本文對AB測試做了相關(guān)的整體介紹。什么是A/B測試？為什么要使用A/B測試？A/B測試的架構(gòu)是什么？

最近一段時(shí)間在負(fù)責(zé)公司內(nèi)部AB測試系統(tǒng)從0到1的搭建，在實(shí)現(xiàn)中踩了很多坑，也做了很多競品分析了解國內(nèi)外的競品通用做法。

借此機(jī)會總結(jié)下這段時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)并分享給大家，希望能讓看到這篇文章的人少走彎路。

之所以命名這個(gè)題目是因?yàn)槲倚W(xué)的時(shí)候曾學(xué)過一篇文章叫《手把手教你從0-1搭建傳奇私服》，一不小心就暴露了年齡哈哈哈，跟著教程確實(shí)搭建成功并且還有附近的人進(jìn)入游戲，可是當(dāng)時(shí)自己的電腦作為服務(wù)器的性能太差，運(yùn)營一天就關(guān)閉了，傷感。

分析大多是從產(chǎn)品經(jīng)理需要了解的寬度和深度來描述，具體的技術(shù)不會涉及很多。AB測試的系統(tǒng)里面細(xì)講起來會比較復(fù)雜，這一系列文章的主要目的就是掰開了揉碎了結(jié)構(gòu)化的把這點(diǎn)事說清楚。

閑話少敘，進(jìn)入正題！

一、什么是AB測試？

引用VWO對AB測試的解釋：

A/B testing (sometimes called split testing) is comparing two versions of a web page to see which one performs better.?You compare two web pages by showing the two variants (let’s call them A and B) to similar visitors at the same time. The one that gives a better conversion rate, wins!

從圖中可以看出，AB測試是對比兩個(gè)或多個(gè)變體在同一地方好壞的方法，并且需要保證樣本的同時(shí)和同質(zhì)。

同時(shí)性：兩個(gè)變體是同時(shí)投入使用的，而不是今天使用A變體，明天使用B變體，這樣會有其他因素影響。比如，對于電商網(wǎng)站來說今天沒有活動，而明天是雙十一，在這個(gè)條件下我們不能判斷變體B比變體A好。

同質(zhì)性：兩個(gè)變體對應(yīng)的使用群體需要保證盡量一致。比如，想想一個(gè)極端場景：變體A里全是女性，變體B中全是男性，我們根本無法判斷出來究竟是方案影響了最終效果還是性別。

為什么要使用AB測試？

先來看下最近挺火的一個(gè)概念：增長黑客。
俗話說：人挪活，樹挪死?；ヂ?lián)網(wǎng)想要成長也得挪一挪，我個(gè)人理解增長黑客的核心就是：變。

左邊PDCA戴明環(huán)，這個(gè)四部的循環(huán)一般用來提高產(chǎn)品品質(zhì)和改善產(chǎn)品生產(chǎn)過程。

右邊是增長黑客環(huán)，是不是很像？

互聯(lián)網(wǎng)的好處就是能對數(shù)據(jù)能夠有更加深層次的挖掘和記錄，經(jīng)過對整體數(shù)據(jù)的分析提出能夠達(dá)成自己的目標(biāo)的解決方案，然后排期、測試，根據(jù)測試數(shù)據(jù)再進(jìn)行分析依次循環(huán)，如下圖：

觀察力驚人的你一定還發(fā)現(xiàn)了增長黑客里邊有個(gè)紅色星星是干啥的？

增長黑客里叫北極星指標(biāo)，他的作用是：

1. 重點(diǎn)抓??；
2. 明確優(yōu)先級；
3. 提高行動力；

北極星指標(biāo)舉例：

詳細(xì)介紹北極星指標(biāo)的文章可以看這篇：如何選擇正確的數(shù)據(jù)指標(biāo)？

上述說了這么多概念，主要是為了讓大家對AB測試的背景有個(gè)基礎(chǔ)的認(rèn)知，接下來重點(diǎn)說AB測試。

二、AB測試的架構(gòu)

我會從四個(gè)方面：管理后臺、分流引擎、結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)、對接方式來解構(gòu)如果想要做一個(gè)AB測試系統(tǒng)需要準(zhǔn)備哪些。

這篇文章的目的是為了讓大家有一個(gè)宏觀的了解，詳細(xì)的功能性闡述會放在后續(xù)的文章中。

下面這張是宏觀的腦圖：

1. 管理后臺

我們習(xí)慣定義每一個(gè)AB測試都屬于一個(gè)獨(dú)立的實(shí)驗(yàn)，方便管理和查看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

在管理后臺當(dāng)中可以創(chuàng)建、管理實(shí)驗(yàn)，還可以在實(shí)驗(yàn)進(jìn)行中、結(jié)束后查看實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。

舉例國外和國內(nèi)分別做的比較好的AB測試平臺的實(shí)驗(yàn)架構(gòu)：

國外：Google 的 Optimize。Google的實(shí)驗(yàn)架構(gòu)一共有五層：

國內(nèi)：吆喝科技。吆喝科技的實(shí)驗(yàn)架構(gòu)一共有四層：

為什么有這么多層？

其實(shí)真正看實(shí)驗(yàn)的是最下面那兩層，實(shí)驗(yàn)下面綁定不同的變體（或者叫版本）。

上面的層是為了更好的管理賬號，他們作為商業(yè)軟件需要更靈活的適合不同公司的情況，各位按需即可。

2. 分流引擎

AB測試一般又稱為桶測試，為啥叫桶測試呢？奧秘就在分流這塊！

先解釋一下變體和桶的關(guān)系：

為了方便計(jì)算，假設(shè)現(xiàn)在有12個(gè)人（Customer），我們給12個(gè)人進(jìn)行編號，C1~C12；有6個(gè)桶（Bucket）我們編號為B1~B6。

