現(xiàn)在的音樂App市場上并沒有一款成型的音樂類學(xué)習(xí)軟件，所以筆者認(rèn)為打造一款適合初學(xué)者學(xué)習(xí)交流的音樂app很有市場。本文筆者將從“產(chǎn)品定位”、“市場調(diào)研”、“用戶及場景分析”、“原型設(shè)計”以及“確定產(chǎn)品需求（PRD）”五個方面來和大家分享他對于這樣一款A(yù)pp的構(gòu)想。

從打算選擇產(chǎn)品方向開始，每天都看了很多關(guān)于產(chǎn)品經(jīng)理相關(guān)的知識，也寫了幾篇產(chǎn)品分析報告，畫了一些Axure原型。

但是，我覺得這種學(xué)習(xí)方式還是過于碎片化，于是決定按照一個產(chǎn)品從0到1的全流程，獨立進(jìn)行一個產(chǎn)品項目的實戰(zhàn)。也希望通過這次產(chǎn)品項目的實戰(zhàn)，我能對產(chǎn)品經(jīng)理的知識體系以及方法論，有一個更系統(tǒng)性、全面性的理解。

本人是APP迷，愿意體驗各種各樣的APP。之所以熱愛體驗各種APP，我認(rèn)為一個好的軟件產(chǎn)品，能給用戶的生活提高效率、增添樂趣。如果是內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的APP，更能對人的思維和眼界有很大的提升。所以，我也有一個小小的想獨立設(shè)計一款A(yù)PP的想法。選題方面，我選擇構(gòu)想一款專注音樂知識的APP。

之所以選擇這樣的題目，我有兩點原因：

1. 目前知識付費、內(nèi)容付費已經(jīng)開始逐漸被人們所接受了，包含優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的APP是很容易吸引到用戶的；
2. 隨著各種音樂綜藝的流行，大眾的音樂審美已經(jīng)逐漸提高了。然而普遍音樂知識基礎(chǔ)并不是很高。

目前中國市場上主流的音樂APP包括網(wǎng)易云音樂、阿里系的蝦米音樂、騰訊系的QQ音樂、酷狗音樂以及酷我音樂。這幾種APP本人都深度體驗過，但是他們的主要使用場景幾乎都是人們聽歌使用的，有的包含一些社交功能。但對于為零基礎(chǔ)者做音樂知識普及的功能幾乎沒有。

而一些主流的知識APP，例如：得到、知乎、網(wǎng)易云課堂等，雖包含一些音樂人的知識普及課程，但是并不成體系。雖有一些音樂教學(xué)APP，像牛班、歌者盟等，但都是以實踐為主，基礎(chǔ)知識內(nèi)容少之又少。

基于以上兩個方面的分析，用戶存在需求，而市場上并沒有一個成型的APP滿足這種需求，所以我認(rèn)為做一個為初學(xué)者打造的專注音樂知識APP是比較有前景的。

本文主要通過以下六個部分進(jìn)行敘述：

1. 產(chǎn)品定位
2. 市場調(diào)研
3. 用戶及場景分析
4. 原型設(shè)計
5. 確定產(chǎn)品需求（PRD）
6. 總結(jié)

因為是通過這次實戰(zhàn)進(jìn)行學(xué)習(xí)，所以并沒有一個完整項目的開發(fā)、測試、上線部分，重點聚焦于idea、需求的分析和確定以及原型設(shè)計部分。也希望如果以后工作中有這樣的能力和機會，早日實現(xiàn)自己這款A(yù)PP的想法，本人起名為《音樂學(xué)院》，以下都以此名代替這款A(yù)PP。

一、產(chǎn)品定位

“音樂學(xué)院”提供音樂播放——即歌曲推薦的功能，但是這并不是這款A(yù)PP的重點方向。

市場上的音樂APP太多，必須找到差異化的競爭點，對整體市場進(jìn)行細(xì)分，才有可能發(fā)展下去。音樂學(xué)院的重點還是會放在它的工具性及內(nèi)容管理上，同時社區(qū)討論功能也是有必要的。

二、市場調(diào)研

做與音樂有關(guān)的項目，必然要考慮現(xiàn)在人們對音樂的喜愛情況。

（來自艾瑞咨詢）

可以看出，大眾對于音樂的喜愛程度是相當(dāng)高的。聽音樂已經(jīng)成為大眾生活中不可分割的一部分。

（來自艾瑞咨詢）

而在知識付費方面，可以看出知識付費的人數(shù)是逐漸遞增的，通過付費作為獲取知識的主要方式，已經(jīng)逐漸開始被人們認(rèn)同。

幾檔音樂綜藝的熱度情況（數(shù)據(jù)來自百度指數(shù)）

對比了18年年末比較有熱度的音樂綜藝《聲入人心》以及多年來制作優(yōu)良的音樂綜藝《歌手》。從搜索指數(shù)可以看出：音樂及音樂類型的綜藝還是非常有熱度的；特別是在話題期間，其熱度還是比較震撼的。

