【導(dǎo)讀】創(chuàng)業(yè)一年，在產(chǎn)品方面也算有些體會(huì)，雖然大家的產(chǎn)品不盡相同，但有些通用的方面還是想和大家分享。這里的創(chuàng)業(yè)專指互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品主要是移動(dòng) App，因?yàn)槠渌袠I(yè)我完全沒有經(jīng)驗(yàn)。

當(dāng)我們相信了自己的戰(zhàn)略方向，開始具體落實(shí)到產(chǎn)品本身時(shí)，除了滿足在主場(chǎng)景下的核心需求，有哪些細(xì)節(jié)方面是創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該注意的呢？特別是平民創(chuàng)業(yè)的我們，資金少，人脈窄，人手少，水平一般，時(shí)間緊張，還能照顧到細(xì)節(jié)么？

但如果說(shuō)，這些細(xì)節(jié)可能影響到生死，你愿意照顧一下么？

這些細(xì)節(jié)主要是一下幾個(gè)方面：

1. App 的名字

2. icon

3. App Store 截圖

4. App Store 應(yīng)用描述

5. 關(guān)鍵詞

6. 應(yīng)用內(nèi)文案

7. 消息推送

8. 上架

如果感興趣的話可以往下看詳（翔）解。

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一. App 的名字

縱觀現(xiàn)在手機(jī)應(yīng)用的名字，大致可以分為兩類：能看出干嘛的，XX音樂、XX郵箱、XX閱讀等等；看不出干嘛的，QQ、same、nice、一個(gè)等等。但就像我們自己的名字一樣，有的有寓意，有的沒道理，所以沒關(guān)系。

但確定名字的時(shí)候，以下方面能做到幾條算幾條：

1. 不重名

由于 App 的唯一性標(biāo)識(shí)是 Bundle ID/包名，而不是 App 名稱，所以應(yīng)用名稱可以隨時(shí)改。雖然重名幾率很?。ㄒ?yàn)闆]人希望重名，而且通常后面加破折號(hào)再說(shuō)明一句的話就肯定不算重名了），但還是要盡力避免和已有應(yīng)用的名稱相同/相似，特別是別和大廠、紅品類似，否則很可能的結(jié)果是，搜你的應(yīng)用名稱不是在第一個(gè)或者需要找很久。

小技巧：如果有多個(gè)備選名稱的話，選在 App Store 搜索無(wú)結(jié)果或者結(jié)果少的。

2. 簡(jiǎn)短好記

在天朝，中文名字好于英文名字。而對(duì)于一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司，公司名稱不用像“網(wǎng)易云音樂”之類的提出，所以4個(gè)字最多了。

3. 除非特別好，別造詞

對(duì)于中文，你的產(chǎn)品名稱最好是輸入法默認(rèn)的第一個(gè)詞。近期“足跡”就因?yàn)椤白阌洝闭戳瞬簧俚南螺d量吧，但不是每個(gè) App 都有“足記”這么幸運(yùn)。

對(duì)于英文，也最好是已有的、簡(jiǎn)單的單詞，除非你造的詞特別好。什么是特別好？可以參考“Google”：念起來(lái)帶感，拼寫簡(jiǎn)單，能感受到這個(gè)產(chǎn)品的氣質(zhì)。否則，奇葩或者完全生僻的詞將極大的增加用戶獲取你產(chǎn)品的成本。

4. 體現(xiàn)產(chǎn)品靈魂

這個(gè)要求太高了，可遇不可求，基本排除了能從名字看出產(chǎn)品干嘛的應(yīng)用，太直白。

這一點(diǎn)國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品里，“same”的名字是頂尖的，你只看它名字不知道干嘛的，知道它干嘛的再想想這個(gè)名字覺得真是恰當(dāng)啊。配上它的 slogan ：和而不同。完美。

國(guó)外的“twitter”是神作，鳥鳴聲，140字，大家體會(huì)一下。

二. icon

都說(shuō)強(qiáng)迫癥會(huì)將自己的手機(jī)按應(yīng)用圖標(biāo)的色系分屏整理，所以這也看出了 icon 底色同質(zhì)化的問題，無(wú)非是白藍(lán)紅黃綠黑。作為一個(gè)新應(yīng)用，icon 需要的效果只有一個(gè)：易識(shí)別。

