編者按：本文來自@狐貍君raphael，過往在某VC打過雜，也在Google搬過磚，現(xiàn)就職于某管理咨詢公司；

我在《騰訊的金融思路》中點出了騰訊在金融領(lǐng)域的戰(zhàn)略思路，指出其涉足金融主要是為了兩點，“自有產(chǎn)品服務(wù)的支付”以及“提高用戶粘性”（“人無我有”&“人有我也要有”的戰(zhàn)略思路）。上篇文章也談了騰訊在支付領(lǐng)域是怎么貫徹它的戰(zhàn)略思路的，本文將談?wù)勻v訊是怎么滿足用戶的投資和融資需求的。

投資

淘寶基金網(wǎng)店集體上線了，用戶的投資需求又被劃去了一部分，騰訊會怎么應(yīng)對呢？前文也提到，雖然微信支付現(xiàn)在是媒體的新寵兒，但騰訊并沒有放棄對財付通的治療——騰訊嘗試為其加入更多理財?shù)囊亍?/p>

其實早在 2012 年初，騰訊便在財付通推出了一款前景無限的內(nèi)置應(yīng)用——理財匯。彼時，剛推出的理財匯只有基金比價和股票信息追蹤等簡單功能，僅提供信息，不能在線交易。現(xiàn)在我們再回過頭看看這個產(chǎn)品，會發(fā)現(xiàn)它已加入不少新的功能。而今的理財匯已覆蓋基金、股票、保險三個資產(chǎn)類別，這也基本涵蓋了零（屌）售（絲）客戶的大部分投資需求。接下來我將圍繞這三種資產(chǎn)類別展開騰訊的投資產(chǎn)品。

基金

理財匯中的基金主要有三個功能——投資者教育、信息分析以及在線交易。

投資者教育可以看作是產(chǎn)品說明一樣的東西。如果你對基金理財一竅不通，可以在理財學(xué)堂里開始認(rèn)識基金的基本知識。

當(dāng)你有了理財基礎(chǔ)后，就可以開始選基金啦。理財匯提供的信息分析工具有不少，查看凈值、查看評級機(jī)構(gòu)對基金的評價、篩選基金。此外，騰訊還和眾祿基金合作推出了基金診斷工具，從不同維度對某只基金做基礎(chǔ)診斷。

在這里要介紹一下眾祿基金，雖然它的名字叫做“基金”，但其實它的本質(zhì)并不是基金公司……它的本質(zhì)和天天基金網(wǎng)、好買基金網(wǎng)一樣，只是第一批拿到基金代銷牌照的第三方機(jī)構(gòu)。它并不管理基金，只是賣基金的。（順帶一提，淘寶也剛剛拿到了基金代銷牌照）

當(dāng)然投資者也可以通過騰訊財經(jīng)的基金頻道獲取基金的信息。

理財匯下的“基金e點通”功能支持基金的在線交易，目前已接入 19 家基金公司。其中支持財付通的支付的已有博時基金、匯添富基金以及南方基金 3 家。產(chǎn)品由基金公司直銷，財付通僅作為支付工具（這點和余額寶的模式是一致的）。但產(chǎn)品仍不是很成熟，與基金公司的簽約仍需跳轉(zhuǎn)至基金公司網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)上開戶。

除了理財匯中的基金在線交易功能，騰訊旗下還有“騰訊基金超市”這一產(chǎn)品，也可以幫助用戶在線上購買基金——余額寶橫空出世搞得人人自危。在意的不止是銀行們，互聯(lián)網(wǎng)同業(yè)也想在這個市場分上一杯羹。騰訊“人有我也有”的思維在此時便直接導(dǎo)致了它的行動——“現(xiàn)金寶”在此時閃亮登場，而現(xiàn)金寶其實僅僅是騰訊基金超市中的一款產(chǎn)品。

但現(xiàn)金寶的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和余額寶完全不同……

我在《余額寶是怎么搜刮屌絲的》一文中曾詳細(xì)分析余額寶的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)： 基金公司為產(chǎn)品的設(shè)計與管理方，同時亦是直接銷售方，支付寶僅作為用戶購買基金時的支付方式。而現(xiàn)金寶的結(jié)構(gòu)呢？我們不妨對比一下：

好吧，其實整個騰訊基金超市的產(chǎn)品和現(xiàn)金寶是同一個產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：基金公司為產(chǎn)品的設(shè)計與管理方，銷售方是前文提到過的眾祿基金，而支付工具則是工商銀行網(wǎng)銀和各種第三方支付公司（包括通聯(lián)支付、易寶支付、匯付天下），暫時還沒有接入財付通…騰訊其實全程都沒有參與……

所以，其實騰訊基金超市只是一個殼！它的本質(zhì)就是披著企鵝皮的眾祿基金……

現(xiàn)金寶的購買也沒有余額寶那么方便。要成功購買還必須注冊眾祿基金的帳號。而且最小的購買金額要 1000 大洋，根本就不適合我等屌絲啊！雖然騰訊開始在基金領(lǐng)域漸漸發(fā)力，但畢竟是自己不熟悉的領(lǐng)域，“不熟不做”的心態(tài)讓小馬哥更愿意把東西都外包出去。聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻嘛。

