微云是騰訊公司為用戶精心打造的一項(xiàng)智能云服務(wù), 可以通過微云方便地在手機(jī)和電腦之間,同步文件、推送照片和傳輸數(shù)據(jù)。

　　為提高用戶對(duì)微云的感知，需要一個(gè)微云品牌的宣傳片，讓用戶更加深入地理解微云。

在制作宣傳視頻前，我們需要弄清楚這個(gè)視頻要表現(xiàn)的主要特點(diǎn)，也就是產(chǎn)品的訴求。是要突出品牌，打響口碑，還是用明了的方式告訴受眾我們的產(chǎn)品怎么用。微云目前還屬于較新的產(chǎn)品，可以說還處于成長(zhǎng)期，許多人對(duì)產(chǎn)品都不是特別了解。所以經(jīng)過商討確認(rèn)，并對(duì)比許多宣傳案例之后，和產(chǎn)品方達(dá)成一致，確定將目標(biāo)定位為：提升用戶數(shù)量。即是說，需要用視頻去突出產(chǎn)品的功能，打造產(chǎn)品個(gè)性。

經(jīng)過討論我們從微云產(chǎn)品中提煉出了視頻中需要傳達(dá)的功能特點(diǎn)和品牌特性。

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腳本創(chuàng)意是以主角第一人稱的角度去詮釋使用微云的一天，以時(shí)間為主線。其中涉及到了微云主要的幾大功能以及其使用場(chǎng)景，希望用比較直觀的方式去呈現(xiàn)使用微云時(shí)的體驗(yàn)，讓觀者有較為強(qiáng)烈的代入感。

視頻主要分為分為晨跑，會(huì)議，會(huì)見客戶，回家四部分，因?yàn)槟憧赡茉诳吹揭粋€(gè)很美好的事物時(shí)，拍下一張照片分享到相冊(cè)；也可能事務(wù)繁忙沒有U盤或者硬盤等存儲(chǔ)工具，只能通過網(wǎng)盤存取文件；移動(dòng)端和PC端的復(fù)制黏貼功能更是解決了反繁復(fù)輸入的過程，讓重要信息得以一鍵copy……每一部分都為微云的一個(gè)功能服務(wù)，突出微云產(chǎn)品特點(diǎn)“隨時(shí)隨地，隨分隨享”。

于是在經(jīng)過腦暴之后初步確定的風(fēng)格是虛擬動(dòng)畫+實(shí)景拍攝，風(fēng)格簡(jiǎn)單清新，并富有些許科技感。用主角第一視角去省視使用微云的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，再將使用過程中的交互界面用簡(jiǎn)單的小動(dòng)畫呈現(xiàn)，讓片子更加活潑有趣。　???????? 首先是實(shí)景的拍攝。

為了找到清新，簡(jiǎn)單，明亮的生活化場(chǎng)景我們篩選了許多地方，并在開拍前一一進(jìn)行了踩點(diǎn)：紅樹林，荔香公園，歡樂海岸，深圳圖書館甚至龍崗……每次踩點(diǎn)團(tuán)隊(duì)成員都會(huì)帶上相機(jī)或iphone進(jìn)行拍照攝影，模擬主人公的視角進(jìn)行拍攝，以便回去篩選出適合腳本的地點(diǎn)。在確定了每一個(gè)場(chǎng)景的拍攝地點(diǎn)之后，便是攜帶大量拍攝器材和提前準(zhǔn)備的道具前往進(jìn)行拍攝。每一次出行基本都是浩大的工程，除了拍攝的攝影器材，室內(nèi)場(chǎng)景還需要搬動(dòng)大量道具以及燈光器材進(jìn)行布場(chǎng)。如果是室外場(chǎng)景則對(duì)光線要求非常高，所以需要對(duì)拍攝時(shí)間進(jìn)行嚴(yán)格把控，什么時(shí)候拍攝哪一場(chǎng)戲，耗時(shí)多久，提前安排好拍攝時(shí)間，讓拍攝更有效率的完成。例如片子開頭希望是清晨暖暖的陽(yáng)光，而秋天的深圳早晨都是蒙蒙的，雖然在成片中看到的是閃著耀眼光線的感覺，但其實(shí)是在烈日當(dāng)頭的中午拍攝完成的。

接著是手部的拍攝，實(shí)景和動(dòng)畫的分離決定了手部的拍攝需要在綠棚下完成，然后后期與視頻合成。所以我們?cè)?0L搭建了一個(gè)小型的綠棚專門用于手部拍攝。由于中間貫穿有一些手指滑動(dòng)屏幕的動(dòng)畫，模特的手部必要時(shí)需要全部涂成綠色，以方便后期合成。

微云的品牌色是草綠和藍(lán)色，除此以外它本身界面中還存在紫色和橙黃，所以我們將以上四個(gè)色系定為了動(dòng)畫設(shè)計(jì)中的主要色系。同時(shí)在每一部分的功能展示時(shí)我們也特意融入了許多微云的元素，例如實(shí)際界面中代表對(duì)應(yīng)功能的icon，以此加強(qiáng)微云在用戶腦子品牌形象。當(dāng)然片子的整體基調(diào)是簡(jiǎn)約，越簡(jiǎn)單越好，因?yàn)楸旧砦⒃扑宫F(xiàn)的就是多終端傳輸?shù)姆奖憧旖荩覀兿Ｍ趫D像上也能直接傳達(dá)出這樣的感受，盡量減輕附加成分。為此每一部分所出現(xiàn)的功能界面較之原本界面都更加簡(jiǎn)單化，平面化。

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最后上線在微云官網(wǎng)上需要有一個(gè)直通車入口，以方便用戶快速瀏覽宣傳視頻，進(jìn)一步了解微云，于是我們對(duì)官網(wǎng)的banner進(jìn)行了再設(shè)計(jì)，添加了一個(gè)視頻入口。利用視頻首幀和微云的logo的結(jié)合設(shè)計(jì)banner,?風(fēng)格上和視頻清新簡(jiǎn)單的基調(diào)統(tǒng)一，強(qiáng)有力的突出微云品牌，同時(shí)加深視頻的對(duì)用戶的印象。