“跟UBER很像！”

這就是用過(guò)UBER和滴滴打車APP的用戶，對(duì)滴滴新LOGO的第一反應(yīng)。除山寨，全新的滴滴的LOGO，并沒(méi)有什么好。2012年起家，滴滴打車LOGO一共變臉了三次，這次的變臉，已基本不成樣子。為什么叫不成樣子？因?yàn)樵絹?lái)越不像打車公司應(yīng)該有的樣子。

之前的滴滴LOGO，一個(gè)卡通形象 “TAXI車” 。雖然之前的LOGO也經(jīng)過(guò)了調(diào)整，但我們還是可以看到通過(guò)這個(gè)LOGO，辨識(shí)到這個(gè)產(chǎn)品跟TAXI車有一定的關(guān)系。而這一次被企業(yè)自己定義的“微笑LOGO”，如果沒(méi)有“滴滴出行”，用戶第一次看到帶有微笑LOGO的APP圖標(biāo)，真不知道這個(gè)東西是什么。

一個(gè)好的APP圖標(biāo)有多重要？

作為一個(gè)手機(jī)APP，強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)、用戶習(xí)慣。但滴滴打車，似乎不太了解用戶習(xí)慣。任何一個(gè)手機(jī)用戶在使用APP軟件時(shí)，第一步是什么呢？是查找圖標(biāo)！在一頁(yè)頁(yè)裝滿APP圖標(biāo)的手機(jī)上查找他們想要用的圖標(biāo)。

我們可以看到APP軟件在手機(jī)上呈現(xiàn)為一個(gè)大圖標(biāo)+小品牌名組合。圖標(biāo)永遠(yuǎn)都比品牌名清晰。從方便、便利的使用特征來(lái)看，用戶往往忽略品牌名，直接通過(guò)方方正正的大圖標(biāo)進(jìn)行識(shí)別所要使用的APP軟件。這時(shí)，APP圖標(biāo)就承擔(dān)著識(shí)別APP軟件的作用。APP圖標(biāo)就相當(dāng)于我們線下購(gòu)買任何產(chǎn)品的包裝。不管我們購(gòu)買食品、飲料，產(chǎn)品包裝以及包裝上的文字是我們識(shí)別、認(rèn)識(shí)這個(gè)產(chǎn)品是什么，有什么作用的載體。APP圖標(biāo)也一樣，承擔(dān)著用戶識(shí)別這個(gè)APP軟件，以及這個(gè)軟件有什么用途的作用。

我們看看手機(jī)上的滴滴軟件，帶有LOGO的圖標(biāo)與滴滴打車（現(xiàn)在滴滴出行）組成。受手機(jī)系統(tǒng)的限制不管是滴滴打車還是滴滴出行，文字信息總是比帶LOGO圖標(biāo)小。用戶通過(guò)圖標(biāo)來(lái)識(shí)別滴滴軟件。

在微笑LOGO之前，滴滴的圖標(biāo)生動(dòng)、具體、形象。橙色底色，亮度高，在手機(jī)上具有強(qiáng)烈的色彩識(shí)別性；TAXI車的卡通形象圖，用戶很容易讀懂這個(gè)軟件是做什么用的。反觀現(xiàn)在這個(gè)微笑LOGO，沒(méi)有直接、清晰、準(zhǔn)確地體現(xiàn)滴滴打車的功能特征，把“滴滴出行”四個(gè)字去掉，這個(gè)APP產(chǎn)品識(shí)別基本為零。如果對(duì)于筆者這種手機(jī)上滴滴和UBER同時(shí)存在的用戶，兩者的高度相似，讓我們快速找到滴滴圖標(biāo)，可不是一直很容易的事。

那么，作為APP軟件的門面擔(dān)當(dāng)，APP圖標(biāo)應(yīng)該如何設(shè)計(jì)？

關(guān)鍵必須明白設(shè)計(jì)APP圖標(biāo)的根本作用是什么。我們說(shuō)APP圖標(biāo)就是APP的包裝，包裝必須具有認(rèn)識(shí)產(chǎn)品和辨別產(chǎn)品的作用。所以APP圖標(biāo)的設(shè)計(jì)必須達(dá)到這兩個(gè)作用：

1. 認(rèn)識(shí)APP，讓用戶清晰知道這個(gè)APP是什么，有什么用途；
2. 查找辨別APP，讓用戶在眾多的手機(jī)APP圖標(biāo)上，快速找到、辨別到自己的APP軟件。

一、達(dá)成識(shí)別APP圖標(biāo)的設(shè)計(jì)法

圖案化文字法。直接將品牌名以LOGO的形式做進(jìn)圖標(biāo)。

品牌名是產(chǎn)品的名稱，直接將品牌名圖案化處理成圖標(biāo)，是最清晰、準(zhǔn)確表明產(chǎn)品實(shí)質(zhì)，用戶最容易認(rèn)知和最方便識(shí)別。如將品牌名全部圖案化成圖標(biāo)的1號(hào)店、天貓、有貨、搜狐視頻、美團(tuán)、圖解電影。這種設(shè)計(jì)法如同傳統(tǒng)食品行業(yè)，很多品牌包裝的LOGO都是品牌名的圖案化處理，如可口可樂(lè)、美汁源、王老吉、加多寶、農(nóng)夫山泉。