每個(gè)用戶在訪問實(shí)驗(yàn)時(shí)，會先進(jìn)入到分流算法中，由算法來決定分到哪個(gè)桶里面，都分完后最理想的是每個(gè)桶里正好有2個(gè)人。（實(shí)際上基于大數(shù)定律原理，數(shù)據(jù)量越大分配的會越平均）

那么現(xiàn)在，假設(shè)每個(gè)變體的流量是50%，變體A我們假定對應(yīng)的是三個(gè)桶B1、B2、B3桶，變體B也是對應(yīng)的是B4、B5、B6桶。

實(shí)際上有沒有發(fā)現(xiàn)，變體A選中的概率是50%，所以只要對應(yīng)任意三個(gè)桶即可：

• 算法：保證分每個(gè)桶分到的越隨機(jī)越平均越好。
• 節(jié)點(diǎn)：前端分流和后端分流
• 分流主體：Cookie、Session

國內(nèi)的AB測試一般采取的是Cookie分流，Google采取的是Session分流。

3. 結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)

• 埋點(diǎn)方式：主要是數(shù)據(jù)的采集和上報(bào)

目前市面上常用的埋點(diǎn)方式為：代碼埋點(diǎn)、可視化埋點(diǎn)、全埋點(diǎn)（或者無埋點(diǎn)）

• 數(shù)據(jù)倉庫：埋點(diǎn)數(shù)據(jù)的清洗、計(jì)算、儲存。

結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性決定了，AB測試數(shù)據(jù)分析準(zhǔn)確性，如果你所在的公司埋點(diǎn)沒有搞起來，并且無法保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，我勸你還是不要做AB測試?yán)速M(fèi)時(shí)間 [尷尬又不失禮貌的微笑]。

4. 對接方式：業(yè)務(wù)方接入到AB測試的方式

對接方式更偏技術(shù)，但是從產(chǎn)品的角度需要知道不同方式對AB測試競爭力的影響。

如果是商用的AB測試軟件SDK肯定是首選，因?yàn)槟悴豢赡苊看味寂c業(yè)務(wù)方對接接口，并且SDK里面是會包含埋點(diǎn)的。

如果只是內(nèi)部使用，并且是初步搭建AB測試系統(tǒng)，最好還是選取接口的方式，方便快捷并且比較穩(wěn)定。

5. 從訪問到產(chǎn)生實(shí)驗(yàn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的流程

上面是拆分了不同的模塊做了簡單的介紹，下面介紹一下用戶從訪問到產(chǎn)生實(shí)驗(yàn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的整個(gè)流程。

1. 分流引擎：當(dāng)用戶來到實(shí)驗(yàn)時(shí)會通過分流引擎把流量一部分分到變體A，一部分分到變體B。

注：在分流引擎中會有一些模塊拆分，這些會在后續(xù)的文章中詳細(xì)講解。

2. 變體展示：為了方便理解，假設(shè)我們本次實(shí)驗(yàn)每個(gè)變體流量均為50%，則所有訪問本次實(shí)驗(yàn)的將會有50%的概率看到變體A，有50%的概率看到變體B。

注：實(shí)驗(yàn)對應(yīng)的每個(gè)變體的流量是可以通過管理后臺進(jìn)行配置的。

3. 埋點(diǎn)指標(biāo)：業(yè)務(wù)端或者AB測試服務(wù)提供端采集預(yù)先定義好的“埋點(diǎn)指標(biāo)”。埋點(diǎn)指標(biāo)的意思是，能證明此是否達(dá)成了所設(shè)定的北極星指標(biāo)的具體數(shù)據(jù)。

4. 數(shù)據(jù)整理：針對埋點(diǎn)指標(biāo)進(jìn)行清洗、計(jì)算。

5. 數(shù)據(jù)展示：對應(yīng)到管理后臺中是實(shí)驗(yàn)報(bào)告，是對本次實(shí)驗(yàn)結(jié)果的集中展示。包括描述性統(tǒng)計(jì)分析和決策統(tǒng)計(jì)分析。

6. 變體編輯：對不同變體實(shí)際功能需求的開發(fā)。這個(gè)模塊是發(fā)生整個(gè)實(shí)驗(yàn)開始之前，需要定義好每個(gè)變體究竟是以什么方式展示給參與實(shí)驗(yàn)的用戶。

比如：變體A用紅色按鈕，變體B用綠色按鈕。

如果把所有的信息全部都寫進(jìn)一篇文章可能大家對這篇文章剩下的操作就只剩收藏了，加之平時(shí)寫文章的時(shí)間畢竟也比較有限，所以就把它拆分成了一個(gè)系列。

本次只是先將AB測試做整體介紹，后續(xù)再分開做某一模塊的詳細(xì)介紹。大家可以在留言中給自己感興趣留言，疑問比較多或者更多人感興趣的地方會優(yōu)先更新。

萬一此篇文章看的人很少也沒人回復(fù)，只能按自己的節(jié)奏逐步更新，就全當(dāng)總結(jié)歸納罷了。

水平有限，歡迎各位大神來砸場討論！謝謝！

本文由 @?任秀明 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議