編輯導(dǎo)語：在PC時代，電腦大多都是橫屏展示；而移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機屏幕支持我們進(jìn)行橫屏和豎屏操作。本文作者對橫屏和豎屏進(jìn)行了全方位的差異對比，并且對其現(xiàn)狀與未來進(jìn)行了猜想，分享了一些關(guān)于橫豎屏的反思，看看橫屏是不是手機使用形態(tài)的一段歪路。

在PC時代，根本沒有橫豎屏的差異，電腦都是以左右寬上下窄的長方形形態(tài)，給消費者進(jìn)行內(nèi)容展現(xiàn)，當(dāng)然也有豎屏的顯示器，如下圖所示，但主要消費群體也是程序員（為了查驗代碼的方便），絕大多數(shù)都是橫屏展示。

豎屏顯示器利于論文和代碼展示

形成這種約定俗成的展現(xiàn)形態(tài)原因也很簡單，PC時代，電腦屏幕是為了看的，從人眼構(gòu)造來看，人眼的是橫著長的，這就決定了我們看橫屏內(nèi)容更加舒適，因為水平距離視角比垂直距離視角更寬。

而到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機屏幕是為了操作的，而上下操作更符合手交互的邏輯，尤其在單手握持下，大拇指承載著最多的交互行為。

在這種情況下，左右滑動的難度遠(yuǎn)高于上下，想象一下一個縮小版的PC作為手機展現(xiàn)形態(tài)，我們短小的大拇指瘋狂左滑右滑，手機屏幕都容易被搓裂開。

但是即使在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，橫屏依然沒有絕跡，長視頻、游戲等消費場景依然主要是在橫屏狀態(tài)下，這就為我們今天的討論提供了空間：橫屏是手機使用形態(tài)的一段歪路嗎？

一、橫屏&豎屏，全方位差異對比

1. 橫屏與豎屏在內(nèi)容生產(chǎn)上的差異

在內(nèi)容生產(chǎn)上，橫豎屏的差異可以用一張圖簡單總結(jié)：

橫豎屏內(nèi)容生產(chǎn)側(cè)的差異與優(yōu)缺點

橫屏是更豐富內(nèi)容的更優(yōu)質(zhì)載體，大家平時看的電影和電視一般都是16:9的寬屏設(shè)計，是因為這種寬幅的視覺比例有利于利用景深鏡頭打造畫面的空間感，有利于通過前后景的融合營造更多想象空間，從而使故事內(nèi)容更富有深意。

但也正因為內(nèi)容深度的差異，也決定了橫豎屏的內(nèi)容生產(chǎn)成本存在很大區(qū)別，橫屏更多采用專業(yè)的攝影機進(jìn)行拍攝，而豎屏更多是手機拍攝，前者從拍攝設(shè)備、制作成本上更高也是必然。

2. 橫屏與豎屏在內(nèi)容消費上的差異

而在內(nèi)容消費上，橫豎屏也存在非常大的差異，橫屏這種在PC、平板等其他設(shè)備上對屏幕空間利用效率最高的形態(tài)，在豎屏的手機上，對于屏幕空間的內(nèi)容反而是空前低效的。

橫豎屏在內(nèi)容消費側(cè)的差異與優(yōu)劣勢

需要進(jìn)行說明的是，橫屏在內(nèi)容消費側(cè)劣勢體現(xiàn)在消費者高門檻，這種高門檻主要反映在兩個方面：

• 用戶選擇成本高，需要改變自己的手機握持習(xí)慣，這使得橫屏在使用意愿和使用場景上都收到限制；
• 用戶時間成本高，對于短內(nèi)容，內(nèi)容價值不足以驅(qū)動用戶改變握持習(xí)慣，對于長內(nèi)容，用戶需要較為整塊的時間才會進(jìn)行橫屏內(nèi)容消費。

而豎屏之所以容易激發(fā)互動的原因在于：

• 豎屏內(nèi)容消費時，用戶一直是握持手機的（橫屏很多時候用戶手機置于桌子上），且手指很容易勾到互動的選項，互動操作成本低；
• 豎屏內(nèi)容往往時長更短，更偏淺層消費，用戶更容易騰出注意力來進(jìn)行互動操作。

同樣也正因為更為淺層的內(nèi)容消費，創(chuàng)作者的可替代性更高，用戶滑動一下就會有其他創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容展現(xiàn)，用戶價值難以被沉淀，這也是我們常說抖音很難沉淀私域流量的原因之一。

3. 橫屏與豎屏在商業(yè)價值上差異

體現(xiàn)在商業(yè)價值上，橫豎屏的區(qū)別則更為明顯，如果說內(nèi)容生產(chǎn)和消費側(cè)的缺點都容易被克服，商業(yè)方面的差異更決定了兩者當(dāng)前的不均衡現(xiàn)狀。

橫豎屏在商業(yè)側(cè)差異與優(yōu)劣勢

可以看到，在商業(yè)側(cè)，豎屏的價值是遠(yuǎn)高于橫屏的，它以“相對較低的展現(xiàn)效率+高數(shù)量級的展現(xiàn)量+更高的跳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化率”，實現(xiàn)了遠(yuǎn)超橫屏廣告的商業(yè)價值。

