于企業(yè)想要表達(dá)的內(nèi)容過多，使落地頁的長度越來越長，這種形式雖然可以更全面地介紹商品優(yōu)勢，但是在快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)市場，用戶自然會(huì)覺得很臃腫。

針對落地頁內(nèi)容過長，視覺呈現(xiàn)不佳的問題，我們最快能想到的辦法就是刪減字段，但是如果運(yùn)營經(jīng)理不同意刪減字段那怎么辦？因此，刪減這是一個(gè)辦法，但不是最好的辦法。

既然不能刪減，我們不妨換個(gè)思路來解決這個(gè)問題。剛剛談到內(nèi)容過長導(dǎo)致用戶感覺臃腫，感覺臃腫的核心所在是“內(nèi)容”對用戶沒意義，按著這思路延展下去解決問題的關(guān)鍵在于“突出重點(diǎn)”，這里我提供四個(gè)方法幫助大家解決困擾。

1.? 優(yōu)化頭圖的尺寸

許多設(shè)計(jì)師由于沒有考慮清楚手機(jī)到最終的預(yù)覽效果，導(dǎo)致很多重要的元素出現(xiàn)在低活躍的區(qū)域，用戶第一眼看不到能吸引自己的內(nèi)容，從而失去往下滑動(dòng)了解更多內(nèi)容的動(dòng)作，造成運(yùn)營推廣的效果大打折扣。

因此在設(shè)計(jì)這種長圖時(shí)要事先考慮好首屏要呈現(xiàn)什么內(nèi)容，一般的運(yùn)營頭部高度一般定在600px-750px左右，如果是內(nèi)容較多的話，我建議把頭圖的高度控制在460左右，這樣可以促使用戶在首屏看到更多的信息，引導(dǎo)用戶有興趣向下滑動(dòng)，用戶的點(diǎn)擊率也隨之上升。

2.? 手機(jī)海報(bào)的表現(xiàn)形式

除了縮減頭圖的高度之外，實(shí)際上利用海報(bào)宣傳的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)也是可以的。在朋友圈或其他社交平臺(tái)上經(jīng)?？吹竭@種帶有二維碼的宣傳海報(bào)，用戶通過掃碼直接進(jìn)入運(yùn)營活動(dòng)中心。

這類海報(bào)形式有著短小精悍，言簡意賅、便于傳播的優(yōu)點(diǎn)，是一種提高運(yùn)營活動(dòng)流量很好的表現(xiàn)形式。

3.? 九宮格拼圖的表現(xiàn)形式

雖然現(xiàn)在是抖音的天下，但是這類九宮格拼圖的表現(xiàn)形式，在微博（微信、微淘）如日中天的時(shí)代也是風(fēng)靡一時(shí)的，這里提出九宮格拼圖的形式也是給大家提供一個(gè)思路，是否采用還需要考慮企業(yè)主要運(yùn)營的平臺(tái)。

4.? 閃屏的表現(xiàn)形式

閃屏這種表現(xiàn)形式雖然點(diǎn)擊率并不高，但是一種很好蹭熱度的方法。對閃屏的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師只需要思考好用什么呈現(xiàn)表現(xiàn)形式為閃屏物料注入新的活力，例如用下面這種只突出主體物和標(biāo)題的表現(xiàn)形式，把內(nèi)容更加精簡、準(zhǔn)確地傳遞給用戶，這種表現(xiàn)形式就很好。

二、了解興趣低的原因

在第二部分里，我想分為4個(gè)模塊——了解興趣低的原因、用形式提高用戶興趣、讓標(biāo)題文案更加突出、用獵奇心理引起用戶興趣，來談一談我對“用戶興趣”的理解。

1.? 解決用戶興趣的方法

早期的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品以工具為主，例如百度就是用來搜索的、QQ就是用來聊天的、淘寶就是用來買東西的，這些產(chǎn)品呈現(xiàn)的感覺都以簡潔清晰為主，但隨之互聯(lián)網(wǎng)越來越普及，娛樂產(chǎn)品出現(xiàn)與工具類產(chǎn)品越來越多的差異性趨勢發(fā)展。