保險

在保險領(lǐng)域里，騰訊目前涉及的有“在線保險代銷”以及“參股成立保險公司”。理財匯中的保險欄目會直接跳轉(zhuǎn)到“財付通保險超市（與中民保險網(wǎng)合作）”。此外，用戶也可以通過“QQ 便民”直接在線購買保險，主要險種包括車險、家財險、健康及意外險、還有中國消費者特別喜歡的險種——投連險（繳交的保費一部分作為投資，享受投資收益）。這點和淘寶理財及淘寶保險的產(chǎn)品覆蓋頗一致。

同時騰訊也參股成立了保險公司?！氨姲苍诰€”就是之前鬧得紅紅火火的“三馬賣保險”事件的產(chǎn)物，9 月底剛獲保監(jiān)會批準(zhǔn)開業(yè)。業(yè)務(wù)范圍主要包含與互聯(lián)網(wǎng)交易直接相關(guān)的企業(yè)或家庭財產(chǎn)保險、貨運保險、責(zé)任保險、信用保證保險。其實網(wǎng)銷保險并不是很新奇的事物，眾安在線的股東之一中國平安便很擅長網(wǎng)銷保險。這家合資企業(yè)仍在籌備階段，之后會發(fā)展成怎樣，還要我們拭目以待。

在保險領(lǐng)域騰訊也傾向于與他人合作，淺嘗輒止。

股票

基金相對與股票風(fēng)險已小許多，但騰訊仍是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢如履薄冰。我們可以預(yù)想到它在股票上將更加畏葸不前。中國股市多年來表現(xiàn)差強(qiáng)人意，騰訊其實很怕股民們把對股市的負(fù)面情緒嫁接到自己身上。因此在股票領(lǐng)域并沒有特別令人驚喜的舉措。

目前騰訊在股票市場的布局主要有二：一是理財匯與國泰君安合作的“在線交易”，二是提供“股票信息分析”。

在線交易功能便不多說了，在國泰君安開戶的小伙伴們才能使用的功能。騰訊提供股票信息分析的產(chǎn)品主要有三個——騰訊股票頻道、騰訊操盤手以及指數(shù)產(chǎn)品。騰訊股票頻道就是各種新聞和數(shù)據(jù)堆砌起來的產(chǎn)品，是舊社會的產(chǎn)物…在此也無需多言。騰訊操盤手呢，其實是和 2012 年初收購回來的益盟操盤手合作推出的股票分析軟件。

此外騰訊在今年 5 月份和濟(jì)安金信聯(lián)袂推出“騰安價值 100 指數(shù)”。作為首只互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布的 A 股指數(shù)確實是吸引了不少人的眼球。之后說不定會有基金公司推出以它為標(biāo)的物的指數(shù)型基金。

最后再對投資部分做個小總結(jié)：

不難發(fā)現(xiàn)騰訊在投資領(lǐng)域的布局有兩個特點：“借助外力”以及“多管齊下”。

綠色部分是騰訊有“借助外力”（合作開發(fā)或收購而來）的業(yè)務(wù)?！安皇觳蛔觥钡安坏貌蛔觥钡臅r候，外包部分業(yè)務(wù)或和行內(nèi)玩家合作開發(fā)其實是很成熟的做法。

而部分業(yè)務(wù)譬如基金 / 保險產(chǎn)品在線購買，騰訊則“多管齊下”——都有多于一個產(chǎn)品在滿足用戶的需求。這其實是很大程度上由騰訊的內(nèi)部競爭機(jī)制決定的。在騰訊內(nèi)部做項目，資源是要靠搶來的。所以有時候會有多個類似的產(chǎn)品在同時運營，哪個搶得到足夠多的資源便可以成功存活。當(dāng)然也有部分原因是自身的戰(zhàn)略考慮，“借助外力”搭建的平臺畢竟還是為他人作嫁衣裳，所以在習(xí)得經(jīng)驗后自建一個也是順理成章的事情。

融資

小馬哥在 3 月份表示“正在考慮小額信貸牌照”，但考慮了好幾個月騰訊小貸卻遲遲不出來。眼看阿里兩家小貸公司 2012 年賺了七千多萬仍不動心，小馬哥還是頗有定力的——馬云都開第三家小貸公司了。

但騰訊電商平臺上的小伙伴們的融資需求也不能就放在那不管呀。于是乎，今年拍拍網(wǎng)便與中信銀行合作推出“在線小額短期信用貸款”在線融資產(chǎn)品，滿足拍拍網(wǎng)賣家的臨時性資金周轉(zhuǎn)、訂單融資需求。這也是在走馬云 07 年的老路——阿里巴巴與工行建行合作為中小微電商提供供應(yīng)鏈金融服務(wù)。但好歹騰訊也“人有我也有”了。

最后以一張圖來總結(jié)騰訊在金融領(lǐng)域的布局吧：