那么可以從底色和圖案兩方面考慮。底色可以嘗試少見的顏色，比如紫色或者藍(lán)綠色等，中間的圖案必須簡(jiǎn)潔，才可能給人留下印象。同時(shí)不能脫離產(chǎn)品特色，所以配色、圖案都需要考慮應(yīng)用內(nèi)的風(fēng)格。

三. App Store 截圖

前兩張截圖很重要。

iOS 8 以后，搜索結(jié)果的列表中，每個(gè) App 會(huì)有兩張截圖在外面，第一張是可以配視頻的，但誰(shuí)看啊。所以這最重要的兩個(gè)位置，務(wù)必把核心特色在這兩張上優(yōu)先展示，可別壓軸了。圖上文字要少，但要一眼讓人明白，同時(shí)產(chǎn)生興趣。

忌：繞彎子文縐縐過文藝。

四. App Store 應(yīng)用描述

內(nèi)容提要中，默認(rèn)只有5行顯示，其它部分是折起來(lái)的，這5行內(nèi)的文字很重要。

很多應(yīng)用在這里大談情懷，或者上來(lái)就是歡迎關(guān)注我們的官方XX，加我們的QQ群，看著就惡心。這里就應(yīng)該大白話的說(shuō)清你是干嘛的，特色是什么，其它逐條的具體功能介紹再放在后面?？赡苣銜?huì)寫很多方面，特色啦功能啦甚至理念啦故事啦，好的沒問題，但麻煩每部分加【小標(biāo)題】好么，用戶不想看篇作文啊。

忌：繞彎子文縐縐過文藝

佳：一眼看明白的同時(shí)，有和產(chǎn)品氣質(zhì)相符的語(yǔ)言風(fēng)格

五. 關(guān)鍵詞

App Store 每個(gè)應(yīng)用都有關(guān)鍵詞設(shè)置，這里是很值得下功夫的。

比如你搜“百度地圖”，但是為什么搜索結(jié)果的第二位是“高德地圖”？搜“餓了么”，結(jié)果的第二位是“美團(tuán)外賣”？如果你反過來(lái)搜，也是類似的情況？因?yàn)樗麄兌荚谧约旱年P(guān)鍵詞里加上了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字，所謂借勢(shì)。

但創(chuàng)業(yè)公司 App 的關(guān)鍵詞不要借大廠的產(chǎn)品名字，因?yàn)槟憬璨簧希阉鹘Y(jié)果幾百條，幾乎不可能排到前面。那借誰(shuí)的呢？借同是創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品但推廣比你狠的產(chǎn)品名字。他們的名字別的大廠看不上，其它小廠顧不上，你試著搜一下，一看結(jié)果才兩位數(shù)甚至個(gè)位數(shù)，那就是它了。去哪找這些名字呢？去微博上看看 App 類賬號(hào)的推薦、大V的廣告和瀑布流里推給你的廣告就好了。

在 App Annie 上你可以很輕易的看到每個(gè)應(yīng)用設(shè)置了哪些關(guān)鍵詞。

讓我驚訝的一點(diǎn)是，當(dāng)在 App Annie 上搜“ wechat ”的時(shí)候，它排名第一的關(guān)鍵詞里有個(gè)“ happy new year ”，我用這個(gè)關(guān)鍵詞在手機(jī)上一搜，微信果然排第一。它為什么會(huì)設(shè)置這個(gè)關(guān)鍵詞呢？細(xì)想一下這也是一種借勢(shì)，借節(jié)日的勢(shì)。于是我在我們應(yīng)用春節(jié)前更新的版本里，關(guān)鍵詞里加了一個(gè)“羊年XX”，于是春節(jié)期間零推廣的情況下，下載量也是喜人的?？傆行┤藭?huì)試著搜一些詞，如果你還在搜索結(jié)果前列，那么無(wú)疑是有助于產(chǎn)品被下載的。