尤其對于運(yùn)營設(shè)計(jì)，簡潔清晰變得沒那么重要，個(gè)性、趣味才是占據(jù)主導(dǎo)。想要運(yùn)營設(shè)計(jì)做得讓用戶有興趣，不妨試一試我下面所說的四個(gè)技巧。

2. 為什么要“動(dòng)”會(huì)引起用戶興趣

以圖片+內(nèi)容的這種展現(xiàn)形式在市場出現(xiàn)很久了，對用戶的吸引度不免有減弱的趨勢，在這一階段我們需要尋找一種更加有趣的形式來吸引用戶。

興趣可以用更為科學(xué)的方法“注目度”來解釋，當(dāng)我們眼睛在看到某一個(gè)事物的時(shí)候，大腦會(huì)根據(jù)事物的形態(tài)給一個(gè)由“強(qiáng)”到“弱”的排序，去支配眼睛去觀察事物，如下圖所示，我們可以直觀地看到“動(dòng)畫”這個(gè)類目是排在前面的。大部分用戶在看到運(yùn)營活動(dòng)內(nèi)容的精神狀態(tài)（注目度）是分散的，所以要搶占用戶的時(shí)間，設(shè)計(jì)用戶第一眼的吸引力。

三、用形式提高用戶興趣

1.? 加入更多的動(dòng)效

根據(jù)上面的結(jié)論，在提高用戶興趣這個(gè)問題上，我們完全可以增加展示效果的動(dòng)效來做到，很多產(chǎn)品也是這樣做的。

比如今年拼多多的Banner上，做了一些標(biāo)題旋轉(zhuǎn)、優(yōu)惠券飛出的動(dòng)畫效果：

像京東購物節(jié)中做一些開場的動(dòng)畫效果：

在活動(dòng)流程上面的動(dòng)效，比如在一些抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)模擬真實(shí)物體的運(yùn)動(dòng)軌跡：

在圖標(biāo)或者標(biāo)簽上面加一些位移、漸隱漸顯的動(dòng)畫效果：

在一些彈窗上面加上一圈光效，也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇：

如今在運(yùn)營活動(dòng)上加入更多的動(dòng)效是設(shè)計(jì)師必備技能之一，最常規(guī)的就是把畫面中的某一個(gè)元素變大，像是下面的按鈕，采用放大縮小的動(dòng)效。

或者是按鈕旁邊加上一個(gè)手指的元素，也可以起到吸引用戶的目的。

元素圍繞主題物周邊沿著運(yùn)動(dòng)軌跡活動(dòng)。

關(guān)于動(dòng)效的案例，這里我就不一一舉例說明了，大家可以登錄螞蟻設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái) – 犸良這個(gè)平臺(tái)獲取靈感。

2.? 以靜制動(dòng)

對于不會(huì)動(dòng)效軟件的同學(xué)也沒有關(guān)系，也可以著重對畫面的張力進(jìn)行設(shè)計(jì)，以靜至動(dòng)，以下我就分享幾個(gè)以靜至動(dòng)的方法。

• 元素之間的動(dòng)勢：合理的運(yùn)營元素之間的組合關(guān)系可以營造出有動(dòng)的感覺，如果單單放一個(gè)開飛機(jī)的場景可能并沒有感覺在飛，但如果加上飛翔的紅包、模糊的背景，那就感覺真的在開飛機(jī)。
• 有力的指引力：如果單單地放一張優(yōu)惠券，不會(huì)產(chǎn)生吸引人的觀感，但設(shè)計(jì)四只手從四個(gè)方向爭搶的畫面，就會(huì)感覺畫面有力量有爭搶的感覺。
• 以破形產(chǎn)生動(dòng)感：畫面中從左側(cè)設(shè)計(jì)一張卡片，遠(yuǎn)處門的入口塑造的，大膽地破形處理，很容易營造出一種動(dòng)態(tài)感覺。
• 夸張的構(gòu)圖設(shè)計(jì)：當(dāng)然了不同的視角和構(gòu)圖也可以讓畫面感覺生動(dòng)，如下面這樣的構(gòu)圖就會(huì)給用戶營造出一種畫面外還有畫面的感覺。