還有如將品牌名中的關(guān)鍵字圖案化成圖標(biāo)的支付寶、淘寶、頭條新聞、下廚房、豆瓣、百度、脈脈、美圖秀秀。這種設(shè)計(jì)法，適合于品牌知名度的APP軟件。通過(guò)關(guān)鍵字便可以認(rèn)識(shí)APP。

卡通形象法。直接到品牌的標(biāo)志性圖案做進(jìn)圖標(biāo)。

這種方法，合適于品牌已被用戶所認(rèn)知，用戶能清晰認(rèn)知品牌的標(biāo)志性圖案。將用戶已經(jīng)認(rèn)知的標(biāo)志性圖案做成圖標(biāo)，也利于用戶識(shí)別品牌APP軟件。如QQ、肯德基、微博、藝龍、同程、攜程等。

圖案化產(chǎn)品屬性法。尋找產(chǎn)品屬性中的標(biāo)志性圖案做進(jìn)圖標(biāo)。

圖案化產(chǎn)品屬性法，做法在于尋找代表APP軟件用途屬性的標(biāo)志性圖案進(jìn)行圖案化圖標(biāo)設(shè)計(jì)。

特別注意的是代表的標(biāo)志性圖案，必須是用戶熟知的圖案。蘋果手機(jī)系統(tǒng)的自帶軟件圖標(biāo)，是這個(gè)方法的典范。

如：

• IOS系統(tǒng)中用相機(jī)這個(gè)功能，用圖案化的相機(jī)；
• 時(shí)鐘功能，用一個(gè)秒針走動(dòng)的表圖案；
• 電話功能就是一個(gè)聽(tīng)筒圖案；
• 計(jì)算器就是“加號(hào)減號(hào)乘號(hào)等于號(hào)”組成的圖案；
• 天氣功能就是“太陽(yáng)與云”的組合圖案等。

蘋果將代表功能的圖案直接設(shè)計(jì)成圖標(biāo)，使用戶快速認(rèn)識(shí)與識(shí)別。

而APP軟件如：

• QQ音樂(lè)用代表音樂(lè)的“音符”圖案；
• QQ安全中心用代表防護(hù)的盾牌圖案；
• INSTAGRAM用圖案化的藝術(shù)化相機(jī)；
• MYFITNESSPAL用圖案化體操來(lái)代表其運(yùn)動(dòng)健身的功能；
• 微信以對(duì)話框來(lái)代表其社交的功能；
• 小米商城用購(gòu)買袋來(lái)代表其購(gòu)物的特征；
• 車輪查違章用卡通化指揮交流的交警表達(dá)其功能；
• KITCHENSTORIES用打蛋器來(lái)表達(dá)其烹飪的功能

……

滴滴打車之前的卡通化的TAXI小車，也是這種方案。即便是滴滴的這個(gè)名字也是用了產(chǎn)品屬性法，滴滴是個(gè)汽車?yán)鹊臄M聲詞，關(guān)聯(lián)打車，容易讓用戶認(rèn)知。

二、達(dá)成查找辨別APP圖標(biāo)的設(shè)計(jì)法

隨著手機(jī)容量的增大，用戶需求的升級(jí)，手機(jī)裝載的APP眾多，讓用戶快速辨別查找到其想用的APP軟件，圖標(biāo)顏色的設(shè)計(jì)是最有效的方法。必須要求每一個(gè)APP都必須占據(jù)自己一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)色，并運(yùn)用于圖標(biāo)的底色上。不同色塊，更有利于用戶對(duì)不同APP圖標(biāo)的辨別。

如微信在對(duì)話框的圖案下，占據(jù)綠色底色，印象筆記在圖案化的大象下，占據(jù)深綠色底；芒果TV，將橙色做為圖標(biāo)底色設(shè)計(jì)；支付寶占據(jù)代表冷靜的藍(lán)色；淘寶占據(jù)炫彩的橙色。

這與傳統(tǒng)飲料行業(yè)，在銷售終端通過(guò)不同的顏色進(jìn)行品牌的區(qū)別，使消費(fèi)者方便辨別。如瓶裝水中“藍(lán)康師傅、綠怡寶、紅白農(nóng)夫、粉依云、紫百歲山”，如“可樂(lè)紅，百事藍(lán)”。

人們往往忽視一個(gè)小小的元素，而不知道這個(gè)小小元素卻是撬動(dòng)整個(gè)世界的關(guān)鍵點(diǎn)。APP圖標(biāo)，做為APP產(chǎn)品的外表，是被用戶使用的第一個(gè)解接觸點(diǎn)，被用戶認(rèn)識(shí)、辨別之后，才會(huì)有產(chǎn)品更為深入的體驗(yàn)。而圖標(biāo)便是這個(gè)體驗(yàn)的第一個(gè)入口。慎重待之！

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