可見，大眾對于音樂的喜愛是持續(xù)且比較強烈的，并且大眾對知識付費這種方式越來越認(rèn)可，做一款專注音樂知識的APP還是較為可行的。

三、用戶及場景分析

我找了一些相關(guān)的音樂學(xué)習(xí)的APP，發(fā)現(xiàn)并沒有很多類似的做的比較成功的APP，所以我沒有選擇他們做競品分析。

1. 用戶定位

把握一個APP的方向，正確的用戶定位至關(guān)重要。

（來自艾瑞咨詢）

（來自艾瑞咨詢）

從第一幅圖中，可以看出在線音樂用戶偏年輕化，35歲以下的用戶占比絕大部分。而在此年齡往上的用戶就不是特別多。

而從付費音樂的數(shù)據(jù)上來看：20-35歲的用戶占了一半以上。且從學(xué)歷上來看，大學(xué)本科及以上學(xué)歷的用戶占比超過了50%。

綜合以上兩則數(shù)據(jù)報告，可以得出以下的結(jié)論：新中產(chǎn)年齡段且學(xué)歷相對較高的用戶，更愿意去擴展自己的個人愛好，更愿意為知識進(jìn)行付費。所以，這類人群也將是我設(shè)計這款A(yù)PP面向的主要用戶群。

除此之外，我在移動觀象臺上也找了一些數(shù)據(jù)，關(guān)于得到APP的人群畫像分析。

得到APP的年齡分布（來自移動觀象臺）

得到APP的區(qū)域熱度（來自移動觀象臺）

得到APP也是一個發(fā)展勢頭較快的知識付費APP，它的年齡分布數(shù)據(jù)與之前的音樂付費數(shù)據(jù)得到了印證。而從區(qū)域熱度中也可以看出，經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高的區(qū)域如廣東、北京、江蘇等，對知識付費的接受度也較高。

于是我總結(jié)了目標(biāo)用戶群的特質(zhì)：

目標(biāo)用戶群的特質(zhì)

對于用戶畫像的分析維度，應(yīng)該更多一些。因為本文是模擬實戰(zhàn)，考察方面沒有太全面。

2. 使用場景及目的

場景一：小明特別喜歡逛音樂社區(qū)、發(fā)文章。每當(dāng)小明有一些觀點或想法的時候，小明就會打開音樂學(xué)院，分享自己的看法。（社區(qū)功能）

場景二：小紅對音樂特別感興趣，有空時她就會打開音樂學(xué)院學(xué)習(xí)一些知識，提高自己的音樂素養(yǎng)（專業(yè)知識的講解）

四、原型設(shè)計

花了四天的時間，設(shè)計出了原型圖及簡單的交互設(shè)計。在這里我就不詳細(xì)展開了，感興趣的可以通過AXshare訪問，具體的圖也會在后文依次提及。

AXshare鏈接：https://70f62b.axshare.com

五、確定產(chǎn)品需求

1. 產(chǎn)品的信息結(jié)構(gòu)圖

信息結(jié)構(gòu)圖

2. 產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)圖

功能結(jié)構(gòu)圖

3. 產(chǎn)品的功能流程圖

功能流程圖

4. 功能摘要

功能摘要

5. 詳細(xì)需求文檔

啟動頁面預(yù)覽

手機驗證碼登錄功能、第三方賬號綁定登錄

各分類的展示、推薦功能輪播圖

各分類的詳細(xì)介紹

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六、總結(jié)

這個項目從想法到最后全部做完，用了大概一周半的時間，也算是小白體驗了一下產(chǎn)品經(jīng)理的一些主要工作內(nèi)容。

在各個方面也有了一些體會和總結(jié)：

產(chǎn)品之所以產(chǎn)生，要看產(chǎn)品產(chǎn)生最本質(zhì)的原因——即解決了人們的需求和痛點。所以，產(chǎn)品經(jīng)理就是協(xié)同開發(fā)與運營，將產(chǎn)品想出來、做出來、推出來，實現(xiàn)產(chǎn)品從0到1的過程。

這個想出來的過程也可以分為五個層次，這五個層次很多人也都提及過，分別是：戰(zhàn)略層（確定產(chǎn)品的目標(biāo)及戰(zhàn)略需求）、范圍層（定義需求和功能，同時按照優(yōu)先級進(jìn)行排序）、結(jié)構(gòu)層（定義產(chǎn)品的信息結(jié)構(gòu)及交互設(shè)計）、框架層（界面設(shè)計）、表現(xiàn)層（UI設(shè)計）。所以，在這一周半的過程中，我也是按著這幾個層次的要求達(dá)成了目的。