所以對(duì)于 App 關(guān)鍵詞，該包括哪些方面呢？

1. 應(yīng)用名稱

2. 特色功能名稱

3. 推廣比自己狠的競(jìng)品名稱

4. 核心理念

5. 臨近的節(jié)假日

6. 所有搜索結(jié)果本來(lái)就很少的名詞

然后跟蹤每個(gè)關(guān)鍵詞下自己應(yīng)用的排名情況，每個(gè)版本動(dòng)態(tài)調(diào)整。

**更新：這件事做到“極致”的是喜馬拉雅，我看了這個(gè)知乎回答才發(fā)現(xiàn)我們真是 too naive !!!

六.應(yīng)用內(nèi)文案

這件事對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品很重要，如果說(shuō) App 是一個(gè)人的話，應(yīng)用內(nèi)的文案就像是這個(gè)人說(shuō)的話，但一個(gè)虎背熊腰的彪形大漢對(duì)你柔聲細(xì)語(yǔ)的說(shuō)了一句“你討厭了啦”估計(jì)沒人招架的住。應(yīng)用內(nèi)的文案要和應(yīng)用的特色、氣質(zhì)相符合。

其實(shí)越來(lái)越多的產(chǎn)品意識(shí)到了這一點(diǎn)，文案不再是大白話、工程師術(shù)語(yǔ)，但有些產(chǎn)品卻濫用了流行語(yǔ)，甚至表意不明。要知道，流行的詞很快就會(huì)過去，說(shuō)一句大白話總比說(shuō)一句外語(yǔ)要好，因?yàn)橹辽儆脩糁滥阍谡f(shuō)什么。

在表意清晰的同時(shí)富有特色的文案，是我們應(yīng)該追求的。

可以應(yīng)用的地方主要是：

1. 引導(dǎo)頁(yè)

2. 應(yīng)用內(nèi)操作引導(dǎo)

3. 空白狀態(tài)的提示

4. 網(wǎng)絡(luò)狀況異常的提示

5. 更改某些狀態(tài)時(shí)的反饋

6. PGC 內(nèi)容

7. 推送消息

七.消息推送

幾乎所有的 App 都要你允許這個(gè)權(quán)限，為了不錯(cuò)過一些可能的信息，我通常就允許了。這個(gè)權(quán)限是容易理解的：告訴用戶重要的信息，保證產(chǎn)品的打開頻率。我們都想自己的產(chǎn)品活躍度高，特別是創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品，本來(lái)就新，不提醒提醒用戶可能就把你忘了。但這也是最容易讓人產(chǎn)生反感的地方，有些產(chǎn)品為了追求一些數(shù)據(jù)，頻繁的推送垃圾信息，這不但不會(huì)有效果，而且很可能就把你卸了。

這里應(yīng)該怎么做合適呢？我們自己想想，哪些情況是自己愿意劃開推送的？

1. 重要的

2. 感興趣的

但看看那些你沒劃開的堆成山的通知欄吧，很多應(yīng)用的無(wú)腦推送都是一毛一樣的，這怎么可能有興趣打開嘛。還有些推送內(nèi)容長(zhǎng)到看著就暈。所以我們?cè)谕扑拖⑦@一點(diǎn)上，應(yīng)該堅(jiān)持三不原則：“不頻繁，不一樣，不冗長(zhǎng)”。再在語(yǔ)言風(fēng)格上稍加修飾，至少就不會(huì)讓用戶反感了。

八. 上架

一個(gè)版本開發(fā)結(jié)束，完事具備，上架后的各種推廣運(yùn)營(yíng)都聯(lián)系準(zhǔn)備好了，就等著看各種數(shù)據(jù)的指數(shù)上升呢，然后苦等了一個(gè)多星期，發(fā)現(xiàn)蘋果告訴你你被拒了，看了一下被拒的理由，引導(dǎo)頁(yè)上含有“逗比”這個(gè)詞。。。。然后你是不是很想打人？別急，還沒完，又遞交了兩次，分別又因?yàn)閼?yīng)用內(nèi)含有“牛逼”“奶茶婊”這兩個(gè)詞被拒了，是不是就想自殺了？折騰來(lái)折騰去一個(gè)多月就這么過去了，這對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)就是折壽了啊。

還有個(gè)開發(fā)者給我說(shuō)，他們?cè)趭蕵奉悇e的 App 被拒的原因是，蘋果認(rèn)為他們的 App 不具有娛樂性。。。

前幾天看到一篇匯總文章，大家看看吧：App Store 心酸的上線路

前車之鑒，可以借鑒。

以上8點(diǎn)是我想到的一些產(chǎn)品細(xì)節(jié)問題，然而這些問題我們都注意到了，最后還是死掉了。

所以僅供參考。

本文作者：付平非 ? ?轉(zhuǎn)載自：簡(jiǎn)書