• 營造運(yùn)動(dòng)畫面感：下面這套海報(bào)采用硬朗的直線和運(yùn)營動(dòng)作的完美結(jié)合，通過營造強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)感給用戶傳達(dá)動(dòng)的感覺。

3. ?視頻推廣的形式

由于短視頻領(lǐng)域的興起，朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)視頻的用戶也日益增加，如果設(shè)計(jì)師可以給運(yùn)營經(jīng)理在以視頻形式進(jìn)行運(yùn)營活動(dòng)的推廣的需求上出謀劃策的話，也是一個(gè)很專業(yè)的設(shè)計(jì)師了。

四、讓標(biāo)題文案更加突出

造成用戶不感興趣的原因還有可能是信息傳遞效率不高，用戶無法通過標(biāo)題知道這是什么活動(dòng)，怎么可能引起用戶的興趣而點(diǎn)擊？

標(biāo)題的文案可謂是用戶判斷信息的首要思想要素，他能迅速讓用戶了解活動(dòng)主題，傳達(dá)活動(dòng)興趣點(diǎn)，激發(fā)用戶參與。

1.? 選擇識(shí)別度高的字體

設(shè)計(jì)師是一個(gè)創(chuàng)造美的職業(yè)，但是也要有取舍，在我看來漂亮固然重要但高效的信息傳遞更為重要，尤其是在運(yùn)營活動(dòng)的標(biāo)題設(shè)計(jì)上應(yīng)該盡量選擇一些識(shí)別度高的字體，先讓用戶清楚地知道該活動(dòng)是干什么的，再用特殊的技法去吸引用戶點(diǎn)擊。

在標(biāo)題字體上我比較推薦使用無襯線字體，因?yàn)楹隗w去掉過多的襯線裝飾，是橫平豎直，筆畫粗細(xì)均衡，使字更為精練并且醒目。例如下面這張效果圖，都是在黑體的字體基礎(chǔ)上做的設(shè)計(jì)，光看標(biāo)題就可以清楚活動(dòng)大致是個(gè)什么類型的了。

2.? 給字體加點(diǎn)效果

如果覺得以上的方法并不能給用戶起到視覺沖擊力的效果，不妨給標(biāo)題的字體加一點(diǎn)效果圖，比如立體效果、加裝飾物、更改字體結(jié)構(gòu)等等，如圖：

五、用獵奇心理引起用戶興趣

以下內(nèi)容不算是設(shè)計(jì)技法的內(nèi)容了，算是運(yùn)營思維方面的小竅門，我認(rèn)為身為運(yùn)營設(shè)計(jì)師，還是有必要知道的。

1.? 倒計(jì)時(shí)營造緊張感

如果在手機(jī)海報(bào)的表現(xiàn)形式上，加入以下這種“倒計(jì)時(shí)”主題，有助于激發(fā)起用戶期待感和代入感，起到事半功倍的效果。

2.? 明星的效應(yīng)

如果活動(dòng)中有明星素材可以使用，千萬不要放過這個(gè)機(jī)會(huì)，因?yàn)槊餍亲詭Я髁亢驮掝}，也是吸引用戶興趣，提高流量的好辦法。

3.? 節(jié)日的熱點(diǎn)

一年中有很多節(jié)日或者節(jié)氣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，這些時(shí)間節(jié)點(diǎn)自帶吸睛功能，可以把他們當(dāng)成借勢營銷的主題，有的放矢地制作活動(dòng)宣傳圖，增加曝光度，保證營銷的新鮮度。

#專欄作家#

斜杠7濕兄，公眾號(hào)：斜杠7濕兄，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。星光不問趕路人，時(shí)光不負(fù)有心人，勵(lì)志做一個(gè)知識(shí)的分享者。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議