今天快播的創(chuàng)始人王欣出獄后，發(fā)布了第一款面向社交市場的產(chǎn)品，讓我們從社交場景的角度來看看這款產(chǎn)品其核心到底有無突破？

一、產(chǎn)品綜述

讓我們來看下馬桶MT自己的產(chǎn)品簡介：

馬桶M是一款可以傾聽與被傾聽的私密社交話題討論神器，在這里你可以創(chuàng)建任何你認(rèn)為有趣的話題，可以隨心的討論和表達(dá)自己的情緒。它就像一個樹洞……

看到這我也大概知道為啥叫馬桶MT了：聊完就把一切都沖走。同時這里的介紹也直白的告訴了我們馬桶MT是一款主打私密的細(xì)分社交APP，概念類似于之前的秘聊，閱后即焚等。

首先是安裝，目前蘋果版還沒上商店，還是通過蒲公英內(nèi)測安裝的方式進(jìn)行安裝，這流程相當(dāng)可怕。

二、產(chǎn)品功能架構(gòu)

在費勁安裝上后，簡單體驗了幾分鐘，整個app的所有功能就體驗完了，看得出這是剛完工不久的1.0版本，具體功能架構(gòu)如下：

梳理完整個功能架構(gòu)后我們可以看到這確實是一款圍繞私密社交的app，在整個功能架構(gòu)里其私密社交的落腳點是基于

第一點：馬桶MT這款私密社交APP的核心是在圍繞“私密話題”這個主題上，而里面的整個功能也都是圍繞這個核心主題出發(fā)的。具體來說落實在如下兩個核心場景上：

附近人話題廣場：這里是所有私密話題的信息流呈現(xiàn)地方。

這兩個場景就被配置在此處：

• 悄悄話：也就是發(fā)布話題有人留言，類似主題帖，不過這里相對于之前的秘聊等APP，加入了紅包機制，可以進(jìn)行話題懸賞；
• 60分鐘群聊：這用戶可以發(fā)起一個話題，并讓大家都在話題下討論，當(dāng)然所有的人都是匿名的，同時這個話題還被自動設(shè)置了時間限制，創(chuàng)建后60分鐘會自動解釋群，所有聊天記錄會被清空；

第二點：既然是個社交軟件，那么必須要有人與人之間的社交關(guān)系建立，而在這款app里這個重任落在了粉絲這個機制上，通過粉絲概念將相同話題愛好的人進(jìn)行聚集，大家彼此互相并不了解與長久記憶（因為沒有個人資料），這樣可以減少人設(shè)負(fù)擔(dān)可以隨心所欲的發(fā)表觀點，這一點確實打破了微信，微博這種人與人熟悉后擁有人設(shè)的負(fù)擔(dān)。

當(dāng)然這里值得提一句的是雖然功能簡單，但整體交互與UI體驗設(shè)計都還是蠻好的，無論是loading動畫還是無數(shù)據(jù)提示都有細(xì)心設(shè)計過。

從當(dāng)前階段來說馬桶MT是產(chǎn)品MVP階段的標(biāo)桿案例，它完成了所有核心概念的關(guān)鍵流程，且關(guān)鍵流程的體驗都有經(jīng)過打磨，足以讓用戶去建立起這個APP核心訴求的概念與印象。接下來就看如何投放市場去驗證了。

三、悄悄話

1. 流程

創(chuàng)建流程

悄悄話發(fā)布界面

這里似乎要幫用戶解決日程生活中一些想問大家卻在公開場合不能問的問題，而可以通過問詢附近的人的意見。

比如自己在辦公室對于某某經(jīng)理有意見，但又不方便在微信群里說，可以發(fā)起個話題，正符合王欣本人宣傳的一兩個好奇點用完即走的概念。但是想問下這個需求我們在QQ匿名群中難道不能完成嗎？

此外用戶對于這種私密聊天需求真有多少呢？他又是否能支撐起整個APP的生態(tài)呢？我們可以看到在匿名概念出現(xiàn)后QQ也只是把這個作為輔助功能，放在二級菜單，并沒有說直接將APP的模式切換到匿名上，可見這不是一個典型的高頻需求。

3. 從社交角度來說的突破

相對于匿名來說，在這里紅包懸賞機制可以說是一個不錯的創(chuàng)新點。

紅包發(fā)布界面

通過紅包形式讓信息變得有價值，信息需求方可以更好的獲得消息，而供應(yīng)方也更愿意去進(jìn)行消息分享，這是將以往的信息付費做的更輕量級。而馬桶MT也有傳統(tǒng)社交變?yōu)橐粋€小道信息鋪，有了商業(yè)利益在里，這就不是簡單的工具這么簡單了，而是隱隱出現(xiàn)平臺的感覺。

四、60分鐘群聊

1. 流程

話題群創(chuàng)建流程

這里的流程和上面的悄悄流程一樣，只是增加了一個群名的步驟。

群創(chuàng)建界面

除了個人問題解答，另一個在馬桶MT里設(shè)定的需求場景是主打一群陌生人對于某事物的真實看法。這里既然是私密社交便是希望每個人都能說出埋在心底真實的看法，當(dāng)然這里也有紅包激勵的行為，也是解決信息付費的問題

2. 從社交角度來說的突破

原有的社交體系已經(jīng)將我們每個人在他人眼中形成了社交面孔。

例如老師就應(yīng)該是德高望重，彬彬有禮，而當(dāng)這個群體中出現(xiàn)一個不拘一格，言行夸張的人時就會被而拋棄。

所以人們會可以偽裝自己與群體不一樣的部分，這也是原有社交體系帶來的壓力，也是需求所在。而馬桶MT中正是基于這個社交需求，面向群體打造了60分鐘群聊這一功能，既然所有的話題都是在60分鐘后消失的而又不存在個人主頁這一與自己綁定的一個錨定物，所以用戶可以完全不用擔(dān)心人設(shè)暢所欲言，這確實是社交領(lǐng)域的一個細(xì)分突破。

但是這樣也有一定的缺點就是：每天早上你要面對這樣的一片空白的APP，你能接受嗎？

被清空的界面

我想回味下我的”戰(zhàn)果“都不行。而說句實話平時我們用社交軟件其聊天歷史本身也是我們社交生活中重要的一部分，這里讓我?guī)砹艘环N缺失感。

五、最后

馬桶MT希望通過用戶對部分信息獵奇或渴求的方式來聚攏人脈，同時主打匿名讓用戶可以打破在熟人里的人設(shè)的負(fù)擔(dān)，想法是挺不錯也確實有一定需求，但是還是文章提到的疑問這樣的需求是高頻的嗎？

不過我還是希望馬桶MT是聊天市場的又一條鯰魚，能讓前面的社交巨頭有點前進(jìn)的動力，畢竟在社交思路上微信，QQ上已經(jīng)是停滯不前很久了！

#專欄作家#

三爺，微信公眾號：三爺茶館，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。曾萬達(dá)高級產(chǎn)品、MBA特約講師、獨立創(chuàng)業(yè)者，現(xiàn)某支付公司產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人，擁有多款集團項目從零到一經(jīng)驗并帶領(lǐng)實現(xiàn)商業(yè)化布局。

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題圖來自馬桶MT APP截圖