從產(chǎn)品定位和市場調(diào)研上來說：這兩個階段我們在學(xué)校里經(jīng)歷的比較少，主要原因就是產(chǎn)品的定位老師已經(jīng)給設(shè)定好了，照著做就行。然而，如果想設(shè)計一款新產(chǎn)品，這兩個步驟是必不可少的，看似無用實則它是決定這個產(chǎn)品成敗最重要的步驟。就是因為在這個步驟上我們會知道這個產(chǎn)品的可行性是怎樣的，如果可行，那么這個產(chǎn)品的發(fā)展方向也是會被確立下來。

原型設(shè)計上，Axure的功能如果用好真的是可以實現(xiàn)近似逼真的交互設(shè)計。剛開始我對Axure也只是懂得基本操作，那么通過這個項目，我對Axure的熟練度也提高了一個層次，一些交互設(shè)計也學(xué)會了該如何實現(xiàn)。而且比較重要的就是：我深刻理解到了原型設(shè)計的重要性。只有通過原型，產(chǎn)品經(jīng)理與老板、與客戶、與開發(fā)、與設(shè)計之間的溝通效率真的是提高了很多。

學(xué)校老師曾經(jīng)也介紹過一種原型設(shè)計軟件墨刀，也體驗了一下，雖然操作難度上比Axure簡單很多，但是我還是想通過Axure好好鍛煉一下自己哈哈哈。（之前我做網(wǎng)站項目的時候，曾單純地認(rèn)為Axure是一種十分簡便的前端代碼的生成軟件。）

在競品分析方面，本文并沒有想太多關(guān)于競品分析上的事情，因為最開始雖然想做這一塊的內(nèi)容，但是發(fā)現(xiàn)同類產(chǎn)品真的是不多。后來，當(dāng)我做出了原型之后，我才發(fā)現(xiàn)其實我設(shè)計的這款A(yù)PP有很多我用過APP的影子，例如：學(xué)院頁面與蝦米音樂很像，社區(qū)頁面的功能更傾向于微博；總體的有知識有社區(qū)的設(shè)計，更像知乎的設(shè)計。

所以說，即使做一款新產(chǎn)品，競品分析仍是必不可少的一個環(huán)節(jié)。即使真的完全找不到一模一樣的APP，但是產(chǎn)品的某個模塊、某個頁面、某個功能、某個設(shè)計都肯定有APP實現(xiàn)過。

下面說需求，大二期間在校做過兩個項目，一個是超市管理系統(tǒng)，一個是房屋出租系統(tǒng)。我本人也更多的精力投入在前期需求方面。但是即使這樣，我還是發(fā)現(xiàn)對需求進(jìn)行拆分并整合并不是一件容易的事情。同時如果做一款新產(chǎn)品，對需求進(jìn)行收集、整理、分析、篩選、驗證的事情也并不簡單。在我這次的項目中，沒有開發(fā)部分。而如果是一個真實的項目，就要對需求進(jìn)行排序，一般的方法也是按照需求的三個層次，基本需求、期望需求、興奮需求進(jìn)行排序。介紹的文章很多，這里也不詳細(xì)展開了。

在確認(rèn)需求上，pre文檔在學(xué)校的項目中也寫過幾次，但是并不知道這就是pre文檔并且理解它的作用。所以在寫之前查了很多撰寫方法和模板，發(fā)現(xiàn)這個東西只是與開發(fā)交流的詳細(xì)文檔，只要能給開發(fā)看懂就可以了。同時，信息結(jié)構(gòu)圖、功能結(jié)構(gòu)圖和功能流程圖是十分重要的，也是讓開發(fā)盡快理解產(chǎn)品的工具。

第一次設(shè)計產(chǎn)品，期待值滿滿但問題也多多，越看越覺得問題越多，這也是要求我能越做越好吧。希望在1.1版本中，會更全面實際一點，大家有什么意見或建議盡管在評論區(qū)提出哦！

如果對我的這個項目感興趣，所有的文檔都保存在百度網(wǎng)盤里，感興趣有需要可以查看。

鏈接:https://pan.baidu.com/s/1ObqJ93T9vUTmtOqvqLd5bw 密碼:ton3

接下來主要的事情就是看一些產(chǎn)品經(jīng)理的書，前兩本想看的是《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》和《啟示錄》，通過這次實踐再看書，對書的內(nèi)容應(yīng)該會有更深的理解。

加油加油，找一個好實習(xí)啊啊?。。。。。?/p>

本文由@嘻嘻嘻 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash, 基于CC0協(xié)議