編輯導(dǎo)讀：色彩能給人很強視覺沖擊，顏色的運用除了需要考慮品牌的統(tǒng)一性之外，還需要達到信息傳遞，交互反饋等目的，規(guī)范統(tǒng)一的色彩搭配可以提高品牌的辨識度，提高產(chǎn)品視覺的規(guī)范性和一致性。每個知名的品牌都有一段與顏色有關(guān)的故事，品牌們這種占位顏色的行為，在很大程度上增強了產(chǎn)品的視覺記憶效果，保留了其在用戶心中的地位。

01 什么是品牌？

簡單地講就是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度，是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。每個公司或者商品做品牌的目的就是為了讓消費者購買、變現(xiàn)、贏利。所以經(jīng)濟價值是品牌最核心的價值之一。

聊完了品牌的一些概念，我們來聊一聊和我們切身相關(guān)的一些東西。

2020年，58同城做了一次全業(yè)務(wù)品牌升級，在后續(xù)的設(shè)計工作中，尤其是運營設(shè)計師常常會遇到色彩不知道如果定義、運用等問題，那么這次主要針對色彩這塊來分享一下我的理解。

02 品牌色的重要性

色彩是設(shè)計里面很重要一部分，在競爭如此激烈的互聯(lián)網(wǎng)，好的品牌色能夠幫助產(chǎn)品深入人心，想被人記住，如何占據(jù)色彩在用戶心中的心智，如何讓用戶把品牌色和你們產(chǎn)品結(jié)合起來，是非常關(guān)鍵的。

近期給業(yè)務(wù)線做分享的時候先做了一次小測試，讓設(shè)計師根據(jù)上圖看到的品牌來填寫對應(yīng)的正確色彩，目的是讓設(shè)計師了解人在提到某個品牌時候，大多數(shù)想到的就是色彩，其次是圖形。

色彩在品牌領(lǐng)域中十分重要，這也是為什么很多的品牌公司，每年品牌升級都會優(yōu)先級去升級品牌色。因為色彩十分關(guān)鍵，顏色能表達產(chǎn)品的調(diào)性和情感。

03 品牌色的魅力

它可以瞬間激起人的情緒, 產(chǎn)生相應(yīng)的生理和心理反應(yīng)。它會對你在有意識或者無意識之間產(chǎn)生聯(lián)系。它對你的影響不僅局限于你決定買什么、吃什么、穿什么，也是可以左右你如何去生活。它還會告訴別人你是誰，你的性格是怎樣的。

在我們?nèi)粘９ぷ髦泻芏嘣O(shè)計師都會問，顏色是否真的可以被擁有，或者說品牌顏色是否真的那么重要，我覺得首先我們得明白說為什么一家企業(yè)愿意花重金去打造一個品牌，花很大的力氣再去注冊一個品牌，甚至說獨有。

因為品牌不光是符號，一個品牌標準色給這個企業(yè)帶來的價值同樣是不可估量的，于是大家會看到，可口可樂是紅色，而百事可樂是藍色。

顏色有助于讓一個品牌在人們的心智中留下深刻印象，色彩學里有講到人們在初到新環(huán)境的90 秒內(nèi)，所作出的有關(guān)于人或事物的判斷，62%~90%是基于色彩的。所以說一種獨特的顏色也可以為你的品牌帶來非常大的價值。

色彩在設(shè)計中的重要性是顯而易見的顏色是設(shè)計師們可以隨意使用的工具，但是它的力量其實常被忽視。

不管你使用什么樣的字眼，顏色對觀眾的信息消化和反應(yīng)有著不可思議的強烈影響，因為它可以瞬間激起人的情緒, 產(chǎn)生相應(yīng)的生理和心理反應(yīng)。它會對你在有意識或者無意識之間產(chǎn)生聯(lián)系。它對你的影響不僅局限于你決定買什么、吃什么、穿什么，也是可以左右你如何去生活。它還會告訴別人你是誰，你的性格是怎樣的。它具有令人難以置信的能力，比如講故事、誘導(dǎo)情緒，因為它是和人的記憶與經(jīng)歷是緊密聯(lián)系在一起的。所以說色彩，同時也是一種語言。

比如我們知道的星巴克，百分之八十的消費者僅憑其標志性的綠色吸管就能認出星巴克。

一家品牌對于顏色運用原理了解的越多，營銷就越有優(yōu)勢。如何利用色彩營銷理論打造具有辨識度的品牌配色？

首先你需要了解不同顏色帶給人們的心理感受，以及哪些行業(yè)更適合用哪類顏色。色彩營銷理論有說過，在短短的0.67秒里，消費者就會產(chǎn)生對產(chǎn)品樣貌的第一印象；而在這其中，色彩的作用占到67%?？梢哉f，用戶其實很天然地對色彩有很高的敏感度。

色彩第一要素首先要解決和競爭對手之間的沖突，要清晰的向消費者表明自己的與眾不同之處，也就是識別；所以明白色彩重要性還不夠，進一步來說，專屬于品牌的、獨一無二的品牌色才是企業(yè)品牌真正需要的識別語言！

在本次語言升級中設(shè)計師也花了很大的經(jīng)歷去挖掘自身業(yè)務(wù)的專屬品牌色以及與競對的差異化體現(xiàn)，用戶的角度出發(fā)，使用戶理解運營者想要傳達的活動核心和內(nèi)容。真正的做到像58同城slogan所傳遞的：“讓生活簡單美好”。

04 最后

品牌色的定義，不是自我的狂歡，不是以自我為中心出發(fā)的，是需要清晰傳達出解決消費者沖突能力，進而引發(fā)消費者共鳴力以及行動的語言。我們首要解決的沖突則是：具備核心的意義傳達，以便于對消費者施加影響。也就是核心價值信息的傳達。

作者：王靜，視覺設(shè)計師

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@58用戶體驗設(shè)計中心（微信公眾號@58UXD），作者@王靜

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議