一個佐證的數(shù)據(jù)是2019年Snaphat的廣告數(shù)據(jù)報告，報告中表明全屏豎屏廣告的播放完成率，比橫屏廣告高9倍，視覺注意力要高出2倍。同時，豎屏廣告的點擊率比橫版高1.44倍，互動效果提升41%。

在商業(yè)價值上橫屏與豎屏的失衡，也進(jìn)一步導(dǎo)致了創(chuàng)作者逐漸拋棄橫屏這種內(nèi)容展現(xiàn)形態(tài)，在內(nèi)容這種雙邊市場，一方的墜落也拽著另一方，導(dǎo)致橫屏面對豎屏的節(jié)節(jié)潰敗，很直觀的展現(xiàn)就是“愛優(yōu)騰”年年巨虧，而抖快掙得盆滿缽滿。

二、現(xiàn)狀與未來猜想

1. 現(xiàn)狀：豎屏的崛起擠壓橫屏消費時長

盡管沒有找到準(zhǔn)確可信的數(shù)據(jù)源，但從直覺和周邊觀察來看，橫屏內(nèi)容消費被擠壓已經(jīng)是不爭的事實，回想一下，你已經(jīng)多久沒認(rèn)真一倍速看完一部電影呢，而多久之前剛刷完抖快，再看看屏幕使用時間，我想答案不言而喻。

從圖文、視頻這兩大內(nèi)容形態(tài)來看，圖文消費幾乎全是豎屏，視頻來看長視頻當(dāng)下依然以豎屏為主，但其時長份額被被瘋狂蠶食的現(xiàn)狀不容易改變。利用全屏瀑布流的形態(tài)使得豎屏也具有了極強的沉浸式實驗，豎屏在手機時代的霸主地位無可撼動。

2. 未來：橫豎屏使用占比更加失衡，但或有轉(zhuǎn)機

而將目光放長遠(yuǎn)，我個人覺得橫豎屏的爭端可能會消失。一個先決判斷：手機作為人與互聯(lián)網(wǎng)交互主要媒介的時代，橫豎屏的使用占比會走向進(jìn)一步失衡，豎屏優(yōu)勢巨大。

引用《從橫屏到豎屏，他們?yōu)槭裁磳Α按怪眱?nèi)容”如此癡迷 ？|德外獨家》的一段描述：

人類世界是水平的。從生理上而言，出于種種原因，人類進(jìn)化出了驚人的外圍視覺，即所謂的“余光”。我們看到的世界大致呈現(xiàn)為一個114°夾角的水平切片。使用豎屏觀看，意味著將視野局限在90°以下，這種選擇，乍一看讓人感到費解。

更有甚者，絕大多數(shù)豎向垂直視頻的視野夾角只有45°到60°，窄向受限的觀看方式，只是脫胎于手機等移動設(shè)備的“人造習(xí)慣”，并不符合人們的自然視覺傳統(tǒng)。

而我們皆知，未來一定是AR與VR的時代。

在那個時代，屏幕的概念被消解，橫與豎都會作為內(nèi)容展現(xiàn)的一種形式并存，而且因為沒有屏幕存在，內(nèi)容展現(xiàn)與我們?nèi)搜鬯姺秶恢?，橫屏反倒可能迎來機會，搶回豎屏內(nèi)容所占據(jù)的一部分時間。

只不過，這股風(fēng)還有很久才能吹來。

三、關(guān)于橫豎屏的一些反思

說到底，豎屏對于橫屏的擠壓，是人的惰性與內(nèi)容消費更淺層化趨勢共同作用下的結(jié)果，而這一變化是值得警惕的。我無意苛責(zé)人的惰性，能減少一步操作，能以更舒適的方式握持設(shè)備的訴求沒有任何錯誤，豎屏對于橫屏的傾軋是歷史必然。

但對于內(nèi)容質(zhì)量要求標(biāo)準(zhǔn)的不斷下滑，則是我們個人的選擇，是我們對于劣質(zhì)內(nèi)容的寬容，每一次點擊、每一次消費、每一次互動，都為劣幣驅(qū)逐良幣做出了自己的“貢獻(xiàn)”，這也會作用到每個人身上。

君不見抖快上一個音樂模板一套動作生產(chǎn)無數(shù)的垃圾視頻，開著劣質(zhì)的玩笑、收獲劣質(zhì)的互動的情況大行其道。說到底，無論是橫屏還是豎屏，只要是好的內(nèi)容，都是值得被消費被提倡的。

我們固然承認(rèn)展現(xiàn)形態(tài)能夠從生產(chǎn)和消費兩端影響內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容消費者，但這并不是豎屏內(nèi)容水化劣質(zhì)的借口。這一點，與作為消費者和創(chuàng)作者的每一個人共勉。

#專欄作家#

隨心將夜，微信公眾號 : 互聯(lián)網(wǎng)菜鳥產(chǎn)品進(jìn)階之路，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關(guān)注社交賽道和社區(qū)發(fā)展，擅長分析行業(yè)趨勢。

本文由@隨心將夜 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議